วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT ในปี 2024

OTT หรือบริการสื่อแบบ over-the-top คือผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ทางสื่อผ่านทางอินเทอร์เน็ต OTT ปฏิเสธความต้องการดาวเทียม วิทยุ และเคเบิล แทนที่จะอาศัยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตธรรมดา (ไร้สายหรือแบบมีสาย) เพื่อส่งเนื้อหา เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และเพลง

คุณสามารถเรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT ตราบใดที่คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเฉพาะได้ เป็นเรื่องปกติที่ผู้ใช้ YouTube และผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ จะเปิดตัวแพลตฟอร์ม OTT ของตนเองเพื่อนำเสนอเนื้อหาด้วยวิธีที่ประหยัดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ไม่ต้องพูดถึงว่าผู้บริโภคเนื้อหาเริ่มกระตือรือร้นที่จะรับสื่อผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้นเรื่อยๆ 

แพลตฟอร์ม OTT ยอดนิยมมีอะไรบ้าง

แม้ว่ามันฉลาดที่จะไม่พยายามที่จะแข่งขันกับ แพลตฟอร์ม OTT ที่ใหญ่ที่สุดคุณอาจพบแรงบันดาลใจในระบบเหล่านี้เพื่อรับประกันความสำเร็จของคุณเอง 

นี่คือแพลตฟอร์ม OTT ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก: 

• Netflix
• Hulu
• สลิงทีวี
• นกยูง
• YouTube TV

อย่างที่คุณเห็น ธุรกิจ OTT เป็นผู้สตรีมสื่อของโลก รายการด้านบนเป็นพฤติกรรมที่ให้บริการสตรีมรายการทีวีและภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง แต่รายการอื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น เช่น แทนที่เคเบิลทีวี หรือให้บริการสตรีมที่ทันสมัยโดยตรงจาก YouTube เช่น Pluto TV 

ไม่ว่าคุณจะมีความปรารถนาอย่างไรกับ OTT สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าตลาดนี้ยังห่างไกลจากการแตะต้อง เป้าหมายคือการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเฉพาะที่ขาดเนื้อหา หรือตลาดที่ผู้ใช้ต้องการเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมากเป็นประจำ 

ตัวอย่างของบริการ OTT ที่กำหนดเป้าหมาย ได้แก่: 

• Curiosity Stream: การสร้างภาพยนตร์สารคดีสำหรับคนขี้สงสัย 
• Broadway HD: บันทึกละครเพลงและละครบรอดเวย์ในอดีต 
• Shudder: ภาพยนตร์และรายการระทึกขวัญ สยองขวัญ และเหนือธรรมชาติ 
• Crunchyroll: วิดีโอเฉพาะของอนิเมะ 
• Mubi: ภาพยนตร์อิสระที่มีให้เลือกหมุนเวียนและจำกัดการเช่า 

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์ม OTT มากมายที่สร้างเนื้อหาของตนเองอย่างเคร่งครัด เป็นเรื่องปกติในหมู่ผู้ใช้ YouTube ซึ่งในที่สุดพวกเขาจะสร้างฐานผู้ใช้ที่แข็งแกร่งเพียงพอ และตัดสินใจที่จะเริ่มเรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาพรีเมียมในช่องธุรกิจสตรีมมิ่ง

กรณีอื่นๆ เริ่มต้นโดยผู้สร้างที่ค้นพบช่องว่างในตลาด ไม่ว่าเครือข่าย OTT ประเภทนี้จะสร้างเนื้อหาประเภทของตนเองเกือบทั้งหมด แทนที่จะซื้อเนื้อหาจำนวนมาก เช่น HBO, Hulu และ Sling TV 

ตัวอย่างเช่น: 

• โยคะกับ Adriene
• peloton
• มายเอาท์ดอร์ทีวี

ตอนนี้คุณคงมีแนวคิดแล้วว่าแพลตฟอร์ม OTT ทำงานอย่างไร รวมถึงตัวอย่างจากอุตสาหกรรมแล้ว มาสำรวจกันว่าเหตุใดจึงควรเรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT กัน 

คุณสามารถสร้างแพลตฟอร์ม OTT สำหรับอุตสาหกรรมใดได้บ้าง 

เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเป็นสิ่งสำคัญในพื้นที่ OTT การวิจัยแต่ละอุตสาหกรรมจึงมีความสำคัญ ตรวจสอบเพื่อดูว่าเนื้อหาใดขาดหายไปในการสตรีมเนื้อหา และวิเคราะห์ว่ามีความปรารถนาที่จะดูเพิ่มเติมหรือไม่ 

บางอุตสาหกรรมที่คุณอาจสำรวจ ได้แก่: 

• ข่าวสาร
• ความบันเทิง
• ภาพยนตร์และทีวี 
• กีฬา
• การเล่นเกม
• e-Learning
• ดนตรี

เหตุผลในการสร้างแพลตฟอร์ม OTT

แพลตฟอร์มการสตรีม OTT ไม่ใช่สำหรับทุกคน เป็นธุรกิจที่ต้องใช้แรงงานมากซึ่งคุณต้องแสวงหาสิทธิ์ในสื่อหรือผลิตสื่อด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอออกกำลังกาย รายการทีวี หรือเพลง 

ในขณะที่กำลังระดมความคิดว่าแพลตฟอร์ม OTT ของคุณเป็นความคิดที่ดีหรือไม่ คุณอาจสงสัยเกี่ยวกับเหตุผลที่ควรเลือกแพลตฟอร์ม OTT แทนเส้นทางดั้งเดิม เช่น เคเบิล ดาวเทียม หรือวิทยุ ในทางกลับกัน คุณสามารถหันไปใช้เทคโนโลยีสื่อที่ "ทันสมัย" เช่น พอดแคสต์หรือสร้างวิดีโอบน YouTube 

นี่คือข้อดีของแพลตฟอร์ม OTT:

1. โครงสร้างพื้นฐานถูกสร้างขึ้นแล้ว: ตั้งแต่แพลตฟอร์มวิดีโอ OTT ไปจนถึงผู้ให้บริการโฮสติ้ง OTT คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการเปิดเว็บไซต์ OTT เนื่องจากคุณมีเซิร์ฟเวอร์ที่มีประสิทธิภาพและเครื่องมือสร้างที่ปลายนิ้วของคุณ 
2. ตัวเลือกการตลาดเป้าหมายไม่มีที่สิ้นสุด: เช่นเดียวกับโทรทัศน์ทั่วไป คุณสามารถติดตามผู้ชม ขายโฆษณา และสร้างรายได้จากผู้สนับสนุนทุกประเภท การใช้แพลตฟอร์ม OTT เฉพาะทำให้สิ่งนี้ง่ายยิ่งขึ้นในการดึงดูดผู้ลงโฆษณาสำหรับการสร้างรายได้จากวิดีโอ 
3. เข้าถึงผู้ใช้ในทุกอุปกรณ์: แพลตฟอร์ม OTT ออกแบบมาเพื่อให้รับชมได้ทุกที่ ซึ่งจะขยายศักยภาพในการรับชมบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป อุปกรณ์สตรีมมิ่ง และอื่นๆ 
4. คุณสามารถเสนอรูปแบบการสมัครสมาชิก: คล้ายกับแพลตฟอร์ม OTT ส่วนใหญ่ ดีที่สุดคือขายการสมัครสมาชิกเพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมรู้สึกสบายใจ เนื่องจากพวกเขาต้องทำรายการเป็นรายเดือนเท่านั้น จากมุมมองของผู้ค้า มันรับประกันรายได้ที่เกิดขึ้นประจำและคาดการณ์ได้ 
5. การเชื่อมต่อไร้ขีดจำกัด: ผู้ใช้ต้องไม่นั่งที่บ้านเพื่อดูเนื้อหาของคุณผ่านการเชื่อมต่อเคเบิลหรือดาวเทียม และแม้แต่การเชื่อมต่อ Wi-Fi ที่ขาดๆ หายๆ ก็สามารถบันทึกได้ด้วยบริการเซลลูลาร์ 
6. ลดต้นทุนล่วงหน้าสำหรับเนื้อหาผลิตภัณฑ์: โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์ม OTT ใช้เงินน้อยลงในการผลิต เนื่องจากง่ายต่อการทดสอบการแสดงและดึงปลั๊กออกแต่เนิ่นๆ ด้วยการวิเคราะห์ออนไลน์ คุณจะได้รับคำติชมทันทีเกี่ยวกับความสำเร็จของการแสดงแต่ละรายการ ทำให้เป็นสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทำความเข้าใจผู้ชมเป้าหมาย 

วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT

การเรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT ต้องใช้เครื่องมือมากมาย 

เครื่องมือเหล่านี้ช่วย:

• เปิดตัวเว็บไซต์ OTT
• ผลิตเนื้อหาสตรีมมิ่ง
• แจกจ่ายเนื้อหานั้น
• ทำการตลาดเว็บไซต์
• เรียกเก็บเงินจากผู้ชม

ตามหลักแล้ว คุณกำลังมองหาระบบที่มีฟีเจอร์เพื่อทำงานเหล่านั้นให้เสร็จสิ้น โชคดีที่มีแพลตฟอร์มประเภทเหล่านั้นอยู่ และในคู่มือนี้ เราจะอธิบายขั้นตอนในการใช้ระบบเหล่านั้นสำหรับบริการสตรีมวิดีโอที่ใช้งานได้ดี 

ขั้นตอนที่ 1: รับโฮสต์ / ผู้ให้บริการ OTT

ผู้ให้บริการ OTT มีหลายรูปแบบ คุณสามารถเลือกโฮสต์เว็บไซต์ของคุณด้วยตนเองบน WordPress หรือ Magento; ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณจะต้องออกไปค้นหาโฮสติ้ง OTT ที่เหมาะสำหรับการให้บริการไฟล์วิดีโอขนาดใหญ่ แต่เว็บไซต์ของคุณทั้งหมดได้รับการจัดการบนระบบจัดการเนื้อหาเช่น WordPress 

อีกทางเลือกหนึ่ง คุณสามารถเลือกโซลูชันแบบ all-in-one ได้มากขึ้น โดยคุณจะได้รับโฮสติ้งเฉพาะ OTT เครื่องมือสร้างเว็บไซต์สำหรับขายเนื้อหา และเครื่องมือทางการตลาดในตัว 

ไม่ว่าคุณจะใช้เส้นทางใด เราขอแนะนำให้คุณศึกษาข้อมูลผู้ให้บริการ OTT ที่หลากหลายเพื่อตัดสินใจเลือกได้อย่างถูกต้อง 

นี่คือแพลตฟอร์ม OTT ที่ดีที่สุดที่ควรพิจารณา: 

• Uscreen: ขอแนะนำผู้ให้บริการรายนี้เนื่องจากระดับความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้นและการสตรีมบิตเรตที่ปรับได้ คุณสามารถสร้างแอป เสนอคำบรรยาย และติดตั้งวิดีโอเพย์วอลล์ เราชอบสิ่งนี้มากสำหรับผู้ที่เรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT
• เล่นแล้ว: แพลตฟอร์ม OTT ที่โฮสต์เองซึ่งโฮสต์คอลเล็กชันวิดีโอจำนวนมาก นำเสนอเครื่องมือทางการตลาด และให้การวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มของผู้ชม 
• มูวี่: แพลตฟอร์ม OTT พร้อมเว็บไซต์ที่มีคุณสมบัติครบถ้วน โฮสติ้ง OTT แอปพัฒนาแอป OTT และแม้แต่การสตรีมเสียง เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT
• คุดโช: โฮสต์วิดีโอและระบบสร้างรายได้ที่ใช้งานง่ายพร้อมเครื่องมือจัดการการเผยแพร่และวิดีโอ มีการสตรีมวิดีโอที่รวดเร็วเป็นพิเศษ คุณสมบัติการเข้ารหัส และการวิเคราะห์ 
• วิมีโอ โอทีที: บางทีอาจเป็นแพลตฟอร์ม OTT ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด Vimeo OTT ให้บริการเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ การจัดการสมาชิก และการแบ่งส่วนผู้ชมที่สมบูรณ์ คุณยังสามารถเข้ารหัสวิดีโอ ดูเครื่องมือการมีส่วนร่วมแบบสด และรักษาความปลอดภัยของวิดีโอทั้งหมดด้วยฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวและการทรานส์โค้ด 
• ยอนโด: แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแบบครบวงจรสำหรับการโพสต์เนื้อหาสดและเนื้อหาย้อนหลัง คุณสามารถเรียกใช้การสัมมนาผ่านเว็บ สตรีมวิดีโอ หรือแม้แต่เลือกใช้วิดีโอแบบตัวต่อตัวสำหรับการฝึกอบรม แพลตฟอร์มดังกล่าวมาพร้อมกับการประมวลผลการชำระเงินอัตโนมัติ พร้อมด้วยบริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) หากคุณไม่ต้องการใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูล 

ผู้ให้บริการ OTT ประเภทเหล่านี้เป็นเส้นทางที่สมเหตุสมผลที่สุด แต่คุณอาจพบว่าผู้ให้บริการเหล่านี้มีราคาแพง (ขึ้นอยู่กับเนื้อหาและผู้ชมของคุณ).

หากคุณต้องการประหยัดเงิน ลองพิจารณาหาโฮสต์เว็บไซต์มาตรฐานพร้อมแผนสตรีมมิ่งวิดีโอ

ทางนี้, คุณสามารถวางไซต์ WordPress ไว้บนโฮสต์นั้นและจัดการทั้งหมดได้จากแดชบอร์ดเดียว- นั่นยังช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในแง่ของธีมและ pluginsซึ่งอาจมีข้อจำกัดได้หากคุณเลือกใช้แพลตฟอร์ม OTT อย่างเคร่งครัด 

และสำหรับแพลตฟอร์มขายคอร์ส OTT ให้พิจารณา:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

สิ่งเหล่านี้จัดทำขึ้นโดยเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอที่มีเนื้อหาหลักสูตร พวกเขามักจะรวมเครื่องมือทางการตลาด แลนดิ้งเพจ การสร้างเว็บไซต์ชั้นยอด และโฮสติ้งที่มีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะส่งวิดีโอสตรีมมิ่งไปยังอุปกรณ์ต่างๆ 

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดค่าเว็บไซต์ของคุณ (และแอปสตรีมวิดีโอ)

เว็บไซต์ของคุณคือหน้าตาของแพลตฟอร์ม OTT ของคุณ ลองนึกถึงวิธีที่ผู้ใช้ Netflix ไปที่เว็บไซต์ Netflix เพื่อเริ่มค้นหาวิดีโอตามความต้องการเพื่อรับชม

นอกจากนี้ จำเป็นต้องกำหนดค่าแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้ผู้ใช้สามารถรับชมเนื้อหาได้จากทุกที่ที่ต้องการ มีแอปทีวีหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างได้ (iPhone, Android, Roku, Apple TV ฯลฯ) ดังนั้นเราจะอธิบายวิธีจัดการกับตัวเลือกเหล่านั้นทั้งหมด และตัวไหนที่ต้องพัฒนาก่อน 

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มโฮสติ้งและการสร้างเว็บไซต์ OTT ที่รวมทุกอย่างไว้ในหนึ่งเดียว หรือคุณมีตัวเลือกในการโฮสต์เว็บไซต์ด้วยตนเอง ในกรณีนั้น คุณยังคงต้องค้นหาบริการโฮสติ้ง OTT เพื่อเชื่อมต่อกับระบบจัดการเนื้อหาของคุณ 

หากคุณตั้งใจจะไปเส้นทางการโฮสต์เอง ให้พิจารณาแพลตฟอร์มเหล่านี้: 

• WordPress ด้วย WooCommerce
• Magento 
• Joomla

คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและเพิ่มบริการ OTT/สตรีมมิ่ง plugin เพื่อขายเนื้อหาวิดีโอ 

แพลตฟอร์มที่มีตัวเลือกสำหรับ OTT plugins รวมถึง: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

ต่อไปนี้คือขั้นตอนการตั้งค่าเว็บไซต์สำหรับวิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT ด้วยการโฮสต์ด้วยตนเองหรือใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ: 

1. ลงทะเบียนสำหรับการโฮสต์และระบบการจัดการเนื้อหา (หรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ให้บริการโฮสต์) 
2. เพิ่มธีมที่ออกแบบมาสำหรับ OTT/สตรีมมิ่ง
3. ติดตั้ง plugin สำหรับจัดการเนื้อหาหลักสูตร/สตรีมมิ่ง/OTT ตัวอย่างเช่น Muvi เสนอการผสานรวมกับ Shopify สำหรับสร้างร้านค้าออนไลน์ด้วยฟังก์ชัน OTT 
4. สร้างผลิตภัณฑ์ที่จะขาย ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ ซึ่งคุณสามารถตั้งค่ารูปภาพ คำอธิบาย ราคา และหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ได้ 
5. อัปโหลดเนื้อหาไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เหล่านั้น 
6. ติดตั้งการสมัครสมาชิก / การเป็นสมาชิก plugin หรือแอพ. แทนการเรียกเก็บเงินต่อวิดีโอ การดำเนินการนี้ช่วยให้คุณเข้าใกล้รูปแบบการสมัครสมาชิกสมัยใหม่ ซึ่งมีคนมาที่ไซต์ของคุณและจ่ายเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูลหนึ่งครั้งเพื่อเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น MemberPress และ Paid Membership Pro เสนอการจัดการสมาชิกและเครื่องมือการสมัครสมาชิกสำหรับ WooCommerce และเว็บไซต์ WordPress 
7. เสร็จสิ้นการออกแบบส่วนที่เหลือของไซต์ของคุณด้วยโลโก้ โฮมเพจที่น่าสนใจ และการประมวลผลการชำระเงิน ควรรวมแหล่งข้อมูลสนับสนุนลูกค้า ข้อมูลการติดต่อ และเอกสารความเป็นส่วนตัวไว้ด้วย 

กระบวนการจะแตกต่างออกไปเล็กน้อยหากคุณวางแผนที่จะใช้งานแพลตฟอร์ม OTT โดยใช้ผู้ให้บริการสตรีมแบบออล-อิน-วัน: 

1. ลงทะเบียนสำหรับผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT เช่น Muvi Uscreen.tv หรือ Vimeo OTT จ่ายสำหรับแผนที่เหมาะกับก startupและกรอกข้อมูลใดๆ ที่จำเป็นเพื่อเปิดใช้งานบัญชี 
2. เปิดตัวสร้างเว็บไซต์ของแพลตฟอร์มเพื่อออกแบบ/อัปโหลดทุกอย่างตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงแกลเลอรีผลิตภัณฑ์ สร้างหน้า Landing Page ที่เหมาะสำหรับลูกค้าที่แปลงอย่างรวดเร็ว 
3. เลือกธีมหากมีตัวเลือก 
4. สร้างหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับเนื้อหาสื่อ 
5. สร้างเนื้อหาและอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ 
6. เลือกรูปแบบการสมัครรับข้อมูลหรือแบบจ่ายต่อการรับชมเพื่อเรียกเก็บเงินจากลูกค้า 
7. ใช้เครื่องมือทางการตลาดในตัวเพื่อกระจายข่าวเกี่ยวกับบริการของคุณ 

สุดท้ายนี้ มีโอกาสดีที่คุณจะต้องพัฒนาแอปหนึ่งหรือสองแอป (หรือห้าแอป) เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงเนื้อหา OTT ของคุณบนอุปกรณ์หลายเครื่อง เช่น iPhone, อุปกรณ์ Android, คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป, Roku, Apple TV และ Amazon Prime Fire TV sticks 

เราขอแนะนำให้ใช้ตัวสร้างแอป OTT เช่น:

• MAZ
• Zype
• แทปปลา
• วิดแอพ
• ผู้สร้าง AI

นอกจากนี้ คุณยังอาจพิจารณาโซลูชัน OTT แบบครบวงจรที่มีการสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รวมอยู่ด้วย เช่น การที่ VPlayed มีฟีเจอร์ในการเปิดแอป OTT สำหรับ Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV และ LG WebOS อะไรก็ได้ที่จะทำให้มันเป็นประสบการณ์การรับชมที่ดียิ่งขึ้น

เมื่อคุณมีเว็บไซต์ (และอาจมีแอปบางตัว) พร้อมสำหรับการดำเนินการแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะต้องดำเนินการผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง อ่านหัวข้อถัดไปสำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับเรื่องนั้น 

ขั้นตอนที่ 3: ผลิตหรือซื้อเนื้อหา (จากนั้นอัปโหลดเนื้อหานั้นไปยังเว็บไซต์)

คุณสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับ OTT ได้สองวิธี: 

1. สร้างมันขึ้นมาเอง
2. ซื้อต่อจากคนอื่น
3. ทำทั้งสองอย่าง

แพลตฟอร์มอย่าง Netflix, Hulu และ HBO เลือกที่จะผลิตเนื้อหาของตนเอง แต่ก็มีเนื้อหาที่ซื้อไว้มากมาย ในความเป็นจริง เนื้อหาส่วนใหญ่ของ Netflix และ Hulu จะได้รับการพิจารณาซื้อ 

การผลิตเนื้อหาของคุณเองใช้เวลานานกว่ามาก แต่ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังสร้าง หากคล้ายกับช่อง YouTube หรือพอดแคสต์ที่มีโฮสต์หนึ่งคนในห้องเดียวกัน ก็ไม่ใช่เรื่องยากหรือแพงเท่ากับการสร้างรายการทีวีพร้อมสำหรับ Netflix และวิดีโอประเภทนั้นยังคงขายได้!

หากต้องการใช้ตลาดกลางสำหรับการจัดส่งเนื้อหามากขึ้น คุณอาจลองติดต่อเจ้าของเนื้อหารายอื่นและจ่ายเงินให้พวกเขาสำหรับงานของพวกเขา 

เมื่อคุณผลิตหรือซื้อชุดเนื้อหาเสร็จแล้ว (เราขอแนะนำให้มีวิดีโอออนไลน์อย่างน้อยสิบรายการที่พร้อมเปิดตัว) คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาไปยังเซิร์ฟเวอร์หรือเว็บไซต์แพลตฟอร์ม OTT ของคุณได้ อย่าลืมนำเสนอกราฟิกต้อนรับที่น่าสนใจซึ่งอธิบายได้อย่างชัดเจนว่าผู้คนกำลังจะรับชมอะไร 

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดแผนการกำหนดราคา

จำนวนเงินที่เรียกเก็บจากผู้ใช้และความถี่ที่ต้องจ่าย เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาลูกค้าและทำให้ดึงดูดผู้ชมใหม่ให้สร้างบัญชี หากราคาของคุณสูงเกินไป คุณจะเห็นอัตราการเปลี่ยนใจที่สูงขึ้น ในเวลาเดียวกัน คุณต้องการหลีกเลี่ยงการทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ 

ต้องบอกว่าค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเมื่อใช้งานแพลตฟอร์ม OTA มีค่าใช้จ่ายด้านโฮสติ้งเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับการสตรีมวิดีโอคุณภาพสูง และคุณจะต้องลงทุนในด้านการตลาด การจัดการไซต์ และการผลิตเนื้อหา วิธีหนึ่งที่จะหลีกเลี่ยงการตบลูกค้าด้วยป้ายราคาที่สูงคือการเลือกใช้รูปแบบการสมัครสมาชิก ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับกระแสเงินสดที่สม่ำเสมอในขณะที่ลดค่าใช้จ่ายล่วงหน้าสำหรับลูกค้า หากผู้คนใช้บริการนานพอ คุณอาจสร้างรายได้จากรูปแบบการสมัครรับข้อมูลได้มากกว่าการเรียกเก็บเงินครั้งเดียว 

แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ขายและลูกค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น หลายๆ คนอาจยอมจ่ายเงินเป็นรายบุคคลเพื่อเรียนหลักสูตรออนไลน์ เนื่องจากพวกเขาอาจไม่ได้เรียนทุกหลักสูตรในเว็บไซต์ของคุณ แต่ถ้าแคตตาล็อกทั้งหมดของคุณมีค่าเพียงพอสำหรับผู้ใช้ คุณอาจพบว่าการสมัครรับเนื้อหาทั้งหมดนั้นสมเหตุสมผล 

มีสามขั้นตอนในการจัดทำรูปแบบการสร้างรายได้: 

1. เลือกรูปแบบราคาและแผน
2. แสดงรายการราคาในหน้าผลิตภัณฑ์หรือในตารางแผนการกำหนดราคา (บนเว็บไซต์ของคุณ)
3. กำหนดค่าตัวประมวลผลการชำระเงินของคุณเพื่อรับการชำระเงินตามรุ่นที่เลือก

ตัวประมวลผลการชำระเงินส่วนใหญ่ไม่มีปัญหา ตัวอย่างเช่น สร้างแผนการสมัครสมาชิกหลายแผน ซึ่งจะดำเนินการกับบัตรเครดิตทุกเดือนหรือทุกปี 

ในการเริ่มต้น มาดูรูปแบบการกำหนดราคายอดนิยมสำหรับแพลตฟอร์ม OTT:

• การสมัครสมาชิก: รูปแบบธุรกิจที่สมเหตุสมผลที่สุดสำหรับแพลตฟอร์ม OTT แบบดั้งเดิม (ที่ขายเนื้อหาวิดีโอจำนวนมาก) คือรูปแบบการสมัครสมาชิก คุณสามารถเสนอแผนอัตราเหมาเดียวหรือพิจารณาหลายแพ็คเกจ ขึ้นอยู่กับว่าลูกค้าได้อะไรบ้าง บางทีแผนที่สูงกว่าอาจลบโฆษณา ให้สิทธิประโยชน์เฉพาะบุคคล หรือเปิดเนื้อหาเพิ่มเติม 
• จ่ายตามที่คุณไป: มีชื่อหลากหลาย เช่น การจ่ายต่อการดู การทำธุรกรรม ตามการใช้งาน และการชำระเงินแบบครั้งเดียว วิธีนี้ช่วยให้คุณสามารถเปิดร้านค้าออนไลน์มาตรฐานที่ผู้ใช้เลือกเนื้อหาที่ต้องการดู และซื้อเฉพาะเนื้อหานั้นเท่านั้น 
• อัตราแบน: บางครั้งการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงกว่าสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ก็สมเหตุสมผล สำหรับโมเดลนี้ คุณจะต้องสมัครสมาชิกตลอดชีพเพื่อลบเพย์วอลล์ออกจากเว็บไซต์ 
• bundling:รวมเข้ากับรูปแบบจ่ายตามการใช้งานเพื่อเพิ่มยอดขาย การรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งลูกค้าอาจต้องการเข้าด้วยกัน เช่น การขายหลักสูตรสำหรับผู้เริ่มต้น ระดับกลาง และขั้นสูงของ Photoshop เข้าด้วยกัน โดยทั่วไปแล้ว คุณจะขายเนื้อหาแบบรวมในราคาส่วนลดเล็กน้อยเมื่อเทียบกับกรณีที่ผู้ใช้ซื้อเนื้อหาแต่ละรายการแยกกัน 
• Freemium หรือรองรับโฆษณา: คุณสามารถเสนอรูปแบบการกำหนดราคาแบบผสมได้ โดยที่ลูกค้ามาที่ไซต์ของคุณและเข้าถึงเนื้อหาบางส่วนได้ฟรี หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง หรือหากลูกค้าต้องการเริ่มดูเนื้อหา "พรีเมียม" พวกเขามีตัวเลือกในการสมัครสมัครสมาชิกหรือชำระเงินตามการใช้งานจริง คุณอาจพิจารณาสนับสนุนแพลตฟอร์ม OTT ของคุณแบบฟรีด้วยการโฆษณาหรือการบริจาค Hulu เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแพลตฟอร์ม OTT ที่มีแผนบริการถูกกว่าซึ่งมีโฆษณาและแผนบริการราคาแพงกว่าไม่มีโฆษณา 

เมื่อคุณสร้างรูปแบบการกำหนดราคาแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องแสดงราคานั้นบนเว็บไซต์ของคุณอย่างเด่นชัด 

สร้างหน้าราคาเพื่อให้ลูกค้าดู โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณขายการสมัครสมาชิก สำหรับรูปแบบการจ่ายตามการใช้งาน มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะตั้งร้านค้าออนไลน์ทั่วไปซึ่งราคาจะแสดงอยู่ในหน้าสินค้าแต่ละหน้า 

ผู้ให้บริการ OTT และผู้สร้างเว็บไซต์ทั้งหมดมีวิธีการจัดการการชำระเงินที่แตกต่างกันออกไป แต่ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือเลือกผู้ให้บริการที่มีการสมัครรับข้อมูลด้วย

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเข้าสู่ฟีเจอร์การสมัครสมาชิกเพื่อสร้างแผนต่างๆ หลังจากนั้น ระบบการสมัครรับข้อมูลจากที่นั่น เรียกเก็บเงินลูกค้าทุกเดือน ปี หรือไตรมาส และส่งข้อความเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น หมายเลขบัตรเครดิตที่ล้าสมัยและการต่ออายุ 

ขั้นตอนที่ 5: เปิดตัวแคมเปญการตลาดด้วยหน้า Landing Page

จาก Muvi ถึง Gumroad และ Kajabi ไปยัง Teachableผู้ให้บริการ OTT และผู้สร้างเว็บไซต์หลายรายนำเสนอเครื่องมือสำหรับสร้างหน้าแรกสำหรับเว็บไซต์ของคุณ หรือที่โดดเด่นกว่านั้น: หน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มการแปลง 

ทุกแพลตฟอร์ม OTT มีแกลเลอรีสื่อของตัวเอง แต่นั่นคือที่ของคุณ การจ่ายเงิน ผู้ใช้จะเข้าถึงเนื้อหา เพื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องสร้างหน้า Landing Page ที่เรียบง่ายและให้ข้อมูลพร้อมข้อมูลการขายเนื้อหาของคุณให้กับลูกค้า 

หน้านี้ควรมี:

• สโลแกนเพื่อดึงดูดความสนใจ สังเกตว่าอะไรทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น
• ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่เข้าถึงได้ง่ายซึ่งนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าราคาและลงชื่อสมัครใช้ของคุณ หรือดีกว่านั้นคือกรอกแบบฟอร์มด่วนเพื่อพิมพ์ที่อยู่อีเมลและสมัครแผนหรือทดลองใช้ฟรี
• ตัวอย่างเนื้อหาที่พวกเขาจะได้รับ
• การแสดงตัวอย่าง การสาธิต หรือการทดลองใช้ฟรีเพื่อให้ผู้คนได้ลิ้มรสสิ่งที่จะเกิดขึ้นหากพวกเขาจ่ายเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูลหรือเนื้อหาแบบครั้งเดียว
• ข้อความรับรองหากคุณมี
• สรุปอุปกรณ์และแอพที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อดูเนื้อหา
• มีภาพประกอบมากมายเพื่อให้ลูกค้าเห็นภาพรวมของแพลตฟอร์มก่อนจะสมัครใช้งาน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้ลูกค้าสงสัยว่ามีอะไรอยู่เบื้องหลังกำแพงการชำระเงิน ไม่มีประโยชน์ที่จะซ่อนอินเทอร์เฟซและเนื้อหาไว้มากเกินไป มิฉะนั้น ผู้คนจะสับสนว่าตนกำลังใช้เงินไปกับอะไร

ด้วยหน้า Landing Page เช่นนี้ คุณสามารถเปิดตัวแคมเปญการตลาดอื่นๆ ได้ ซึ่งทั้งหมดนี้นำไปสู่หน้า Landing Page นี้หรือหน้า Landing Page รูปแบบต่างๆ (ทำการทดสอบ A/B เพื่อหาตัวเลือกที่ดีที่สุด หรือเปลี่ยนการออกแบบสำหรับตลาดเป้าหมายก.). 

ต่อไปนี้เป็นวิธีอื่นๆ ในการทำตลาดแพลตฟอร์ม OTT ของคุณ: 

• โฆษณา Google
• โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เช่น บน Facebook, YouTube, Instagram และ TikTok
• การตลาดทางอีเมล (อย่าลืมรวบรวมที่อยู่อีเมลจากลูกค้า)
• บล็อก 
• ได้รับการกล่าวถึงโดยบล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล นักข่าว และผู้สร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
• มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ SEO ในหน้าและทั่วโลกเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคพบเนื้อหาของคุณในขณะที่เรียกดูออนไลน์
• ยังคงใช้งานอยู่ในฟอรัมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเนื้อหาของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT

ขั้นตอนที่ 6: วิเคราะห์ผลลัพธ์ของผู้ดู

เมื่อผู้ใช้เริ่มทยอยเข้ามา สิ่งสำคัญคือต้องได้รับคำติชมเกี่ยวกับเนื้อหาทั้งหมดที่ถูกใช้ 

มีหลายวิธีในการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของผู้ดู:

• ดูการวิเคราะห์ไซต์และเรียกใช้รายงานเกี่ยวกับการดู
• ตรวจสอบว่าผู้ใช้ใช้เวลากับเนื้อหาของคุณนานเท่าใดก่อนที่จะออกไป
• การส่งแบบสำรวจหลังจากที่ผู้คนบริโภคเนื้อหาเพื่อดูว่าพวกเขาชอบและไม่ชอบอะไรเกี่ยวกับเนื้อหานั้น
• ดำเนินการทดสอบกลุ่มลูกค้าก่อนเปิดตัวเพื่อดูว่าคุณควรดำเนินการต่อในแคมเปญเนื้อหาหรือไม่
• การทำความเข้าใจข้อมูลประชากรของผู้คนที่คลิกโฆษณาของคุณ ข้อมูลทั้งหมดนี้สามารถเข้าถึงได้ง่ายผ่านไซต์ต่างๆ เช่น Facebook Ads และ Google Ads

เมื่อมีข้อมูลนี้ในมือแล้ว คุณจะปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายซ้ำเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีลักษณะคล้ายกับผู้ที่สนใจเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย 

ขั้นตอนที่ 7: กำหนดเป้าหมายเนื้อหาใหม่และปรับการสร้างเนื้อหา

เมื่อเป็นเรื่องของการปรับเปลี่ยนเนื้อหา ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือทำการเปลี่ยนแปลงเป็นเวลานานก่อนที่คุณจะทุ่มเทเวลาหรือเงินมากเกินไปในความพยายามนี้

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมโทรทัศน์ คุณสามารถจัดรายการ "นำร่อง" เพื่อตรวจสอบว่าผู้คนสนใจหรือไม่ หลังจากนั้น ให้ตัดสินใจอย่างรวดเร็วที่จะทิ้งแนวคิดนี้หรือก้าวไปข้างหน้าโดยเน้นไปที่การผลิตมากขึ้น 

สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถสร้างและทำให้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่โดยอัตโนมัติบน: 

• โฆษณา Facebook
• โฆษณา Google
• โฆษณา Instagram
• โฆษณา Bing
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบางอย่างเช่น Wix และ Shopify
• โฆษณา TikTok
• โฆษณา Snapchat

แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายใหม่จะพิจารณาประเภทของผู้ที่แสดงความสนใจในแคมเปญโฆษณาที่ผ่านมาโดยอัตโนมัติ

จากนั้นจะกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาต่อไปจนกว่าพวกเขาจะตัดสินใจซื้อ หรืออย่างน้อยก็ดูที่ไซต์ของคุณ การกำหนดเป้าหมายใหม่ยังทำงานผ่านการตลาดผ่านอีเมล เนื่องจากคุณสามารถเข้าถึงลูกค้าเก่าและพยายามดึงพวกเขากลับมาได้

ด้วยไซต์แบบจ่ายต่อการดู คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเก่าได้อีกครั้ง และแสดงให้เห็นว่าคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาอาจสนใจที่จะซื้อ 

คุณพร้อมที่จะสร้างแพลตฟอร์ม OTT แล้วหรือยัง? 

เรียนรู้วิธีสร้างแพลตฟอร์ม OTT ง่ายกว่าที่เคยเมื่อพิจารณาว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ให้บริการโฮสติ้ง OTT (ด้วย CDN และประสบการณ์ผู้ใช้ที่มั่นคง) และเครื่องมือสร้างเว็บไซต์พร้อมการสนับสนุนการสตรีมสดและเครื่องมืออีคอมเมิร์ซที่ทรงพลัง 

เราขอแนะนำให้คุณทำตามขั้นตอนข้างต้นเพื่อทำให้กระบวนการสร้าง OTT ของคุณเป็นเรื่องง่าย และอย่าลืมทดสอบเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ OTT เพื่อเพิ่มพูนความรู้ของคุณ และรับคุณสมบัติการสตรีมและการตลาดที่สำคัญที่สุดในแพ็คเกจเดียว 

คุณตั้งใจจะขายอะไรบนแพลตฟอร์ม OTT ของคุณ โปรดแจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็น!