E-handel: Innehåll som rankas bäst i Google

Vi ville förstå vilka typer av e-handelsinnehåll som fungerar bra på sökmotorerna. Så vi studerade trafiktrenderna och SERP-funktionerna i de fem bästa kategorierna för e-handel. Våra studier fokuserade på kategorierna Elektronik, Hem & Trädgård, Mode, Sport och Hälsa och Skönhet.

Vi förlitade oss på SEMrush för att samla in och analysera SERP-funktioner i denna studie. Medan vissa SERP-funktioner kopplade till en domän, gjorde andra inte det. Följaktligen tog vår forskning hänsyn till dessa SERP-funktioner som inte länkar till domäner.

Du undrar kanske varför vi fokuserade på SERP-funktioner här. Och om termen är ny för dig, kanske du till och med undrar, "vad är en SERP-funktion?"

Sitta tätt. Vi har svar som fungerar för dig.

SERP-funktioner: Vad de är och varför de är viktiga

Sökmotorer förbättrar kontinuerligt sin användarupplevelse. En av deras största och mest framgångsrika insatser hittills med att öka UX är SERP-funktioner.

Så vad är SERP-funktioner?

SERP är förkortning för resultatsidan för sökmotorer - sidan som är resultatet av en fråga på Google, Bing eller andra sökmotorer.

Sökmotorer har märkt att sökfrågor inte alltid kan presenteras på samma sätt. Därför har de antagit vissa funktioner på sökmotors resultatsidor för att förbättra deras sökares upplevelse. Dessa funktioner är vad de kallar SERP-funktioner.

SERP-funktioner hjälper sökare att hitta informatde söker utan att behöva klicka på sökresultaten. Ur ett webmasterperspektiv bör du leta efter två typer av SERP-funktioner:

1. SERP-funktioner som leder till en domän
2. SERP-funktioner som inte leder till en domän

Helst vill du att ditt e-handelsinnehåll ska rankas på en SERP-funktion som leder till en domän. Du kan även dra nytta av de som inte leder till en domän.

Om du fortfarande undrar varför du ska optimera för SERP-funktioner, låt oss undersöka svaren där.

Varför SERP-funktioner är viktiga

Det korta svaret är förtroende och synlighet.

Folk litar på webbplatser som visas i SERP-funktioner. Och eftersom SERP-funktioner visas tydligt i sökresultaten, ger de dessa webbplatser mycket synlighet som kan leda till trafik.

De flesta SERP-funktioner visas inom de fem första sökresultaten. Mer än 67 procent av alla klick sker på de fem första sökresultaten, och 9.28 procent av presenterade utdrag är kommersiella.

Om SERP-funktioner är så kraftfulla, hur kan e-handelsföretag tjäna dem?

Du behöver inte spendera oräkneliga timmar eller dagar för att hitta användbara insikter om hur du rangordnar ditt innehåll för SERP-funktioner. SEMrush får rätt till saken och visar möjligheter för SERP-funktioner. Du vet vilka nyckelord som rankas för dessa SERP-funktioner och upptäcker sökord som har kapacitet att rangordna för en SERP-funktion - du skulle göra alla dessa upptäckter med SEMrush.

Sex sätt att tjäna SERP-funktioner

Du kan direkt se SERP-funktionsmöjligheter med hjälp av något av SEMrushs verktyg. Låt oss utforska dem.

1. Utnyttja SEO-kontrollverktyget på sidan

Smakämnen På sidan SEO-kontrollverktyg ger användare rekommendationer för att hjälpa dem att dra nytta av SERP-funktioner.

2. Rapport om organiska positioner

Gå till SEMrush och sök efter en domän, som adidas.com. Filtrera dess organiska rangordningar, så hittar du nyckelord som leder till vinnande SERP-funktioner. Du hittar också domänens redan vann SERP-funktioner.

Under tiden, i rapportens flik Översikt, hittar du mer information, uppdelad efter SERP-funktioner som länkar till den domänen och de som inte länkar till den.

3. Spårning av position

Du kan hitta möjligheter för SERP-funktioner med positionspårningsverktyget i SEMrush. Du kan upptäcka SERP-funktioner från nyckelord som du har ställt in för att övervaka.

Positionspårning visar SERP-funktioner som du fick eller förlorat, och även de du fortfarande har. Du kan filtrera rapporterna att upptäcka livskraftiga möjligheter att sträva efter.

4. Nyckelordet Magic Tool

On nyckelordet Magic Tool, kan du hitta SERP-funktioner med hjälp av filter.

5. Sensorverktyg

Du kan använd sensorverktyget för att hitta vilka SERP-funktioner Google har mest för sina första 20 sökresultat i någon bransch. Verktyget visar också dagliga förändringar av dessa SERP-funktioner i de 20 bästa sökresultaten i hela branschen. Dessa förändringar visas med röda och gröna procenttal.

Vissa SERP-funktioner är bättre lämpade för vissa utrymmen. Därför ser du en högre procentandel av SERP-funktionen på dessa marknader och kategorier. Även om du kan hitta lokala paket på marknader som är platsbaserade som fastigheter, resor eller gästfrihet, ser du mindre av det i böcker eller elektronik.

6. Nyckelordssvårighetsverktyg

Ange ett eller en lista med nyckelord och detta verktyg skulle visa dig en rapport om deras rangproblem. En del av rapporten visar också SERP-funktionen som ett sökord skulle utlösa.

Du kan lära dig hur du använder dessa verktyg på SEMrush-kunskapsbasen.

Vilka typer av SERP-funktioner kan du optimera för, och hur gynnar de dig? Läs vidare för svar.

24 typer av SERP-funktioner och hur de gynnar ditt e-handelsföretag

Vår forskning visade resultat från 24 SERP-funktioner. Låt oss titta på demdividubbelt.

1. Utvalda utdrag

Utvalda utdrag sammanfattar svar på frågor på Google. Det ger sökarna omedelbara svar så att de inte behöver klicka på dessa sökresultat. Denna typ av SERP-funktion visas vanligtvis högst upp i sökresultaten.

2. Människor frågar också

Den här funktionen är en nedrullning av frågor som rör sökfrågan. Du hittar dem inte långt borta från toppresultaten, vanligtvis inom de fem bästa resultaten.

3. recensioner

Den här funktionen är ett utdrag från recensioner, produkter, tjänster eller betyg som användare har lämnat på sina Google-recensioner. För den här SERP-funktionen hittar du ett stjärnbetyg och granskningsantal under den domän som finns på SERP.

4. Flyg

Du hittar ett block som visar sökresultat på flygplaner som svar på din sökfråga. Denna SERP-funktion hämtar sina data från Google Flights. Den visar flygresultatdata som flygtid, bokningspriser, schema, antal flygplatsöverföringar och liknande.

5. Länkar på webbplatsen

Du hittar webbplatslänkarna under beskrivningen av en domän i ett sökresultat. Denna SERP-funktion visar specifika delar av webbplatsen. Denna funktion är vanligt med etablerade märken.

6. Video

Videon SERP-funktionen använder en videominiatur i sökresultaten för att visa att sökresultatet har en video i sig.

7. Bildpaket

Sökare kommer att hitta bilder i sina sökresultat om Google ser det lämpligt att visa dem bildresultat. Till skillnad från utvalda utdrag och personer som också ställs resultat, kan Image Pack visas på alla delar av en SERP.

8. Utvalda videor

Utvalda videor visas framträdande i det allra första sökresultatet på SERP. Sökare kan direkt spela en presenterad video genom att klicka på uppspelningsknappen till höger i sökresultaten.

9. Topphistorier

Topphistorier visar sökarnas block med nyhetsartiklar som är relevanta för deras sökfrågor. Denna SERP-funktion kan visas längst upp i sökningen eller när sökaren rullar ner SERP.

10. Adwords botten

Google visar vanligtvis sina annonser högst upp i sökresultaten. Dessa annonser är annonstoppar. Men annonser kan visas längst ner i sökresultaten på samma sätt som de visas högst upp.

11. Bild

Bild SERP-funktioner visar bildminiatyrer blandade med andra organiska sökresultat för den frågan.

12. Bildkarusell

Funktionerna för bildkarusell SERP är rullningsbara bilder som visas i sökresultaten.

13. Hotellpaket

Hotel Pack SERP-funktionen visar resultat för frågor relaterade till hotell, inklusive deras plats, priser, betyg och tillgänglighet.

14. Presenterad bild

Utvalda bilder visas i mobilresultat. Denna SERP-funktion visas högst upp i sökresultaten. Denna typ av resultat följer en sökfråga när Google anser att visuella resultat är mer lämpliga för söktermen än textresultat.

15. Jobbsökning

SERP-funktionen för jobbsökning visas högst upp på sökmotorernas resultatsidor. Den visar företagets anställning, jobbtitel, geografisk plats för platsannonsen och annat som är användbartformation om platsannonsen.

16. Omedelbart svar

Direkt svar kommer från Googles kunskapsgraf. Denna SERP-funktion ger en sökare omedelbart svar på en fråga.

Den här funktionen kan också ge svar på matematiska ordproblem.

Den här funktionen kan konvertera valutor eller använda siffror från valutakonverteringswebbplatser.

17. Adwords Top

Dessa är betalda SERP-funktioner, men de har mycket synliga positioner på sökmotorerna. Adwords Top fyller de bästa fyra platserna på sökmotorerna. När Google-annonser visas för ett nyckelord kan den händelsen vara en indikation på stor efterfrågan på det sökordet.

18. Videokarusell

Funktionen Videokarusell SERP visas som rullningsbara videor i den övre SERP.

19. Shoppingannonser

Shoppingannonser gäller för företag som använder Google Shopping-nätverket. Även om detta mestadels är en annons, har det en hög inverkan på rankningen på grund av fastigheterna som de ockuperade. Sökare kan se detta resultat högst upp i sökresultaten.

20. Kunskapspanelen

Kunskapspaneler ger bakgrundskunskap om ämnen. Sökare hittar dem på höger sida av sin SERP. Denna SERP-funktion visar resultat för sökningar om människor, platser eller saker som är kända.

21. AMP

Google prioriterar webbplatser som ger en utmärkt mobilupplevelse. Därför igenkänning av accelererade mobilsidor (AMP). Det här är webbplatser som använder lätt viktkodning för att deras sidor ska laddas snabbt på webbläsare både på mobilen och på webben.

När accelererade mobilsidor dyker upp i sökresultaten visas de med noteringen ”AMP” på dem.

22. FAQ

Vanliga frågor är en lista med frågor som speglar vad sökare vill ha svar på, så när sökare klickar på dessa vanliga frågor får de relevanta svar på sina frågor.

23. Twitter

Denna SERP-funktion visar de trendiga eller senaste tweets som är relaterade till en sökfråga. Även om denna SERP-funktion inte har någon länk till Twitter kontoägarens domän, det länkar till deras Twitter sida, vilket också kan vara värdefull exponering.

24. Lokalt paket

Local Pack är SERP-funktionen för platsbaserade företag. Frågor som visar Local Packs har medföljande kartor som visar specifik information om adressen, betyg, öppna och stänga tider, telefon siffror och mer.

SERP Feature Performance över e-handelskategorier

Vi tog våra egna råd. Så vi använde SEMrush för att hitta och analysera trafikdistribution över SERP-funktionerna för fem kategorier av e-handelsbutiker.

I kategorier eller marknader föds inte SERP-funktioner lika. SERP-funktioner har olika trafikvolymer för olika e-handelsmarknader. Vår forskning visar hur varje SERP-funktion presterade på fem e-handelsmarknader:

1. Elektronik
2. Hem och Trädgård
3. Mode
4. Sporter
5. Hälsa och skönhet.

Denna studie fokuserade endast på e-handelsbutiker i Italien.

Elektronik

I kategorin elektronik är de tio bästa domänlänkar-SERP-funktionerna baserade på trafikvolymen de får

1. Omdömen
2. Bildpaket
3. Sidlänkar
4. Folk frågar också
5. Utvalda utdrag
6. Video
7. Videokarusell
8. Kunskapspanelen
9. FAQ
10. Lokalt paket

Listan ovan från totalt 14 SERP-funktioner som länkar till domäner med ursprung. Medan 22 SERP-funktioner i denna kategori inte länkar till domäner.

I elektronikkategorin visade recensionerna sig i 865,136 75 nyckelord, som tog nästan XNUMX procent av alla nyckelord i denna kategori.

Image Pack kom på andra plats med långt 15.68 procent och dök upp i 181,008 nyckelord. Webbplatslänkar blev tredje och visade sig i 6.31 procent av nyckelorden, vilket är 72,816 XNUMX sökord.

För SERP-funktioner som inte länkar till domäner ledde recensioner fortfarande paketet men dominerade mindre. Det visade sig i 4.09 miljoner nyckelord och kontrollerade 25.42 procent av den marknaden. Image Pack kontrollerade 21.82 procent av marknaden med ett utseende i 3.21 miljoner nyckelord.

Medan Video SERP-funktionen stötte upp till den fjärde positionen med över 1.88 miljoner nyckelord, bara webbplatslänkar. Webbplatslänkar hade 2.25 miljoner nyckelord.

Det är bara logiskt att recensioner dominerar kategorin elektronik. Köpare handlar efter elektronik mer än något annat online, som 69 procent av köparna handla i denna kategori. Elektronikhandlare jämför alltid funktioner och funktioner innan de köper, och de lämnar ofta sin feedback på granskningswebbplatser också.

Därför kan e-handelsbutiker och produktägare vinna SERP-funktioner genom att bygga sina strategier kring recensioner, bildpaket, webbplatslänkar och videor. Så om du säljer elektronik kan det vara olönsamt att försöka optimera för presenterade utdrag eller shoppingannonser.

Hem och Trädgård

De fem bästa SERP-funktionerna som länkar till domäner här är

1. Omdömen
2. Bildpaket
3. Webbplatslänkar
4. Kunskapspanelen
5. Lokalt paket

Hem- och trädgårdskategorin följer nästan samma mönster som kategorin Elektronik. Den kritiska skillnaden är i andelen nyckelord som bär varje SERP-funktion. Recensioner, under kategorin Hem och Trädgård, har nästan 45 procent av nyckelorden med 180,444 XNUMX nyckelord; denna siffra är mycket högre på elektronikmarknaden.

Image Pack fick ett uppsving här. Den har 117,590 29.28 nyckelord, vilket motsvarar XNUMX procent av denna kategoris sökord. Alla dessa siffror representerar DERP-funktioner som länkar till domäner.

Av de 14 artiklarna i gruppen som länkar till domän har 11 mindre än 0.5 procent nyckelordrepresentation. Att veta vilka SERP-funktioner som får mest uppmärksamhet kan vara tecken på vilken typ av innehåll och engagemang som publiken här vill uppleva.

För SERP-funktioner som inte länkar till domäner leder Image Pack listan där följt av recensioner, webbplatslänkar och videor.

Även om 22 SERP-funktioner visas i gruppen som inte länkar till domän, är det de första fyra funktionerna som dominerar detta utrymme.

Det är avslöjande att upptäcka att Featured Snippets, Image och AMP inte får mycket uppmärksamhet här. Frånvaron av dessa SERP-funktioner kan dock faktiskt representera outnyttjade möjligheter, beroende på trafikvolymen som dessa sökord kan få.

Mode

På kläder och mode ser människor ut att bry sig mer om bilder av uppenbara skäl. Människor bär kläder delvis för att de vill se attraktiva ut. Därför är den bästa SERP-funktionen Image Pack med 148,937 41.88 nyckelord som representerar XNUMX procent av kategorin.

De fem bästa Mode SERP-funktionerna är

1. Bildpaket
2. Webbplatslänkar
3. Omdömen
4. Lokalt paket
5. Kunskapspanelen

97.77 procent av nyckelorden i denna kategori tillhör emellertid de tre SERP-funktionerna.

De återstående elva funktionerna delar 2.33 procent av nyckelorden. Så människor lockas av bilder, recensioner och varumärken. Ett liknande öde drabbar SERP-funktioner som inte ger ut länkar.

Nästan 84 procent av nyckelorden i denna kategori tillhör de fem första SERP-funktionerna som inte länkar till domäner. De återstående 17 SERP-funktionerna delar drygt 16 procent av de återstående sökorden.

Image Pack som inte länkar till domäner hade 3.46 miljoner nyckelord. Recensioner, webbplatslänkar, video och lokalt paket hade 2.79 miljoner, 2.12 miljoner, 1.1 miljoner respektive 0.77 miljoner nyckelord. Du kan översätta detta när köpare läser recensioner av märken, titta på produktvideor och sedan besöka lokala butiker för att köpa.

Sporter

De bästa SERP-funktionerna i kategorin Sport är

1. Omdömen
2. Bildpaket
3. Webbplatslänkar
4. Kunskapspanelen
5. Lokalt paket

Det är dock bara de två bästa SERP-funktionerna som dominerar den kategorin. Kort sagt, människor litar på webbplatser med recensioner och produktbilder 90 procent av tiden.

De återstående 12 artiklarna på listan delar tio procent av nyckelorden. Av de tio procenten går 8.56 procent till Site Links och lämnar mindre än 1.5 procent av nyckelorden till de nedre 11 SERP-funktionerna.

Nästan 67 procent av nyckelorden inom sport har granskningsfunktionen på sin SERP. Över 23 procent av dessa sökord visar bildpaket. Omvänt tar Image Pack ledningen i SERP-funktioner som inte länkar till domäner under kategorin Sport.

Den sammanlagda andelen sökord från de fem bästa SERP-funktionerna som inte länkar till domäner är 80.84 procent. De 17 nedre SERP-funktionerna delar de återstående 19.16 procent.

De sjätte till åttonde SERP-funktionerna, som är Shopping-annonser, Local Pack och AdWords Top, har dock 12.71 procent av det sökord som används här. Med tanke på att SERP-funktionerna är avsedda för köparen, kan deras nyckelord vara värda att sträva efter.

Bildpaket, recensioner och webbplatslänkar har respektive 0.80, 0.76 respektive 0.43 miljoner nyckelord. Följaktligen har Sport SERP-funktionen den minsta mängden sökord.

Hälsa och Skönhet

Liksom på elektronikmarknaden förlitar människor sig på recensioner för att avgöra om en hälso- eller skönhetsprodukt är lämplig för dem. Följaktligen gynnar 76.72 procent av nyckelorden på denna marknad som länkar till domäner Review SERP Feature.

Image Pack ligger på en avlägsen andraplats med 18.23 procent av nyckelorden i detta utrymme. På tredje plats ligger Site Links med bara 2.49 procent av nyckelorden.

Baserat på dessa nummer är de tre bästa SERP-funktionerna som länkar till hälso- och skönhetsdomäner för 97.44 procent av nyckelorden i detta utrymme. De återstående 11 SERP-funktionerna delar en liten 2.56 procent av nyckelorden i detta utrymme.

För SERP-funktioner som inte länkar till domäner är 28 procent av dem recensioner. Denna siffra representerar dock betydligt fler sökord än SERP-funktioner som länkar till domäner. Image Pack, i den andra positionen, har 1.2 miljoner nyckelord som representerar 24.07 procent av gruppen.

Trafiktrender över kategorier för e-handel

Vi har talat om nyckelorddistribution över dessa SERP-funktioner. Vad sägs om faktisk webbplatstrafik? Det är meningsfullt att rangordna sökord och få trafik från dem, eller hur?

Trafikresultatet för dessa sökord mellan kategorier visar viss korrelation till deras sökordvolymer. Så som du kan förvänta dig får kategorin Elektronik mer trafik än andra.

Elektronikkategorin fick på sin topp 5.425 3.558 miljoner besökare i november. Kategoriets lägsta resultat månad var april, med XNUMX miljoner besökare.

Kategorierna med den näst högsta trafikprestandan är Hem och Trädgård, som fick 1.55 miljoner besökare i november som topp och 1.142 miljoner besökare i mars, var den minst fungerande månaden.

Kläder kommer på tredje plats med högsta och lägsta trafikprestanda och är 1.085 miljoner besökare i november respektive 680,266 besökare i augusti.

Medan varje kategori har en egen månad för sin lägsta prestation, delar alla kategorier november som sin bäst presterande månad. Denna trend kan bero på semestershopping, tillsammans med Black Friday och Cyber ​​Monday-försäljning i november.

Sammanfattning

De tre dominerande SERP-funktionerna för nyckelord för e-handel är

1. Omdömen
2. Bildpaket
3. Webbplatslänkar

Recensioner och Image Pack är nästan etta. Denna trend visar att människor bryr sig om två saker mer än något annat när de handlar från vendors online:

1. Produkt eller vendeller recensioner och
2. Produktbilder

En sak är dock tydlig från denna forskning. Google tilldelar färre länkar till fler SERP-funktioner och nyckelord. Så det är en sak att visas på sökmotorerna och en helt annan sak att få klick. Därför är vinnande SERP-funktioner med länkar brutalt konkurrenskraftiga.

Företag måste nu göra mer än att tävla om SERP-funktioner med länkar. De som kommer att trivas måste nu söka strategier för att utnyttja de SERP-funktioner som har hög trafikvolym men inga länkar.

Kyndiga företag skulle hellre dra fördel av dessa SERP-funktioner för att omedelbart få trovärdighet och sticker ut på sökmotorer. Så om du bryr dig om att locka till dig trafik och växa ditt företag med SERP-funktioner, då denna SEMrush-guide kommer att komma till hands.