Vad är varumärke och varför ska det vara viktigt för ditt företag?
Varumärke är i grunden praktiken att forma ditt företags identitet, image och personlighet, på ett sätt som resonerar med din avsedda målgrupp. I åratal har både företagsledare och privatpersoner missuppfattat termen "varumärke", förutsatt att det hade något att göra med deras logotypdesign eller färgerna de använder på sin webbplats.
Tidigare definierade även Cambridge-ordboken varumärkesbyggande som handlingen att förse ett företag med en specifik symbol eller design för att identifiera dess tjänster. Men nu vet vi att hur en kund uppfattar och interagerar med ett företag är beroende av mycket mer än varumärkets logotyp.
Här är allt du behöver veta om konceptet varumärke och vad som krävs för att skapa ett framgångsrikt varumärke.
Definiera varumärkesutveckling: Vad betyder varumärkesutveckling?
Varumärke är helt enkelt handlingen att bygga ett starkt varumärke, genom att ta hänsyn till olika koncept som varumärkesidentitet, varumärkeslöfte, varumärkesvärden och varumärkesimage.
Termen "varumärke" har faktiskt funnits mycket längre än folk inser, och härrörde från ordet "Brandr", som betydde "att bränna". Du kanske är bekant med ordet "varumärke" som syftar på märket som bränts på boskap av ranchägare för att beteckna ägande.
Idag har definitionen av "varumärke" utvecklats bortom konceptet att helt enkelt bränna en bild på något. För att skapa lojala kunder måste företag utveckla ett varumärke som förmedlar en viss uppsättning känslor från människor som interagerar med deras organisation.
I grund och botten är ditt varumärke vad folk tycker och känner om ditt företag, medan varumärke är de åtgärder du vidtar för att odla dessa svar.
När Coca-Cola-företaget valde sin ikoniska röda och vita färg, eller Google designade sin iögonfallande logotyp och valde dess varumärke, var det handlingar av "varumärke". Att välja en specifik typ av typografi för din webbplats, eller att justera din varumärkesbild med ett visst urval av fotografier och grafik som delas på din webbplats är också varumärkesbyggande.
Varumärke hänvisar till alla de åtgärder ditt företag behöver vidta för att bryta igenom röran på en övermättad marknad och fånga din kunds uppmärksamhet.
Varför är varumärket så viktigt?
Bra varumärke och varumärkeshantering är avgörande, eftersom det påverkar vad människor tycker och tycker om ditt företag. Ett bra varumärke bör förmedla ditt uppdrag och fånga din målgrupps uppmärksamhet. Rätt märke kommer också att sätta din startup eller företag förutom andra företag i din bransch, och ge din publik något att samla sig bakom.
Varumärke är en handling som kan gälla både företag och människor. Till exempel har Apple-företaget en distinkt varumärkesupplevelse och varumärkespersonlighet. Men Steve Jobs hade också ett personligt varumärkesuttalande och sin egen identitet.
Vad många inte inser är att varje företag och individ redan har ett varumärke. Om vi ser på ett varumärke som det rykte, känslor och budskap du förmedlar ut i världen; det är rättvist att säga att de flesta av oss gör detta utan att ens inse det. En bra varumärkesstrategi innebär att du aktivt kan påverka kundupplevelsen och utforma vilken typ av budskap du vill skicka.
Med en effektiv varumärkesstrategi kan du:
- Stick ut från konkurrenterna: Varumärke hjälper dig att definiera hur du är annorlunda och speciell för andra varumärken i din bransch. Differentiering är ett av de viktigaste koncepten för alla företagare att investera i, eftersom det alltid kommer att finnas andra företag som liknar ditt. Varumärke är det som hjälper företag som Nike och Adidas att sälja liknande produkter, men ändå tilltala väldigt olika människor.
- Skapa varumärkeskännedom: Om du vill attrahera en stark kundbas och tjäna en konsekvent vinst för ditt stora eller lilla företag måste du vara igenkännbar. Ett starkt varumärke, komplett med ett bra varumärke och slogan, och en effektfull visuell identitet kommer att bidra till att skapa en minnesvärd upplevelse för din publik att känna igen.
- Skapa konsekvens: En bra varumärkes- och marknadsföringsstrategi är ett bra sätt att ge dina kunder en inblick i vad de kan förvänta sig av ditt företag. Ditt varumärke, oavsett om det är professionellt, lekfullt eller ungdomligt, ger dina kunder en inblick i vad de kan förvänta sig av dig. När du använder samma färgpalett, varumärkesdesign och personlighet på alla kanaler, från sociala medier till personliga interaktioner, skapar detta en känsla av förtrogenhet.
- Utnyttja känslomässiga kopplingar: Varumärkeslojalitet kommer från en kund som upplever en känsla av samhörighet med ditt varumärke. När du bygger ditt företag och dina varumärkesriktlinjer kommer du att förbinda dig till vissa värderingar och löften som kommer att berätta för din publik vad ditt företag står för. Den identitet du väljer hjälper dig att få kontakt med dina kunder på en djupare nivå genom att visa att du delar samma värderingar.
- Attrahera talanger: Bra varumärkesbyggande är inte bara ett bra sätt att locka kunder. Det kan också hjälpa dig att nå rätt medarbetare. Ett starkt varumärkesbudskap kommer att resonera med den typ av människor du vill hjälpa dig att växa din organisation. Bra varumärken tilltalar intressenter och inspirerar till och med investerare.
Vilka är elementen i varumärkesbyggande?
Det finns många olika element involverade i att skapa ett starkt "varumärkeskapital" för ditt företag. Vanligtvis skapar företag en specifik uppsättning riktlinjer eller ett dokument för att säkerställa att de bibehåller samma konsekventa bild över alla kanaler. Dessa riktlinjer kommer att innehålla information om din:
- Affärsidé och varumärkesvärden: Dessa är i huvudsak de viktiga "kompass"-elementen som vägleder ditt företag och hjälper dig att fatta avgörande beslut. Ditt uppdrag kommer att definiera det övergripande målet för din verksamhet, som att göra datorteknik mer tillgänglig för massorna, medan din vision och varumärkesvärden kommer att visa dig hur du ska uppnå dina mål, kanske med fokus på hållbarhet och etik.
- Varumärkesbild: Din varumärkesbild är de estetiska elementen som hjälper till att identifiera ditt företag. Dessa inkluderar dina val av typsnitt och typografi, din varumärkesfärgpalett, din logotyp och eventuella specifika bilder eller grafik du använder i dina varumärkestillgångar. Dina bilder kan expandera och utvecklas med tiden, men bör förbli relativt konsekventa.
- Märkesröst: En varumärkesröst speglar hur du interagerar med din publik, oavsett om det är investerare och kunder eller anställda. Din röst kan vara rolig och ungdomlig, eller sofistikerad och professionell. Din röst kommer också att definiera vilken typ av ord du använder och vilka kanaler du använder för att tala till din publik.
- Ditt företags namn: Ditt namn är en viktig del av ditt varumärke, ansvarig för att skilja dig från alla andra företag i din sfär. Ditt namn måste vara något som är lätt att komma ihåg, engagerande och tillräckligt beskrivande för att tilltala din målgrupp och berätta något om dig.
- Andra varumärkestillgångar: Eftersom det inte finns någon enskild metod för varumärkesbyggande, kan det också finnas olika andra element som utgör ditt urval av varumärkestillgångar. Till exempel är din webbplats en varumärkestillgång, liksom din fysiska butik om du har en, alla visitkort du producerar, broschyrer och radiojinglar.
Hur man säkerställer bra varumärke
Att skapa det perfekta varumärket tar mycket tid och fokus. Ett stort antal företag har varit tvungna att engagera sig i rebrand-aktiviteter under åren för att säkerställa att de kan hålla sin identitet uppdaterad och i linje med sina kunders preferenser.
En bra uppsättning varumärkesriktlinjer hjälper dig att behålla ett starkt varumärke, men det är viktigt att titta på det här dokumentet regelbundet för att säkerställa att dina varumärkesinsatser fortfarande har rätt inverkan på din publik. Med tiden, när din målgrupp och ditt företag förändras, kan du upptäcka att du också måste ändra ditt varumärke.
Under tiden, se till att du:
- Definiera din varumärkespersona: Innan du börjar arbeta med varumärkeskännedom, se till att du känner till identiteten och personligheten hos det företag du vill förmedla till andra. Bestäm vilken typ av företag du vill vara i dina kunders ögon.
- Hitta din målgrupp: För att skapa rätt konsekvent varumärke måste du känna din publik. Ta reda på vem du försöker nå och vilken typ av varumärke som är mest troligt att tilltala dem, och implementera sedan detta vid varje kontaktpunkt.
- Känn ditt varumärkeslöfte: Se till att du konsekvent följer samma löfte till din målgrupp. Fråga dig själv hur du ska göra deras liv bättre och hur du ska leverera det du lovar.
- Gör ditt visuella varumärke perfekt: Mallarna du använder för att visa upp ditt visuella varumärke kommer att påverka magkänslan du ger dina kunder så fort de interagerar med dig. Gör din marknadsundersökning för att ta reda på vilken typ av varumärken dina kunder redan svarar på.
- Ge något tillbaka: Kom ihåg att dagens kunder gillar företag som står för något viktigt. Se till att du ger något tillbaka till de samhällen eller grupper som dina kunder bryr sig om.
Få ut det mesta av Branding
I slutändan är varumärkesbyggande en viktig åtgärd involverad i att bygga den perfekta verksamheten. Även om konceptet med varumärke kan verka skrämmande till en början, är det något du måste satsa på att fullända med tiden. Ibland är det bästa alternativet att söka stöd från experter inom varumärkesbyggande som kan hjälpa dig att utveckla dina tillgångar, som grafiska formgivare och marknadsförare.
Men i slutändan måste du bestämma vad ditt varumärke ska vara och hur du ska dela den identiteten med världen.
