Amazon köper Whole Foods - Vad betyder det för e-handel?

Amazon köpte Whole Foods Market för 13.6 miljarder dollar och det har rapporterats allmänt. Jag tänker inte göra om det som har publicerats av många förlag. recode och TechCrunch skrev om köpet på en fredag ​​som kommer att hemsöka detaljhandeln i USA under de kommande 15-20 åren.

Jeff Bezos sade känt 2011, ”Vi är villiga att tänka långsiktigt. Vi börjar med kunden och arbetar bakåt. Och mycket viktigt är att vi är villiga att missförstås under långa perioder. ” Detta är anledningen till Amazon kan förnya sig till skillnad från något annat företag i historien.

Avslag på affären

Amazon berättade initialt för media att de inte var intresserade av att köpa Whole Foods Markets. Detta är en klassisk Amazon-taktik, de förnekar nästan allt som media utvecklar när det gäller potentiella förvärv och väljer sedan sin tid och dag för att nyheterna ska berättas till marknaden. (På en sidoteckning kom någon ihåg att samma dag som Whole Foods-affären, Wal-Mart köpte Bonobos för $ 300?)

Amazon använder sin egen berättelsetaktik och förhandlingstaktik för att säkerställa att de får det bästa erbjudandet för sina aktieägare när de köper en ny eller befintlig verksamhet. De har gett Whole Foods aktieägare en betydande ökning av aktiekursen vid vilket de köper sin offentliga tillgång.

Så vad nu?

Amazon kommer nu att vänta på att affären ska avslutas och sedan börja stegvis göra ändringar av sin nya tillgång. Som jag skrev angående Alibaba och striden om New Retail vs Old Retail - denna affär är att säkerställa att Amazon kan få tillgång till detaljhandelskunder på ett märke de älskar.

Amazons värdeerbjudande är att se till att de ger kunderna de lägsta priserna och bästa driftskompatibilitet mellan sina varumärken. Whole Foods är känt för att vara en premiumhandlare med prissättning som är över det normala för produkter. Jag misstänker att Amazon under de kommande 18 månaderna kommer att arbeta hårt för att sänka priserna genom att titta på Whole Foods ekonomi. Genom att ändra uppfattningen att Whole Foods är Whole PayCheck kommer Amazon att hjälpa Whole Foods Market att skaffa nya kunder.

Amazon jag misstänker kommer att ge deras senaste dotterbolag all deras olika tekniska utveckling som inkluderar att flytta dem till Amazon Web Services och få Whole Foods till använd Amazon Robotics i deras lager. Amazon Robotics är de gamla Kiva Robots som förvärvades och antogs i stor utsträckning i Amazons uppfyllande ekosystem och lager.

Livsmedel är den stora affären för Amazon

Amazon har investerat i livsmedel under de senaste tio åren och startade som vanligt verksamheten i Seattle. De då gradvis flyttade det till andra delar av USA. Poängen är att detta förvärv också är ett erkännande från Amazon att de inte har kunnat förstå dagligvaruhandeln på nätet och därmed beslutat att köpa Whole Foods skulle ge dem nödvändiga färdigheter och erfarenheter för att se till att dagligvaruhandeln blir en del av Amazonas beröringspunkter för kund.

Whole Foods är en amerikansk lek

Amazon har för första gången i sin existens en konkurrent som kan påverka negativt deras verksamhet. Walmart har äntligen kunnat förvärva talanger som gav dem tillgångarna att ta på Amazon online. I slutändan vill Amazon bli Walmart snabbare än vad Walmart kan bli Amazon. Walmart USA under ledning av Marc Lore ger Amazon en utmaning som kommer att se till att Amazon måste fortsätta leverera sina normala servicenivåer.

Whole Foods lägger till 463 nya fysiska detaljhandelsfastigheter i USA som kunder dagligen går in till Amazons enorma fotavtryck. Whole Foods tillhandahåller Amazon också expertis om privata etikettartiklar som Amazon har ökat de senaste 12 månaderna.

Amazon kommer att se till att de behåller så mycket av humankapitalet i Whole Foods så länge de kan eftersom kassörer och andra arbetare kommer att vara oroliga för Amazons rykte som arbetsgivare. Det är därför de blir ett dotterbolag med tillgång till Amazon är rätt drag för alla inblandade. Om jag tittar på Zappos och Shopbop som också är Amazon-dotterbolag tror jag att Whole Foods kommer att växa till en takt som inte har sett förut.

Hur påverkar detta kunder som inte är USA

Jag tror att Amazon under de kommande 18 månaderna samlar lika mycket intelligens om hur Whole Foods fungerar och hur deras logistik fungerar. Kylagringslogistik är något som Amazon har använt men för att de ska skala dagligvaror globalt är det viktigt att Amazon fullständigt smälter Whole Foods intellektuell egendom på logistik och privata etikettprodukter.

Amazon äger för närvarande cirka 0.9% av den totala livsmedelsmarknaden. Whole Foods äger för närvarande 1.7% av den totala livsmedelsmarknaden. Även om detta är en markant ökning av marknadsandelen för Amazon, bleknar det fortfarande i jämförelse med de två bästa. Walmart har 17.3% och Kroger 8.9%.

När transaktionen stängs kommer Amazon att äga 2.6% av amerikanska dagligvaror som kommer att säkerställa att Amazon och Whole Foods har gott om utrymme att förnya och öka sitt ägande. När Amazon har slutfört denna process misstänker jag att lärdomar från deras amerikanska verksamhet kommer att vidarebefordras till andra marknader. Jag tror att Amazon kommer att förvärva livsmedelsföretag på andra marknader för att snabbt skala sin verksamhet. Det finns många "ifs and buts" men alla i e-handel bör följa denna utvecklande historielinje.

Hendrik Laubscher

Hendrik Laubscher har ett decennium värt erfarenhet inom e-handel. Han bidrar till en mängd publikationer och är fascinerad av alla saker som e-handel (marknadsplatser, tillväxtmarknader och global e-handel över gränserna). Han bor i Sydafrika men reser globalt för att uppleva e-handel på platser över hela världen.