Grafiska design trick för att förbättra marknadsföring

Marknadsföring blir tuffare när människor blir mer medvetna om de trick vi använder i marknadsföringen för att försöka påverka dem. Det finns dock några beprövade designtrick som vi kan använda som fortsätter att fungera effektivt, även när människor är medvetna om att dessa trick används.

Den här artikeln undersöker några av de mest effektiva designtricks som används i marknadsföring och hur de kan användas bäst. Närhelst det finns situationer där ett visst trick bäst inte används ska vi göra vårt bästa för att påpeka dessa.

Oroa dig inte att använda dessa tricks är oetiskt. Det finns tillräckligt med forskning där ute för att bevisa att du inte riktigt kan få någon att göra något mot sin vilja, även med det mest effektiva reklammeddelandet i världen. Det är inte som om vi utför masshypnos, vi utnyttjar bara vad som redan lurar i en persons sinne.

1. Du kan sexualisera (nästan) allt

Detta är det äldsta knepet i marknadsföringsspelet, och det beror på, som alla redan vet, att sex säljer. Sexualitet inom marknadsföring är extremt vanligt, och den är närvarande även om det inte är uppenbart.

Låt oss börja med en ganska uppenbar öppen användning av sexualitet i en annons (oroa dig inte, det är säkert för arbete).

Bild poäng: Getty

Ovanstående annons för sol- och vattentäta markörer behöver inte använda en sexig modell för att uttala sig, och meddelandet försvinner nästan i det distraherande ögongodis som visas, men denna annons är verkligen effektiv för att få uppmärksamhet.

Tidigare har användningen av sexualitet i reklam överutnyttjats till extremt, och det var ett misstag eftersom det inte alltid är lämpligt.

Två olika forskningsstudier från University of Minnesota (2013) och University of Florida (2006) fann att kvinnor sällan svarar positivt på sexuella bilder i reklam, även när de sexuella bilderna är avsedda att vara tilltalande för kvinnor.

I själva verket indikerade Florida-forskningen att kvinnor skulle svara kallt på en annons när annonsens sexuella provokationsnivå ökade. Ju mer sexig modellen såg ut (särskilt om hon är kvinnlig), desto mer stängde de flesta kvinnor av.

Dessa resultat måste emellertid också ses på i termer av att de är begränsade till vissa kulturella undergrupper och bör inte föreställas att de skulle gälla alla kvinnor överallt, även om författarna till studien förmodligen skulle älska det om du gjorde det.

Här är ett exempel på en bild som de flesta människor av båda könen troligen kommer att hitta mer stötande än att väcka eller underhålla:

Bild poäng: Crestock.com

Feminister antar ofta felaktigt att annonser som den ovan reflekterar den genomsnittliga mans inställning till kvinnor, och det är en annan anledning till att när sex används i reklam krävs viss omsorg.

Faktum är att många annonser som ovan, särskilt när de kvinnliga modellerna är långa, beniga och tunna, skapas av homosexuella män. Detta förklarar varför annonserna är det motsatta av sexiga. Våldtäkt är bara inte sexigt, men det finns en stereotyp som antyder att den är.

Så användningen av sexuella bilder används förmodligen inte bäst när din måldemografiska är främst kvinnlig, och det är definitivt utanför bordet i en reklam som riktar sig till eller inkluderar barn eller tonåringar (som Calvin Klein fick reda på med stor kostnad).

Kanske är den största komplikationen att all forskning pekar på det faktum att den bästa produkttypen att använda sexuella bilder med är alkohol, men i USA finns det bestämmelser mot att använda "sexuell förmåga eller sexuell framgång" som en försäljningsplats för alkoholhaltiga drycker.

Sammanfattningen är att ja, sex säljer fortfarande, men det är inte alltid en bra strategi att göra det till huvudkampanjen i din kampanj. Det finns andra sätt att göra en stänk, och om du tar fel väg kan resultatet bli väldigt rörigt.

2. Barn är bedårande

Här är en annan inte alltför väl bevarad "hemlighet". Kvinnor älskar spädbarn. Så när du marknadsför till en främst kvinnlig demografisk, är barn ett riktigt bra sätt att få deras uppmärksamhet.

Det är inte bara mänskliga spädbarn heller. Kvinnor svarar lika bra på valpar, kattungar och till och med ankungar. Nu känner du logiken bakom alla dessa Kleenex-annonser.

Djur kan också ha en plats i andra typer av annonser, helt oberoende av babyeffekten. Men det är inte riktigt poängen med det vi skriver om här. Det verkliga budskapet är att barn får uppmärksamhet eftersom de är bebisar.

illustration av

Än en gång är barn inte alltid den bästa inkluderingen i alla typer av annonser. Om du säljer till män kommer spädbarn att vara mindre effektiva att generera en försäljning såvida inte den produkt som annonseras är något som direkt gäller för spädbarn (babyprodukter, med andra ord), eller annonsen är riktigt rolig.

Babys effektivitet i reklam är emellertid inte obestridlig, som den här artikeln från Red Hot Marketing Blender visar med många exempel.

Här är det där det kan bli intressant. Du kan kasta in några av de attribut som bebisar har när du skapar grafiska mönster, men utan att ta med några faktiska bebisar i din design.

Mjuka kurvor, pastellfärger i rosa och blått, och i stort sett alla illustrationer som visar ett ansikte där ögonen är långt ur proportion till näsan och munnen är sätt att få kvinnors uppmärksamhet utan att det är uppenbart att du utnyttjar deras kärlek till spädbarn att göra det.

3. Dilaterade elever är bomben

Som nämnts ovan är spädbarn ganska effektiva för att få uppmärksamhet från kvinnor, och ett av de viktigaste skälen till varför det är för att de har de massiva ögonen och de enorma eleverna, långt ur proportion till resten av huvudet.

Att använda PhotoShop för att konstgjort utvidga elever kan göra att nästan varje person verkar mer attraktiv. Detta är Bella Donna-effekten, och det fungerar på båda könen men kommer sannolikt att påverka kvinnor mer starkt.

Du kan mer om effekterna av elevutvidgning och hur detta bidrar till marknadsresultaten i den här artikeln på NeuroMarketing.

illustration av

4. Använd färger för att kalla känslor

Om du försöker få människor att skjutas upp, är ljusröd, orange och gul bara saken. Vill du framkalla sorg? Blues och gråtoner och svarta hjälper till med det. Det kan faktiskt vara mycket kraftfullt att använda gråskalabilder med förbättrade svarta toner.

Färg är effektiv för att påverka humör. Samma färg kan framkalla olika stämningar beroende på hur den används. Kombinationen av meddelandet, övergripande bilder och färganvändning är det som får effekten att fungera.

Om du tvivlar på att färgen verkligen är lika effektiv som vi berättar för dig, kanske du borde överväga undersökningen som gjorts av Sparkman och Austin (1980), vilket visade att tidningsannonser med enfärg genererade 41% mer försäljning än samma annonser när de trycktes i svartvitt.

5. Använd droppskugga med låg kontrast för att hjälpa texten att sticker ut

Det är något svårt att få text att se utmärkt när den placeras ovanpå en bild. En teknik som kan förbättra läsbarheten för text på en bild är att lägga till en subtil droppskugga till texten, så att den kommer att stå av fotot mer.

6. Placera text som ett block i bilden

Forskning tyder på att människor svarar bättre när de utsätts för bilden först och sedan texten. Genom att konsolidera text till ett block som verkar kapslat i bilden kan det hända att folk faktiskt är mer benägna att läsa den. Använd den här tekniken när texten är den viktigaste delen av annonsen.

bild av

7. Använd teckensnitt kreativt

Vårt sista tips är inget särskilt nytt, men det är intressant hur få designers använder denna mycket effektiva teknik idag.

Att använda teckensnittet som en del av meddelandet är inte bara smart, det gör att läsaren uppmärksammar mer. Dessutom kan det göra att läsaren mer kommer att komma ihåg din annons och prata om den med andra.

header image med tillstånd av

Bogdan Rancea

Bogdan är en av grundarna i Inspired Mag och har samlat nästan 6 års erfarenhet under denna period. På fritiden gillar han att studera klassisk musik och utforska bildkonst. Han är ganska besatt av fixies också. Han äger redan 5.