รายงานอีคอมเมิร์ซ B2C ยุโรป 2016 ได้รับมอบหมายจากอีคอมเมิร์ซยุโรปและ Ingenico EPayments รายงานฉบับเต็มนี้ได้รับความร่วมมือจากองค์กรหลายแห่งทั่วยุโรปโดยสรุปว่าการเติบโตที่ 12% ในโลกอีคอมเมิร์ซคาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้
ในปี 2015 ยอดขายออนไลน์ในยุโรปมีมูลค่ารวมประมาณ 455.3 พันล้านยูโร แต่ยอดขายเหล่านี้คาดว่าจะไปถึง 509.9 พันล้านยูโร
คุณมีโอกาสดาวน์โหลดรายงานได้ฟรีและยังมีเวอร์ชันเต็มที่คุณจะต้องจ่ายอีกด้วย อย่างไรก็ตามเราต้องการใช้เวลาสักครู่เพื่อสรุปว่าการเพิ่มขึ้นนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจในยุโรปขณะเดียวกันก็สรุปประเด็นสำคัญที่กล่าวถึงในรายงานอีคอมเมิร์ซ B2C ของยุโรป
ผู้คนกำลังช็อปปิ้งออนไลน์และใช้อินเทอร์เน็ต
เมื่อเริ่มต้นรายงานสรุปตัวชี้วัดที่มีประโยชน์สำหรับการเริ่มต้นใช้งานกับแนวโน้มของตลาดยุโรป อธิบายว่าผู้คนกว่า 685 ล้านคนอายุ 15 ปีขึ้นไปโดยสันนิษฐานว่าตอนนี้คนเหล่านี้สามารถเริ่มซื้อออนไลน์ได้แล้ว
นอกจากนี้ 516 ล้านคนใช้อินเทอร์เน็ตโดย จำกัด จำนวนเดิม แต่ก็ยังแสดงให้เห็นว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้นนั้นจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
ถัดไปรายงานพูดคุยเกี่ยวกับวิธี 296 ล้านคนเหล่านั้นเป็นผู้ซื้อทางอิเล็กทรอนิกส์
มีคน 296 ล้านคนที่ทำธุรกรรมซื้อสินค้าออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวโน้มกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องและอย่างที่คุณเห็นด้านล่างพวกเขาอาจหยุดไม่ได้ทุกเวลาเร็ว ๆ นี้:
- 2014: 402 พันล้านยูโร (+13.6)
- 2015: 455 พันล้านยูโร (+13.3)
- 2016: 510 พันล้านยูโร (+12.0)
ตัวเลขเหล่านี้เป็นโครงร่างการหมุนเวียนของยุโรปโดยรวม แต่จะมีบางภูมิภาคทั่วยุโรปหรือไม่ พวกเขาพบสิ่งที่เผยให้เห็นบางพื้นที่ที่โดดเด่นในเกมอีคอมเมิร์ซมากกว่าที่อื่น ๆ หรือไม่?
อัตราการหมุนเวียนอีคอมเมิร์ซ B2C ต่อภูมิภาค
ยุโรปตะวันตกมีความโดดเด่นในฐานะ frontrunner โดยมี€ 252.9 พันล้านยูโรในขณะที่ยุโรปกลางอยู่ที่อันดับสอง ยุโรปตะวันออกอยู่ล่างสุดด้วยยอดขายอีคอมเมิร์ซ 89.5 พันล้านยูโรในปี 24.9
สิ่งที่น่าสนใจคือค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักช้อปอีคอมเมิร์ซอยู่ที่€ 1,540 ซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกออนไลน์มีความคิดที่ดีว่าบุคคลทั่วไปยินดีจ่ายค่าสินค้าเท่าใด
การขายอีคอมเมิร์ซและ GDP
ส่วนแบ่งรวมโดยประมาณของสินค้าออนไลน์ในการค้าปลีกรวมของสินค้าคือ 8% ซึ่งหมายความว่าจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่จำหน่ายในปีนี้เราคาดว่า 8% ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะขายออนไลน์
สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ GDP โดยรวมในยุโรปอย่างไร
รายงานคำนวณ GDP รวม 17,591 พันล้านยูโรและส่วนแบ่งของอีคอมเมิร์ซใน GDP นั้นอยู่ที่ 2.59% ขายสินค้าบ่อยกว่าบริการ แต่ไม่มากนัก ในความเป็นจริงสินค้าใช้เวลาประมาณ 52% ของตลาดในขณะที่บริการใกล้เคียงที่ 48%
เช่นเดียวกับทุกตลาดอีคอมเมิร์ซมีผลกระทบต่อ GDP ในทางใดทางหนึ่ง รายงานที่เรากำลังพูดถึงค้นพบแนวโน้มที่น่าสนใจในอัตราการเติบโตของจีดีพีของยุโรปซึ่งอาจมีหรือไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซในตัวเอง
- 2010 - (+ 1.6%)
- 2011 - (+ 1.8%)
- 2012 - (-0.3%)
- 2013 - (+ 0.5%)
- 2014 - (+ 1.8%)
- 2015 - (+ 2.6%)
อย่างที่คุณเห็นจีดีพีโดยรวมในยุโรปเห็นการลดลงเล็กน้อยในช่วงปี 2012-2013 มีหลายปัจจัยที่เข้ามาเกี่ยวข้อง แต่ก็ดีที่เห็นว่าจีดีพีกลับมาดีกว่าเดิม
การรุกทางอินเทอร์เน็ตตามภูมิภาค
เมื่อพิจารณาว่าส่วนใหญ่ของคนที่จะซื้อในประเทศขึ้นอยู่กับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตหรือไม่รายงานกล่าวถึงประเทศในยุโรปที่ทำงานได้ดีกับการเจาะอินเทอร์เน็ตรวมถึงการดิ้นรน
ในการเริ่มต้นประเทศต่างๆเช่นไอซ์แลนด์ลักเซมเบิร์กเนเธอร์แลนด์เดนมาร์กสวีเดนและสหราชอาณาจักรล้วนมีอินเทอร์เน็ตสำหรับผู้อยู่อาศัยมากกว่า 90% ดังนั้นคุณสามารถสันนิษฐานได้ว่าอย่างน้อยคนเหล่านี้สามารถตัดสินใจที่จะเริ่มซื้อจากร้านค้าออนไลน์
ในทางกลับกันประเทศที่มีการ จำกัด การใช้อินเทอร์เน็ตกำลังจะดิ้นรนต่อไปเนื่องจากผู้คนไม่มีทางเลือกในการซื้อสินค้าออนไลน์หรือไม่
บางประเทศที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตต่ำกว่า 70% รวมถึงตุรกี (ต่ำสุดที่ 54%) ยูเครนบัลแกเรียโรมาเนียและอิตาลี
อัตราการเติบโตลดลงจริง
เราใช้เวลาพูดคุยเกี่ยวกับยอดขายในยุโรปที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าอัตราการเติบโตจะเพิ่มสูงขึ้น ตัวอย่างเช่นปี 2016 คาดว่าจะมียอดขายออนไลน์ประมาณ 9.9 พันล้านยูโร อย่างไรก็ตามการเพิ่มขึ้น 12% ในปี 2016 ถือเป็นระดับต่ำสุดในช่วงหกปีที่ผ่านมา ในความเป็นจริง 2013 มียอดขายเพิ่มขึ้น 22% ซึ่งทำให้เกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน
รายงานยังมีรายละเอียดว่าอัตราการลดลงคาดว่าจะยังคงสอดคล้องกับอนาคตได้อย่างไร
สหราชอาณาจักร
หลายประเทศในยุโรปมีการระบุไว้ในรายงานอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตามไม่มีใครที่โดดเด่นเหมือนอังกฤษ ยอดขาย 157.1 พันล้านยูโรในปี 2015 นั้นมากกว่าประเทศที่สองอยู่ที่ 64.9 พันล้านยูโร (ฝรั่งเศส)
นอกจากนี้รายงานยังเปิดเผยแผนภูมิที่เรียกว่า“ ส่วนแบ่งของ T op 10 ประเทศในการขายอีคอมเมิร์ซแบบ B2C” มันค่อนข้างน่าประทับใจกับสิ่งที่สหราชอาณาจักรสามารถทำได้ในเกมอีคอมเมิร์ซของยุโรปเพราะพวกเขาครองตลาดยุโรป 34.5%
ยิ่งไปกว่านั้นคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดคือฝรั่งเศสที่ 14.3% ที่น่าแปลกใจยิ่งกว่าคือหลังจากที่สิบประเทศติดอันดับรายงานรวมส่วนที่เหลือของยุโรปและมันออกมาเพียงประมาณ 15.8% ส่วนแบ่งการตลาด
บริการและกลุ่มผลิตภัณฑ์การขายออนไลน์
แม้ว่าเราจะต้องการสรุปรายงานทั้งหมดในบทความนี้ แต่ก็มีเนื้อหาค่อนข้างมากในformatและคุณก็สามารถดาวน์โหลดรายงานได้เช่นกัน หากคุณวางแผนที่จะอ่านข้อมูลทั้งหมด
อย่างไรก็ตามเรารู้สึกว่าอีกด้านหนึ่งของรายงานมีความน่าสนใจเป็นพิเศษโดยจะอธิบายว่าผลิตภัณฑ์และบริการประเภทใดที่มียอดขายมากที่สุดในตลาดยุโรป
เที่ยวบินและการพักผ่อนนำไปสู่รายการโดย 77% ของยอดขายออนไลน์ขณะที่ดนตรีและการเข้าพักโรงแรมอยู่ที่ 65% หลังจากนั้นก็มีการลดลงอย่างมากเมื่อเห็นว่าแท็บเล็ตโทรศัพท์เสื้อผ้าและของตกแต่งบ้านอยู่ระหว่าง 30 และ 40%
ที่ด้านล่างสุดเราจะเห็นว่าร้านขายของชำขายออนไลน์เพียง 3% เท่านั้นในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและแต่งหน้าก็ไม่มียอดขายออนไลน์ที่น่าประทับใจเช่นกัน
สรุป
โดยรวมแล้วเราขอแนะนำให้ดูรายงานอีคอมเมิร์ซในยุโรปเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณจะปรับปรุงธุรกิจของคุณในอนาคตได้ดีขึ้นอย่างไร
แสดงความคิดเห็นในส่วนด้านล่างหากคุณมีคำถามใด ๆ
ความคิดเห็น 0 คำตอบ