เทคนิคการออกแบบกราฟิกเพื่อส่งเสริมการส่งเสริม

การตลาดเริ่มรุนแรงขึ้นเมื่อผู้คนเริ่มตระหนักถึงเทคนิคที่เราใช้ในการตลาดมากขึ้นเพื่อลองและมีอิทธิพลต่อพวกเขา อย่างไรก็ตามมีเทคนิคการออกแบบที่พยายามและทดสอบอยู่สองสามอย่างที่เราสามารถใช้เพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไปแม้ว่าผู้คนจะรับรู้ถึงเทคนิคเหล่านี้

บทความนี้จะตรวจสอบเทคนิคการออกแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่ใช้ในการตลาดและวิธีนำมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เมื่อใดก็ตามที่มีสถานการณ์ที่ไม่ได้ใช้เคล็ดลับพิเศษใด ๆ เราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อชี้ให้เห็น

ไม่ต้องกังวลว่าการใช้ลูกเล่นเหล่านี้ผิดจรรยาบรรณ มีงานวิจัยเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าคุณไม่สามารถทำให้ใครบางคนทำอะไรกับความตั้งใจของพวกเขาได้แม้จะมีข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดในโลก มันไม่เหมือนเรากำลังทำการสะกดจิตจำนวนมากเราแค่ยกระดับสิ่งที่ซ่อนอยู่ในใจของคนคนหนึ่ง

1. คุณสามารถมีเพศสัมพันธ์ทุกอย่าง (เกือบ)

นี่เป็นกลอุบายที่เก่าแก่ที่สุดใน playbook การตลาดและนั่นเป็นเพราะอย่างที่ทุกคนรู้แล้วเรื่องเซ็กส์ขาย เรื่องเพศในตลาดเป็นเรื่องธรรมดามากและมีอยู่แม้จะไม่ชัดเจน

เริ่มจากการใช้เพศที่โจ่งแจ้งในโฆษณา (ไม่ต้องกังวลมันปลอดภัยสำหรับการทำงาน)

เครดิตภาพ: เก็ตตี้อิมเมจส์

โฆษณาข้างต้นสำหรับเครื่องหมายของดวงอาทิตย์และเครื่องหมายกันน้ำไม่จำเป็นต้องใช้โมเดลเซ็กซี่ในการสร้างข้อความและข้อความเกือบจะหายไปจากการมองเห็นที่น่ารำคาญ แต่โฆษณานี้มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจ

ในอดีตการใช้เรื่องเพศในโฆษณามากเกินไปจนเกินเหตุและเป็นความผิดพลาดเพราะไม่เหมาะสมเสมอไป

การศึกษาวิจัยที่แตกต่างกันสองชิ้นจากมหาวิทยาลัยมินนิโซตา (2013) และมหาวิทยาลัยฟลอริดา (2006) พบว่าผู้หญิงไม่ค่อยตอบสนองเชิงบวกกับภาพทางเพศในการโฆษณาแม้ว่าภาพทางเพศมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้หญิงโดยเฉพาะ

ในความเป็นจริงการวิจัยในฟลอริด้าระบุว่าผู้หญิงจะตอบสนองต่อโฆษณาอย่างเยือกเย็นมากขึ้นเมื่อระดับการโฆษณาทางเพศเพิ่มขึ้น ยิ่งนางแบบดูเซ็กซี่มากขึ้น (โดยเฉพาะถ้าเป็นผู้หญิง) ยิ่งปิดผู้หญิงมากที่สุด

อย่างไรก็ตามการค้นพบเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาในแง่ของการถูกกักขังอยู่ในกลุ่มย่อยทางวัฒนธรรมบางกลุ่มและไม่ควรจินตนาการว่าจะนำไปใช้กับผู้หญิงทุกคนในทุกที่แม้ว่าผู้เขียนการศึกษาอาจจะรักถ้าคุณทำ

นี่คือตัวอย่างของภาพที่คนส่วนใหญ่เพศใด ๆ มีแนวโน้มที่จะพบว่ามีความไม่พอใจมากกว่าการปลุกเร้าหรือน่าขบขัน:

เครดิตภาพ: Crestock.com

นักสตรีนิยมมักจะคิดว่าโฆษณาอย่างที่กล่าวมาข้างต้นสะท้อนทัศนคติของคนทั่วไปที่มีต่อผู้หญิงและนั่นเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่เมื่อมีการใช้เซ็กส์ในการโฆษณา

ในความเป็นจริงโฆษณาจำนวนมากเช่นโฆษณาด้านบนโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่นางแบบหญิงร่างสูงผอมและผอมถูกสร้างโดยชายเกย์ นี่เป็นการอธิบายว่าทำไมโฆษณาจึงตรงข้ามกับความเซ็กซี่ การข่มขืนไม่ใช่เรื่องเซ็กซี่ แต่มีกฎตายตัวที่บ่งบอกว่าเป็น

ดังนั้นการใช้ภาพทางเพศอาจไม่ได้ผลดีที่สุดเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นเพศหญิงเป็นหลักและแน่นอนว่ามันอยู่นอกตารางในโฆษณาใด ๆ ที่มุ่งเป้าไปที่หรือรวมถึงเด็กหรือวัยรุ่น (อย่างที่ Calvin Klein ค้นพบ

บางทีภาวะแทรกซ้อนที่ใหญ่ที่สุดคือการวิจัยทั้งหมดชี้ให้เห็นว่าประเภทผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในการใช้ภาพทางเพศด้วยคือแอลกอฮอล์ แต่ในสหรัฐอเมริกามีกฎระเบียบว่าด้วยการใช้“ ความกล้าหาญทางเพศหรือความสำเร็จทางเพศ” เป็นจุดขายสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

บรรทัดล่างคือใช่เพศยังคงขาย แต่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่จะทำให้มันเป็นแรงผลักดันหลักของแคมเปญของคุณ มีวิธีอื่นในการสาดและถ้าคุณได้รับวิถีของคุณผิดผลอาจยุ่งมาก

2. ทารกน่ารัก

นี่คือ "ความลับ" ที่เก็บไว้ไม่ดีนัก ผู้หญิงรักเด็กทารก ดังนั้นเมื่อคุณทำการตลาดเพื่อกลุ่มผู้เข้าชมเพศหญิงเป็นหลักทารกเป็นวิธีที่ดีมากที่จะได้รับความสนใจ

มันไม่ได้เป็นเพียงแค่เด็กทารกมนุษย์เช่นกัน ผู้หญิงจะตอบสนองได้ดีพอ ๆ กับลูกสุนัขลูกแมวและแม้แต่ลูกเป็ด ตอนนี้คุณรู้ตรรกะเบื้องหลังโฆษณา Kleenex ทั้งหมดแล้ว

สัตว์ยังสามารถมีสถานที่ใน โฆษณาประเภทอื่น ๆไม่เกี่ยวข้องกับเอฟเฟกต์ของทารกโดยสมบูรณ์ แต่นั่นไม่ใช่จุดที่เรากำลังเขียนเกี่ยวกับที่นี่ ข้อความจริงคือทารกได้รับความสนใจเพราะพวกเขาเป็นเด็ก

ภาพประกอบโดย

อีกครั้งหนึ่งที่เด็ก ๆ ไม่ได้รวมอยู่ในโฆษณาทุกประเภทเสมอไป หากคุณขายให้ผู้ชายทารกจะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าในการสร้างการขายเว้นแต่ว่าโฆษณาที่โฆษณานั้นเป็นสิ่งที่ใช้กับเด็กทารกโดยตรง (ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กหรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง) หรือโฆษณาเป็นเรื่องตลกจริงๆ

อย่างไรก็ตามประสิทธิภาพของเด็กทารกในการโฆษณาไม่สามารถปฏิเสธได้เช่น บทความนี้ จาก The Red Hot Marketing Blender แสดงด้วยตัวอย่างมากมาย

ตอนนี้ที่นี่เป็นที่ที่น่าสนใจ คุณสามารถโยนคุณลักษณะบางอย่างที่เด็กมีเมื่อคุณสร้างการออกแบบกราฟิก แต่ไม่รวมถึงทารกที่เกิดขึ้นจริงในการออกแบบของคุณ

เส้นโค้งที่อ่อนนุ่มสีพาสเทลสีชมพูและสีฟ้าและภาพประกอบที่แสดงใบหน้าที่มีสัดส่วนของจมูกและปากเป็นวิธีที่ได้รับความสนใจจากผู้หญิงโดยที่ไม่เห็นได้ชัดว่าคุณใช้ประโยชน์จากความรักที่มีต่อทารก ที่จะทำมัน

3. รูม่านตาที่ถูกขยายออกเป็นลูกระเบิด

ดังที่ได้กล่าวมาแล้วเด็กทารกค่อนข้างมีประสิทธิภาพในการได้รับความสนใจจากผู้หญิงและหนึ่งในเหตุผลสำคัญว่าทำไมเพราะพวกเขามีดวงตาขนาดใหญ่และรูม่านตาขนาดใหญ่แตกต่างจากส่วนที่เหลือของศีรษะ

การใช้ PhotoShop ในการขยายรูม่านตาเทียมทำให้เกือบทุกคนดูน่าสนใจยิ่งขึ้น นี่คือเอฟเฟ็กต์ Bella Donna และใช้งานได้กับทั้งสองเพศ แต่มีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลต่อผู้หญิงมากขึ้น

คุณสามารถเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการขยายม่านตาของนักเรียนและสิ่งนี้มีส่วนทำให้เกิดผลการตลาดอย่างไร บทความนี้ ที่ NeuroMarketing

ภาพประกอบโดย

4. ใช้สีเพื่อเรียกอารมณ์

หากคุณกำลังพยายามทำให้ผู้คนลุกเป็นไฟสีแดงสดส้มและสีเหลืองก็เป็นเพียงเรื่อง ต้องการทำให้เกิดความโศกเศร้า? สีฟ้าและสีเทาและสีดำมีประโยชน์กับสิ่งนั้น ในความเป็นจริงการใช้ภาพระดับสีเทาด้วยโทนสีดำที่เพิ่มขึ้นสามารถมีประสิทธิภาพมาก

สีมีประสิทธิภาพในการมีอิทธิพลต่ออารมณ์ สีเดียวกันสามารถทำให้เกิดอารมณ์ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับวิธีการใช้งาน การรวมกันของข้อความภาพโดยรวมและการใช้สีเป็นสิ่งที่จะทำให้ผลงาน

หากคุณสงสัยว่าสีมีประสิทธิภาพจริง ๆ เท่าที่เราบอกคุณบางทีคุณควรพิจารณาการตรวจค้นซ้ำโดย Sparkman และ Austin (1980) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโฆษณาทางหนังสือพิมพ์แบบสีเดียวสร้างยอดขาย 41% มากกว่าโฆษณาเดียวกันเมื่อพิมพ์ ดำและขาว.

5. ใช้เงาความคมชัดต่ำเพื่อช่วยให้ข้อความโดดเด่น

การทำให้ข้อความดูโดดเด่นเมื่อวางไว้ด้านบนของรูปภาพนั้นทำได้ยาก เทคนิคหนึ่งที่สามารถปรับปรุงความสามารถในการอ่านของข้อความบนรูปภาพคือการเพิ่มเงาเงาเล็กน้อยให้กับข้อความดังนั้นมันจะโดดเด่นกว่าภาพถ่าย

6. วางข้อความเป็นบล็อกในรูปภาพ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคนตอบสนองได้ดีขึ้นเมื่อสัมผัสกับภาพก่อนแล้วจึงข้อความ โดยการรวมข้อความไว้ในบล็อกที่ปรากฏซ้อนกันภายในภาพคนอาจจะอ่านมันได้มากกว่า ใช้เทคนิคนี้เมื่อข้อความเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของโฆษณา

ภาพโดย

7. ใช้แบบอักษรอย่างสร้างสรรค์

เคล็ดลับสุดท้ายของเราไม่มีอะไรใหม่โดยเฉพาะ แต่น่าสนใจว่ามีนักออกแบบเพียงไม่กี่คนที่ใช้เทคนิคนี้ที่มีประสิทธิภาพสูงในปัจจุบัน

การใช้แบบอักษรเป็นส่วนหนึ่งของข้อความไม่เพียง แต่ฉลาด แต่ยังทำให้ผู้อ่านให้ความสนใจมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะจำโฆษณาของคุณและพูดคุยกับผู้อื่นได้มากขึ้น

มารยาทภาพส่วนหัวของ

Bogdan Rancea

บ็อกแดนเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งของนิตยสาร Inspired Mag ซึ่งสะสมประสบการณ์เกือบ 6 ปีในช่วงเวลานี้ ในเวลาว่างเขาชอบเรียนดนตรีคลาสสิกและสำรวจทัศนศิลป์ เขาค่อนข้างหมกมุ่นอยู่กับ fixies เช่นกัน เขาเป็นเจ้าของ 5 คนแล้ว