En komplett guide för att ställa in Google Analytics för din e-handelswebbplats

Ibland tanken på att ställa in Google Analytics kan verka lite skrämmande, särskilt om du inte är bekant med processen. Syftet med denna artikel är att förklara så mycket detaljer som möjligt hur du kan förbättra din e-handelswebbplats genom att ställa in Google Analytics.

Steg 1: Skapa ett konto på Google Analytics

Typ google.com/analytics i din webbläsares URL-fält. Gå vidare och registrera dig för ett nytt konto på Google Analytics om du inte redan har ett.

Steg 2: Visa arkitektur och egenskaper

Notera namnen på de underdomäner och domäner som nämns på vilka du vill installera spårningskoden för Google Analytics på. Du får eller kanske inte ge varje domän eller underdomän ett unikt fastighets-ID. Identifieringen kan göras av ID UA - ####### - #.

Enligt min mening bör samma fastighets-ID användas för alla domäner och underdomäner om affärsuppdraget och målen är kopplade och gemensamma. I en sådan situation kanske du vill analysera all information om de olika domänerna och underdomänerna på en plattform, dvs samma Google Analytics-egendom. Du kan dock skapa olika vyer för underdomän och domän så här:

Google Analytics-menyn

Det är dock bäst att skapa en annan Google Analytics-egenskap för alla underdomäner och domäner eftersom affärsmålen är olika för var och en av dem:

Google Analytics

Steg 3: Sätt i Google Tag Manager eller Google Analytics spårningskod

För att analysera trafikdata från den givna webbplatsen på Google Analytics krävs att du gör något av följande:

Sätt in Google Analytics-spårningskod (GATC). GATC kan hittas i Google Analytics i inställning för fastighetsnivå.

Google Analytics-spårningskod

Sätt i Google Tag Manager (GTM). Om du väljer det här alternativet måste du göra det skapa ett GTM-konto. Det gör att du kan skicka data till Google Analytics. Detta kommer att se ut som följande bild:

Google Etiketthanteraren

När du gör något av följande skapas en kod automatiskt.

När du har fått den här koden skapar du en behållare för webbplatsen. Placera koden på alla sidorna, så som den har gjorts nedan:

Google Analytics-spårningskod GTM

Se till att GTM-utdraget är infogat på webbplatsen. Skapa sedan en tagg som du kan aktivera för att aktivera överföring av data från sidorna till Google Analytics. Det kommer att se ut så här:

Google Analytics-spårningskod GTM

Steg 4: Använd GTM eller GATC för att konfigurera e-handelsspårning

Det är viktigt för varje e-handelswebbplats som syftar till att lyckas ha spårning av e-handel. Med e-handelsspårning kan detaljerna om en kommersiell transaktion skickas till Google Analytics. Några exempel på detaljerna inkluderar trafikkällor, namn på regioner och länder och nyckelord.

Det första steget du måste ta är att aktivera ditt Google Analytics-konto att samla in e-handelsdata.

Google Analytics Aktivera e-handel

Det andra steget är att välja en av de två för att placera e-handelsspårning - Google Tag Manager eller Google Analytics spårningskod.

Om du väljer Google Tag Manager för att överföra e-handelsinformation till Google Analytics måste transaktionsinformationen som finns på din bekräftelsessida / tacksida tryckas in i dataLayer på GTM.

Entreprenörsvägen 1

När koden är placerad krävs att nästa steg skapar en transaktionskod i container GTM. Detta ska avfyras på sidan med bekräftelse / tack.

Steg 5: Populära filter

Det finns många filter tillgängliga för ditt förfogande. Du kan göra ditt val med tanke på funktionerna som varje filter tillhandahåller.

Google Analytics-filter

Underdomän och domän-URL: er bör vara helt synliga

Om du har många underdomäner är det mer användbart för dig att veta hur många besökare som har rört sig bland dem. Till exempel kan du ha en blogg på ett visst underdomän. Du kommer att bli förvånad över att se att en stor del av besökarna på din webbplats faktiskt kommer från dina bloggsidor. Vissa blogginlägg kan ta emot och till och med skicka fler besökare än andra inlägg.

Intern trafik bör uteslutas

Hitta IP-adresserna på platsen du driver från. Notera det. Det kommer att finnas människor på din arbetsplats som kommer att besöka din webbplats för arbete. Uteslut antalet besökare från ditt kontor genom att använda IP-adressen. Detta ger dig ett mer realistiskt antal människor som besöker din webbplats.

Du kan använda detta fördefinierade filter för att utesluta en IP-adress.

Hur man utesluter flera IP-adresser

Om du vill filtrera ut mer än en IP-adress är det här du kan göra: skapa ett filter (anpassat) som gör att du kan använda de reguljära uttryck som krävs för en mängd olika IP-adresser.

STEG 6: Målinställning

Det finns olika aktiviteter som konverterar besökare på webbplatsen till främlingar, potentialer eller till och med kunder. Olika företag har olika kriterier (i form av en sekvens av besökares aktiviteter på webbplatsen) som avgör omvandlingsnivån för webbplatser. Att fastställa ett sådant kriterium kallas måluppsättning.

Besökare på en e-handelssajt kan betraktas som konverterade kunder om de gör ett köp. Detta skulle betraktas som en makrokonvertering. Det kan också finnas andra typer av aktiviteter som kan anses ha konverterat besökaren till en viss utsträckning. Exempel på några sådana aktiviteter skulle vara att registrera sig, prenumerera på en publikation, dela innehållet på webbplatsen på sociala medier, lägga till i önskelistan eller kundvagn.

Mer om mål:

Mål är ett viktigt sätt att identifiera hur effektivt din webbplats uppfyller målen för ditt företag. Med Google Analytics kan du enkelt ställa individubbla ”mål” så att du kan mäta diskreta åtgärder. Till exempel transaktioner som består av det lägsta inköpsbeloppet, den tid din webbplatsbesökare tillbringade på din specifika webbsida etc. Alla dessa betraktas som mål. På samma sätt loggas en "konvertering" varje gång en webbplatsbesökare fullgör ett visst mål i ditt Google Analytics-konto.

Om du vill veta det faktiska värdet av en konvertering till ditt företag kan du tilldela ett specifikt monetärt värde till ditt mål. Så när det är dags att utvärdera målkonverteringsfrekvensen kan du göra det möjligt genom att kontrollera målrapporterna.

För att ställa in dina mål kan du gå igenom installationsprocessen som nämns i ditt Google Analytics-konto. För att få hjälp med dess kontroller kan du lära dig mer av här.

Steg 7: Ställa in konverteringstratten

Det är viktigt att veta vilka webbsidor en köpare har gått igenom för att skilja det effektiva innehållet på webbplatsen från den mindre effektiva.

Google Analytics konverteringstratt

För att göra detta kan du ställa in en tratt med sidor som visar besökarens framsteg mot kassaknappen och slutligen till sidan med bekräftelse / tack.

I slutändan: Ditt Google Analytics-konto är klart

Genom att följa alla ovannämnda regler kan dina viktiga statistik från webbplatsen lagras och spåras. Du kan använda dessa mätvärden för att fatta viktiga affärsbeslut. När spårningen har börjat och verifierats kan du gå till installationsguiden för att aktivera avancerad spårning. Avancerad spårning innehåller funktioner som användar-ID, förbättrad e-handel, mätvärden och anpassade dimensioner, instrumentpaneler, evenemang och många fler. För mer fantastiskt tips och förslag se det här inlägget.

Funktionsbild avlägsnas av Luc Chaffard

Catalin Zorzini

Jag är en webbdesignblogger och startade detta projekt efter att ha tillbringat några veckor och kämpat för att ta reda på vilket är den bästa e-handelsplattformen för mig själv. Kolla in min nuvarande topp 10 e-handel byggare.