Hur man förblir relevant som grafisk designer idag

De två största och snabbast växande marknaderna för grafiska designers under de senaste 20 åren har varit webbdesign och logotypdesign. Sakerna har förändrats, och dessa en gång mycket lukrativa marknader är inte längre de fritt flytande fontänerna med kontanter de en gång var. Hur hände det här? Var lämnar det dig nu? Och vad kan du göra åt det? Det här är några av de frågor vi försöker besvara i den här artikeln.

Så här kom problemet upp

Förutom de lyckliga få som var bland de första som kom ombord, var uppfinningen av den mallbaserade CMS den värsta saken som någonsin hänt för webbdesigners. Det är sant att du för några år tillbaka kunde tjäna lite pengar på att utforma mallar för dessa system, men det som har hänt nu är att landskapet för mallar har normaliserats.

Vad betyder normalisering i detta sammanhang? Tja, det betyder att näringslivet har nöjt sig med en viss mallmall som defacto-standarden, och detta är mycket begränsande vad gäller vad du kan göra med den.

Att sammanfatta det här problemet är det faktum att det finns så många miljoner mallar som finns nu, att även om du kan skapa något som djupt skulle förändra denna situation till det bättre, kommer ingen att spendera tid på att bläddra igenom alla andra mallar för att hitta dina.

De som tjänade pengar på mallförsäljningen kommer att se sina intäkter falla när denna normalisering fortsätter att växa och spridas. Företagare från andra branscher tenderar att vara numrerar, och kommer inte alltid att uppskatta vikten av god estetik. Allt som de kommer att visa att de bryr sig om är att de vill att deras webbplats ska vara professionell, som om de spenderade mycket pengar på det när de verkligen inte gjorde det. Och det är verkligen det enda skälet till att mallar finns.

Nu, för de som tjänade pengar på att designa logotyper och andra saker av den naturen, har landskapet också förändrats, och än en gång är det tekniken som är skylden. Sajter som Fiverr.com och Freelancer.com har dykt upp, vilket har lett till globalisering i din trädgård, och resultaten är inte vackra. Åtminstone inte om du tidigare kunde sätta ditt pris till något du kan leva på i ett första världsland.

Detta har skapat dig i en situation där människor inte handlar efter den mest kompetenta designern utan till det lägsta priset de kan få. Så om du vill vara en del av denna marknad och du vill vara konkurrenskraftig på den, måste du sälja till ett lågt pris, och det betyder att du måste slutföra mycket fler projekt för att fortsätta tjäna vad du tidigare gjort.

Om du har lite självrespekt och inte vill arbeta hårdare för att tjäna samma pengar, måste du motstå frestelsen att gå med på denna marknad för underbudsgivare och vara villig att söka mer intelligenta kunder än de som kommer att anförtro sitt varumärkes rykte till någon som kommer att arbeta för en fiver.

Marknadsplatsen som den existerar nu

Att attrahera nya kunder har aldrig varit svårare, eftersom konkurrensnivån har höjts så hög. Det finns inte bara fler designers för människor att välja mellan, utan det finns stora variationer i pris också, med miljoner människor som erbjuder tjänster långt under vad arbetet faktiskt är värt.

Detta betyder dock inte nödvändigtvis att det inte finns något hopp för grafiska formgivare. Det betyder att för att förbli relevant kan det behöva ske en förskjutning i hur vi tänker på vad vi gör, och till viss del vår inställning till själva arbetet.

Hur du ser till att du inte tappar relevansen som designer

Även om det är sant att den gemensamma marknaden är mycket svårare att sälja till, finns det ett sätt att fortfarande fortsätta tjäna pengar på att göra det du älskar. Svaret borde inte komma som en överraskning. Det är att du måste vara en ovanlig designer och sälja på en nivå över den gemensamma marknaden.

Det betyder naturligtvis att du också behöver hitta ovanliga klienter. Hur gör du det här? Följande tips kan hjälpa dig ta reda på en strategi som fungerar för dig.

Uppsättning

Större företag tenderar att titta på den större bilden och är mer villiga att se det verkliga värdet utöver bara kostnaden. Med en liten företagskund kan du behöva gå dem lite för att hjälpa dem att förstå hur man anställer en professionell designer kommer att ge mer värde till deras varumärke jämfört med att anställa enbart illustratör.

Den viktiga punkten är att vara proaktiv när det gäller pitching och inte vänta på att ett stort företag kommer till dig. De kommer till en etablerad byrå med ett högsta rykte först varje gång, såvida du inte kommer in där och ger dem en anledning att överväga dig.

Uppenbarligen kommer det att finnas fler möjligheter tillgängliga för dig från mindre företag, men de kommer att fokusera mycket mer på kostnaden och du kommer att ha många konkurrenter.

Priser

För småföretagskunderna är priserna av största vikt. Andra faktorer som kvalitet och estetik är inte riktigt överväganden förrän du gör dem till. Din klient behöver en anledning att anställa dig istället för den killen på Internet som är villig att göra jobbet för fem dollar.

Det första att veta är att byråer vanligtvis tar betalt för designarbete per timme. Kunder för små företag är ofta rädda för den här typen av prissättning. De kan ha svårt att lita på att timtiderna kommer att vara rättvisa och det är motiverat att inte veta vad jobbet kommer att kosta. För småföretagskunder är det därför bäst att ange en fast avgift snarare än en timpris.

Motivera din kostnad genom att förklara att designers skiljer sig från illustratörer. De flesta vet inte skillnaden. Du måste förklara att din utbildning i marknadsföringsteori och designprinciper ger dig en solid förståelse för varumärkesbyggande. En icke-professionell design kan spara pengar på kort sikt, men på lång sikt kan det bli dyrare eftersom allmänheten litar mindre på varumärken som inte ger en professionell image.

Praktiken

Hur du arbetar med ditt arbete har också en roll att spela. Du borde inte riktigt bidra till din egen irrelevans, så se till att du pratar med blivande kunder om vikten av skräddarsydd design kontra lösningar utanför hyllan.

Lever alltid det löfte om att hjälpa kunden att förbättra sin image genom att använda dina mönster. På detta sätt kommer du att få rekommendationer och du kan potentiellt skapa värdefulla långsiktiga relationer med kunderna.

Som vi har sett kämpar många designers för att förbli relevanta i en värld som letar efter snabba och billiga lösningar, där färdiga mallar är standarden och där möjligheten att skapa dessa mallar allvarligt minskas.

Att ge upp är inte svaret, och det arbetar inte heller hårdare. Att arbeta smartare är sättet att göra det på. Det innebär att jagar efter rätt sorters kunder, säljer värde och ger kvalitetsresultat. Följ dessa enkla principer, och framgång kommer inte att vara utom räckhåll.

header image med tillstånd av Jord Riekwel

Bogdan Rancea

Bogdan är en av grundarna i Inspired Mag och har samlat nästan 6 års erfarenhet under denna period. På fritiden gillar han att studera klassisk musik och utforska bildkonst. Han är ganska besatt av fixies också. Han äger redan 5.