E-handel SEO avtäckt steg för steg: Allt du behöver veta

För många är e-handel SEO en enorm smärta i röven eftersom förutom den vanliga SEO-to-do-listan med företagets webbplatser som att förbättra URL-strukturen och skapa en mobilversion, måste du ta itu med dussintals, om inte hundratals (eller tusentals?) av produktsidor och beskrivningar.

Men oroa dig inte - vi har täckt dig. Detta är din one-stop-shop för alla saker e-handel SEO!

När du har läst den här artikeln kommer du att möta e-handelswebbplatser med hakan uppåt och bröstet ute, redo att ta på sig allt som det flersidiga odjuret kan kasta på dig.

Vad du kommer att lära dig idag:

  • Hur man gör marknadsundersökningar
  • Hur man gör en grundläggande webbplatsrevision
  • Vad finns på sidan SEO Must-Do's
  • Tips om hur man skriver innehåll
  • Off-SEO SEO

Hur man gör marknadsundersökningar

Många förbiser ofta denna del, men marknadsundersökningens betydelse kan helt enkelt inte bagatelliseras.

Genom att genomföra en grundlig marknadsundersökning gör ditt företag en fördelaktig position helt enkelt för att det hjälper dig identifiera vad som fungerar, vad som inte fungerar och vilka branschgap du kan fylla.

För e-handelssajter finns det två delar till marknadsundersökningar:

Keyword Research

Din e-handelswebbplats behöver besökare för att generera intäkter - det är ett faktum. Men låt mig fråga dig något: vilken skulle du föredra, en webbplats med 300 besök per dag eller en med 3,000 XNUMX besök per dag?

Om du svarar 3,000 300 besök per dag kan du ha fel men om du säger XNUMX besök per dag kan du också ha fel. Så vad är det rätta svaret?

It beror på köparens avsikt för besökarna.

Majoriteten av de 3,000 300 besökarna kanske bara är avslappnade webbläsare och ger dig därför låga konverteringar. Å andra sidan kan de mästiga XNUMX besök faktiskt vara personer med högt köpsintensiv och kommer därför att ge dig moderloden!

Så hur hittar du trafiken som ger dig pengar? Det är där sökord forskning kommer in.

I huvudsak är sökordsforskning att hitta lönsamma nyckelord som kommer att få in pengarna för ditt företag. Det är en av, om inte den viktigaste aktiviteten i en SEO-kampanj och du måste helt enkelt ta dig tid att göra detta.

Att hitta rätt nyckelord är båda enkelt och gratis. Naturligtvis kan du använda premiumverktyg som Long Tail Pro för att få en känsla av deras sökords konkurrenskraft, men du kan också använda Google Keyword Tool att analysera nyckelord.

Använda Google Keyword Tool Att hitta rätt sökord

Först, gå till GKT. Du måste vara inloggad på ditt Google-konto för att komma åt GKT.

Klicka på “Sök efter nya sökord med en fras, webbplats eller kategori” fliken.

Ange vilken produkt du säljer. För detta exempel, låt oss säga att du säljer (eller planerar att sälja) överlevnadsknivar.

Nära botten finns det alternativ för Inriktning. Om du planerar att sälja endast till ett visst land, ange det på alternativen nedan. Låt oss säga att jag bara vill sälja mina knivar i Storbritannien

Skärmdump på 2015 11-03-8.48.00 AM
Skärmdump på 2015 11-03-8.47.52 AM

Du kan också anpassa din sökning genom att filtrera nyckelord efter volym och relevans. Du kan också välja vilka sökord som ska inkluderas och uteslutas. Om du väljer huvudnyckelord rekommenderar jag att du ställer in Genomsnittlig månadssökning till ett nummer som är större än eller lika med 880. Om du vill rikta in nyckelord med lång svans kan du ställa in numret till ett lägre värde. Glöm inte att klicka Save när du är klar!

Skärmdump på 2015 11-03-8.47.42 AM
Klicka Få idéer och du kommer att se något liknande:

Skärmdump på 2015 11-03-8.47.36 AM

Du behöver inte den här delen så klicka Sökordsidéer för att visa dig listan med nyckelord.

Skärmdump på 2015 11-03-8.47.27 AM

Du kan se på bilden ovan en lista med sökord och motsvarande genomsnittliga månatliga sökningar. Som vi ser har överlevnadsknivar 2,900 XNUMX AMS. Du kan ladda ner listan till en CSV-fil eller till din Google-enhet och du kan sortera nyckelorden efter dina önskemål.

Här är några tips du kan använda när du sorterar:

      • Nyckelord med "bästa", "recensioner" och produktnamn och modeller har högt köpers avsikt. Se till att du använder dem.
      • Högre AMS betyder inte alltid högre intäkter.
      • Detta är inte en allmän regel, men nyckelord med hög AMS är vanligtvis mer konkurrenskraftiga.

Vanliga KW Research Fallfalls:

Dessa är vanliga KW-forskningsfel som människor gör, inklusive mig. Se upp för dessa och kom ut på toppen!

Hogging varje sökord - Chansen är stor att din GKT kommer att kasta mer än hundra KW i ansiktet, oavsett hur du filtrerar dem. Håll inte bara med och säga"Jag kommer att använda alla nyckelord här, okej!" och vara klar med det. Vissa nyckelord är bara nära dubbletter (dvs. bästa hundmat, bästa hundmat) och du kanske vill ta bort dem manuellt från listan. Och tro mig, du blir bara överväldigad om du försöker använda alla sökord i listan. Varit där gjort det.

Ignorerar sökord med låg volym - De flesta nyckelord med långa svansar har låga genomsnittliga månadssökningar att det ibland känns som att använda dem inte är värt det, men tänka på dig - dessa långa svansar är så många att om du använder många av dem kommer trafiken bara att lägga till. Använd longtails sparsamt och på ett sätt som är vettigt i artikeln.

Skärmdump på 2015 11-03-8.47.22 AM

Tunnelseende - Precis som vad nummer två säger, tunnela inte syn på nyckelord med hög genomsnittliga månatliga sökningar. Kom ihåg att många nyckelord med lång svans med låg AMS också konverterar högt.

Konkurrentforskning

För att dominera din bransch måste du bara göra två saker: veta vad dina konkurrenter gör och sedan göra bättre. Det är i grund och botten av konkurrentens forskning, men det är lättare sagt än gjort.

Men du behöver inte oroa dig - vi visar dig hur du gör det!

Det är enkelt att spionera på dina konkurrenter om du vet vart du ska titta. Open Site Explorer och Ahrefs är några av de verktyg du kan använda för att kontrollera dina konkurrens bakåtlänkar. Premiumversionen för dessa är ganska dyr men du kan alltid välja ett SEO-gruppköp.

Här är ett exempel på Mozs Open Site Explorer:

      1. Måste opensitexplorer.com och ange namnet på din konkurrent. Låt oss använda Viral Nova som ett exempel.Skärmdump på 2015 11-03-8.47.08 AM
      2. Resultaten visar något liknande:Skärmdump på 2015 11-03-8.47.02 AM

Ta en titt påDomänmyndighet (DA)och Page Authority (PA). Enkelt uttryckt ger DA och PA dig en glimt av den relativa "styrkan" på en webbplats. Ju högre värden är, desto kraftfullare (när det gäller att rangordna en annan webbplats) är webbplatsen. De flesta webbplatser har en DA och PA på 20 så värdena du kan se ovan är långt över genomsnittet. Gå dock inte över värderingarna för att DA och PA fortfarande kan manipuleras med dåliga länkbyggnadsmetoder som skräppost.

Du kan också se Upprättade länkar Viral Nova har. För närvarande har den virala webbplatsen 99 rotdomäner som länkar till den.

      1. I den nedre panelen kan du också se länkarna som pekar på (inkommande länkar) webbplatsen.
      2. Skärmdump på 2015 11-03-8.46.55 AM

Som ni ser, länkar flera myndighetssajter till Viral Nova som Backlinko, The Guardian och Fortune.

Genom att titta på webbplatsens länkar kan du se den relativa styrkan på en webbplats. Med starka bakåtlänkar som ovan, kan Viral Nova vara en mycket tuff konkurrent. Kan du låta myndighetssajter också länka till dig? Så klart du kan!

En vanlig fallgrop är emellertid helt att imitera bakåtlänkprofilen för din konkurrent. Kom ihåg att ditt mål är att vara bäst så att du måste pressa dessa hjärnsaft och tänka på en taktik som kommer att skapa länkar av bättre kvalitet (eller kvantitet).

Webbplatsrevision

Nu när marknadsundersökningen är ur vägen, låt oss nu gå vidare till Site Audit. Att utföra en webbplatsrevision är i princip bara kolla upp för att se om din webbplats behöver förbättras inom olika områden.

Identifiera möjliga förbättringsområden

Webbplatser är alltid öppna för förbättringar. Saker som webbplatshastighet är områden som du alltid kan förbättra.

    • Fixa webbplatsfel

Eftersom e-handelswebbplatser kan ha hundratals sidor med produkter och beskrivningar är fel särskilt vanliga.

Du kanske har beslutat att sluta sälja en viss produkt eller modell och bara slumpa raderar hela produktsidan. Detta kommer att returnera ett 404 Not Found-fel. Trots att det är tekniskt ofarligt, är 404-fel dåliga för användbarhet på webbplatsen och på ett sätt kan du avvisa kunder.

Det rekommenderas att INTE ta bort en produktsida även om du inte säljer den längre. Du kan istället göra följande:

      • Använd sidan igen för att marknadsföra en liknande produkt
      • Håll bara den aktuella sidan och lägg till alternativ för att köpa andra liknande produkter

Om du redan har tagit bort sidor på din webbplats kan du göra något av följande:

      • Omdirigera sidan till en liknande produkt eller modell.
      • Lägg till navigationsmenyer på din 404-sida så att besökaren har alternativ.

Andra fel du kan åtgärda inkluderar:

      • Ändrar 302 till 301
      • Uppdatering av duplicerat innehåll eller metabeskrivningar

För att snabbt kunna identifiera webbplatsfel kan du använda ett verktyg som heter Screaming Frog.

      • Webbplatshastighet

Visste du att 47% av kunderna förväntar sig att en webbplats laddas inom 2 sekunder? Värre är att 79% av kunderna som är missnöjda med en webbplats laddningshastighet är mindre benägna att handla på samma webbplats någonsin igen. Och spiken på kistan? 44% av konsumenterna berättar för sina vänner om en dålig onlineupplevelse.

Dessa, mina damer och herrar, är orsakerna till att hastigheten på webbplatsen är mycket viktig. Det är därför absolut nödvändigt att du optimerar webbplatsens laddningshastighet.

Det finns ett snyggt verktyg du kan använda för att kontrollera webbplatsens hastighet och de krav som krävs för att förbättra den. Det heter GTMetrix.

Skärmdump på 2015 11-03-8.46.45 AM

GTMetrix visar två prestationsresultat, men jag hänvisar till Page Speed Betyg mer. De Sidladdningstidkan ses också. Den bästa delen är dock Rekommendation lista längst ner, där varje typ av rekommendation får ett betyg från A till F. Jag gillar verkligen den här funktionen eftersom det hjälper SEO som mig sätta tydliga mål.

På sidan SEO

Jag är säker på att du har hört talas om detta många, många gånger. Även om SEO utanför sidan är mycket viktigt, kan du inte ignorera det faktum att rätt optimering på sidan också är viktigt. Jag gillar verkligen på sidan SEO eftersom det är gratis och du har full kontroll över det.

Jag brukar göra riktiga optimeringar på sidan först innan jag går vidare till länkbyggnad, bara för att se hur hög jag kan rangordna utan att bygga länkar.

För SEO för e-handel finns det cirka sex nyckelpunkter på SEO som du måste tänka på:

      • Nyckelordsoptimering
      • Interna länkar
      • Webbplatsstruktur
      • Mobile Version
      • Innehåll och kundrecensioner

Nyckelordsoptimering

Sökordsoptimering är ganska uppenbart att optimera dina sidor för ett enda sökord. Det betyder att man använder ett nyckelord (så länge det är vettigt) på följande delar av en sida:

      • Titlar
      • Rubriker och underrubriker
      • Innehåll (inkluderar produktbeskrivningar)
      • meta Description
      • Bildfilnamn och Alt-taggar
      • URL

Några vanliga fallgropar för optimering av sökord inkluderar Nyckelordskanibalisering och Över optimering.

Så grymt som det kan låta inträffar nyckelordets kannibalisering när du använder flera sidor för att rikta in ett enda sökord. Detta är ett stort nej och du är bättre på att använda dessa sidor för att rikta in olika sökord.

Tillbaka när jag gick på gymnasiet kommer min läskiga General Science-lärare alltid att säga,"En är tillräcklig, två är för mycket, tre är ett gift som dödar en person".Jag trodde aldrig att det skulle vara tillämpligt på SEO också.

Om du använder dina nyckelord för mycket kan dina sidor drabbas av överoptimering och det kan faktiskt göra mer skada än bra för dina rankningar. Jag rekommenderar starkt en sökordstäthet på cirka 2% för hela sidan. Du kan använda ett gratis verktyg från SEO Book för att kontrollera dina sökordstätheter.

URL: er bör också vara läservänliga och bör innehålla dina sökord, inte många slumpmässiga bokstäver och siffror. Exempelvis är en http://yoursite.com/dog/food bättre än http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Interna länkar

Intern länk är att länka till andra sidor på din webbplats. Detta kan hjälpa besökare att navigera genom din webbplats såväl som att förbättra flödet av "länkjuice" och följaktligen rankningen av dina bästa sökord.

Du bör dock göra detta sparsamt och bara på platser där interna länkar är vettiga. Om du gör detta för mycket, kommer sökmotorer att tro att du gör något misstänkt. Du bör också variera dina ankartexter.

Webbplatsstruktur

Webbplatsstruktur är hierarkin eller arkitekturen för din webbplats. Bra arkitektur kan ha positiva effekter på din webbplats användbarhet, omvandlingar och till och med rankningar.

Om du till exempel driver en skadedjursavstötande verksamhet kan råttavvisande och insektsmedel vara två allmänna kategorier medan flytande råttavvisande och eller torra insektsmedel kan vara underkategorier.

Mobile Version

Visste du att vuxna tillbringar 51% av sin tid online med hjälp av en mobil enhet? Detta jämförs med 42% av onlinetiden på stationära datorer. Faktum är att fler och fler människor får åtkomst till Internet via surfplattor och smartphones och det är det främsta skälet till varför varje webbplats måste vara mobilsvarande.

Google släppte också en mobilvänlig uppdatering där de förstärker rankningen på mobilsvariga webbplatser.

För att kontrollera om din webbplats är mobilkänslig kan du helt enkelt justera storleken på din webbläsare. För en mer "officiell" check-up kan du använda Googles mobilvänliga test

Skärmdump på 2015 11-03-8.46.32 AM

Vilken överraskning! Google är mobilvänligt!

Innehåll och kundrecensioner

Innehåll är förmodligen din envägsbiljett till försäljningen så att investera i att skapa unikt och högkvalitativt innehåll är nödvändigt.

      • Kommer du ihåg sökordsoptimering? Använd nyckelord på rubriker och underrubriker samt i första stycket i ditt innehåll. Glöm inte att ta med ditt huvudsakliga nyckelord i metabeskrivningen!
      • Människor älskar komplett innehåll. Skriv inte slumpmässigt "unikt" innehåll och gör det med det. Se till att du ger tillräckligt med information för läsarna. Kom ihåg att dina kunder letar efter skäl till varför de ska köpa din produkt. Ge dem det.
      • Undvik dupes. Det kan vara frestande att bara kopiera och klistra in produktbeskrivningar från en sida till en annan, särskilt om produkterna är väldigt lika. Det är dock nödvändigt att du undviker duplicerat innehåll till varje pris. Om du vill rädda dig från besväret med att skriva beskrivningar hela dagen kan du hyra författare från frilansande webbplatser som Upwork eller Elance.
      • Investera i kvalitet. Du måste inse att dina produkter bara är lika bra som hur de presenteras. Om du anlitade en billig författare för $ 1/500 ord som inte ens vet skillnaden mellan de, deras och de är, ställer du dig in för misslyckande. Dina produkter är av hög kvalitet så ge dem de kvalitetsbeskrivningar som de förtjänar.

Att få kundrecensioner är också ett sätt att få unikt innehåll - det är gratis, legitimt och åsiktligt så det kommer alltid att hjälpa besökare att besluta. Sätt alltid “Lämna en recension”på dina produktsidor och betona att deras feedback hjälper till att förbättra ditt företag.

Det är också en bra idé att ha en “Mest användbara recensioner” avsnitt precis som Amazons.

Skärmdump på 2015 11-03-8.46.17 AM

Off Page SEO

Off-SEO är "länkbyggnad" -delen av hela SEO-e-handelsprocessen. Men försvunnen är dagarna med kataloglänkar och bloggkommentarer - idag handlar det allt om uppsökande, uppsökande och mer uppsökande!

Men hur når du ut till prospektwebbplatser?

Det finns faktiskt många sätt, men det mest populära är att skicka e-post till nämnda prospekt med ett gästpost-erbjudande. Naturligtvis erbjuder bara högkvalitativt innehåll - grunt, piskade artiklar målar bara dig i ett negativt ljus.

En del gästinlägg kan vara:

      • Fördjupade artiklar och guider
      • Fallstudier
      • Infografik (min personliga favorit)
      • Runda upplägg

När du framgångsrikt får en länk är det en bra idé att variera ankartexter - använd inte bara ditt huvudnyckelord - du sätter bara upp dig för en straff om du gör det. Jag rekommenderar att du använder ditt varumärke t.ex. EmailOctopus  / Matcha te, eller naken URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com som dina ankartexter.

Här är ett exempel på en bra förankringstext på en artikel jag skrev på SelfMadeBusinessman:

Som en sista anmärkning bör du också välja vilka webbplatser du vill ha en gästpost. Bloggar och webbplatser relaterade till din nisch eller bransch är att föredra.

Vill du ha fler tips och resurser för din e-handel SEO? Kolla sedan in det här fantastisk djupgående guide också!

Gör det bara!

När du utför en SEO-kampanj för e-handel försöker du behaga och få sökmotorns fördel (särskilt Google), men i huvudsak vill du öka din försäljning.

Om du gör det korrekt kommer SEO att förbättras riktadetrafik till din webbplats, vilket leder till fler konverteringar.

Så gå ut där och börja optimera din e-handelssajt!

Detta är ett gästpost från SEO Director, Gareth Bull över kl Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Jag är en webbdesignblogger och startade detta projekt efter att ha tillbringat några veckor och kämpat för att ta reda på vilket är den bästa e-handelsplattformen för mig själv. Kolla in min nuvarande topp 10 e-handel byggare.