De 80 vanligaste felen med e-handeln förklarades 2020

Om du har försökt köra en e-handelswebbplats, då vet du redan hur hård konkurrensen är ute. Antalet e-handelsföretag ökar ganska exponentiellt eftersom vi alla vill ha en del av åtgärden - särskilt med tanke på att volymen av digitala köpare globalt 2019 är på väg att träffa 2 miljarder.

Nu, låt oss inse det - det finns vinnare och förlorare i online shoppingutrymmet. Om du gräver djupare i e-handelens analys, kommer du att märka att klyftan mellan dessa två grupper alltid expanderar. Och faktum är att det går utöver produktkvaliteten.

Tja, här är saken. Tro det eller inte, huvuddelen av e-handelswebbplatser tappar potentiella kunder innan de ens får lära sig om produktkvalitet. Det finns många skäl till varför detta händer, men i ett nötskal är det allt kopplat till dåligt optimerade användarupplevelser.

Lyckligtvis kan vi nu identifiera de vanligaste felen på e-handelswebbplatsen tack vare forskning som utförts av SEMrush (läs vår SEMrush-granskning). Den använde sin välkända webbplatsrevisionsverktyg att skanna 1,300 onlinebutiker och därmed identifiera återkommande problem som spänner över alla typer av företag.

Häng på ett ögonblick. Innan vi ens fortsätter, hur exakt kunde SEMrush analysera allt detta? Vad är exakt ett webbplatsrevisionsverktyg?

Vad är ett webbplatsrevisionsverktyg?

Ett webbplatsrevisionsverktyg är i huvudsak ett diagnossystem för webbplatser. Den dyker djupt in i webbplatsens struktur för att metodiskt skanna varje enskilt element i detalj och så småningom generera omfattande insikter om din webbplats övergripande SEO-hälsa. Det bygger på en expansiv databas laddad med alla relevanta parametrar för sökmotoralgoritmer för att exakt känna igen potentiella SEO-fel.

Och eftersom du vill korrigera problemen går de mest effektiva granskningsverktygen utöver typisk webbplatsanalys och frågeställning för att ge dig användbara korrigeringspekare.

Det är så mycket SEMrush kunde studera alla dessa onlinebutiker.

Så, för att hjälpa dig förstå vad du bör se upp, här är detaljerade insikter om 80 av de vanligaste misstagen för e-handelswebbplatsen 2019:

E-handelswebbplats SEO-fel på sidan

Jag slår vad om att du redan har gissat det. Att den vanligaste frågan som berör onlinebutiker måste vara dåligt optimerade webbplatser för e-handel.

Intressant nog kräver ingen optimering av SEO-optimering på sidan. Du behöver bara grundläggande kunskaper om SEO-marknadsföring för att finjustera ett par parametrar och sedan hantera dem under lång tid. Men förvånansvärt misslyckas många e-handelswebbplatser upprepade gånger och missar därefter ett stadig flöde av trafik.

Nu analyserade SEMrush hela saken holistiskt och grupperade resultaten i enlighet därmed för att ge dig en tydlig bild av allt - webbplatsens innehåll, metabeskrivning, titeltaggar och bildoptimeringsfel.

Det är värt att notera att de blå sektionerna illustrerar andelen av e-handelswebbplatser som påverkas, medan de bifogade orange avsnitten klargör den genomsnittliga procentandelen av motsvarande webbsidor som påverkas av problemet.

Fel i e-handel webbplatsens innehåll

Innehåll har alltid varit centrum för sökmotoroptimering. Google och andra sökmotorer rangordnar huvudsakligen din webbplats baserat på hur ditt innehåll relaterar till olika söktermer, plus motsvarande innehållskvalitet.

Innan vi ens utvärderar kvalitet, kan du förvänta dig att en e-handelswebbplats åtminstone har en anständig mängd innehåll. Och sedan senare kan vi vara tillräckliga för att ge vissa onlinebutiker ett pass för ett par fel i innehållskvaliteten här och där.

Men gissa vad? Det är minst en katastrof. 73% av e-handelswebbplatserna har ett lågt ordräkneproblem. Deras produktbeskrivningar plus sideartiklar kan inte klara Googles SEO-riktlinjer eftersom innehållet är för tunt.

Och det blir värre när det gäller duplikatinnehåll. Det visar sig att många av e-handelsföretagen som lyckas undkomma det låga ordräkningsnätet bara gör det för att de har kopierat klistrade saker.

Okej, vi kan förstå att det blir svårare att komma med en unik beskrivning för varje produkt, men snälla, låt oss vara ärliga här - är inte en hastighet på 82.97% chockerande högt för e-handelswebbplatser med dubbelt innehåll?

Men än en gång kan du hävda det innehållsdubbling påverkar endast i genomsnitt 7.10% av sina webbsidor. Rimligt nog.

De är dock inte lika lyckliga när vi tittar på deras text till HTML-andel. I huvudsak en otrolig 96.96% av e-handelswebbplatserna körs med låg text till HTML-förhållande. Och frågan är så utbredd att det påverkar i genomsnitt 84.47% av deras webbsidor.

E-handel webbplats Meta beskrivning misstag

När var förra gången du klickade på sökmotorns resultatlänk utan att skanna igenom motsvarande metabeskrivning?

Kom att tänka på det, metabeskrivningar har vuxit till att bli oerhört viktiga uppgifter på sökmotors resultatsidor. De ger en kort överblick över vad du kan förvänta dig när du klickar på en länk. Ganska mycket som film trailers.

Så naturligtvis är det inte förvånande att sökmotorerna fortsätter att starkt faktor metabeskrivningar i sina resultatrankingsalgoritmer. Google kräver till exempel att din onlinebutik ska ha solida metabeskrivningar på alla dess sidor. Och de ska inte bara vara unika utan också innehålla relevanta nyckelord.

Trots detta, SEMrush upptäckte det 72.24% av webbplatser för e-handel har inte implementerat metabeskrivningar helt. Om oss 17.29% av deras sidor saknar metabeskrivningar.

Om ditt e-handelsföretag inte inträffar bland de drabbade, får du detta - det visar sig att en ganska stor del av onlinebutiker med metabeskrivningar inte har kunnat skapa unika.

För att vara mer specifik, 89.43% av webbplatser för e-handel använder duplicerade metabeskrivningar i olika kapaciteter. 13.20% av deras webbsidor innehåller i genomsnitt kopierade metabeskrivningar.

E-handel webbplats Titel Tag Mistakes

Om det någonsin finns något som den första försvarslinjen inom marknadsföring av sökmotorer, måste det vara titeltaggarna. Alla övervägda, de är grundläggande kritiska för att skapa ett bra första intryck av din online-verksamhet bland sökmotoranvändare. De får veta vad en rankad sida handlar om när de bläddrar igenom resultaten.

Gör dock inga misstag. Det är inte bara surfare som skulle vara intresserade av dina titeltaggar. Google-bots kommer också att analysera dina titeltaggar och rubriktaggar för att identifiera dina webbplatssidor, plus deras motsvarande ämnen.

Som sagt, det har alltid varit tillrådligt att ställa in unika titeltaggar för varje sida, komplett med relevanta sökord plus en kort, informativ text.

Men det visar sig att bara ett litet antal onlineföretag har kunnat göra det på rätt sätt. Resten kämpar fortfarande med olika rubrikproblem.

Hittills, ungefär 34.75% av e-handelswebbplatser saknar titeltaggar på vissa avsnitt. Men på den ljusa sidan 5.58% av deras webbsidor har påverkats.

Motsvarande H1-taggsituation är helt kontrasten, skulle jag säga. Eftersom ett jättebra 87.60% av webbutikernas webbplatser saknar H1-taggar. Och det i princip gäller cirka 16.59% av deras webbsidor.

När jag går framåt tycker jag att det är lite underhållande att även om majoriteten av företagen redan har implementerat rubriktaggar på ett heltäckande sätt, den enklaste delen av allt fortfarande visar sig vara en utmaning. Mer specifikt har de inte kunnat komma med lämpliga längder för sina titlar.

Följaktligen, 89.43% av e-handelswebbplatser har nu titelelement som är bara för långa. Denna fråga, i genomsnitt sprider 17.94% av sina webbplatser.

Det slutar inte där. Vi har också onlinebutiker som å andra sidan har gått överbord med hela processen för att göra titlarna korta. Senare, 55.67% av e-handelswebbplatserna har nu titelelement som är för kort påverkande i genomsnitt 3.46% av sina sidor.

Som sagt, det största problemet, som vi har sett med metabeskrivningar, är bristen på distinktion. Än så länge, 90.11% av webbplatserna för e-handel har duplicerade titeltaggar - som påverkar 10.30% av sina sidor. I själva verket 58.02% av företagen har gått utöver det för att skapa H1-taggar som är identiska med deras motsvarande titeltaggar.

E-handel webbplats Bilder misstag

Senast i vår lista över vanliga problem på sidan optimering är fel relaterade till bilder. Även om detta kan förväntas på andra typiska webbplatser, är problem med optimering av bilder en överraskning i e-handeln.

Till skillnad från resten av internet beror e-handel betydligt på bilder. Du måste ha fantastiska bilder om du tänker sälja något via webben. Det finns inga sätt på det.

Men det verkar som att ett stort antal onlinehandlare bara laddar upp sina produktbilder och lämnar det där. De misslyckas helt med att inkludera relevanta altattribut som skulle optimera deras sidor för bildsökning.

Och för att sätta det i perspektiv, andelen e-handelswebbplatser som saknar altattribut är 86.24%. Problemet har spridit sig till 17.67% av deras sidor.

Tack och lov är saker inte så illa när det gäller trasiga bilder. Endast 13% av e-handelswebbplatserna har brutit externa bilder, medan 29.51% har skapat trasiga interna bilder. Detta påverkar 4.51% respektive 1.08% av deras sidor.

E-handelswebbplats Tekniska SEO-fel

Detta är den tekniska sidan av SEO som de flesta skulle överväga avancerade.

Men gör mig inte fel. Det är fortfarande otroligt relevant för sökmotorer. I själva verket är det den tekniska sidan som ger ett ramverk för att optimera din webbplats underliggande struktur.

Nu med tanke på att detta är mindre okomplicerat än på sidan optimering, kan vi förvänta oss att hitta mycket fler e-handelswebbplats fel relaterade till teknisk SEO.

Faktum är att misstag här inte alls är få. Onlinebutiker fortsätter att begå många platsfel och off-site-fel som visar sig vara mycket skadliga för deras totala rangordning. De vanligaste är:

Fel för crawlability för e-handel webbplats

Sökmotorer släpper vanligtvis sina sökrobotar för att flytta runt på analysanläggningar och identifiera innehåll för indexering. Därför är det viktigt att optimera din onlinebutik så att den kan genomsökas om du tänker ha ditt innehåll i Googles sökresultat.

Låter ungefär rätt, till en början. Men återigen, och ganska ironiskt nog, är det värt att notera att du kanske inte vill släppa in sökrobotarna på alla delar av din webbplats. E-handeln brukar tillämpa något andra regler än vanliga webbplatser när det gäller sökmotorns genomsökningsförmåga.

Och orsaken är enkel. Obegränsad genomsökning kan skada din onlinebutiks ranking på lång sikt. Om du till exempel har integrerat ett dynamiskt webbplatssökverktyg med många filter kan du utlösa duplicerade innehållsproblem genom att låta sökrobotarna indexera alla avsnitt.

Det är bara toppen av isberget. Saker blir ännu mer komplexa när vi dyker djupare in i andra sökbarhetsparametrar. Och som i slutändan innebär en ökad potential för fel och utelämnanden.

Som ett resultat;

  • 23% av e-handelswebbplatser har problem med tillfälliga omdirigeringar, som påverkar 32.60% av deras sidor.
  • 58% av e-handeln har olika 4XX-fel, vilket påverkar 2.54% av deras sidor.
  • 70% av onlinebutikerna har blockerat bots från att krypa i enlighet därmed, vilket påverkar 15.67% av deras sidor.
  • 25% av e-handelswebbplatserna upplever permanent omdirigeringar på 4.73% av sina webbsidor.


E-handel webbplats Robots.txt misstag

Robots.txt är nära besläktat med hela crawlability-aspekten. Kort sagt, det här är en fil som du matar sökmotorer för att låta dem känna till de exakta webbplatsområdena som de kan skanna och indexera, plus de avsnitt du föredrar att undantas från sökresultaten.

Därför, med tanke på dess grundläggande viktiga roll, är Robots.txt en tillgång som ingen e-handelswebbplats har råd att ignorera. Men snarare, överraskande, fann SEMrush det 16.81% av e-handeln kommer ännu inte att utnyttja Robots.txt. Och sedan bland de som har implementerat det, 10.11% har inte ett giltigt Robots.txt-format

Fel för e-handel webbplats interna länkar

Erkänn. Processen att länka internt på din webbplats är ganska enkel. Genom att länka relaterat innehåll mellan dina webbsidor hjälper du både sökmotorer och besökare på webbplatsen att upprätta anslutningen.

Som sagt, detta är utan tvekan den sista platsen du kan förvänta dig att hitta många återkommande misstag. Men tyvärr, 75.89% av webbplatserna för e-handel är värd för trasiga interna länkar.

Men det mest framstående problemet här är otillräcklig koppling, eftersom 95.97% av onlinebutikerna har sidor med endast en intern länk - som påverkar 26.20% av sina webbsidor.

Andra vanliga fel på e-handelswebbplatser

38.86% av webbplatser med e-handel har inte webbplatskartor.

38.63% av onlinebutikerna har felaktiga sidor i sina webbplatskartor.

22.28% av webbplatser för e-handel har för långa webbadresser

27.53% av onlinebutikerna använder för många URL-parametrar

54.83% av e-handeln har understreck i sina webbadresser

51.33% av webbplatserna för e-handel har okomprimerade JavaScript- och CSS-filer.

79.54% av onlineföretag har obehöriga JavaScript- och CSS-filer.

79.85% av onlinebutikerna har långsamma sidhastighetshastigheter. 

Hur man undviker de vanliga e-handelswebbplatsens fel

Även om de flesta av dessa fel på e-handelswebbplatsen förståeligt kan vara komplexa, har vi också undersökt ett par överraskande enkla problem. Jag talar om problem som vi tidigare antog att allvarliga onlinebutiker inte skulle möta under 2019.

Men återigen, i all rättvisa, är e-handel ett omfattande krävande ekosystem med många variabler och trender som förändras regelbundet. Även Google uppdaterar själv sökalgoritmen hundratals gånger om året - vilket komplicerar ytterligare saker för alla affärssidor.

Så låt oss inse fakta här. Det är bokstavligen omöjligt att hålla jämna steg med alla potentiella e-handelssajtkrav. Jag antar dock att du kan göra allt mycket lättare genom att dra fördel av tillgångar som webbplatsrevisionsverktyg. Läs vår detaljerade recensioner för att lära dig hur du kan dra nytta av dem för att identifiera och korrigera till och med de mest tekniska felen på e-webbplats.

Utvalda bild via Shutterstock

Davis Porter

Davis Porter är en B2B- och B2C-e-handelsundersökare som är särskilt besatt av digitala försäljningsplattformar, onlinemarknadsföring, värdlösningar, webbdesign, molnteknologi samt programvara för hantering av kundrelationer. När han inte testar olika applikationer hittar du förmodligen honom som bygger en webbplats eller hejar Arsenal FC på.