Vad Adobes förvärv av Magento Medel för framtiden för e-handel

Ok, erkänn det. Du förväntade dig förmodligen inte den här.

Genom hans Twitter konto, Brad Rencher, verkställande direktören för Adobe Digital Marketing, har gjort ett ganska förvånande tillkännagivande. Det Adobe är för närvarande på väg att förvärva Magento.

Om du inte flyttade till Mars har du definitivt hört talas om det $ 1.68 miljard förvärv handla. Det är allt som alla har pratat om de senaste dagarna.

Jag skulle vilja vara i samma båt och säga att det här var helt oförutsett. Men för mig var det inte det. Inte alls.

Tja, naturligtvis blev jag något förvånad över att försäljningen sker tidigare än jag förutspådde. De senaste månaderna har varit långt ifrån smidig för Magento, minst sagt. Men jag antog att med eBay ur äktenskapet, den självutnämnda "framtiden för e-handel" kanske packar lite värme för att återhämta sig från såren.

Åtminstone under en tid innan flirta med idén om förvärv senare.

Sedan bom!

Adobe går in i festen och ändrar hela landskapet.

Men kom att tänka på det, detta drag har kommit länge. De har fönsterhandlat med ett fall fullt av pengar sedan Salesforce slog dem för att förvärva DemandWare 2016.

För att vara ärlig har företaget snokat runt på e-handeln i en längre tid, utan rätt produkter för att förstärka det. Så naturligtvis bör det resulterande förvärvet vara välkomna nyheter för sitt samhälle.

När vi medvetet väntar på ytterligare nyheter från Adobes team kan vi bara spekulera i vad som är i väntan framöver.

Och viktigast av allt…

Elefanten i rummet - effekten denna förvärv ensam kan ha på framtiden för e-handel.

För att bedöma det fullständigt, låt oss därför kort börja med Magentode senaste åren:

Inverkan Magento Har haft på e-handel

En sak är säker ...

Magento har varit mer än bara en e-handelslösning under de senaste åren. Systemet utvidgade systematiskt sin produktbas plus branschlösningar och samarbetade med ett brett utbud av tekniska kraftverk.

Förutom orderhantering tillhandahöll dess omfattande ekosystem innehållshantering, business intelligence, plus ett brett utbud av sociala lösningar.

På baksidan har dock plattformen haft sin mässa av kämpar.

Men gör inga misstag ...

Magentovid ett tillfälle var det viktigaste alternativet för alla e-handelsföretag som vill omformulera. Men som sagt, till och med det allsmäktiga romerska imperiet kollapsade så småningom efter mer än fem århundraden av dominans.

Under de senaste fem åren har plattformen i allt högre grad förlorat sina konkurrenter. Mer specifikt - IBM och Oracle, som båda successivt har snekit sig upp till toppen av marknadspyramiden.

Andra anmärkningsvärda spelare som gärna har tagit en bit Magento innefattar Shopify och Salesforce. Vi har sett dessa två stiga upp från bara nystartade företag till värd för mikro och småföretag och i slutändan positionera sig som ledare inom medelstora företag.

Här är en graf som visar relativ konsumentintresse för respektive plattformar under de senaste 5 åren, enligt Googles söktrender.

Nu, vad kan vara matlagning i Adobes kitchen?

Förutspådd framtida inverkan av förvärvet

Ökad konkurrens bland plattformsleverantörer

Till att börja…

Adobe är definitivt på väg att öka värmen på konkurrentplattformar.

Faktum är att bara kliva det.

Eftersom tekniskt sett går konkurrenternas gås redan. Ändå förfaller det faktiska förvärvet inte förrän under tredje kvartalet 2018.

Här är vad som hände ...

Efter att Adobe tappade bombshallen landade det till synes några av konkurrenternas aktiekurser. Exempel på exempel- Shopify, Vilket registrerade ett dopp på 5%. Och ännu mer överraskande är det ännu inte att återhämta sig när jag skriver detta.

Uppenbarligen är Adobe inte en vanlig pushover. Det är här för att inte bara stanna. Men för att skapa en revolution.

Den magiska kvadranten 2017 för flerkanalskampanjhantering rapport från Gartner placerade till och med Adobe framför IBM och Oracle. Vid en tidpunkt då marknadsföringen molnsvit var ofullständig.

Lägg nu till Magento till dess krigskista, plus en 8 miljarder dollar återköpsprogram, och du har själv en pjäkt av en tävlande i det blå hörnet.

Över till det röda hörnet ...

De erfarna marknadsledarna som IBM, Oracle, Shopify och Salesforce kommer säkert inte att ta detta liggande. Vi bör därför se progressiv innovation, plus förbättrade ansträngningar för att anpassa oss till de snabbt föränderliga konsumenttrenderna.

Och du vet vem som lämnar leende hela vägen hem?

Ja du har rätt. Du, användaren.

Direkt e-handel och kreativitetsintegration

När du tänker på e-handel, är chansen att dina tankar är fundamentalt fokuserade på försäljning och marknadsföring. Så naturligtvis är det fullständigt vettigt varför huvuddelen av plattformar är inriktade på direkt e-handel och prestationsmarknadsföring.

Men saken är ...

Det är inte allt det finns. Det finns en ganska mindre dominerande uppsättning lösningar som växelvis är optimerade för ökad kreativitet. Populära exempel inkluderar Drupal, Umbraco och Sitecore, som alla erbjuder mycket begränsade direkta e-handelsverktyg.

Nu pratar vi sällan om kreativitet och design utan att nämna Adobe. Det ger vad som är överlägset ett av de mest omfattande ekosystemen för kreativa.

Gifta sig med det Magento resulterar i ett ganska dynamiskt ekosystem som omfattar båda ändarna i stor utsträckning. Du kommer snart att kunna inte bara designa en spännande butik utan också använda ett brett utbud av direkta e-handelsverktyg. Allt i en enda plattform.

Utveckling av en holistisk Magento 3

Magento finns i princip i två primära versioner. Magento 1 föregick det senaste Magento 2.

Naturligtvis kräver det inte ett geni att gissa att 2 är ganska mycket en moderniserad version av 1. Det borde få dig att migrera din butik omedelbart, eller hur?

Tja, här är chockaren.

Och utan tvekan en av Magentos största nackdelar. Det är praktiskt taget omöjligt att helt enkelt migrera din butik direkt från 1.x till 2.x. Hela processen är extremt tråkig och ganska dyr. Dessutom tvingas du helt stoppa försäljningen i flera dagar.

Tack och lov, här är en positiv utsikter äntligen.

Åker via Magento VD Mark Lavelles löften publicerade på deras officiella blogg, plattformen är nu på väg till en radikal omvandling.

Fusionen kan ge upphov till en extremt helhet Magento 3 optimerad för både B2C- och B2B-miljöer.

Och gissa vad?

De har nu alla anledningar och alla rätta resurser för att bygga en version som kan hantera sömlös migrering från båda Magento 1 och Magento 2.

Med allt i åtanke…

Det kan finnas fler. Men vi måste bara vänta tills officiella trailers börjar rulla in.

Och till och med då kommer det bara att vara den första vågen. Vi kanske måste ha tålamod i några år för att exakt bedöma det totala marknadssvaret.

Jag är särskilt nyfiken på vägen som Adobe planerar att ta med den här. Kommer de att hålla sig till sin stängda tradition eller ge efter för öppen källkodstrenden? Vad tror du?

Davis Porter

Davis Porter är en B2B- och B2C-e-handelsundersökare som är särskilt besatt av digitala försäljningsplattformar, onlinemarknadsföring, värdlösningar, webbdesign, molnteknologi samt programvara för hantering av kundrelationer. När han inte testar olika applikationer hittar du förmodligen honom som bygger en webbplats eller hejar Arsenal FC på.