การสร้างแบรนด์หรูสำหรับอีคอมเมิร์ซ: รับแรงบันดาลใจจากผู้เชี่ยวชาญของธุรกิจระดับไฮเอนด์

มีแนวคิดว่าถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จในธุรกิจออนไลน์วิธีที่จะไปคือมุ่งสู่ตลาดหรูหรา ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นภาคที่ทำกำไรได้โดยทำการซื้อขายแบบผูกขาดเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพให้กับผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องไม่กี่คน แต่คุณจะวางตำแหน่งอย่างไร แบรนด์หรูสำหรับอีคอมเมิร์ซ?

ออกแบบเว็บไซต์มีความสำคัญ

เมื่อพูดถึงการทำการตลาดแบรนด์ออนไลน์อันหรูหราการออกแบบเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญ บ่อยครั้งที่แบรนด์หรูจะพยายามรักษาจุดยืนที่ไม่เหมือนใครด้วยการเป็นเอกลักษณ์ไม่แพ้กันทางออนไลน์ วิธีการนี้มักจะใช้ไฟย้อนเป็นเว็บไซต์ส่วนใหญ่ความหรูหราหรือไม่นั้นมีการใช้งานร่วมกันโดยที่พวกเขามีแถบนำทางวิธีการทั่วไปในการติดต่อรูปแบบตรรกะ ฯลฯ แบรนด์ใด ๆ ที่พยายามทำสิ่งที่แตกต่างกัน อาจเสี่ยงต่อการโอนผู้ใช้ทำให้สูญเสียยอดขาย เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั้งหมดจะต้องมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการผ่านหมวดหมู่ได้ง่ายและที่สำคัญที่สุดคือที่ใดและวิธีการซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ

เว็บไซต์ที่มีความซับซ้อน

การออกแบบที่สะอาดเหมาะสำหรับอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะแบรนด์หรู ความหรูหราหมายถึงความสง่างามและความซับซ้อนดังนั้นการออกแบบเว็บไซต์จำเป็นต้องสะท้อนสิ่งนี้ด้วยหน้าที่ไม่มีการกระจายการถ่ายภาพที่คุ้มค่ากับสตูดิโอและแบบอักษรที่ชัดเจนและซับซ้อน อย่างไรก็ตามอย่าทำผิดพลาดในการออกแบบเว็บไซต์ที่มีข้อความและรูปภาพน้อยที่สุด สิ่งนี้สามารถสร้างความประทับใจในการไม่มีอะไรจะพูดหรือเสนอและสามารถทำให้แบรนด์ของคุณดูปลอดเชื้อและเย็น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างภาพถ่ายอันเขียวชอุ่มและความเรียบง่ายแบบคลาสสิก

ภาษาที่เหมาะสม

นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญที่ภาษาที่ใช้ในเว็บไซต์และสื่อการตลาดทั้งหมดเหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายผู้ที่ซื้อสินค้าจริง ไม่มีสถานที่สำหรับความสับสนในเว็บไซต์ - ผู้ใช้ต้องการคำอธิบายที่ถูกต้องของสินค้าที่นำเสนอและวิธีการที่พวกเขาสามารถใช้หรือสวมใส่ไม่ใช้ดอกไม้ถ้อยคำที่ใช้ศัพท์แสงที่ซ่อนคุณสมบัติที่สำคัญบางอย่าง ช่วยให้ทราบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณพูดอย่างไรไม่ว่าพวกเขาจะชอบสไตล์ที่เป็นทางการหรือสไตล์การสนทนา

การจัดหาแรงบันดาลใจ

หากคุณกำลังเตรียมที่จะเปิดตัวแบรนด์หรูแล้วมันจะจ่ายเงินให้คุณทำวิจัยเล็กน้อยและดูว่าคนอื่นทำได้อย่างไร ก่อนหน้านี้มีความคิดว่าการสร้างแบรนด์หรูกำลังลดทอนข้อเสนอของพวกเขาด้วยการเปิดร้านอีคอมเมิร์ซซึ่งการทำเช่นนั้นจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นที่ต้องการน้อยลงและทำให้แนวคิดหรูหราเสียไป อย่างไรก็ตามความกลัวนี้ได้พิสูจน์แล้วว่าไม่มีมูลความจริง ตัวอย่างเช่นแบรนด์หรู Michael Kors พัฒนากลยุทธ์การค้าปลีกออนไลน์ส่งผลให้ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 73% แบรนด์ประสบความสำเร็จในหลายวิธีซึ่งรวมถึงการโพสต์และการโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Pinterest ที่มีเนื้อหาตามภาพเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเผยแพร่คำศัพท์เกี่ยวกับสินค้าที่หรูหราและมีแรงบันดาลใจ อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Hermes แบรนด์เสื้อผ้าที่สร้างเว็บไซต์ในเว็บไซต์หลักสำหรับผ้าพันคอหรูหรา ไมโครไซต์นี้มีภาพประกอบที่วาดด้วยมือทำให้นึกถึงภาพร่างต้นฉบับของนักออกแบบที่เพิ่มความหรูหราให้กับมุมที่ปรับแต่ง

จากนั้นมีแบรนด์ที่ใช้ชื่อเพียงอย่างเดียวในการถ่ายทอดความคิดของความหรูหรา Steve Wynn เป็นผู้มีบทบาทสำคัญในฉากลาสเวกัสมานานกว่า 45 ปีและมักได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้รับผิดชอบในการฟื้นฟูพื้นที่ที่เรียกว่า Strip ในปี 1990 ด้วยเหตุนี้ชื่อของ Steve Wynn จึงไม่เพียง แต่มีความหมายเหมือนกันกับลาสเวกัสเท่านั้น แต่ยังมีความหรูหราอีกด้วย ตั้งชื่อรีสอร์ทที่มีชื่อเสียงที่สุดเพียงไม่กี่แห่งในลาสเวกัส ได้แก่ Bellagio, Treasure Island และ Mirage และคุณจะตั้งชื่อรีสอร์ทที่มีชื่อของ Steve Wynn ติดอยู่หรือเป็นที่รู้กันว่าเขามีส่วนเกี่ยวข้อง

พัฒนาคำบรรยาย

อีกวิธีในการดึงดูดผู้ซื้อคือการเล่าเรื่องการขายสินค้าฟุ่มเฟือย ในตัวอย่างนี้เรื่องราวไม่ได้หมายถึงการเริ่มต้นด้วย 'กาลครั้งหนึ่งนานกาล' แต่เป็นการเล่าเรื่องที่บอกว่าผลิตภัณฑ์นั้นเกิดขึ้นได้อย่างไร: นักออกแบบเริ่มต้นด้วยแนวคิดดั้งเดิมอย่างไรวัสดุที่หรูหรามีแหล่งมาอย่างไร ช่างฝีมือชนิดใดมารวมกันเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ในทั้งหมดนี้ความถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญและสามารถทำได้ด้วยการเล่าเรื่องซึ่งสื่อถึงเรื่องราวของวิวัฒนาการของผลิตภัณฑ์ในวิธีที่น่าสนใจและน่าสนใจ

สื่อสังคม

โซเชียลมีเดียอาจไม่ใช่วิธีที่ชัดเจนที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อในระดับหรูหราเนื่องจากมีความเป็นสากลซึ่งอาจเป็นคำสาปแช่งให้กับแบรนด์หรู แต่จริงๆแล้วมันเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีมาก กล่าวง่ายๆคือจำนวนผู้ใช้ Facebook อย่างสม่ำเสมอทำให้แพลตฟอร์มเป็นยานพาหนะที่เหมาะสำหรับการโฆษณา นอกจากนี้การโฆษณาของ Facebook ยังช่วยให้แบรนด์หรูสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดังนั้นจึงไม่เป็นการสูญเสียเงินโฆษณาที่พยายามดึงดูดผู้คนที่ไม่ต้องการซื้อแบรนด์หรู นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่จะให้สิ่งจูงใจแก่ผู้ใช้เช่นรหัสส่วนลดบัตรกำนัลหรือคูปองที่อาจส่งเสริมการก้าวเท้าในร้านค้าทางกายภาพมากกว่าออนไลน์

ทำให้มันพิเศษ

กุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จในฐานะแบรนด์หรูคือการจำสิ่งที่ทำให้บางสิ่งบางอย่างหรูหรา สินค้าฟุ่มเฟือยคือเมื่อมีความต้องการเกินอุปทานดังนั้นคุณควรสร้างผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอในจำนวนที่ จำกัด เท่านั้น การผลิตผลิตภัณฑ์ที่ จำกัด ตามธรรมชาติหมายความว่ามีเพียงบางคนเท่านั้นที่จะสามารถเข้าถึงได้โดยมีความหมายว่าคนเหล่านี้บางคนเต็มใจจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้า แคมเปญการตลาดใด ๆ ควรเริ่มต้นด้วยการสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์เน้นการผูกขาดโดยระบุเฉพาะจำนวนที่ จำกัด เมื่อสร้างความต้องการแล้วความหรูหราและป้ายราคาควรดูแลตัวเอง

ผู้ประกอบการหลายคนใฝ่ฝันที่จะสร้างธุรกิจอีคอมเมิร์ซระดับหรูที่ประสบความสำเร็จ แต่หลายคนล้มเหลวที่จะเข้าใจวิธีการพัฒนาความคิดดั้งเดิมของพวกเขาและแปลมันเป็นกิจการที่ทำเงิน มุ่งเน้นที่ความต้องการของลูกค้ามากกว่าความต้องการของพวกเขาและติดตามเทคนิคการออกแบบเว็บไซต์ที่น่าสนใจและการตลาดที่ชาญฉลาดเพื่อสร้างความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ภาพคุณลักษณะคุณลักษณะปิดกั้นของ พอเลียส