Delad testning är också känd som multivariat-testning eller A / B-testning och är ett medel för att utföra ett kontrollerat och slumpmässigt experiment för att förbättra webbplatsens statistik. Dessa mätvärden inkluderar klickfrekvens, köp, blanketter eller någon annan önskad åtgärd. Delad test fungerar genom att ”dela upp” inkommande webbplatstrafik mellan den ursprungliga sidan och en sida med viss variation utformad för att förbättra metriken som testas. Efter att en statistiskt signifikant mängd besökare har kommit på båda sidorna jämförs statistiken för att bestämma vilken variation som har bäst resultat.
Delad testning används ofta för att testa ändringarna på registreringssidor, registreringsformulär och uppmaningar, men kan användas på alla delar av en webbplats där någon mätbar åtgärd kan dra nytta av förbättringar. Ett sådant fall är användningen av A / B-tester under kassaprocessen för att minska övergivna order.
Även om många webbplatsändringar kan verka subjektiva kan användningen av delad test göra dessa förändringar objektiva, eftersom de insamlade uppgifterna möjliggör mätning av åtgärder, och antingen kan stödja eller motbevisa en hypotes om vad som fungerar bäst.
Delad testning gör det också möjligt att testa variationer som riktar sig till specifika grupper av människor för att skräddarsy en mer personlig upplevelse. Till exempel kan test göras för att optimera konverteringar på en webbsida för män eller kvinnor, eller för en viss åldersgrupp eller geografisk region.
Delade testämnen är nästan obegränsade eftersom nästan alla element på en webbsida kan vara föremål för ett A / B-test. Marknadsförare kanske vill testa några av följande element:
- Layouten, såsom arrangemang eller storlek på knappar, formulär, länkar och menyer.
- Visuella element, till exempel bilder och videor, sidhuvudbilder eller till och med färgerna på webbplatsen.
- Besöksflödet på webbplatsen eller hur de navigerar från sida till sida på webbplatsen.
- Någon av texterna på en webbplats, till exempel rubriker, beskrivningar eller uppmaningar.
När du genomför ett delat test finns det några bästa metoder som bör hållas i åtanke och följas, inklusive:
- Åtgärder bör prioriteras. Olika text har olika betydelser för olika människor. Vissa marknadsförare testar dussintals variationer för att få bästa möjliga konvertering.
- Ha alltid målen för hela webbplatsen i åtanke när du testar, inte bara den enskilda sidan. Ibland kan det vara fördelaktigt att skicka människor från en sida till en annan för bättre konverteringar.
- Med tanke på ovanstående ska du alltid hålla ändringar konsekventa på hela webbplatsen för att förbättra konverteringarna vid varje steg i besökarens upplevelse.
- Håll ett minimalistiskt tankesätt. Besvärliga sidor distraherar användare. Rengör sidor med minimala element konverterar vanligtvis bättre eftersom användare kanske bara har ett eller två val, snarare än flera.
Delad testning är inte en gång och gjort aktivitet. Snarare bör det bli en vana och utföras konsekvent för att förbättra användarens interaktion och aktivitet. Varje besökare på en webbplats är en potentiell kund eller konvertering, och split-test kan hjälpa till att säkerställa att det största antalet besökare blir kunder. Kontinuerlig testning är också viktig eftersom smaker förändras, och din besökares demografi kan också förändras över tid.
Delad testning är den experimentella delen av din webbdesign, med hjälp av en kontrollerad metod som ger bättre konverteringar och en djupare förståelse för dina besökare och eventuella kunder. Delad testning utvecklades från direktreklam och tryckta reklamkampanjer och har visat sig vara mycket användbar för webbdesigners och marknadsförare.
