อีคอมเมิร์ซ: เนื้อหาที่จัดอยู่ในอันดับที่ดีที่สุดใน Google

เราต้องการเข้าใจประเภทของเนื้อหาอีคอมเมิร์ซที่ทำงานได้ดีบนเครื่องมือค้นหา ดังนั้นเราจึงศึกษาแนวโน้มปริมาณการใช้งานและคุณสมบัติ SERP ของหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซห้าอันดับแรก การศึกษาของเรามุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บ้านและสวนแฟชั่นกีฬาและสุขภาพและความงาม

เราพึ่งพา SEMrush เพื่อรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลคุณสมบัติ SERP ในการศึกษานี้ ในขณะที่คุณสมบัติ SERP บางอย่างเชื่อมโยงกับโดเมน ดังนั้นการวิจัยของเราจึงคำนึงถึงคุณสมบัติ SERP เหล่านี้ที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมน

คุณอาจสงสัยว่าทำไมเราจึงมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติของ SERP ที่นี่ และถ้าคำศัพท์ใหม่สำหรับคุณคุณอาจสงสัยว่า“คุณสมบัติ SERP คืออะไร"

นั่งให้แน่น เรามีคำตอบที่เหมาะกับคุณ

คลิกเพื่อสารบัญ

คุณสมบัติ SERP: สิ่งที่พวกเขาและทำไมพวกเขามีความสำคัญ

เสิร์ชเอ็นจิ้นปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง หนึ่งในความพยายามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จที่สุดในการเพิ่ม UX คือคุณสมบัติของ SERP

คุณสมบัติ SERP คืออะไร

SERP ย่อมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา - หน้าเว็บที่เป็นผลลัพธ์จากข้อความค้นหาใน Google, Bing หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ

เครื่องมือค้นหาพบว่าผลลัพธ์การสืบค้นไม่สามารถแสดงในลักษณะเดียวกันได้เสมอ ดังนั้นพวกเขาจึงใช้คุณสมบัติบางอย่างในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ค้นหา คุณสมบัติเหล่านี้คือสิ่งที่เรียกว่าคุณสมบัติ SERP

คุณสมบัติ SERP ช่วยผู้ค้นหาค้นหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการโดยไม่ต้องคลิกที่ผลการค้นหา จากมุมมองของผู้ดูแลเว็บคุณควรมองหาคุณสมบัติ SERP สองประเภท:

  1. SERP คุณสมบัติที่นำไปสู่โดเมน
  2. คุณสมบัติ SERP ที่ไม่นำไปสู่โดเมน

เป็นการดีที่คุณต้องการให้เนื้อหาอีคอมเมิร์ซของคุณจัดอันดับในคุณสมบัติ SERP ที่นำไปสู่โดเมน ถึงแม้ว่าคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งที่ไม่ได้นำไปสู่โดเมน

หากคุณยังสงสัยว่าทำไมคุณควรปรับให้เหมาะกับคุณสมบัติของ SERP มาสำรวจคำตอบที่นั่น

ทำไมคุณสมบัติของ SERP

คำตอบสั้น ๆ คือความไว้วางใจและการมองเห็น

ผู้คนวางใจเว็บไซต์ที่ปรากฏในคุณสมบัติ SERP และเนื่องจากคุณสมบัติของ SERP ปรากฏเด่นชัดในผลการค้นหาจึงทำให้เว็บไซต์เหล่านั้นมีการแสดงผลที่สามารถนำไปสู่การเข้าชมได้

คุณสมบัติ SERP ส่วนใหญ่จะปรากฏในผลการค้นหาห้ารายการแรก มากกว่า ร้อยละ 67 ของการคลิกทั้งหมดเกิดขึ้นในผลการค้นหาห้ารายการแรกและ ตัวอย่างข้อมูลเด่น 9.28 เปอร์เซ็นต์ เป็นการค้า

หากคุณสมบัติของ SERP นี้มีประสิทธิภาพธุรกิจอีคอมเมิร์ซจะสร้างรายได้อย่างไร

คุณไม่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงหรือหลายวันในการหาข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์เกี่ยวกับวิธีจัดอันดับเนื้อหาของคุณสำหรับคุณสมบัติ SERP SEMrush ได้รับสิทธิ์ในเรื่องและแสดงโอกาส SERP Feature ให้คุณ คุณจะรู้ว่าคำหลักใดที่มีคุณสมบัติ SERP เหล่านี้และค้นหาคำหลักที่มีความสามารถในการจัดอันดับสำหรับคุณสมบัติ SERP - คุณจะต้องทำการค้นพบทั้งหมดนี้โดยใช้ SEMrush

หกวิธีในการรับคุณสมบัติ SERP

คุณสามารถมองเห็นโอกาสคุณสมบัติ SERP ได้ทันทีโดยใช้เครื่องมือใด ๆ ของ SEMrush ลองสำรวจพวกเขา

1. ใช้เครื่องมือตรวจสอบ SEO ในหน้า

แพลตฟอร์ม เครื่องมือ On Page SEO Checker ให้คำแนะนำแก่ผู้ใช้เพื่อช่วยให้พวกเขาได้รับประโยชน์จากคุณสมบัติ SERP

2. รายงานตำแหน่งออร์แกนิก

ไปที่ SEMrush และค้นหาโดเมนเช่น adidas.com กรองการจัดอันดับโดยทั่วไปและคุณจะพบคำหลักที่นำไปสู่การได้รับคุณสมบัติ SERP คุณจะพบว่าคุณสมบัติ SERP ของโดเมนได้รับรางวัลไปแล้ว

ในแท็บภาพรวมของรายงานคุณจะพบรายละเอียดเพิ่มเติมแยกตามคุณสมบัติ SERP ที่เชื่อมโยงไปยังโดเมนนั้นและรายการที่ไม่เชื่อมโยง

3. การติดตามตำแหน่ง

คุณสามารถหาโอกาสในการใช้คุณสมบัติ SERP ได้ เครื่องมือติดตามตำแหน่ง ใน SEMrush คุณสามารถค้นพบคุณสมบัติ SERP จากคำหลักที่คุณตั้งค่าให้ตรวจสอบ

การติดตามตำแหน่งจะแสดงคุณสมบัติ SERP ที่คุณได้รับหรือสูญหายและสิ่งที่คุณยังมีอยู่ คุณสามารถ กรองรายงาน เพื่อค้นหาโอกาสในการทำงาน

4. เครื่องมือ Magic Keyword

On เครื่องมือ Magic Keywordคุณสามารถค้นหาคุณสมบัติ SERP ได้โดยใช้ตัวกรอง

5. เครื่องมือเซ็นเซอร์

คุณสามารถ ใช้เครื่องมือเซ็นเซอร์ เพื่อค้นหาว่า SERP คุณลักษณะใดของ Google ที่มีคุณลักษณะมากที่สุดสำหรับผลการค้นหา 20 รายการแรกในทุกอุตสาหกรรม เครื่องมือนี้ยังแสดงการเปลี่ยนแปลงรายวันในคุณสมบัติ SERP เหล่านี้ในผลการค้นหา 20 อันดับแรกของอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์สีแดงและสีเขียว

คุณสมบัติ SERP บางอย่างเหมาะสำหรับพื้นที่บางพื้นที่ ดังนั้นคุณจะเห็นเปอร์เซ็นต์ของคุณลักษณะ SERP ที่สูงขึ้นในตลาดและหมวดหมู่เหล่านั้น ในขณะที่คุณอาจพบ Local Packs ในตลาดที่อิงตามสถานที่เช่นอสังหาริมทรัพย์การเดินทางหรือการบริการคุณจะเห็นน้อยลงในหนังสือหรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

6. เครื่องมือคำหลักยาก

ป้อนหนึ่งหรือรายการคำหลักและ เครื่องมือนี้ จะแสดงรายงานเกี่ยวกับความยากของอันดับของพวกเขา ส่วนหนึ่งของรายงานนั้นยังแสดงให้คุณเห็นถึงคุณสมบัติ SERP ที่คำหลักจะเรียกใช้

คุณสามารถเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือเหล่านี้ได้ ฐานความรู้ของ SEMrush.

คุณสามารถปรับแต่งคุณสมบัติ SERP ประเภทใดได้บ้างและมีประโยชน์อย่างไรกับคุณ อ่านต่อเพื่อหาคำตอบ

คุณสมบัติของ SERP 24 ประเภทและประโยชน์ที่จะได้รับจากธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ

การวิจัยของเราแสดงให้เห็นผลลัพธ์จากคุณสมบัติ 24 SERP ลองดูพวกเขาที

1. ตัวอย่างข้อความเด่น

ตัวอย่างที่โดดเด่นสรุปคำตอบสำหรับคำถามใน Google มันให้คำตอบแก่ผู้ค้นหาทันทีเพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ต้องคลิกที่ผลการค้นหาเหล่านั้น คุณสมบัติ SERP ประเภทนี้มักจะปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา

2. ผู้คนยังถาม

คุณลักษณะนี้เป็นคำถามแบบเลื่อนลงที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา คุณจะพบพวกเขาไม่ไกลจากผลลัพธ์อันดับต้น ๆ โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ในผลลัพธ์ห้าอันดับแรก

3 ความคิดเห็น

คุณลักษณะนี้เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทวิจารณ์ทางธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือการให้คะแนนที่ผู้ใช้ทิ้งไว้ในบทวิจารณ์ของ Google สำหรับคุณสมบัติ SERP นี้คุณจะพบการจัดอันดับดาวและการตรวจสอบการนับภายใต้โดเมนที่แสดงใน SERP

4 เที่ยวบิน

คุณจะพบบล็อกแสดงผลการค้นหาตามตารางเที่ยวบินเพื่อตอบสนองต่อการค้นหาของคุณ คุณสมบัติ SERP นี้ใช้ข้อมูลจาก Google เที่ยวบิน มันแสดงข้อมูลผลการบินเช่นระยะเวลาของเที่ยวบินราคาจองตารางเวลาจำนวนรถรับส่งสนามบินและอื่น ๆ

5. ลิงค์เว็บไซต์

คุณจะพบลิงค์ของไซต์ใต้คำอธิบายของโดเมนในผลการค้นหา คุณสมบัติ SERP นี้แสดงส่วนเฉพาะของไซต์ คุณสมบัตินี้เป็นเรื่องปกติของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

6 วีดีโอ

คุณสมบัติวิดีโอ SERP ใช้ภาพขนาดย่อของวิดีโอในผลการค้นหาเพื่อแสดงว่าผลการค้นหามีวิดีโออยู่ในนั้น

7. ชุดรูปภาพ

ผู้ค้นหาจะค้นหารูปภาพในผลการค้นหาหาก Google เห็นว่าเหมาะสมที่จะแสดงผลภาพ แตกต่างจากตัวอย่างข้อมูลเด่นและผลการถามบุคคลที่มีผลบังคับ Image Pack สามารถปรากฏที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของ SERP

8. วิดีโอเด่น

วิดีโอเด่นจะปรากฏเด่นชัดในผลการค้นหาครั้งแรกของ SERP ผู้ค้นหาสามารถเล่นวิดีโอเด่นได้ทันทีโดยคลิกที่ปุ่มเล่นที่ด้านขวาของผลการค้นหา

9. เรื่องเด่น

เรื่องเด่นแสดงบล็อกของบทความข่าวที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา คุณสมบัติ SERP นี้อาจปรากฏขึ้นที่ด้านบนของการค้นหาหรือเมื่อผู้ค้นหาเลื่อนลง SERP

10. AdWords ด้านล่าง

Google มักจะแสดงโฆษณาที่ด้านบนของผลการค้นหา โฆษณาเหล่านั้นคือ Ad Tops แต่โฆษณาอาจปรากฏที่ด้านล่างของผลการค้นหาเช่นเดียวกับที่ปรากฏที่ด้านบน

11. รูปภาพ

คุณสมบัติของภาพ SERP แสดงภาพขนาดย่อที่ผสมกับผลการค้นหาทั่วไปอื่น ๆ สำหรับคำค้นหานั้น

12. ภาพม้าหมุน

คุณสมบัติ Image Carousel SERP เป็นภาพที่เลื่อนได้ที่ปรากฏในผลการค้นหา

13. โรงแรมแพ็ค

คุณสมบัติ Hotel Pack SERP แสดงผลลัพธ์ของข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโรงแรมรวมถึงสถานที่ตั้งราคาคะแนนและความพร้อมให้บริการ

14. ภาพเด่น

รูปภาพเด่นปรากฏในผลการค้นหาบนมือถือ คุณสมบัติ SERP นี้ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา ผลลัพธ์ประเภทนี้จะตามด้วยคำค้นหาเมื่อใดก็ตามที่ Google เห็นว่ามีผลการค้นหาภาพที่เหมาะสมกับคำค้นหามากกว่าผลลัพธ์ข้อความ

15. การค้นหางาน

คุณสมบัติการค้นหางาน SERP จะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา มันแสดงให้เห็นถึงการจ้างงานของ บริษัท ชื่องานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของการโพสต์งานและข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ เกี่ยวกับรายชื่องาน

16. คำตอบทันที

คำตอบทันทีมาจากกราฟความรู้ของ Google คุณสมบัติ SERP นี้ช่วยให้ผู้ค้นหาตอบกลับแบบสอบถามได้ทันที

คุณลักษณะนี้ยังสามารถให้คำตอบสำหรับปัญหาคำศัพท์คณิตศาสตร์

คุณสมบัตินี้สามารถแปลงสกุลเงินหรือใช้ตัวเลขจากเว็บไซต์แปลงสกุลเงิน

17. Adwords อันดับสูงสุด

สิ่งเหล่านี้เป็นคุณสมบัติ SERP ที่จ่ายเงิน แต่พวกเขาครอบครองตำแหน่งที่มองเห็นได้ชัดเจนในเครื่องมือค้นหา Adwords Top เติมสี่จุดสูงสุดในเครื่องมือค้นหา เมื่อโฆษณาของ Google ปรากฏขึ้นสำหรับคำหลักเหตุการณ์นั้นอาจบ่งชี้ว่ามีความต้องการสูงสำหรับคำหลักนั้น

18. วิดีโอแบบหมุน

คุณสมบัติ Video Carousel SERP ปรากฏเป็นวิดีโอที่เลื่อนได้ที่ SERP ด้านบน

19. โฆษณาช็อปปิ้ง

โฆษณา Shopping ใช้กับธุรกิจที่ใช้เครือข่าย Google Shopping ขณะนี้ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณา แต่มีผลกระทบสูงในการจัดอันดับเนื่องจากอสังหาริมทรัพย์ที่ครอบครอง ผู้ค้นหาสามารถดูผลลัพธ์นี้ที่ด้านบนของผลการค้นหา

20. แผงความรู้

แผงความรู้ให้ความรู้พื้นฐานในหัวข้อ ผู้ค้นหาพบพวกเขาที่ด้านขวาของ SERP คุณสมบัติ SERP นี้แสดงผลลัพธ์สำหรับการค้นหาผู้คนสถานที่หรือสิ่งที่มีชื่อเสียง

21. แอมป์

Google กำลังจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่มอบประสบการณ์การใช้งานมือถือที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นการรับรู้ของหน้ามือถือเร่ง (AMP) เว็บไซต์เหล่านี้ใช้การเขียนโค้ดที่มีน้ำหนักเบาเพื่อให้หน้าเว็บโหลดได้อย่างรวดเร็วบนเบราว์เซอร์ทั้งบนมือถือและเว็บ

เมื่อหน้าเว็บมือถือที่เร่งปรากฏขึ้นในผลการค้นหาหน้าเหล่านั้นจะปรากฏพร้อมกับสัญลักษณ์“ AMP”

22 คำถามที่พบบ่อย

คำถามที่พบบ่อยคือรายการคำถามที่สะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการคำตอบดังนั้นเมื่อผู้ค้นหาคลิกที่คำถามที่พบบ่อยเหล่านี้พวกเขาจะได้รับคำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำถามของพวกเขา

23. Twitter

คุณสมบัติ SERP นี้แสดงทวีตที่มีแนวโน้มหรือล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา แม้ว่าคุณสมบัติ SERP นี้จะไม่มีลิงก์ไปยัง Twitter โดเมนของเจ้าของบัญชีมันเชื่อมโยงไปยัง Twitter หน้าซึ่งอาจมีค่าการสัมผัสเช่นกัน

24. แพ็คท้องถิ่น

Local Pack เป็นคุณสมบัติ SERP สำหรับธุรกิจตามพื้นที่ ข้อความค้นหาที่แสดง Local Packs มีแผนที่ซึ่งแสดงรายละเอียดเฉพาะของที่อยู่การจัดอันดับเวลาเปิดและปิดหมายเลขโทรศัพท์และอื่น ๆ

ประสิทธิภาพของ SERP ในหมวดอีคอมเมิร์ซ

เราใช้คำแนะนำของเราเอง ดังนั้นเราจึงใช้ SEMrush เพื่อค้นหาและวิเคราะห์การกระจายการรับส่งข้อมูลทั่วทั้งคุณสมบัติ SERP สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซห้าประเภท

ในหมวดหมู่หรือตลาดคุณสมบัติ SERP นั้นไม่ได้เกิดมาเท่ากัน คุณสมบัติ SERP เพลิดเพลินไปกับปริมาณการรับส่งข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับตลาดอีคอมเมิร์ซที่แตกต่างกัน การวิจัยของเราแสดงให้คุณเห็นว่าแต่ละคุณสมบัติ SERP ทำงานอย่างไรในตลาดอีคอมเมิร์ซห้าแห่ง:

  1. อิเล็กทรอนิกส์
  2. บ้านและสวน
  3. แฟชั่น
  4. กีฬา
  5. สุขภาพและความงาม.

การศึกษาครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่ร้านค้าอีคอมเมิร์ซในอิตาลีเท่านั้น

อิเล็กทรอนิกส์

ในหมวดหมู่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์คุณสมบัติ SERP ที่เชื่อมโยงกับโดเมนสิบอันดับแรกโดยพิจารณาจากปริมาณการใช้ข้อมูลที่ได้รับ

  1. รีวิว
  2. แพ็คภาพ
  3. ลิงค์เว็บไซต์
  4. ผู้คนยังถาม
  5. ตัวอย่างข้อมูลเด่น
  6. วีดีโอ
  7. วิดีโอแบบหมุน
  8. แผงความรู้
  9. คำถามที่พบบ่อย
  10. แพ็คท้องถิ่น

รายการด้านบนจากคุณสมบัติ SERP ทั้งหมด 14 รายการที่เชื่อมโยงไปยังโดเมนต้นทาง โดยที่ 22 คุณสมบัติ SERP ในหมวดหมู่นี้ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมน

ในหมวดอิเล็กทรอนิกส์ความเห็นปรากฏในคำหลัก 865,136 คำคิดเป็นเกือบร้อยละ 75 ของคำหลักทั้งหมดในหมวดหมู่นี้

แผนภูมิ

Image Pack มาเป็นอันดับสองที่ไกลถึง 15.68 เปอร์เซ็นต์และปรากฏในคำหลัก 181,008 คำ ลิงค์เว็บไซต์มาที่สามปรากฏใน 6.31 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักซึ่งคือ 72,816 คำค้นหา

สำหรับคุณสมบัติ SERP ที่ไม่ได้เชื่อมโยงไปยังโดเมนการแสดงความคิดเห็นยังคงเป็นผู้นำในกลุ่ม แต่มีอิทธิพลน้อยกว่า มันปรากฏใน 4.09 ล้านคำค้นหาและควบคุม 25.42 เปอร์เซ็นต์ของตลาดนั้น Image Pack ควบคุมตลาดได้ 21.82 เปอร์เซ็นต์โดยมีคำสำคัญปรากฏอยู่ 3.21 ล้านคำ

แผนภูมิ

ในขณะที่คุณสมบัติ Video SERP กระแทกตำแหน่งที่สี่ด้วยคำหลักมากกว่า 1.88 ล้านคำเพียงลิงก์ของไซต์ ลิงค์ของเว็บไซต์มี 2.25 ล้านคำค้นหา

มันมีเหตุผลเท่านั้นที่ความคิดเห็นมีอิทธิพลต่อหมวดอิเล็กทรอนิกส์ ผู้ซื้อเลือกซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์มากกว่าสิ่งอื่นใดทางออนไลน์เช่น 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อ ร้านค้าในหมวดนี้ ผู้ซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์มักจะเปรียบเทียบคุณสมบัติและฟังก์ชั่นก่อนที่จะซื้อและพวกเขามักจะแสดงความคิดเห็นในเว็บไซต์รีวิวเช่นกัน

ดังนั้นร้านค้าอีคอมเมิร์ซและเจ้าของผลิตภัณฑ์สามารถได้รับคุณสมบัติ SERP โดยการสร้างกลยุทธ์ของพวกเขาเกี่ยวกับบทวิจารณ์แพ็คภาพลิงก์เว็บไซต์และวิดีโอ ดังนั้นหากคุณขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์การพยายามปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างโฆษณาหรือโฆษณาช็อปปิ้งอาจไม่เป็นประโยชน์

บ้านและสวน

คุณสมบัติ SERP ห้าอันดับแรกที่เชื่อมโยงกับโดเมนที่นี่คือ

  1. รีวิว
  2. ชุดรูปภาพ
  3. ลิงค์เว็บไซต์
  4. แผงความรู้
  5. แพ็คท้องถิ่น

หมวดหมู่บ้านและสวนเป็นไปตามรูปแบบเดียวกันกับหมวดอิเล็กทรอนิกส์ ความแตกต่างที่สำคัญคือส่วนแบ่งของคำหลักที่มีคุณสมบัติ SERP แต่ละอย่าง ความเห็นภายใต้หมวดหมู่บ้านและสวนมีเกือบ 45 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักที่มีคำหลัก 180,444 คำ ตัวเลขนั้นสูงกว่ามากในตลาดอิเล็กทรอนิกส์

แผนภูมิ

Image Pack ได้รับการส่งเสริมที่นี่ มีคำหลัก 117,590 คำซึ่งคิดเป็น 29.28 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักของหมวดหมู่นี้ ตัวเลขทั้งหมดเหล่านี้แสดงถึงคุณลักษณะ DERP ที่เชื่อมโยงกับโดเมน

จาก 14 รายการในกลุ่มการเชื่อมโยงไปยังโดเมน 11 รายการมีคำหลักน้อยกว่า 0.5 เปอร์เซ็นต์ การรู้ว่าคุณสมบัติของ SERP ได้รับความสนใจมากที่สุดอาจเป็นสัญญาณว่าเนื้อหาและการมีส่วนร่วมเป็นอย่างไรผู้ชมที่นี่ต้องการสัมผัส

สำหรับคุณสมบัติ SERP ที่ไม่ได้เชื่อมโยงไปยังโดเมน Image Pack จะนำรายชื่อไปที่นั่นตามด้วยคำวิจารณ์ลิงค์ไซต์และวิดีโอ

แม้ว่าคุณสมบัติ SERP 22 รายการจะปรากฏในกลุ่มที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมน แต่เป็นคุณสมบัติสี่ประการแรกที่ครองพื้นที่นี้

แผนภูมิ

มีการเปิดเผยว่าพบตัวอย่างข้อมูลเด่นรูปภาพและ AMP ที่ไม่ได้รับความสนใจมากนักที่นี่ อย่างไรก็ตามการไม่มีคุณสมบัติ SERP เหล่านี้อาจเป็นโอกาสที่ไม่ได้ใช้จริงขึ้นอยู่กับปริมาณการรับส่งข้อมูลที่คำหลักเหล่านั้นอาจได้รับ

แฟชั่น

ในพื้นที่เสื้อผ้าและแฟชั่นผู้คนดูเหมือนจะใส่ใจกับรูปภาพมากขึ้นด้วยเหตุผลที่ชัดเจน คนส่วนหนึ่งสวมใส่เสื้อผ้าเพราะต้องการดูน่าดึงดูด ดังนั้นคุณสมบัติ SERP ยอดนิยมคือชุดรูปภาพที่มีคำหลัก 148,937 คำคิดเป็น 41.88 เปอร์เซ็นต์ของหมวดหมู่

แผนภูมิ

คุณสมบัติแฟชั่น SERP ห้าอันดับแรก ได้แก่

  1. ชุดรูปภาพ
  2. ลิงค์เว็บไซต์
  3. รีวิว
  4. แพ็คท้องถิ่น
  5. แผงความรู้

อย่างไรก็ตาม 97.77 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักในหมวดหมู่นี้เป็นของคุณสมบัติ SERP สามอันดับแรก

ฟีเจอร์ที่เหลืออีกสิบเอ็ดส่วนแบ่งคำค้นหาร้อยละ 2.33 ดังนั้นผู้คนจึงถูกดึงดูดไปที่ภาพบทวิจารณ์และแบรนด์ ชะตากรรมที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับคุณสมบัติ SERP ที่ไม่ให้ลิงก์

คำหลักเกือบ 84 เปอร์เซ็นต์ในหมวดหมู่นี้เป็นของ SERP ห้าคุณสมบัติแรกที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมน ส่วนที่เหลืออีก 17 ของ SERP มีการแบ่งปันมากกว่าร้อยละ 16 ของคำค้นหาที่เหลืออยู่

แผนภูมิ

Image Pack ที่ไม่เชื่อมโยงกับโดเมนมีคำหลัก 3.46 ล้านคำ คำวิจารณ์ไซต์ลิงก์วิดีโอและแพ็คท้องถิ่นมี 2.79 ล้าน, 2.12 ล้าน, 1.1 ล้านและ 0.77 ล้านคำค้นหาตามลำดับ คุณสามารถแปลสิ่งนี้ในขณะที่ผู้ซื้ออ่านบทวิจารณ์ของแบรนด์ดูวิดีโอผลิตภัณฑ์แล้วไปที่ร้านค้าในพื้นที่เพื่อซื้อ

กีฬา

คุณสมบัติ SERP อันดับต้น ๆ ในหมวดหมู่ Sports ได้แก่

  1. รีวิว
  2. ชุดรูปภาพ
  3. ลิงค์เว็บไซต์
  4. แผงความรู้
  5. แพ็คท้องถิ่น

อย่างไรก็ตามเป็นเพียงคุณสมบัติ SERP สองอันดับแรกเท่านั้นที่ครองหมวดหมู่นั้น ในระยะสั้นผู้คนเชื่อใจเว็บไซต์ที่มีรีวิวและภาพผลิตภัณฑ์ 90 เปอร์เซ็นต์ของเวลา

แผนภูมิ

12 รายการที่เหลืออยู่ในรายการแบ่งปันสิบเปอร์เซ็นต์ของคำหลัก จากสิบเปอร์เซ็นต์นั้น 8.56 เปอร์เซ็นต์ไปที่ลิงก์ของไซต์โดยเหลือคำค้นหาน้อยกว่า 1.5 เปอร์เซ็นต์ไว้ที่ 11 SERP

เกือบ 67 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักในกีฬามีคุณลักษณะตรวจสอบใน SERP กว่า 23 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาเหล่านั้นแสดง Image Packs ในทางกลับกัน Image Pack เป็นผู้นำในคุณสมบัติ SERP ที่ไม่ได้เชื่อมโยงในโดเมนภายใต้หมวดหมู่ Sports

เปอร์เซ็นต์รวมของคำหลักจากคุณสมบัติ SERP ห้าอันดับแรกที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมนคือ 80.84 เปอร์เซ็นต์ ส่วนที่ 17 คุณสมบัติ SERP ด้านล่างแบ่งปัน 19.16 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือ

แผนภูมิ

อย่างไรก็ตามคุณสมบัติ SERP ที่หกถึงแปด ได้แก่ โฆษณา Shopping, Local Pack และ AdWords Top ถือ 12.71 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักที่ใช้ที่นี่ ด้วยลักษณะที่ผู้ซื้อตั้งใจของคุณสมบัติ SERP เหล่านี้คำหลักของพวกเขาอาจมีมูลค่าการใฝ่หา

Image Pack, คำวิจารณ์และลิงค์เว็บไซต์มีคำหลัก 0.80, 0.76 และ 0.43 ล้านคำตามลำดับ ดังนั้นคุณสมบัติ Sport SERP จึงมีคำหลักน้อยที่สุด

สุขภาพและความงาม

เช่นเดียวกับในตลาดอิเล็กทรอนิคส์ผู้คนต่างให้ความคิดเห็นเพื่อตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์สุขภาพหรือความงามนั้นเหมาะกับพวกเขาหรือไม่ ดังนั้นร้อยละ 76.72 ของคำหลักในตลาดนี้ที่ลิงก์ไปยังโดเมนจะสนับสนุนฟีเจอร์ตรวจสอบ SERP

แผนภูมิ

Image Pack อยู่ในอันดับที่สองซึ่งมีคำหลัก 18.23 เปอร์เซ็นต์ในพื้นที่นี้ อันดับที่สามคือลิงค์ไซต์ที่มีคำหลักเพียง 2.49 เปอร์เซ็นต์

จากตัวเลขเหล่านี้คุณสมบัติ SERP สามอันดับแรกที่ลิงก์ไปยังโดเมน Health and Beauty นั้นมีความสำคัญ 97.44 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักในพื้นที่นี้ คุณลักษณะของ SERP ที่เหลืออีก 11 รายการนั้นมีส่วนแบ่งที่สำคัญเพียง 2.56 เปอร์เซ็นต์ของคำหลักในพื้นที่นี้

แผนภูมิ

สำหรับคุณสมบัติ SERP ที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับโดเมนนั้น 28 เปอร์เซ็นต์เป็นความคิดเห็น อย่างไรก็ตามตัวเลขนี้แสดงถึงคำหลักอย่างมีนัยสำคัญมากกว่าคุณสมบัติ SERP ที่เชื่อมโยงกับโดเมน Image Pack อยู่ในอันดับที่สองมีคำหลัก 1.2 ล้านคำหรือคิดเป็น 24.07 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มทั้งหมด

แนวโน้มการเข้าชมในหมวดอีคอมเมิร์ซ

เราได้พูดถึงการกระจายคำหลักทั่วทั้งคุณสมบัติ SERP เหล่านี้ ปริมาณการใช้ไซต์จริงเป็นอย่างไร มันไม่มีเหตุผลที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักและไม่ได้รับปริมาณการใช้งานจากพวกเขาใช่ไหม

ประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลของคำหลักเหล่านี้ในแต่ละหมวดหมู่มีความสัมพันธ์กับปริมาณคำหลักของคำเหล่านั้น ดังนั้นอย่างที่คุณคาดไว้หมวดอิเล็กทรอนิกส์ได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลมากกว่าคนอื่น

หมวดอิเล็กทรอนิกส์ได้รับผู้เยี่ยมชมมากถึง 5.425 ล้านคนในเดือนพฤศจิกายน เดือนที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุดของหมวดนี้คือเดือนเมษายนมีผู้เข้าชม 3.558 ล้านคน

หมวดหมู่ที่มีปริมาณการใช้งานสูงสุดเป็นอันดับสองคือบ้านและสวนซึ่งมีผู้เข้าชม 1.55 ล้านคนในเดือนพฤศจิกายนที่สูงสุดและ 1.142 ล้านคนในเดือนมีนาคมซึ่งเป็นเดือนที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุด

เสื้อผ้ามาเป็นอันดับสามในด้านประสิทธิภาพการจราจรสูงสุดและต่ำสุดที่ 1.085 ล้านคนในเดือนพฤศจิกายนและ 680,266 คนในเดือนสิงหาคมตามลำดับ

แผนภูมิ

ในขณะที่แต่ละหมวดหมู่มีเดือนที่แตกต่างกันสำหรับประสิทธิภาพที่ต่ำที่สุดทุกหมวดหมู่แชร์พฤศจิกายนเป็นเดือนที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด แนวโน้มนี้อาจเกิดจากการจับจ่ายในช่วงวันหยุดประกอบกับยอดขายแบล็กฟรายเดย์และไซเบอร์มันเดย์ในเดือนพฤศจิกายน

สรุป

คุณสมบัติ SERP ที่โดดเด่นสามประการสำหรับคำหลักอีคอมเมิร์ซคือ

  1. รีวิว
  2. ชุดรูปภาพ
  3. ลิงค์เว็บไซต์

คำวิจารณ์และ Image Pack เกือบจะผูกที่หมายเลขหนึ่ง แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นว่าผู้คนใส่ใจสองสิ่งมากกว่าสิ่งอื่นใดเมื่อซื้อจากผู้ขายออนไลน์:

  1. รีวิวผลิตภัณฑ์หรือผู้ขายและ
  2. ภาพสินค้า

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากการวิจัยนี้แม้ว่า Google กำหนดลิงค์ให้น้อยลงเพื่อเพิ่มคุณสมบัติและคำหลัก SERP ให้มากขึ้น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งหนึ่งที่จะปรากฏในเครื่องมือค้นหาและอีกสิ่งหนึ่งที่จะได้รับการคลิก ดังนั้นการชนะคุณสมบัติ SERP ด้วยลิงก์จึงเป็นการแข่งขันที่ไร้ความปราณี

ตอนนี้ธุรกิจต้องทำมากกว่าแข่งขันเพื่อใช้คุณสมบัติ SERP ด้วยลิงก์ ผู้ที่จะประสบความสำเร็จต้องหากลยุทธ์เพื่อใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ SERP ที่มีปริมาณการใช้งานสูง แต่ไม่มีลิงก์

ธุรกิจที่มีความชำนาญค่อนข้างจะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติ SERP เหล่านี้เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในทันทีและโดดเด่นในเครื่องมือค้นหา ดังนั้นหากคุณสนใจที่จะดึงดูดปริมาณการใช้งานและขยายธุรกิจของคุณด้วยคุณสมบัติ SERP คู่มือ SEMrush นี้ จะมาสะดวก