5 แนวโน้มอีคอมเมิร์ซสำหรับปี 2018 & วิธีลงทุนกับพวกเขา

นี่จะไม่ใช่แค่บทความแนวโน้มอีกเรื่องหนึ่งที่ใช้การคาดเดา

ฉันก็อ่านมันเหมือนกัน และฉันเห็นด้วย - พวกเขาส่วนใหญ่ทำให้คุณสงสัยว่าอุตสาหกรรมกำลังก้าวหน้าไปอย่างรวดเร็วเพียงใด

ในโพสต์นี้โฟกัสไม่ได้เป็นเพียงการทำนายแนวโน้มที่อาจจะ / อาจไม่เกิดขึ้น โฟกัสจะแสดงให้คุณเห็นถึงแนวโน้ม จะ กวาดไปทั่วอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซในปี 2018 และวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพวกเขาในวันนี้

ฉันจะครอบคลุมสามด้านของแต่ละแนวโน้ม:

  1. แนวโน้มคืออะไร
  2. ข้อมูลสำรองและ
  3. นักการตลาดอีคอมเมิร์ซสามารถใช้ประโยชน์จากพวกเขาได้อย่างไร

มาดำดิ่งกันใน:

แนวโน้มอีคอมเมิร์ซที่สำคัญที่สุดในปี 2018 คือ:

  1. ส่วนแบ่งการค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้น
  2. เพิ่มความเป็นจริงสำหรับอีคอมเมิร์ซ UX ที่ได้รับการปรับปรุง
  3. วิดีโอจะเข้าสู่กลยุทธ์เนื้อหาหลักของแบรนด์อีคอมเมิร์ซ
  4. อเมซอนจะกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในโฆษณาดิจิทัล
  5. การยอมรับอย่างกว้างขวางของ Crypto Payment Processors

1.ส่วนแบ่งการค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้น 

การค้นหาด้วยเสียงกำลังเติบโตในอัตราที่น่าตกใจและมีสถิติหลายอย่างที่ชี้ให้เห็น:

ComScore รายงานว่า 50% ของการค้นหาจะผ่านเสียงในปี 2020 และ FYI- นั่นเป็นเพียงสองปีข้างหน้า เรากำลังดูการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่เราใช้อินเทอร์เน็ตและบริโภคและโต้ตอบกับเนื้อหา

และการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงพิสูจน์ให้เห็นว่าสถิติ - ดีลอยท์รายงานว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟน 11% ใช้การค้นหาด้วยเสียงเป็นประจำและมากกว่าครึ่งหนึ่งเริ่มใช้พวกเขาเมื่อปีที่แล้ว และสถิติของ Google แสดงให้เห็นว่า 20% ของการค้นหาในสหรัฐอเมริกาผ่านเสียงแล้ว

เหตุผลที่เทคโนโลยีเพื่อรองรับการค้นหาด้วยเสียงยังไม่พร้อม

การใช้ผู้ช่วยด้านเสียงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว HubSpot ในรายงาน State of Inbound 2017 ระบุว่า 37% ใช้ Siri 23% ใช้ Cortana AI ของ Microsoft และ 19% ใช้ Alexa AI ของ Amazon อย่างน้อยทุกเดือน

และเกี่ยวกับผู้ช่วยด้านเสียง - CIRP รายงานว่า Amazon มีลำโพงสมาร์ทโฟนขาย 5.1 ล้านเครื่องนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 Google Home ครึ่งล้านเครื่องได้จัดส่งในปี 2016 เพียงอย่างเดียว

และตอนนี้คุณอาจสงสัยว่า:

เทคโนโลยีกำลังจะมาและเทคโนโลยีกำลังขาย แต่ผู้คนจะเปลี่ยนเป็นเสียงจริงหรือ

ฉันก็คิดเช่นนั้นเช่นกันจนกระทั่งฉันเจอโพสต์นี้จาก Geomarketing ที่แสดงให้เห็นว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่เป็นเจ้าของ Amazon Echo หรือ Google Home ไม่สามารถจินตนาการได้ว่าจะย้อนกลับไปในวันก่อนที่พวกเขาจะมีลำโพงอัจฉริยะ 42 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเดียวกันกล่าวว่าอุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงกลายเป็นสิ่งที่“ จำเป็น” ต่อชีวิตของพวกเขาอย่างรวดเร็ว

ไม่น่าแปลกใจเลย ความเร็วในการพิมพ์เฉลี่ย 40 คำต่อนาที อัตราการพูดโดยเฉลี่ยคือ 150 คำต่อนาที คุณจะได้รับคำตอบที่รวดเร็วด้วยเสียง

เหตุผลในการค้นหาด้วยเสียง

แหล่ง

ปัญหาเดียวในอดีตคือข้อผิดพลาดที่น่ารังเกียจและการไร้ความสามารถของผู้ช่วยเสียงในการเข้าใจคำและวลีที่ซับซ้อน และนั่นก็เปลี่ยนไปเช่นกัน:

ผู้ช่วยสมาร์ท

ขณะนี้ Google กำลังรายงานความแม่นยำระดับเกือบเป็นมนุษย์สำหรับ AI- 95%

ทีนี้มาดูกันว่าสิ่งนี้มีผลกระทบกับเราอย่างไร

และนี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ:

การค้นหาด้วยเสียงมีแนวโน้มที่จะโฟกัสในพื้นที่มากกว่าการค้นหาข้อความปกติ 3 เท่า ให้ความสนใจกับธุรกิจในท้องถิ่น!

และคาดเดาอะไร

การค้นหาด้วยเสียงไม่มีอยู่จริง

สิ่งที่เราทุกคนเห็นและใช้เป็นข้อความเสียงในปัจจุบันคือการค้นหาข้อความเสียงอย่างง่ายโดยที่เสียงของเราถูกแปลงเป็นข้อความแล้วทำการประมวลผลในลักษณะเดียวกันกับการค้นหาข้อความใด ๆ

และนี่คือวิธีที่นักการตลาดของเราสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้:

ตัวอย่างที่แนะนำ

เคยสงสัยไหมว่าที่ Google ดึงข้อมูลทั้งหมดนั้นเมื่อมีคนถามคำถามกับ Google Voice Assistant? ส่วนใหญ่มาจากตัวอย่างการค้นหา

หลักฐาน?

หาก Google ทำเช่นนั้นฉันสามารถรับประกันได้ว่า Amazon และ Apple กำลังทำเช่นนั้นกับ Echo และ Siri

แต่ก่อนอื่นข้อมูลเด่นคืออะไร

ตัวอย่างข้อมูลเด่นเป็นเพียงกลุ่มข้อความที่ตอบคำถามของผู้ใช้จาก SERP. ข้อมูลหรือข้อความนี้ถูกดึงมาจากเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหานั้น (โดยส่วนใหญ่แล้วจะจัดอันดับใน 10 อันดับแรก)

ดูตัวอย่างด้านล่างเมื่อเราค้นหา“ มัทฉะดีสำหรับอะไร”

ตัวอย่างมัทฉะชาที่แนะนำ

สังเกตว่าตัวอย่างไอเดียการใช้ชีวิตตามธรรมชาติที่โดดเด่นอยู่ในอันดับที่ 1 หรือไม่? การศึกษาแสดงให้เห็นว่ารายการตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจสามารถดึงดูดการคลิกสำหรับคำหลักได้ไม่เกิน 50% อันดับที่ 1 จะได้รับ 33% ของการคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับการค้นหา

ประมาณว่า Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่น ๆ ประมาณหนึ่งในสามของการค้นหาทั้งหมด ถึงเวลาแล้วที่จะเริ่มเก็บตัวอย่างเหล่านั้นคุณไม่คิดอย่างนั้นเหรอ?

คุณเดาถูก

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างการค้นหาและคำถามเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้ทันทีเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการค้นหาด้วยเสียง

และนี่คือวิธีที่คุณทำ:

วิธีค้นหาและรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

เริ่มจากโครงสร้างกันก่อน

ตัวอย่างข้อมูลเด่นมีสามประเภท

  1. ตัวอย่างย่อหน้าที่คำตอบของคำค้นหาถูกนำเสนอในกล่องที่มีหรือไม่มีรูปภาพ ภาพหน้าจอด้านบนแสดงตัวอย่างย่อหน้า
  2. ทำรายการตัวอย่างที่ส่วนใหญ่ใช้เพื่อตอบกระบวนการ DIY หรือขั้นตอนในการทำอะไรบางอย่างตัวอย่างรายการตัวอย่าง
  3. ตัวอย่างตารางที่แสดงข้อมูลเป็นตารางตัวอย่างข้อมูลเด่นของตาราง

ตอนนี้ก่อนที่เราจะเข้าสู่กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพที่แท้จริงเรามาดูสถิติ:

  1. ตัวอย่างข้อมูลเด่นคือ 45 คำโดยเฉลี่ย
  2. Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลเด่น ๆ เพื่อการสนทนาสิ่งที่, ทำไม, เมื่อไหร่, อย่างไรและนานแค่ไหน (และแบบสอบถามเสียงส่วนใหญ่ก็อยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้ด้วย)
  3. Ahrefs รายงานว่ามากกว่า 99% ของตัวอย่างข้อมูลเด่นทั้งหมดมาจากเว็บไซต์ที่จัดอันดับใน 10 อันดับแรกแล้ว
  4. มีข้อความค้นหาบางประเภทที่ได้รับตัวอย่างคุณสมบัติมากที่สุดในผลลัพธ์:
    • กระบวนการ
    • แบบสอบถามคณิตศาสตร์
    • ที่เกี่ยวข้องกับการเงินหรือเศรษฐศาสตร์
    • แบบสอบถามสุขภาพ

วิธีการระบุโอกาส

คุณสามารถระบุโอกาสสำหรับตัวอย่างคุณสมบัติในช่องของคุณได้สามวิธี:

  1. ค้นหาผลไม้แขวนต่ำ

จำการศึกษา Ahrefs ที่เราพูดถึงข้างต้นโดยระบุผลลัพธ์ใน 10 อันดับแรกเท่านั้นที่ได้รับตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลเด่น?

คุณสามารถค้นหาตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณได้จากคอนโซลการค้นหาของ Google:

ลองดูที่ข้อมูลคอนโซลการค้นหาสำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเป็นตัวอย่าง:

ลงชื่อเข้าใช้ Google Search Console แล้วเปิด ค้นหาการวิเคราะห์ แท็บใน ปริมาณการค้นหา

ตรวจสอบการคลิกการแสดงผล CTR และตำแหน่ง:

การวิเคราะห์การค้นหาคอนโซลการค้นหาของ EP

คุณจะสามารถดูข้อความค้นหาที่คุณจัดอันดับได้ดีและ CTR และข้อมูลการแสดงผล

เราส่งออกสิ่งทั้งหมด:

ดาวน์โหลดข้อมูลการวิเคราะห์การค้นหา

 

จากนั้นนำเข้าสู่ Google ชีต (หรือ Excel) ลองกรองคอลัมน์การแสดงผลสำหรับการค้นหาที่มีการแสดงผลมากกว่า 1000 ครั้งหรือคุณสามารถเรียงลำดับคอลัมน์การแสดงผล ZA และลบแถวทั้งหมดที่มีการแสดงผลต่ำกว่า 1000

กรองข้อมูลคอนโซลการค้นหา

ตอนนี้ - ทำไมเราถึงกรองการแสดงผล

การแสดงผลคือการดูที่ข้อความค้นหาหนึ่ง ๆ ได้รับ โปรดทราบว่าแม้ว่าผู้ใช้จะไม่ 'เห็น' ผลลัพธ์ของคุณ แต่จะนับเป็นการแสดงผลหากรายการเครื่องมือค้นหาของคุณอยู่ที่ใดที่หนึ่งในหน้า SERP สำหรับข้อความค้นหา โดยพื้นฐานแล้วคุณสามารถเชื่อมโยงกับปริมาณการค้นหาสำหรับคำค้นหานั้นได้

การเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์ที่มีอยู่สำหรับตัวอย่างคุณสมบัติต้องใช้เวลาและเราไม่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาต่ำใช่ไหม

ขั้นตอนต่อไปคือการกรอง / ลบข้อความค้นหาที่เรามี CTR มากกว่า 50%

ทำไม?

เนื่องจากเราอาจมีตัวอย่างข้อมูลที่สำคัญสำหรับการค้นหาเหล่านี้

ข้อความค้นหาเด่น CTR ตัวกรองตัวอย่าง

เรามีตัวอย่างข้อมูลสำหรับข้อความค้นหาที่เน้นทั้งสามข้อ - สังเกตว่า CTRs นั้นมีราคาสูงอย่างไร

ตอนนี้คุณมี

ปลาย Pro:

คำที่อยู่ด้านล่างของรายการคือข้อความค้นหาที่คุณไม่มีการเข้าชมมากที่สุด เหล่านี้คือข้อความค้นหาที่คุณอยู่ด้านบนสุดของ SERP และมีตัวอย่างคุณสมบัติที่อยู่ด้านบนของคุณเพียงเพราะมีคนที่อยู่ในอันดับด้านล่างคุณปรับเนื้อหาให้เหมาะกับตัวอย่าง

2. ค้นหาข้อความค้นหาที่ดีและคำหลักหางยาวที่มีตัวอย่างข้อมูลเด่นใน SERP

ก่อนอื่นเราจะรวบรวมรายการคำหลักที่เราสามารถสร้างเนื้อหาได้และจัดอันดับ

และมีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ แต่เราเป็นแฮกเกอร์ที่เติบโตและเราชอบทำงานอย่างฉลาดดังนั้นฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าเราสามารถขโมยคำหลักจากคู่แข่งของเราได้อย่างไร เราได้เขียนเกี่ยวกับสิ่งนี้ในอดีตในโพสต์ของเรา เพิ่มอัตราการเข้าชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ใช้ Semrush และตอนนี้ฉันจะแสดงวิธีการนี้ด้วย Ahrefs- ทีละขั้นตอน

ก่อนอื่นมารวบรวมรายชื่อคู่แข่งของเรา:

ใช้ การแข่งขันโดเมน ใน Ahrefs Site Explorer เพื่อค้นหาคู่แข่งของคุณทันทีตามข้อมูลคำหลัก Ahrefs:

ahrefs โดเมนคู่แข่ง

สิ่งนี้ดึงรายชื่อคู่แข่งของเราทั้งหมดได้มากมาย:

คู่แข่งของเรา

 

ผ่านแต่ละเว็บไซต์ดูเนื้อหาในบล็อกของพวกเขาและตัดสินใจว่าพวกเขาเป็นคู่แข่งที่ถูกต้องหรือไม่ บางครั้งเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่นไฟแนนเชียลไลน์ด้านบน) อาจคืบคลานเข้าไปในรายการของคุณเพียงเพราะคุณทั้งสองมีอันดับสำหรับคำหลักบางคำ

ปลาย Pro:

ในกรณีที่ Ahrefs ไม่แสดงคู่แข่งมากนักเนื่องจากคุณไม่มีเนื้อหาจำนวนมากในเว็บไซต์ของคุณสิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบส่วนโดเมนที่แข่งขันใน Ahrefs Site Explorer สำหรับเว็บไซต์ที่ Ahrefs แสดงให้คุณเห็นและคุณ จะได้รับโดเมนคู่แข่งที่เกี่ยวข้อง ดี เหรอ

 

คุณยังสามารถใช้โอเปอเรเตอร์เครื่องมือค้นหา“ Related: yourdomain.com” เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องในช่องของคุณ แต่ฉันชอบวิธี Ahrefs มากกว่าเพราะ IMO จะให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากกว่า

ฉันจะเพิ่มโดเมนคู่แข่งที่เกี่ยวข้องทั้งหมดลงในรายการ ตั้งเป้าหมายที่จะเข้าร่วม 50 โดเมนที่แข่งขันกัน

ขั้นตอนต่อไปคือการขุดคำสำคัญที่เกี่ยวข้องซึ่งโดเมนเหล่านี้จัดอันดับด้วยเนื้อหา

ตรงไปที่เครื่องมือวิเคราะห์แบทช์ใน เพิ่ม ที่ด้านบนและคัดลอก / วางรายชื่อคู่แข่งที่คุณเพิ่งเก็บไว้ในกล่องแล้วคลิก เริ่มการวิเคราะห์.

ตอนนี้ค้นหาโดเมนที่มี DR (การจัดอันดับโดเมน) ด้วยค่าที่อยู่ภายใน + 10 ช่วงของค่า Ahrefs DR ของโดเมนของคุณเอง

ตัวอย่างเช่นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซมี DR เท่ากับ 59 ดังนั้นฉันจะค้นหาคู่แข่งในช่วง 49-69

แล้วทำไมเราถึงทำเช่นนี้?

เพราะเพียงแค่ค้นหาคำหลักที่ดีเราอาจไม่สามารถจัดอันดับให้กับคำหลักเหล่านั้นได้ คู่แข่งของเราหลายคนอาจมีโดเมนที่เชื่อถือได้มากและมีลิงก์ย้อนกลับ ตัวอย่างของคู่แข่งในกรณีของเราคือ Shopify.

ด้วยการค้นหาว่าคู่แข่งรายใดมีคำหลักอยู่ใกล้เราเรามีโอกาสดีที่จะจัดอันดับคำหลักเหล่านั้นคือเนื้อหาของเราดีพอ และจำไว้ว่า - เราต้องติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับต้น ๆ หากเราต้องการจับภาพตัวอย่างคุณสมบัติ

จากจำนวนโดเมนคู่แข่งที่คุณรวบรวมคุณสามารถลบโดเมนออกจากรายการของคุณได้ด้วยตนเองตามเกณฑ์ DR ข้างต้น เนื่องจากฉันวางแผนเนื้อหาไว้ล่วงหน้าหลายเดือน (และเพราะฉันขี้เกียจสุด ๆ ) ฉันจึงรวบรวมรายชื่อคู่แข่งจำนวนมากและใช้คุณสมบัติ 'ส่งออก' ในส่วนการวิเคราะห์แบทช์เพื่อส่งออก DR ของคู่แข่งทั้งหมดของฉันและเพียงแค่จัดเรียงและลบ DR สูงหรือ DR ต่ำโดยใช้ Google ชีต

ตอนนี้เรามีรายชื่อคู่แข่งที่ดีแล้วเรามาลองคำหลักของคู่แข่งเหล่านี้ทีละราย เรามาลองใช้คำสำคัญของ Shopify สำหรับตัวอย่างนี้:

หน้าแรกของคู่แข่ง

สิ่งนี้จะดึงเนื้อหายอดนิยมทั้งหมดสำหรับ Shopify ที่ทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์จำนวนมาก มีสองสิ่งที่คุณต้องทำต่อไป:

  • กรองการเข้าชม: ตราบใดที่ช่องของคุณไม่ได้ขายผลิตภัณฑ์ตั๋วที่มีราคาสูงมากคุณไม่ต้องการคำหลัก / ข้อความค้นหาที่ระบุไว้ด้านล่างนี้การค้นหาอย่างน้อย 50 ครั้งต่อเดือน (ช่วงปริมาณการค้นหาที่ต่ำอยู่ระหว่าง 100-300 จะ มีรูปแบบของคำหลักหางยาวมากมาย)
  • ส่งออกข้อมูล

ตัวอย่างเช่นสำหรับบล็อกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนี่คือวิธีที่ฉันจะกรองและส่งออก:

shopify การกรองและส่งออกเนื้อหายอดนิยม

หลังจากส่งออกเสร็จแล้วให้นำเข้าอีกครั้งใน Google ชีต (หรือเปิดใน Excel):

shopify ตัวอย่างข้อมูลเด่น

คุณเห็นสิ่งที่ฉันเห็น

Ahrefs เพิ่งส่งคำค้นหาทั้งหมดให้คุณ Shopify มีตัวอย่างข้อมูลสำคัญสำหรับแผ่นเสียงสีเงิน หากคุณเรียงลำดับคอลัมน์นั้น URL ของหน้าอยู่ด้านใน อาริโซน่าคุณจะได้รับรายการคำหลักทั้งหมดที่ Shopify มีตัวอย่างข้อมูลสำหรับ

ลองนึกภาพจำนวนคำหลักที่คุณจะได้รับเมื่อคุณรายงานผ่านหน้าเว็บยอดนิยมสำหรับคู่แข่งทั้งหมดในรายการของคุณ!

ขณะนี้เรามีรายการคำหลักและข้อความค้นหาจำนวนมากที่มีตัวอย่างคุณลักษณะลองมาดูกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของนักฆ่าที่คุณสามารถใช้เพื่อรับตัวอย่างข้อมูลเด่นเหล่านั้น:

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างที่แนะนำ

นี่คือวิธีที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ:

  1. จัดรูปแบบให้ถูกต้อง (เช่นย่อหน้ารายการหรือตาราง)

ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่นทั้งหมดคือการจัดรูปแบบให้ถูกวิธี

จำได้ไหมเมื่อฉันบอกคุณว่ามีตัวอย่างสามประเภท

มันคือย่อหน้าลิสต์และตาราง

หากคุณกำลังปรับให้เหมาะสมเช่นตัวอย่างย่อหน้าคำตอบของคุณ (ซึ่งก็คือสิ่งที่จะปรากฏในช่องตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำ) จะต้องอยู่ใน แท็ก

โดยปกติตัวอย่างย่อหน้าจะมีเฉพาะข้อความที่ตอบคำถาม แต่ในคอนเทนเนอร์ย่อหน้า ( ) เท่านั้น

เพิ่มคำถาม / แบบสอบถามที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหาของคุณและตอบคำถามในย่อหน้าด้านล่างใน แท็ก เรียบง่าย

ในทำนองเดียวกันคุณต้องจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเป็นรายการหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยด้านล่างคำถาม / แบบสอบถามที่เกี่ยวข้องตามลำดับสำหรับตัวอย่างรายการหรือตัวอย่างตาราง

2. ใช้แท็กส่วนหัว H2 และ H3 อย่างถูกต้อง

นี่เป็นปัญหาที่ฉันมีเช่นกันอย่างต่อเนื่อง บางครั้งฉันรู้สึกขี้เกียจเกินกว่าจะผ่านเสายาว ๆ และจัดโครงสร้างส่วนหัวได้อย่างถูกต้อง

ส่วนหัวคือ h2 และ h3 สำคัญมากสำหรับ SEO Google ใช้พวกเขาเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณมากขึ้นและตอนนี้พวกเขายังใช้พวกเขาสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์รายการตรวจสอบให้แน่ใจว่าจุดทั้งหมดในรายการเป็นแท็ก H2 หรือ H3 สิ่งนี้จะทำให้คุณได้รับตัวอย่างที่มีแท็กส่วนหัวเป็นจุดในตัวอย่างข้อมูล

3. เพิ่มหัวข้อสรุปที่ด้านบนของโพสต์บล็อก

คุณสามารถจับตัวอย่างเกร็ดความรู้จำนวนมากได้ง่ายๆเพียงเพิ่มหัวข้อสรุปย่อที่หัวข้อที่สรุปเนื้อหาของโพสต์ทั้งหมดในรายการหรือย่อหน้า

คุณสังเกตเห็นหรือไม่ว่ารายการตึกระฟ้าส่วนใหญ่ที่มีความยาวมากกว่า 3000 คำมีส่วนสรุปที่ด้านบนพร้อมด้วยจุดยึดลิงก์ไปยังแต่ละรายการ

คาดเดาอะไร:

สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงเพื่อให้นำทางได้ง่ายขึ้น พวกเขายังได้รับตัวอย่างที่โดดเด่น

เพิ่มหัวข้อสรุปที่ด้านบนของโพสต์แบบยาว, ช่วงเวลาของคุณ

 

4. สร้างวิดีโอ Youtube พร้อมคำอธิบาย

ดูเหมือนว่า Google ชอบดึงคำอธิบายวิดีโอสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

ในความเป็นจริง:

Ahrefs พบว่า YouTube เป็นเว็บไซต์ที่ "โดดเด่นที่สุด" อันดับ 7:

ahrefs โดเมนตัวอย่างเด่น 20 อันดับแรก

และนี่ไม่ใช่แผงกราฟความรู้ขนาดใหญ่เมื่อคุณค้นหาวิดีโอของ Bieber (ไม่ผิดกฎหมาย) Youtube ได้แสดงตัวอย่างคำหลักเช่นนี้:

ตัวอย่างวิดีโอเด่นของ YouTube

เดาว่ามาจากไหน

คุณพูดถูก - คำอธิบายวิดีโอ:

ตัวอย่างวิดีโอ youtube คำอธิบายวิดีโอ

 

ดังนั้นสร้างวิดีโอ (เพิ่มเติมในภายหลัง) อัปโหลดลง Youtube และเขียนคำอธิบายที่ตอบคำถาม!

ว้าว - ตอนนี้ใช้งานได้จริงเหรอ? ส่วนที่ดีที่สุดของกลยุทธ์ด้านบนคือคุณสามารถใช้พวกเขาในการระบุและจับภาพปริมาณการค้นหาด้วยเสียงสำหรับการค้นหารายการที่มีความตั้งใจสูงของผู้ซื้อ🙂

มาดูเทรนด์ต่อไปที่จะสร้างอีคอมเมิร์ซในปี 2018:

2. เพิ่มความเป็นจริงสำหรับอีคอมเมิร์ซ UX ที่ได้รับการปรับปรุง

ฉันเห็นด้วย - มีโฆษณาชวนเชื่อมากมายเกี่ยวกับ AR และ Augmented Reality นับตั้งแต่เทคโนโลยีได้รับการแนะนำให้รู้จักกับตลาดเมื่อไม่กี่ปีก่อน

แต่ลองจินตนาการถึงสิ่งนี้:

ถ้าคุณสามารถมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบเสมือนจริงให้กับลูกค้าของคุณ

และ Ikea เป็นหนึ่งในแบรนด์แรก ๆ ของโลกที่ใช้นวัตกรรมนี้อย่างชาญฉลาด:

วิดีโอ YouTube

พวกเขาใช้ความเป็นจริงยิ่งเพื่อให้ลูกค้าสามารถดูว่าพวกเขาอยู่บ้านจะมีลักษณะอย่างไรถ้าพวกเขามีเฟอร์นิเจอร์ในนั้น อัจฉริยภาพ

และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น

ลองนึกภาพนวัตกรรมที่เป็นไปได้ในพื้นที่นี้ ฉันสามารถคิดถึงโอกาสนับร้อยในอุตสาหกรรมแฟชั่นเพียงอย่างเดียว

คุณสามารถเห็นได้ว่านักบิน Rayban คู่ใหม่นั้นจะมองหน้าคุณอย่างไร คุณสามารถค้นหาขนาดของเสื้อผ้าที่เหมาะกับคุณได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถดูว่า chinos สีเขียวเหล่านั้นจะผสมผสานกับเสื้อแดงที่คุณเพิ่งซื้อ ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

วิธีส่งมอบประสบการณ์ AR ให้กับลูกค้าของคุณ

วิธีที่ชัดเจนคือการเริ่มต้นใช้งานโซลูชั่น Apple และ AR ของ Google สำหรับนักพัฒนา: ARKit, และ อาร์โกเร.

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยแอป iOS AR เครื่องแรก <b>ได้ที่นี่</b>และแอพ Android <b>ได้ที่นี่</b>.

3. วิดีโอจะเข้าสู่กลยุทธ์เนื้อหาหลักของแบรนด์อีคอมเมิร์ซ

จริง ๆ แล้วฉันต้องการใช้สิ่งนี้เป็นแนวโน้มอันดับ 1 แต่ตัดสินใจไม่ด้วยเหตุผลง่าย ๆ : แนวโน้มดังกล่าวคงที่มาหลายปีแล้ว

ไม่สามารถข้ามวิดีโอ CISCO ในการพยากรณ์ VNI Complete คาดการณ์ว่า 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็นวิดีโอ

ฉันจะทำซ้ำ: 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะเป็นวิดีโอ นั่นสำคัญกว่าเนื้อหาทุกประเภทที่คุณจินตนาการได้

ข้อมูลมีความชัดเจนและให้ฉันถามคำถามง่ายๆกับคุณ:

คุณใช้วิดีโอมากแค่ไหนใน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา?

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าคุณควรทำสิ่งนี้มาก

 

วิธีเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหาวิดีโอ

เริ่มต้นใช้งานได้ง่าย มีเครื่องมือฟรีมากมายที่คุณสามารถเริ่มใช้งานได้ตั้งแต่วันนี้?

นี่คือตัวอย่าง:

วิดีโอ YouTube

ไม่เลวสำหรับเครื่องมือฟรีเหรอ?

ฉันสร้างวิดีโอด้านบนโดยใช้ ลูเมน 5. ช่วยให้คุณสร้างวิดีโออย่างง่าย ๆ ได้อย่างง่ายดายจากโพสต์บล็อกที่มีอยู่ฟรี และคาดเดาสิ่งที่สื่อใหญ่ ๆ อย่างผู้ประกอบการและ Inc กำลังใช้เครื่องมือที่คล้ายกันเพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอโดยอัตโนมัติ

นี่คือวิธีที่คุณสามารถใช้ Lumen5 เพื่อสร้างวิดีโอ:

  • ป้อน URL ของโพสต์ที่คุณต้องการสร้างวิดีโอ:

URL บล็อกของ lumen

หลังจากที่คุณเพิ่ม URL แล้ว Lumen5 จะดึงข้อความทั้งหมดจากโพสต์และแสดงในหน้าจอตัวแก้ไขสตอรีบอร์ดแบบสัมผัสเพื่อเลือกดังนี้:

บรรณาธิการ lumen5

สิ่งที่คุณต้องทำคือคลิกที่ประโยคจากส่วนด้านซ้ายและ Lumen5 จะเพิ่มเป็นตัวเลือกในส่วน Storyboard ด้านซ้ายซึ่งคุณจะมีตัวเลือกในการแก้ไข

นอกจากนี้คุณยังมีตัวเลือกในการดูว่าวิดีโอจะมีลักษณะอย่างไรในระหว่างนี้โดยคลิกที่ปุ่ม "ดูตัวอย่าง" ที่ด้านขวาบน

หลังจากที่คุณสร้าง Storyboard โดยเลือกประโยคจากโพสต์ของคุณให้คลิก ต่อ ที่ด้านบนสุดและ Lumen5 จะเริ่มสร้างวิดีโอ:

สร้างวิดีโอ lumen5

 

หลังจากสร้างวิดีโอแล้วคุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มภาพไปยังสไลด์และเพิ่มเพลงหรือการสร้างแบรนด์:

เพิ่มภาพหรือการสร้างแบรนด์ lumen5

คุณสามารถเพิ่มรูปภาพจากโพสต์ฐานข้อมูลของ Lumen5 ของรูปภาพและไอคอนฟรีหรืออัปโหลดรูปอื่น ๆ เพื่อแสดงแต่ละสไลด์ในวิดีโอของคุณ

คุณมีตัวเลือกในการเพิ่มเพลงจากห้องสมุดของพวกเขาหรืออัปโหลดของคุณเอง:

เพิ่มเพลงใน lumen5

หลังจากเสร็จแล้วคลิก ต่อ ที่ด้านบน.

คุณสามารถเผยแพร่วิดีโอในสองรูปแบบ:

ไม่มีเฟรมและมีเฟรมดังที่แสดงในภาพหน้าจอ (ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าวิดีโอเฟซบุ๊กเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นอย่างไร):

สร้างวิดีโอโดยใช้ lumen5

มันไม่ง่ายเลยใช่ไหม คุณสามารถใช้วิดีโอดังกล่าวเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณในสังคมออนไลน์และสำหรับการนำเสนอเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสำหรับช่องอื่น ๆ

นอกจากนั้นพวกเรายังคงอยู่เสมอ ผู้เสนอ ของคำอธิบายวิดีโอสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ พวกเขากำลังดีกว่าสำหรับทั้ง UX และ SEO และวิดีโอจะเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการรับส่งข้อมูล

แนวโน้มต่อไปซึ่ง IMO เป็นการผูกขาดที่เพิ่มขึ้นมากกว่าแนวโน้ม:

4. อเมซอนจะกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในโฆษณาดิจิทัล

สปอยเลอร์: นั่นไม่ใช่เพราะ Jeff Bezos เพิ่งจะกลายเป็นคนที่รวยที่สุดในโลก 

เป็นเพราะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาอเมซอนได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อรวมลู่ทางด้านการตลาดมากกว่าที่คุณเข้าใจ

Google เป็นราชาที่ไม่มีปัญหาในการโฆษณาออนไลน์ ไม่มีคำถามด้วย

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการเปิดตัวศูนย์โลจิสติกส์และนายกรัฐมนตรีอะเมซอนสามารถสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้ - และไม่เพียง แต่ในสหรัฐอเมริกา แต่ทั่วโลกที่พวกเขามีอยู่ Amazon ให้ผลตอบแทนที่ไม่ยุ่งยากและมีเครือข่ายโลจิสติกส์ที่แพร่หลายมากซึ่งส่งผลให้มีเวลาจัดส่งที่รวดเร็ว

Google เคยเป็นช่องทางซื้ออันดับต้น ๆ ในอดีต ผู้ใช้จะค้นหาคำแนะนำและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์จาก Google แล้วซื้อ

แต่อเมซอนได้เปลี่ยนตารางโดยสร้างความเชื่อมั่นและทางเลือกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้ใช้หลายคนค้นหาใน Amazon ก่อนและหากพวกเขาไม่สามารถหาตัวเลือกที่ดีพวกเขาใช้ Google แนวโน้มเช่นนี้ทำให้ Google กังวลมาก

และในระหว่างนี้ทั้งหมดอเมซอนได้สร้างเครือข่ายโฆษณาดิจิทัลอย่างช้าๆเบื้องหลังไปไกลกว่าของ Google

ฉันจะอธิบาย:

นึกถึงสายผลิตภัณฑ์ของ Amazon:

พวกเขามี Twitch TV, Audible, Prime, Kindle, Amazon Home Services, Alexa, Prime day (เพิ่มเติมว่าทำไมสายผลิตภัณฑ์นี้ในภายหลัง) ปุ่ม Dash และ Echo

พวกเราส่วนใหญ่มองว่าเป็นสายผลิตภัณฑ์ขึ้นมา

เดาอะไร

ช่องทางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในแต่ละขั้นตอนของช่องทางการขาย

นี่คือวิธี:

สำหรับ ความตระหนัก พวกเขามีทีวี Twitch, Audible และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Amazon ที่แข็งแกร่ง

สำหรับ การค้นพบ พวกเขามีโฆษณา Kindle และ Fire Amazon Prime Now และ Home Services

สำหรับ ขาย พวกเขามีข้อเสนอของ Alexa คูปองของ Amazon และรหัสส่วนลดและกิจกรรม (Amazon Prime)

สำหรับ การเก็บรักษา พวกเขามีตัวเลือกเช่นสมัครและบันทึกทักษะ Echo และปุ่มเส้นประที่กำลังเป็นที่นิยม

Geddit?

เครือข่ายของพวกเขายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ถ้าคุณอยู่ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซคุณต้องเข้าสู่เครือข่ายของ Amazon โดยเร็ว

วิธีเดียวสำหรับการนี้คือการเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับช่องทางการตลาดที่รวดเร็วของ Amazon

นี่คือรายการตรวจสอบที่สามารถดำเนินการได้ที่คุณสามารถปฏิบัติตาม:

 

1. เริ่มต้นใช้งานโฆษณาดิสเพลย์ของ Amazon อย่างรวดเร็ว:

โฆษณาดิสเพลย์ amazon

ตรงไปที่ บริการด้านการตลาดของ Amazon และลงทะเบียนแบรนด์ / เอเจนซี่ของคุณบนแพลตฟอร์มโฆษณาแบบรูปภาพ

จากนั้นคุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์และกำหนดการเสนอราคาและกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาของคุณ

แพลตฟอร์ม Amazon Marketing Services ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้งานได้ จ่ายต่อคลิก โฆษณาที่ถูกต้องบน Amazon.com และนี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีถ้าคุณขายผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ

พวกเขาเสนอการกำหนดเป้าหมายสองประเภท:

  • การกำหนดเป้าหมายคำหลัก: พวกเขาจะให้คำแนะนำสำหรับคำหลักที่ดีที่สุดในการเสนอราคาตามประวัติการค้นหาและการจับจ่ายของลูกค้า
  • การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์: คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือเกี่ยวข้องกับของคุณเองและกำหนดเป้าหมายด้วยวิธีนั้น

พวกเขายังเสนอเครดิตฟรี 100 USD สำหรับผู้โฆษณารายใหม่

2. เริ่มใช้โซลูชันการโฆษณาของ Amazon

ในขณะที่บริการด้านการตลาดของ Amazon ตั้งเป้าไปที่ผู้ขายสินค้าเป็นหลัก AAS มีตัวเลือกสำหรับการโฆษณาทุกยี่ห้อ

บริการโฆษณา amazon

 

นี่คือตัวอย่างบางส่วนเกี่ยวกับวิธีการใช้แพลตฟอร์มเพื่อขายเพิ่ม:

เพิ่มยอดขายหนังสือ:

นี่เป็นหนึ่งในความลับที่ถูกเก็บรักษาไว้อย่างดีในหมู่ผู้จัดพิมพ์ แต่ Amazon มีตัวเลือกทางการตลาดที่หลากหลายสำหรับหนังสือ

นี่คือตัวเลือกบางส่วนที่แพลตฟอร์มให้คุณหากคุณต้องการขายหนังสือเพิ่มเติม:

1. โปรโมตชื่อเรื่องควบคู่ไปกับหนังสือและผู้แต่งที่คล้ายกัน

2. คุณสามารถเสนอคุณสมบัติใหม่เพื่อเริ่มผลักดันยอดขายทันทีที่พวกเขาเผยแพร่

3. คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญบัญชีดำอย่างต่อเนื่องเพื่อให้คุณสามารถดึงดูดผู้อ่านใหม่ตลอดเวลา (อันนี้เป็นสีทอง)

4. ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามคำหลักประเภทชื่อเรื่องและผู้แต่ง

 

ข เพิ่มการดาวน์โหลดแอป:

ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่รู้ว่าคุณสามารถโฆษณาแอพใน Amazon ได้ ฉันก็ไม่ได้

โฆษณาแอพ Amazon

พวกเขามีสองตัวเลือกสำหรับการโฆษณาแอพ คุณสามารถใช้โฆษณาแบบบริการตนเองที่แสดงบนอุปกรณ์ Fire และ Android:

ตำแหน่งโฆษณาแอป

หรือเลือกใช้โฆษณาพรีเมียมเพื่อเพิ่มอัตราการติดตั้งของคุณ โฆษณาพรีเมียมครอบคลุมช่องทางเพิ่มเติมเช่น Amazon Prime นอกเหนือจากอุปกรณ์ Android, Kindle และ iOS:

แอพโฆษณาพรีเมียมของ Amazon

แอพโฆษณาพรีเมียมของ Amazon

 

 

 

 

 

 

ค. โฆษณาแบรนด์ภายนอก:

นอกจากจะช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์ในร้าน Amazon แล้วยังช่วยให้คุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อจำหน่ายนอก Amazon

นอกเหนือจากตำแหน่งแสดงผลและวิดีโอแบบดั้งเดิมบน Amazon เช่นที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่างแล้วพวกเขายังอนุญาตให้คุณโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตรเช่น IMDB และยังมีตัวเลือกออฟไลน์ที่ไม่ซ้ำใครเช่นตู้เก็บของกล่องและอีกมากมาย

amazon โฆษณาธุรกิจภายนอก

ในขณะที่ตัวเลือกทั้งหมดมีอยู่คุณยังไม่ต้องการเข้าไปในตัวนี้เพียงเพราะค่าธรรมเนียมแรกเข้าเป็นสิ่งต้องห้าม

แคมเปญโฆษณาแบรนด์ภายนอกได้รับการจัดการโดยที่ปรึกษาด้านการโฆษณาของ Amazon และต้องการงบประมาณ 35,000 ดอลลาร์หรือมากกว่าในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้พวกเขาเสนอตัวเลือกการโฆษณาใน 8 ประเทศ ณ ตอนนี้: สหรัฐอเมริกา, แคนาดา, สหราชอาณาจักร, สเปน, อิตาลี, ฝรั่งเศส, เยอรมนีและญี่ปุ่น

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมทันทีหรือไม่ นี่คือ คลัง Webinar จาก Amazon ที่พวกเขาแนะนำคุณผ่านคุณสมบัติและการกำหนดเป้าหมายทั้งหมด

5. การยอมรับอย่างกว้างขวางของ Crypto Payment Processors

ในขณะที่เขียนโพสต์นี้ Bitcoin เป็นความโกรธและการใช้งานทั้งหมด คริปโตเคอร์เรนซี่ กำลัง spiking ในอัตราที่น่าตกใจ

เราได้พูดคุยกันถึงสาเหตุที่คุณต้องเริ่มรับชำระเงิน Bitcoin ในร้านค้าของคุณและ ทำอย่างไรแต่ขอให้แยกสิ่งเหล่านั้นออกและดูข้อเท็จจริง:

blockchain อยู่ที่นี่แล้ว Cryptocurrencies กำลังจะเอาชีวิตรอดตราบเท่าที่ blockchain ยังมีชีวิตอยู่ แนวคิดบัญชีแยกประเภทการกระจายอำนาจไม่เคยมาก่อนได้รับแรงฉุดมากก่อน

Bitcoin อาจเป็นฟองสบู่หรืออาจเป็นได้ แต่ cryptocurrencies ที่สำคัญเกือบทั้งหมดจะเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว มันอาจจะเรียกว่าแฟชั่นถ้ามันเป็นสิ่งที่พุ่งขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่ cryptocurrencies ได้รับรอบ 8 ปีแล้วและพวกเขาได้เติบโตเท่านั้น

เวลาสูงที่คุณใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้

และฉันอยากจะเน้นเรื่องนี้: การค้า Crypto อาจไม่ใช่แนวโน้มในปี 2019 แต่แน่นอนว่าเป็นหนึ่งในแนวโน้มอันดับต้น ๆ ที่จะส่งผลกระทบต่ออีคอมเมิร์ซโดยรวมในปี 2018

เริ่มรับชำระเงิน crypto ในร้านค้าของคุณ ฉันชอบที่จะแสดงวิธีทำทีละขั้นตอน แต่ฉันทำไปแล้วที่นี่:

ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Bitcoin และ Blockchain ในอีคอมเมิร์ซ 

สรุปแนวโน้มรายงานอีคอมเมิร์ซอย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในปี 2018 แม้ว่าเราจะไม่รับประกันว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นแนวโน้มที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมในปีนี้ แต่เรารับประกันได้ว่าแนวโน้มเหล่านี้จะมีบทบาทสำคัญในปีนี้ในการสร้างอีคอมเมิร์ซสำหรับ เข้าถึงนักการตลาดเราได้ดีขึ้นและมีทางเลือกมากขึ้นสำหรับลูกค้าของเรา

คุณคิดว่าแนวโน้มใดที่จะทำให้อีคอมเมิร์ซในปี 2018 แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพคุณสมบัติโดย Dimitrii

Adi Suja

Adi เป็นผู้ก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเจริญเติบโตของ Growthetics ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดด้านเนื้อหาที่มุ่งเน้นการเติบโต เขาช่วยด้วยการเติบโตของบล็อกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ