Vad är en popup-butik?

Vad är en popup-butik?

Enkelt uttryckt, en popup-butik är en tillfällig butik eller försäljningsplats i offlinevärlden. Vanligtvis, popup-butiker kommer från e-handelsföretag som vill ta med sin digitala närvaro till den verkliga världen – om än tillfälligt.

När det görs på rätt sätt kan popup-butiker vara utmärkta för försäljning.

Erbjuder en bekväm mellanväg mellan B2B och B2C-e-handelsplattformar, såväl som fysiska butiker, popup-butiker kan ge företag ett underbart lyft i det konkurrensutsatta landskapet.

I den här artikeln kommer vi att tillhandahålla en fullständig popup-butiksdefinition för att hjälpa dig förstå vad denna försäljningsstrategi kan göra.

 

Pop-up butiksdefinition

En pop-up-butik eller pop-up-butik är ett butiksutrymme som är öppet under en tillfällig tidsperiod. Dessa berättelser kommer endast att sälja produkter på en fysisk plats under en viss period, vilket hjälper till att uppmuntra buzz bland kunder och influencers.

En tillfällig butiksyta kan kännas som en evenemangsdestination, särskilt när du lanserar en ny produkt.

Pop-up-butiker ger företag från alla branscher möjlighet att dra full nytta av fottrafiken för att sälja sina varor. Museer, musikföretag, livsmedels- och teknikvarumärken kan alla experimentera med popup-butiker. Eftersom de är otroligt smidiga och flexibla utgör dessa kortvariga butiker minimal risk för företagsägaren.

Pop-up-detaljhandel kräver också mycket lite initial investering för företagsägarens räkning. Du kan hyra ett utrymme under en kort tid på en befintlig marknadsplats eller galleria, utan att behöva hitta tillräckligt stort boende för hela ditt lager.

Popup-butiker säljer vanligtvis bara begränsade mängder produkter och kan tillåta vissa kunder att göra beställningar online.

Varifrån kom popup-butiker?

Tiden för den framgångsrika pop-up-butiken kan verka som ett nytt koncept, men den här marknadsföringsstrategin går mycket längre än vad du skulle tro. Även på 1200-talet skulle oräkneliga återförsäljare starta tillfälliga butiker för att sälja produkter efter en specifik säsong eller årstid. Dessa tillfälliga platser var lite annorlunda än de nya popup-butikerna idag, men de följde många liknande metoder.

The Ritual Expo markerar en av de mer moderna upprepningarna av popup-butiken som dykt upp de senaste åren. Detta evenemang 1997 i Los Angeles gav kunderna en ultimat fysisk butiksupplevelse under en dag. Detta koncept med tillfällig personlig försäljning fångade snabbt större företags uppmärksamhet.

Popup-butiker dök upp som ett användbart sätt att skapa varumärkeskännedom och låsa upp nya möjligheter för marknadsföringsstrategier.

Otaliga företag började experimentera med popup-detaljhandel som ett sätt att få folk att prata om deras varumärke, och popup-utrymmet började se mycket mer uppmärksamhet i olika kretsar. Idag dyker flash-kiosker och butiker över hela världen. Stora designers och etiketter använder dem för att locka uppmärksamhet, tillsammans med nystartade företag och mindre företag.

Hur fungerar popup-detaljhandel?

Konceptet pop-up detaljhandel är ganska enkelt att följa. Istället för att betala för långtidsfastigheter eller tegel och murbrukkommer de flesta företag att sälja de flesta av sina produkter online. För ögonblick när de behöver få mer uppmärksamhet, som med lanseringen av en ny produkt, kan företag investera i kortfristiga hyresavtal för att nå sin demografiska.

En popup-butik kan hålla i så lite som en dag, och de flesta kommer med ett mycket begränsat lager. Detta bidrar till att skapa en känsla av brådska bland kunder som vill vara en del av den "exklusiva" upplevelsen. Vissa popup-butiker dyker upp i köpcentra, lediga skyltfönster eller tillfälliga butikslokaler på andra ställen i det fysiska landskapet.

Dessa verktyg är en chans för ett e-handelsföretag att sälja överskottslager, visa upp nya produkter, köra giveaways och skapa hype.

Popup-butiker kan vara ett underbart sätt för företagsledare att skapa spänning kring sitt företag vid viktiga tidpunkter i säljcykeln, utan att spendera en massa pengar. I vissa fall kan företag till och med välja att driva popup-butiker för säsongsbetonade evenemang, som semestermarknader och Halloween-butiker.

Pop-up-butiksmiljön blir allt mer iögonfallande eftersom företag strävar efter att göra sina kortsiktiga evenemang så buzz-värdiga som möjligt.

Pop-up-butiker kan komma med produkter i begränsad upplaga, kändisframträdanden, tävlingar och otaliga andra faktorer som är utformade för att skapa spänning.

Vilka är fördelarna med popup-butiker?

Även om e-handeln i allmänhet är den mest populära miljön för shopping i modern tid, finns det något att säga för shoppingupplevelsen. Att föra ditt företag in i den fysiska världen under en kort tid hjälper online-återförsäljare att interagera med kunder i verkligheten. Pop-up-upplevelsen har en rad fördelar, inklusive:

• Exklusivitet: De flesta besöker pop-up-butiker eftersom de vill ha en möjlighet att uppleva ett evenemang med begränsad tid. Även om de produkter du säljer finns på din webbplats, vill kunderna veta hur det känns att interagera med ditt företag i en tillfällig miljö i den verkliga världen. Det finns en känsla av spänning och sällsynthet som driver uppmärksamhet.
• branding: Pop-up-butiker är livliga upplevelser som väcker mycket uppmärksamhet åt ett varumärke. De är en chans för företag att visa sin förmåga att arbeta i branschens framkant och experimentera med unika upplevelser. Du kan använda en popup-butik för att interagera med kunder direkt, få feedback och visa upp din unika varumärkespersonlighet. Allt du gör för att markera din popup-butik är en varumärkesmöjlighet.
• Minimal finansiell risk: Pop-up-butiker är mycket billigare än att starta en komplett offlinebutik. Om du tidigare har sålt på sociala medier eller amazon och vill utöka dina försäljningsalternativ kan du starta din butik utan att oroa dig för saker som kostnaderna för en butik med tegel och murbruk med lång lätthet. Orsakerna till detta är att popup-butikens storlek är mindre, minskat personalbehov, kortare leasingperioder och begränsade lagerbehov.
• Rättegångsskydd: En utmärkt sak med popup-butiker är deras förmåga att låta dig testa din tjänst med nya marknader och kunder. Du kan ta din butik till New York City eller ett annat land och se hur människor reagerar på dina produkter. Pop-up-aktier är fortfarande ett relativt nytt koncept, så de kommer att locka mer uppmärksamhet än du bara skulle prata om dina produkter på plattformar som LinkedIn. Du kan också få omedelbar feedback från kunderna, vilket gör det mycket lättare att avgöra var dina butiker kommer att trivas.
• Förbättra dina kanalalternativ: Tillfälliga skyltfönster är ett utmärkt sätt att öka ditt antal kanaler för en bättre varumärkesupplevelse bland kunder. Du kan förbättra dina konverteringsfrekvenser avsevärt genom att utforska flera säljkanalers alternativ. En miljö med flera kanaler kommer också att göra det lättare att attrahera kunder som annars skulle kunna gå miste om ditt företag. Du kan till och med använda din popup-butik för att utforska kanaler och marknader som du inte har tänkt på tidigare, vilket förbättrar din förmåga att tjäna pengar.
• Säsongs- och försäljningsalternativ: Popup-butiker är ett utmärkt val om du letar efter ett sätt att öka buzz runt ditt företag när du arbetar med att utveckla en rea eller säsongsupplevelse. Till exempel öppnar många företag tillfälliga skyltfönster för svart fredag-försäljning eller säsongsbetonade evenemang. Det är upp till dig att avgöra vilken typ av butiksläge som kommer att ha störst inverkan på din publik för den säsong som är mest meningsfull för ditt företag.

Kan någon starta en popup-butik?

Det finns många företag som experimenterar med fördelarna med popup-butiker idag. Om du alltid har trott att du kanske kan nå fler kunder med nya butiker, kan en popup-butik vara den perfekta lösningen för dig.

Pop-up-butiker representerar en av de mest spännande detaljhandelstrenderna just nu, särskilt när kunder vill bygga kontakter med de företag de älskar.

Naturligtvis, för att få bästa resultat måste du välja dina butiker och strategier korrekt. Det är inte bra att starta en butik i Soho om dina kunder finns i USA. Statistik visar att mer än 30% av personer som besökte en popup-butik gick för att platsen var bekväm för dem. Pop-up-butiker är också starkt beroende av marknadsföring.

En tillfällig popup-butik kan bara dra till sig så mycket uppmärksamhet på egen hand placerad i ett traditionellt köpcentrum i tegel och murbruk.

Du måste också se till att du lockar så många potentiella kunder som möjligt genom saker som mun-till-mun-reklam och onlinemarknadsföring. Om du har din butik under en tvåveckorsperiod, börja några månader innan popup-butiken lanseras med dina marknadsföringsstrategier.

Oavsett vilken typ av pop-up-butik du funderar på, bör de bästa marknadsföringskampanjerna hjälpa dig att locka ett bredare utbud av kunder och till och med generera surr för ditt onlinemärke.

Färdiga tankar

Popup-butiker kan tyckas som en nyhet i början, men de kan också vara ett underbart sätt att stärka din position online och offline med din målgrupp. Pop-up-butiker kan ge e-handelsföretag ett roligt sätt att utvidga sitt befintliga varumärke till huvudgatan med en låg risk och hög belöningsstrategi. Du kan till och med utforska nya kundbaser.

Se bara till att du gör din forskning på avancerad nivå och se till att du startar din popup-butik på rätt plats.