22 เทรนด์การตลาดดิจิทัลสร้างภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซในปี 2021

เราตรวจสอบข้อมูลจากผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลกมากกว่า 2,000 รายในหลายหมวดหมู่ ได้แก่ :

  • แฟชั่น
  • เครื่องใช้ไฟฟ้า
  • ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก
  • ความงามและการดูแลผิว
  • Automobile
  • ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง
  • กีฬา

และอื่น ๆ. เราอาศัย Semrushการวิเคราะห์และเครื่องมือในการให้ข้อมูลในรายงานนี้

การค้นพบนี้แสดงให้เห็นถึงความผิดปกติของอีคอมเมิร์ซหลายอย่างเนื่องจากการแพร่ระบาดของ COVID-19 แต่ไม่ใช่ทุกความพินาศและความเศร้าโศก เรายังพบโอกาสที่น่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น YouTube มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 49 เปอร์เซ็นต์ในอิตาลี แต่อัตรา CPC กำลังลดลงในหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ ความเชื่อมั่นของผู้โฆษณาลดลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ขยายไปถึงเดือนมิถุนายนปี 2020

ซับเงิน:

การลดลงของ CPC เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเพิ่มยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

หากคุณกังวลเกี่ยวกับอนาคตของอีคอมเมิร์ซและสิ่งที่เกิดขึ้นในปี 2021 จะส่งผลต่ออุตสาหกรรมและตลาดของคุณอย่างไรรายงานนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้

สารบัญ

ประเด็นสำคัญ: แนวโน้มการตลาดดิจิทัลของอีคอมเมิร์ซในปี 2020

แนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซ

1. ปริมาณการค้นหาผลิตภัณฑ์ซักมือติดหนึ่งในห้าอันดับแรกในด้านสุขภาพและความงาม

2. การค้นหาเว็บแคมเติบโตขึ้นกว่า 300 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 YoY

3. ผู้บริโภคเปลี่ยนที่อยู่อาศัยให้กลายเป็นพื้นที่ทำงาน

4. การค้นหาเจลล้างมือเพิ่มขึ้น 19,038 เปอร์เซ็นต์

5. การค้นหารายการกลางแจ้งและกีฬาเพิ่มขึ้น 164 เปอร์เซ็นต์เป็นมากกว่า 400 เปอร์เซ็นต์

แนวโน้มการเข้าชมอีคอมเมิร์ซ

6. แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่าหนึ่งพันล้านคนในช่วงที่มีการระบาด

7. Shopify ได้รับการเยี่ยมชมเว็บไซต์มากกว่า 7.3 ล้านครั้งในเดือนมีนาคมมากกว่าเดือนก่อนหน้า

8. ปริมาณการเข้าชมอีคอมเมิร์ซเฉลี่ยต่อเดือนในอุตสาหกรรมต่างๆทั่วโลกอยู่ที่ 17 พันล้าน

9. การเติบโตของปริมาณการใช้งานเฉลี่ยในช่วงเดือนมีนาคมถึงมิถุนายนในแต่ละหมวดหมู่อยู่ที่ 36 เปอร์เซ็นต์

10. การเข้าชมประเภทอีคอมเมิร์ซสามอันดับแรกเพิ่มขึ้น 40 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ในช่วงที่มีการระบาด

11. การเข้าชมบนมือถือคิดเป็น 70 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

12. 57.77 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเป็นผู้เข้าชมโดยตรง

13. หมวดหมู่อีคอมเมิร์ซทั้งหมดมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 17 เปอร์เซ็นต์

14. การเข้าชมโดยตรงส่วนใหญ่ไปที่ Health and Beauty ตามด้วย Fashion eCommerce Stores

15. ปริมาณการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น

แนวโน้มโฆษณาอีคอมเมิร์ซ

16. ผู้โฆษณา 45.96 เปอร์เซ็นต์ใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์หรือน้อยกว่ากับโฆษณา Google ต่อเดือนทั่วโลก

17. ประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้าปลีกทั่วไปและร้านค้าปลีกแฟชั่นใช้จ่ายมากกว่า 150,000 เหรียญต่อเดือนสำหรับโฆษณา

18. งบประมาณโฆษณาออนไลน์ลดลง 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงเดือนมีนาคมถึงมิถุนายน 2020

19. เม็ดเงินโฆษณาด้านความงามและฟิตเนสอยู่ที่ 28.9 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคม 2020 เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ ในขณะเดียวกันหมวดหมู่อื่น ๆ ก็ลดลง

20. นอกเหนือจากบ้านและสวนความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องประดับ CPC ยังตกอยู่ในหมวดอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

21. CPC for Insurance ลดลงเหลือ 15.4 ดอลลาร์จาก 17.7 ดอลลาร์ แต่ยังคงเป็นต้นทุนโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่แพงที่สุด

22. การจัดส่งฟรีและรูปแบบต่างๆมีผลเหนือ CTA โฆษณาอีคอมเมิร์ซที่ 32 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทั้งหมด

แนวโน้มการตลาดดิจิทัลหลังการระบาดของอีคอมเมิร์ซ

ประเด็นสำคัญ: แนวโน้มการตลาดดิจิทัลของอีคอมเมิร์ซในปี 2020

แม้ว่าคุณจะพบว่ารายละเอียดของรายงานแนวโน้มการตลาดดิจิทัลนี้เป็นข้อมูลเชิงลึก แต่เราได้กลั่นกรองประเด็นสำคัญบางส่วนไว้ที่นี่แล้ว

การเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2020 เกินกว่าตัวเลขการเข้าชมสำหรับการจับจ่ายแบบดั้งเดิมในช่วงวันหยุดฤดูหนาว Black Friday และ Cyber ​​Monday

หมวดหมู่อีคอมเมิร์ซสามอันดับแรกที่มีการเติบโตมากที่สุดทำให้การเข้าชมเพิ่มขึ้น 40 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี หมวดหมู่เหล่านี้ ได้แก่ อาหารและของชำกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งและบ้านและสวน

ตัวอย่างเช่นในหมวดหมู่บ้านและสวนให้ค้นหา ของเล่นกลางแจ้ง เพิ่มขึ้น 400 เปอร์เซ็นต์และ เก้าอี้สวน ได้เพิ่มขึ้น 300 เปอร์เซ็นต์ ค้นหา เสื่อโยคะ เพิ่มขึ้น 323 เปอร์เซ็นต์และ เสื้อผ้าวิ่งผู้ชาย การค้นหาเพิ่มขึ้นกว่า 164 เปอร์เซ็นต์

ประเด็นเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของภูเขาน้ำแข็ง การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงอีคอมเมิร์ซตามที่เราทราบและกำหนดเทรนด์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งเราอาจต้องใช้ชีวิตอยู่สักพัก

แนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคอีคอมเมิร์ซ

เดือนที่มีการระบาดใหญ่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในแนวโน้มความต้องการสำหรับผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซ นอกเหนือจากความเร่งรีบอย่างมากสำหรับกระดาษชำระซึ่งช่วยยกระดับ ปริมาณการค้นหาผลิตภัณฑ์นั้น 14,928 เปอร์เซ็นต์สินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ เติบโตอย่างโดดเด่น

ปริมาณการค้นหาโถสุขภัณฑ์เพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่าในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคมเพียงอย่างเดียว สินค้าอุปโภคบริโภคอื่น ๆ ที่เติบโตด้วยวิธีนี้ ได้แก่ :

  • ตู้แช่แข็งที่ 512 เปอร์เซ็นต์
  • เครื่องทำขนมปัง 396 เปอร์เซ็นต์
  • Pelotons ที่ 124 เปอร์เซ็นต์
  • เครื่องฟอกอากาศ 83 เปอร์เซ็นต์

และโฮสต์ของคนอื่น ๆ มาสำรวจแนวโน้มการตลาดดิจิทัลอีคอมเมิร์ซสำหรับความต้องการของผู้บริโภคในปี 2020

1. ปริมาณการค้นหาสำหรับ มือคือh เข้าร่วมห้าอันดับแรกในด้านสุขภาพและความงาม

การค้นหา Handwash ได้หายไปจากการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือน 73,000 ครั้งในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 เป็น 638,400 การค้นหาต่อเดือนในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020 ในขณะเดียวกันผลิตภัณฑ์ที่เหลือในห้าอันดับแรกยังคงเป็นปีเดียวกัน .

2. การค้นหาเว็บแคมเติบโตขึ้นกว่า 300 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 YoY

ในปี 2019 การค้นหาเว็บแคมรายเดือนอยู่ที่หนึ่งล้านในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค แต่เพิ่มขึ้นเป็น 3.045 ล้านคนในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 ความต้องการเว็บแคมที่เพิ่มขึ้นทำให้โดรนหายไปจากรายการผลิตภัณฑ์ที่มีการค้นหามากที่สุดในหมวดหมู่นั้น

3. ผู้บริโภคเปลี่ยนที่อยู่อาศัยให้กลายเป็นพื้นที่ทำงาน

บ้านและสวนมีความต้องการเพิ่มขึ้น การค้นหา“ เก้าอี้สำนักงาน” เพิ่มขึ้นจาก 417,200 ครั้งเป็น 1,254,000 การค้นหาต่อเดือนแซงหน้าที่นอนในรายการผลิตภัณฑ์ที่มีการค้นหามากที่สุด

ในขณะเดียวกันผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากการค้นหายังคงมีเสถียรภาพในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในช่วงนี้

4. การค้นหาเจลล้างมือเพิ่มขึ้น 19,038 เปอร์เซ็นต์

น้ำยาฆ่าเชื้อด้วยมือมีการเติบโตอย่างมากในช่วงที่มีการระบาดสูงสุดในเดือนมีนาคมถึงเมษายน 2020 สำหรับทุกการค้นหา เจลทามือ ในเดือนเดียวกันในปี 2019 มีการค้นหามากกว่า 190 ครั้งในปี 2020

ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องยังมีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้นด้วย ค้นหา ผ้าเช็ดมือ เติบโตขึ้น 3,032 เปอร์เซ็นต์และ ซักมือ เพิ่มขึ้น 1,368 เปอร์เซ็นต์

5. การค้นหารายการกลางแจ้งและกีฬาเพิ่มขึ้น 164 เปอร์เซ็นต์เป็นมากกว่า 400 เปอร์เซ็นต์

ในปี 2020 ของเล่นกลางแจ้งและเก้าอี้ในสวนมีปริมาณการค้นหาเพิ่มขึ้น 4 เท่าและ 3 เท่าในปี 2019 ตามลำดับ ในขณะเดียวกันการค้นหารายการกีฬาก็เติบโตขึ้นเช่นกัน

สนใจใน เสื้อผ้าวิ่งผู้ชาย เพิ่มขึ้นมากกว่า 164 เปอร์เซ็นต์ การค้นหา เสื่อโยคะ เพิ่มขึ้นกว่า 323 เปอร์เซ็นต์ จิ๊กซอร์ เพิ่มขึ้น 309 เปอร์เซ็นต์

ในสามอันดับแรกของสินค้า Walmart จากการเข้าชมหน้าเว็บในช่วงที่เกิดการระบาดคอนโซล Nintendo Switch ครองตำแหน่งอันดับหนึ่งและสาม คอนโซลอันดับหนึ่งได้รับ ผู้เข้าชม 945,000และอีกรายการมีผู้เข้าชม 479,000 คน

แนวโน้มการเข้าชมอีคอมเมิร์ซ

นักวิจัยคาดการณ์ว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซในปี 2020 จะสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 3.914 ล้านล้านดอลลาร์ แต่การระบาดของโรคก็พร้อมที่จะยกระดับตัวเลขดังกล่าว

ผู้ซื้อพึ่งพาร้านค้าออนไลน์เพื่อซื้อสินค้าทุกอย่างตั้งแต่ความต้องการพื้นฐานประจำวันไปจนถึงสินค้าระดับไฮเอนด์ ผู้คนจับจ่ายทางออนไลน์เพื่อซื้อของชำเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นส่วนรถยนต์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและอื่น ๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการค้นหาแล็ปท็อปเติบโตขึ้น 123 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2019 ถึง 2020

6. แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่าหนึ่งพันล้านคนในช่วงที่มีการระบาด

ในขณะที่เกิดการระบาดอย่างหนักธุรกิจที่มีสถานะออนไลน์อย่าง จำกัด หรือก่อนหน้านี้ไม่ได้ขายของออนไลน์หันไปหาผู้สร้างร้านค้าอีคอมเมิร์ซเพื่อเปิดตัวธุรกิจของตน ด้วยเหตุนี้การเข้าชมของผู้สร้างร้านค้าเหล่านี้จึงเพิ่มขึ้น

7. Shopify ได้รับการเยี่ยมชมเว็บไซต์มากกว่า 7.3 ล้านครั้งในเดือนมีนาคมมากกว่าเดือนก่อนหน้า

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเติบโตขึ้น 29 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ค้นหา“Shopify ทดลองใช้ฟรี” เพิ่มขึ้น 89 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคมเพียงอย่างเดียว

8. ปริมาณการเข้าชมอีคอมเมิร์ซเฉลี่ยต่อเดือนในอุตสาหกรรมต่างๆทั่วโลกอยู่ที่ 17 พันล้าน

การระบาดใหญ่ในปี 2020 ทำให้แนวโน้มการเข้าชมของผู้ซื้ออีคอมเมิร์ซเปลี่ยนไป ช่วงเวลาการเข้าชมสูงสุดของปีมักจะอยู่ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมสำหรับช่วง Black Friday และช่วงโปรโมชั่นส่งท้ายปี ตามเนื้อผ้าผู้บริโภคจับจ่ายซื้อสินค้าทางออนไลน์มากกว่าช่วงเวลาอื่น ๆ ในปีนี้

อย่างไรก็ตามการแพร่ระบาดดังกล่าวทำให้ผู้ซื้อหันมาสนใจทางออนไลน์และเพิ่มปริมาณการเข้าชมในช่วงฤดูใบไม้ผลิไปยังร้านค้าอีคอมเมิร์ซเกินกว่าตัวเลขสิ้นปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจราจรนั้นยังคงเติบโตจนถึงเดือนมิถุนายน 2020

9. การเติบโตของปริมาณการใช้งานเฉลี่ยในช่วงเดือนมีนาคมถึงมิถุนายนในแต่ละหมวดหมู่อยู่ที่ 36 เปอร์เซ็นต์

เนื่องจากความต้องการความห่างเหินทางสังคมผู้ซื้อจึงต้องพึ่งพาผู้ขายอีคอมเมิร์ซเพื่อจัดการกับความต้องการทั้งหมดของพวกเขา ดังนั้นการเข้าชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซจึงเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงเวลานั้นโดยเฉลี่ย 36 เปอร์เซ็นต์ในทุกหมวดหมู่

10. การเข้าชมประเภทอีคอมเมิร์ซสามอันดับแรกเพิ่มขึ้น 40 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ในช่วงที่มีการระบาด

สามประเภทอันดับแรก ได้แก่ บ้านและสวนอาหารและร้านขายของชำและกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง ข้อมูลนี้ไม่รวมการเข้าชมร้านค้าสินค้าทั่วไปเช่น Amazon, Walmart และ eBay

จากกราฟด้านล่างคุณจะสังเกตเห็นว่าบ้านและสวนเติบโตเร็วกว่าหมวดหมู่อื่น ๆ ในช่วงหลายเดือนนั้น หมวดหมู่นี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 1.5 พันล้านคนและมีผู้เยี่ยมชมเกือบสองพันล้านคน

11. การเข้าชมบนมือถือคิดเป็น 70 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลตอบแทนที่ได้รับจากมือถือเนื่องจากผู้เยี่ยมชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่อาศัยอุปกรณ์เคลื่อนที่ มีผู้เยี่ยมชมเพียง 30 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ใช้แหล่งที่มาที่ไม่ใช่มือถือเพื่อเข้าถึงร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

12. 57.77 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเป็นผู้เข้าชมโดยตรง

การเข้าชมไซต์เกือบ 60 เปอร์เซ็นต์มาจากการเข้าชมไซต์โดยตรง สิ่งนี้เน้นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ในอีคอมเมิร์ซ ผู้ซื้อจำนวนมากขึ้นเริ่มใส่ใจในแบรนด์และพวกเขาก็มีความภักดีต่อแบรนด์เช่นกัน

แหล่งที่มาของการเข้าชมยอดนิยมอื่น ๆ สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ :

  • ปริมาณการค้นหา 26.44 เปอร์เซ็นต์
  • การเข้าชมจากการอ้างอิงมี 9.74 เปอร์เซ็นต์
  • ปริมาณการใช้งานโซเชียลมีเดียมี 2.13 เปอร์เซ็นต์
  • การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายมีส่วนทำให้ 3.92 เปอร์เซ็นต์

13. หมวดหมู่อีคอมเมิร์ซทั้งหมดมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 17 เปอร์เซ็นต์

In Semrushการค้นพบของหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซทั้งหมดพบว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยปีต่อปีโดยพิจารณาจากข้อมูลการเข้าชมตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 ถึงมิถุนายน 2020 การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นหมายความว่า Conversion มีแนวโน้มสูงขึ้นเนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นพึ่งพาร้านค้าออนไลน์เหล่านี้ตามความต้องการของพวกเขา ตลอดหลายเดือนที่ระบาด

14. การเข้าชมโดยตรงส่วนใหญ่ไปที่ Health and Beauty ตามด้วย Fashion eCommerce Stores

ที่ 61 เปอร์เซ็นต์สำหรับไซต์เพื่อสุขภาพและความงามและ 59 เปอร์เซ็นต์สำหรับไซต์แฟชั่นหมวดหมู่เหล่านี้มีผู้คนในไซต์ของตนมากกว่าไซต์อื่น ๆ ยิ่งไปกว่านั้นสุขภาพและความงามมีการเข้าชมมากที่สุดที่ 24 เปอร์เซ็นต์ในช่วงนี้

ในขณะที่ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพของตนเองมากขึ้น แต่พวกเขาก็จับจ่ายสินค้าแฟชั่นเช่นกันซึ่งอาจจะเป็นการเตรียมการหลังการระบาด ในการสำรวจครั้งหนึ่งผู้คนพบว่าการออกไปข้างนอกโดยเฉพาะกับครอบครัวและเพื่อนฝูงเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกเมื่อการระบาดของโรคสิ้นสุดลง

At ร้อยละ 48การออกไปเที่ยวกับครอบครัวและเพื่อนฝูงเป็นอันดับหนึ่งเนื่องจากคนส่วนใหญ่ตั้งตารอที่จะได้เชื่อมต่อกับคนที่ตนรัก ผู้คนยังรอคอยที่จะไปเยี่ยมชมร้านอาหารและออกไปเที่ยว กิจกรรมนี้ได้รับความสนใจ 32 เปอร์เซ็นต์

15. ปริมาณการค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น

สุขภาพและความงามมีการเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 16 เปอร์เซ็นต์สำหรับปริมาณการค้นหาที่มีแบรนด์ การเข้าชมแบรนด์ของหมวดหมู่นี้อยู่ที่ 23 เปอร์เซ็นต์ตามหลังการเข้าชมแบรนด์สูงสุดอันดับสองคืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค

เครื่องใช้ไฟฟ้ามีจำนวนการค้นหาแบรนด์อยู่ที่ 26 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่าหมวดหมู่แฟชั่นจะเพิ่มขึ้นเพียง 45 เปอร์เซ็นต์ แต่ปริมาณการค้นหาแบรนด์สำหรับสินค้าแฟชั่นกลับสูงถึง XNUMX เปอร์เซ็นต์

การค้นหาการเข้าชมแบรนด์เลขสองหลักอื่น ๆ ได้แก่ :

  • ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กที่ 17 เปอร์เซ็นต์
  • ของชำและอาหารร้อยละ 11
  • กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งที่ 11 เปอร์เซ็นต์

ของขวัญและดอกไม้มีปริมาณการค้นหาแบรนด์น้อยที่สุดเพียง XNUMX เปอร์เซ็นต์

แนวโน้มโฆษณาอีคอมเมิร์ซ

ผู้ขายรายใหม่พึ่งพาการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อเข้าสู่ตลาดหรือตลาดที่มีการแข่งขันสูง ในการเปรียบเทียบผู้ขายที่เป็นที่ยอมรับจะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของตนด้วยโฆษณาเพื่อให้สามารถแข่งขันได้และเพิ่มรายได้

16. ผู้โฆษณา 45.96 เปอร์เซ็นต์ใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์หรือน้อยกว่ากับโฆษณา Google ต่อเดือนทั่วโลก

กลุ่มผู้ใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดอันดับสองใช้จ่าย $ 20,000 ถึง $ 150,000 ต่อเดือนกับโฆษณา Google กลุ่มนี้คิดเป็น 15.98 เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงโฆษณา อีก 13.82 เปอร์เซ็นต์ใช้จ่ายมากกว่า $ 150,000 ต่อเดือนกับโฆษณา Google

ผู้โฆษณากลุ่มเล็กที่สุดใช้จ่าย 3,000 ถึง 5,000 ดอลลาร์ต่อเดือน กลุ่มนี้ประกอบด้วยผู้ขาย 3.59 เปอร์เซ็นต์ที่ใช้โฆษณา Google เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของตน

 

คำถามใหญ่ที่นี่คือเหตุใดผู้โฆษณา 30 เปอร์เซ็นต์จึงใช้จ่ายมากกว่า 20,000 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับโฆษณาทุกเดือน เหตุใด 46 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาจึงใช้จ่าย 1,000 ดอลลาร์หรือน้อยกว่า

รูปแบบการใช้จ่ายเหล่านี้มีคำอธิบายที่เป็นไปได้:

  1. ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงทดสอบโฆษณาของตนเพื่อค้นหาสิ่งที่ใช้ได้ผล
  2. ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่มีงบประมาณจำนวนมากในการลงทุนในโฆษณา
  3. เมื่อผู้ลงโฆษณาพบว่าสิ่งใดได้ผลพวกเขาจะลงทุน $ 20,000 หรือมากกว่าต่อเดือน

นี่เป็นเหตุผลที่เป็นไปได้สำหรับรูปแบบการใช้จ่ายโฆษณาแบบโพลาไรซ์ที่เราเห็นที่นี่ แน่นอนว่าอาจมีสาเหตุอื่น ๆ

ในสหรัฐอเมริกาผู้ลงโฆษณา 30 เปอร์เซ็นต์ จำกัด งบประมาณไว้ที่ 1,000 ดอลลาร์หรือน้อยกว่าต่อเดือน

17. ประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้าปลีกทั่วไปและร้านค้าปลีกแฟชั่นใช้จ่ายมากกว่า 150,000 เหรียญต่อเดือนสำหรับโฆษณา

จากการวิเคราะห์ของ Semrush เกี่ยวกับข้อมูลที่รวบรวมจากไฟล์ เครื่องมือโฆษณา PPCkitผู้ที่ใช้จ่ายโฆษณามากที่สุดคือผู้ค้าปลีกแฟชั่นและผู้ค้าปลีกทั่วไป ในกลุ่มประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ขายเหล่านี้ใช้จ่ายมากกว่า $ 150,000 กับโฆษณาต่อเดือน

18. งบประมาณโฆษณาออนไลน์ลดลง 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงเดือนมีนาคมถึงมิถุนายน 2020

เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในเดือนมีนาคมถึงมิถุนายน 2019 เดือนที่ระบาดพบว่ามีการลดงบประมาณโฆษณาลง 20 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 ในช่วงเริ่มต้นผู้ลงโฆษณาที่ใช้จ่ายมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อเดือนลังเลที่จะลดการใช้จ่าย แต่พวกเขาเริ่มให้ในเดือนมิถุนายน 2020 .

ในเดือนมีนาคม 2020 ผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ได้เพิ่มการใช้จ่ายของพวกเขาโดย ร้อยละ 5.6 ในขณะที่คนอื่น ๆ ลดจำนวนลง

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้จ่าย $ 100,000 ถึง $ 1 ล้านเพื่อลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณามากที่สุด กลุ่มนี้ลดการใช้จ่ายลง 34 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมิถุนายน 2020

ข้อดีของผู้ลงโฆษณาที่ลดการใช้จ่ายคือต้นทุนต่อคลิกสำหรับโฆษณาลดลง ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจะได้รับผลตอบแทนมากขึ้นจากเงินที่พวกเขาซื้อ อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ลดลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอ

19. เม็ดเงินโฆษณาด้านความงามและฟิตเนสอยู่ที่ 28.9 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคม 2020 เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ ในขณะเดียวกันหมวดหมู่อื่น ๆ ก็ลดลง

ภายในเดือนมีนาคม 2020 การใช้จ่ายโฆษณาในหมวดหมู่ต่างๆเช่นการเดินทางกีฬากฎหมายและรัฐบาลลดลง 46.4 เปอร์เซ็นต์ 17.8 เปอร์เซ็นต์และ 15 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับนั้น แต่ผู้ลงโฆษณาด้านความงามและการออกกำลังกายมีรายได้เพิ่มขึ้น 28.9 เปอร์เซ็นต์ในโฆษณาเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ 2020

หลังจากการลดลงของเม็ดเงินโฆษณารายได้ของ Google คาดว่าจะลดลง 28 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันผู้บริโภคใช้เวลากับการสตรีมเนื้อหาอ่านข่าวดิจิทัลและเล่นเกม ตัวอย่างเช่นข้อมูล Traffic Analytics ของ Semrush แสดงให้เห็นว่า YouTube ของอิตาลีมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 49.04 เปอร์เซ็นต์

แนวโน้มเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการลงทุนในโฆษณาในตอนนี้ให้ผลกำไรแก่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซมากกว่าที่เคย

20. นอกเหนือจากบ้านและสวนความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องประดับ CPC ยังตกอยู่ในหมวดอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

ความต้องการเครื่องประดับความงามและผลิตภัณฑ์จากสวนเพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการแพร่ระบาด ด้วยเหตุนี้เม็ดเงินโฆษณาในหมวดหมู่เหล่านี้จึงเพิ่มขึ้น

ค่าใช้จ่ายโฆษณาบ้านและสวนเพิ่มขึ้นจาก 2.2 เปอร์เซ็นต์ในเดือนธันวาคม 2019 เป็น 2.8 เปอร์เซ็นต์ในเดือนมีนาคม 2020 โฆษณาเครื่องประดับเพิ่มขึ้นจาก 1.6 ดอลลาร์เป็น 1.8 ดอลลาร์ และผลิตภัณฑ์เสริมความงาม CPC ตั้งแต่ 1.7 เหรียญถึง 2.1 เหรียญสหรัฐ


21. CPC for Insurance ลดลงเหลือ 15.4 ดอลลาร์จาก 17.7 ดอลลาร์ แต่ยังคงเป็นต้นทุนโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่แพงที่สุด

อันดับที่สองคือ Online Education ซึ่งมีต้นทุนโฆษณาอยู่ที่ $ 11.2 ลดลงเพียงเล็กน้อยจากราคาต่อคลิก $ 11.6 ในช่วงหลายเดือนที่มีการแพร่ระบาดเครื่องใช้ไฟฟ้าตัวแทนจำหน่ายรถยนต์และอสังหาริมทรัพย์ไม่มีการเปลี่ยนแปลงตัวเลข CPC

22. การจัดส่งฟรีและรูปแบบต่างๆมีผลเหนือ CTA โฆษณาอีคอมเมิร์ซที่ 32 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทั้งหมด

เนื่องจากผู้คนหันมาใช้ร้านค้าอีคอมเมิร์ซเพื่อตอบสนองความต้องการในการจับจ่ายมากขึ้นผู้ขายจำนวนมากจึงเริ่มใช้“ การคืนสินค้าฟรี”“ จัดส่งฟรี” และ“ จัดส่งฟรี” ใน CTA ของตน

อย่างไรก็ตาม CTA แตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม

ตัวอย่างเช่นบ้านและสวนรวมถึงสุขภาพและความงามให้ใช้“ Limited Edition” หรือ CTA พิเศษดังกล่าว สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าและสัตว์เลี้ยงคุณภาพอยู่ในระดับสูง พวกเขาใช้ CTA เช่น "สัตวแพทย์แนะนำ" "ได้รับอนุญาตจากโรงงาน" หรือ "เชื่อถือได้ตั้งแต่นั้นมา"

CTA ที่กระตุ้นความเร่งด่วนหรือความแปลกใหม่ได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชมแฟชั่นเช่นเดียวกับกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง จากโฆษณาที่วิเคราะห์ในอุตสาหกรรมนี้ 26 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาใช้ "ช็อปใหม่" "ช็อปล่าสุด" และ "สินค้ามาใหม่" ใน CTA ของตน

แนวโน้มการตลาดดิจิทัลหลังการระบาดของอีคอมเมิร์ซ

โลกของอีคอมเมิร์ซทำให้เกิดกระแสใหม่ ๆ ในช่วงที่มีการแพร่ระบาด ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงไม่สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสในการทำกำไรอย่างอื่นได้

มันยากที่จะจินตนาการว่าอีคอมเมิร์ซหลังการระบาดจะกลับมาเป็นปกติ ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการซื้อของทางออนไลน์สำหรับทุกสิ่งรวมถึงความต้องการในชีวิตประจำวันด้วย พวกเขารู้สึกปลอดภัยมากขึ้นและขอให้อำนวยความสะดวก

ในการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ธุรกิจต่างๆจะรัดเข็มขัดให้แน่นขึ้นเพื่อให้การช้อปปิ้งออนไลน์เป็นเรื่องง่าย

เนื่องจากผู้คนสะดวกสบายในการช็อปปิ้งทางออนไลน์และการศึกษาทางออนไลน์ก็เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เม็ดเงินโฆษณาจะกลับมา คาดว่าโฆษณา CPC อาจมีความสามารถในการแข่งขันสูงกว่าจุดราคาก่อนการแพร่ระบาด

เกษตรกรคือ ย้ายไปขายผลผลิตทางออนไลน์ โดยตรงกับผู้ซื้อ ร้านค้าอิฐและปูนไม่สามารถออฟไลน์ได้ ธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงตลอดไปและผู้ที่เตรียมพร้อมและใช้ประโยชน์จากธุรกิจนี้จะได้รับผลกำไรมหาศาล

เครดิตภาพเด่น: ArchManStocker /ฝากรูป

ความคิดเห็น 0 คำตอบ

เขียนความเห็น

ที่อยู่อีเมลของคุณจะไม่ถูกเปิดเผย กรุณากรอกช่องที่มีเครื่องหมายให้ครบถ้วน *

อันดับ *

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.

มาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซ

ป้อนอีเมลของคุณเพื่อเริ่มปาร์ตี้