Что такое монетизация видео? Полное руководство для авторов

Современные создатели контента могут монетизировать свои видео различными способами. Пожалуй, самый распространенный Метод монетизации видео предполагает взимание с клиентов платы за «доступ» к вашим онлайн-видео..

Другими словами, люди платят вам за то, чтобы вы смотрели все, чем вы делитесь в Интернете.

Однако вещательные компании также могут получать доход за счет партнерство со спонсорами, вставка рекламы в контент, создание обзоров продуктов (за оплату или продажа подписок на видеоплатформу).

В наши дни вы даже можете создать свой собственный потоковый сервис с нуля с помощью правильных инструментов.

В большинстве случаев для получения дохода от видеоконтента требуются инвестиции в одну из следующих бизнес-моделей:

• Доступ к индивидуальному контенту: Если вы создаете качественный контент, вы сможете взимать плату с клиентов за возможность доступа к нему. Подумайте о том, как преподаватели взимают плату с клиентов за доступ к видеокурсам и вебинарам. Вы также можете взимать плату с людей за скачивание видео.
• Доступ к вашей аудитории: Другой вариант — взимать плату с других промоутеров и компаний за возможность взаимодействовать с вашей аудиторией и генерировать потенциальных клиентов. Например, рекламодатели продукта или услуги будут платить за размещение одного из своих объявлений в вашем контенте, если они считают, что у вас уже есть доступ к нужной целевой аудитории.
• Доступ к вашей платформе: Вещательные компании также могут рассмотреть возможность создания модели подписки, при которой они взимают плату с пользователей за доступ к премиум-контенту или полной библиотеке видео. Это может быть разумной стратегией, если у вас есть много контента, который вы можете предложить, и вы хотите разблокировать регулярный доход для своего бизнеса.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из основных вариантов монетизации видео и то, как они работают.

Модели монетизации VOD

Хотя можно монетизировать прямые видеотрансляции, взимая плату за доступ к вебинарам и живым мероприятиям, большинство стратегий монетизации видео строятся на основе «Видео по запросу», также известный как «VOD».

Благодаря видео по запросу пользователи могут получить доступ к видео в любое время одним нажатием кнопки.

Даже видео на Youtube с собственной рекламой использует модель VOD.

Существует три основных модели монетизации видео по запросу, давайте рассмотрим их подробнее.

SVOD: видео по подписке по запросу

Модели SVOD или подписки «Видео по запросу» предоставляют клиентам доступ ко всей вашей библиотеке видеоконтента в обмен на годовую, еженедельную или ежемесячную плату.

Подумайте об услуге, которую вы получаете от Netflix, Hulu, HBO Max или Amazon Prime. Вам необходимо продолжать оплачивать подписку каждый месяц, чтобы получить доступ к видео из их библиотек.

Многих зрителей устраивают услуги подписки, поскольку они считают, что получают максимальную отдачу от своих денег.

Вместо того чтобы платить за каждое видео по отдельности, они могут использовать весь необходимый им контент с помощью одного регулярного платежа.

\В то же время бизнес-лидеры получают выгоду, поскольку они могут получить доступ к постоянному, регулярному доходу.

Возможно, самое лучшее в модели SVOD — это то, что вы можете продолжать получать доход, даже если вы не постоянно активно создаете новый контент.

По мере того, как все больше людей подписываются на ваш сервис, вы зарабатываете больше денег за видео, которые затем можете инвестировать в создание нового контента или расширение своей библиотеки.

Ключом к успеху является уверенность в том, что вы предоставляете контент и услуги, которые нужны клиентам.

TVOD: транзакционное видео по запросу

Транзакционное видео по запросу — это немного более простой вариант, чем SVOD, предназначенный для людей, которые создают широкий спектр различных видов контента, который может понравиться разным людям.

Вместо того, чтобы платить за доступ к полной библиотеке, люди покупают доступ к одному видео за раз.

В зависимости от вашей стратегии вы можете разрешить клиентам приобретать пожизненный доступ к видео или разрешить им доступ к контенту только на короткий период.

Если вы когда-либо пользовались услугой Sky Box Office или покупали абонемент Apple TV на любимое шоу, возможно, вы знакомы с TVOD и тем, как он работает.

TVOD может стать высокодоходной бизнес-моделью для компаний на правильном рынке. Это гарантирует, что клиенты смогут более эффективно выбирать именно те видео, которые они хотят посмотреть, вместо того, чтобы платить за доступ к полной библиотеке, которую они могут не использовать.

TVOD также можно комбинировать со стратегиями продажи услуг видеотрансляций в прямом эфире. Например, вы можете взимать плату за разовый доступ к потоковому событию, вебинару или онлайн-конференции.

AVOD: рекламное видео по запросу

Наконец, AVOD, вероятно, является одной из наиболее распространенных стратегий монетизации видео, с которой сегодня знакомо большинство людей. В нем участвует компания, предлагающая рекламодателям слоты в своих видео, чтобы помочь им охватить целевую аудиторию.

Именно на этом методе монетизации видео построены такие каналы, как YouTube. Если вы не заплатите за YouTube Premium, вы, скорее всего, столкнетесь с разнообразной рекламой в каждом видео, которое смотрите на платформе.

Рекламное видео по запросу может стать отличным вариантом для руководителей бизнеса, которые хотят предоставить клиентам бесплатный доступ к своему контенту, при этом гарантируя, что они заработают деньги.

Однако, чтобы получить значительную прибыль от этого метода, вам необходимо обеспечить, чтобы как можно больше людей смотрели ваши видео и взаимодействовали с ними.

Также стоит отметить, что AVOD ставит вас во власть платформы, которую вы используете для монетизации своего контента.

Например, в последние годы, Доход от рекламы на YouTube начал резко падать, что значительно усложняет пользователям заработок на рекламных услугах. В результате многие компании комбинируют AVOD с другими формами монетизации видео для увеличения доходов.

Какие видео можно монетизировать?

Итак, на каких именно видео можно зарабатывать деньги? Варианты довольно обширны, но стоит помнить, что существуют некоторые правила, касающиеся того, что вы можете продавать и продвигать.

В общем, вам необходимо убедиться, что вы знакомы с глобальными правилами в отношении контента. – правила, определяющие, какой контент компании могут продвигать с целью получения прибыли.

В большинстве случаев вы не сможете монетизировать любой контент, который:

• Авторское право защищено: все видео, которые вы монетизируете, должны быть оригинальными и принадлежать именно вам. Другими словами, вам необходимо постоянно использовать собственную интеллектуальную собственность. Не берите контент из других шоу или фильмов, чтобы добавить его в свои произведения.
• Взрослая тематика: В большинстве случаев чрезмерно «взрослый» тематический контент, как правило, противоречит правилам большинства платежных шлюзов и хостов. Хотя ограничения здесь могут различаться, важно проверить правила для любых платформ, которые вы используете.
• Спорный: В мире маркетинга трудно избежать споров. Однако лучше держаться подальше от любых видео, которые могут быть связаны с проблемными темами, такими как членовредительство, разжигание ненависти, незаконная деятельность и т. д.

Примечательно, что хотя приведенные выше рекомендации применимы к большинству стратегий монетизации видео, каждая платформа и решение, доступные для монетизации видео, будут иметь свои собственные правила, которым необходимо следовать.

Создателям видео следует быть осторожными и следовать рекомендациям. предусмотрено распределение доходов, партнерская программа и даже модели монетизации AdSense.

Например, если вы продвигаете контент с помощью рекламы на YouTube, вам придется избегать огромного количества потенциальных нарушений, например, размещение «повторяющегося» контента или контента с неправомерной пометкой.. YouTube также оставляет за собой право приостанавливать, демонетизировать и закрывать каналы в любой момент.

Где можно монетизировать видео?

Когда большинство людей говорят о монетизации видео, первым на ум приходит YouTube. Являясь одной из крупнейших поисковых систем в мире, YouTube, по сути, является популярным местом для видеоконтента для большинства потребителей и брендов.. У него потрясающий охват и огромная существующая аудитория. Однако здесь не обошлось без проблем.

Хотя YouTube может стать отличным инструментом, который поможет вам охватить нужную аудиторию, если его правильно использовать, у него также есть миллионы конкурентов, с которыми нужно бороться.

Кроме того, в целом YouTube и платформы социальных сетей редко являются лучшим решением для монетизации видео, поскольку они дают вам очень мало контроля над вашим контентом и аудиторией.

YouTube и подобные каналы могут помочь вам повысить узнаваемость вашего контента, но вы не сможете контролировать распространение вашего контента.

Ваши видео могут быть затоплены рекламой до такой степени, что вы потеряете уважение и лояльность своих подписчиков.

Кроме того, на вас будет распространяться множество правил рекламы и монетизации, которые могут помешать вашему росту.

Хотя на YouTube есть несколько успешных создателей контента, около 95% производителей контента говорят, что с трудом сводят концы с концами. В общем, вы обнаружите, что у вас гораздо больше возможностей, используя собственный веб-сайт или платформу для видеохостинга и монетизации.

Вы не только можете точно решить, какие видео вы хотите монетизировать и как вы собираетесь зарабатывать деньги, но и сохраняете полный контроль над своим контентом и аудиторией.

Вы даже можете рассмотреть возможность монетизации существующего контента на своем веб-сайте с помощью «платного доступа к видео».

Платный доступ к видео распространен для монетизации TVOD и SVOD. поскольку они ограничивают доступ к цифровому контенту, требуя от пользователей платить за подписку или покупать видео, прежде чем они смогут использовать контент..

Платный доступ к видео также отлично подходит для повышения интереса к вашему контенту. Вы можете предлагать некоторый контент на своем веб-сайте бесплатно, а остальной блокировать за платным доступом.

3 эффективных совета по монетизации видеоконтента

Хотя существует несколько опасностей и проблем, которых вам следует избегать, когда вы начнете работать над монетизацией видеоконтента, хорошая новость заключается в том, что существует множество отличных способов начать работу.

Ключом к успеху является поиск правильной стратегии для ваших клиентов, контента и бренда.

Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать монетизируемый контент.

Создайте свою собственную платформу

Многие новички, ищущие способы монетизации видеоконтента, начинают с уже существующих платформ, таких как YouTube и Twitch.

Хотя эти платформы могут быть отличными помощниками для привлечения активных подписчиков среди потенциальных клиентов, они также сопряжены с множеством проблем.

Ваш канал может быть закрыт практически без предупреждения, и вы не сохраните право собственности на свое сообщество.

Самый простой и эффективный вариант заключается в создании собственного видео по запросу или платформы потокового вещания, где вы сможете монетизировать свои видео..

Другими словами, создайте пространство сообщества, которым вы будете полностью владеть, и которое вы сможете монетизировать по своему усмотрению. Наличие собственной платформы будет означать, что вы сможете творчески контролировать свои видео, гибко использовать свою стратегию и устанавливать собственные цены.

Существуют доступны универсальные платформы для монетизации видео онлайн сегодня, как Uscreen, Дакаст, Подиаи многие другие, которые позволят вам создать и монетизировать собственное видеорешение.

С помощью этих инструментов вы можете выйти за рамки монетизации YouTube и начать продавать доступ в режиме реального времени ко всему: от спортивных мероприятий до учебных пособий и вебинаров.

Рассмотрите ряд вариантов монетизации

Если у вас есть платформа, которая позволит вам полностью владеть своим контентом и своим сообществом, пришло время изучить варианты монетизации.

Как упоминалось выше, вы можете попробовать ряд различных стратегий, но вам не обязательно ограничивать себя одним вариантом.

Вы можете начать с использования спонсируемой рекламы и стратегий партнерского маркетинга для получения дохода. Как только вы начните собирать преданных подписчиков, вы можете подумать о продаже одноразовых видеороликови доступ к мероприятиям через стратегию TVOD.

Возможно, самый прибыльный способ обеспечить долгосрочный доход — это создать предложение по подписке.

Модель SVOD — самая популярная стратегия для большинства создателей контента, поскольку она гарантирует, что вы сможете получать стабильный доход и масштабироваться с течением времени.

Используя стратегию SVOD, вы можете быть уверены, что будете постоянно зарабатывать деньги на своих существующих видео, а это означает, что у вас будет больше свободы для создания новых видео и контента в удобном для вас темпе.

Стоит убедиться, что вы правильно поняли цену. с режимом SVODЯ, однако. Оцените существующие решения в вашей отрасли и спросите себя, как вы можете получать прибыль, оставаясь при этом конкурентоспособными.

Изучите варианты видео OTT

Наконец, как только вы начнете работать над своей стратегией монетизации видео, стоит подумать о том, как вы можете представить свой контент как можно большему количеству глаз.

Многие из лучших платформ для создания и монетизации видео, доступных сегодня, имеют возможность создать приложение, использующее Модель OTT или Over the Top Streaming.

По сути, это означает, что вы можете показывать свой контент клиентам не только на своем веб-сайте. Благодаря технологии ОТТ, вы можете транслировать контент через Apple TV, Amazon Fire, Roku и множество других платформ., которые позволяют пользователям загружать приложения прямо на телевизор.

Если у вашего бизнеса есть собственное OTT-приложение, это означает, что пользователям будет проще получить к нему доступ в любом месте.

Запуск OTT-решения может стать отличным способом для создателей видео и контента увеличить потенциальную прибыль. Это позволяет платным клиентам смотреть любимый контент на своих любимых устройствах без необходимости загружать браузер на свой компьютер или смартфон.

Использование OTT-платформы Кроме того, это намного проще, чем думает большинство компаний, при условии, что у вас есть доступ к правильным платформам.

Этапы монетизации видеоконтента

На первый взгляд шаги, связанные с монетизацией видеоконтента, могут показаться сложными, особенно если учесть, сколько методов монетизации, платформ и инструментов доступно сегодня на рынке. Однако на самом деле монетизировать видео намного проще, чем кажется. Вот как вы можете начать, выполнив всего несколько шагов:

• Шаг 1: Создайте свой контент-план: для начала вам нужно выяснить, какой видеоконтент вы собираетесь создавать и монетизировать. Подумайте о целевой аудитории, которую вы пытаетесь охватить, об их интересах и о том, на какие вопросы они хотят ответить. Изучите своих конкурентов в поисках вдохновения, если вы не знаете, с чего начать, но не просто копируйте и вставляйте их контент-стратегию. Попробуйте создать что-то уникальное.
• Шаг 2: Выберите платформу. После того, как у вас есть контент-план, следующим шагом будет выбор платформы для вашей стратегии монетизации видео. Спросите себя, нужна ли вам ваша платформа для поддержки VOD, прямых трансляций или того и другого. Посмотрите на предлагаемые варианты монетизации, а также на то, является ли платформа белой этикеткой или брендом. Подумайте, можете ли вы также использовать этот инструмент для доступа к OTT-сервисам, если хотите привлечь клиентов через их телевизоры.
• Шаг 3: Создание контента. Далее вам нужно начать создавать контент. Этот шаг зависит от конкретного типа видеоконтента, который вы хотите разместить и поделиться. Однако вам, вероятно, потребуется доступ к высококачественной видеокамере и системе записи. Убедитесь, что у вас есть подходящее программное обеспечение и инструменты для редактирования контента и придания ему максимально профессионального вида. Избегайте любого некачественного или нервного контента.
• Шаг 4: Настройте свою стратегию монетизации: с вашим контентом вы сможете начать использовать инструменты, необходимые для монетизации всего, что вы создаете. Большинство платформ, представленных сегодня на рынке, упростят настройку всех видов монетизации видео, независимо от того, ищете ли вы рекламу или хотите настроить службы подписки. Убедитесь, что вы следуете правилам платформы, чтобы избежать каких-либо проблем.
• Шаг 5: Отслеживание и оптимизация. Наконец, используйте свою платформу хостинга для отслеживания успеха вашего контента и убедитесь, что вы постоянно оптимизируете свой план. Внимательно следите за тем, какие видео приносят больше всего денег и вовлеченности. Учитесь у своих клиентов, обращая внимание на их отзывы и отзывы. Вы даже можете получить доступ к инструментам аналитики и отчетности, которые помогут вам принимать лучшие бизнес-решения.

Последние мысли

Эпоха монетизации видео определенно наступила. Сегодня вам не обязательно нужен собственный канал Vimeo или YouTube, чтобы создать поток доходов. Возможности для видео существуют во множестве различных форматов: от транзакций с оплатой за просмотр до спонсорства, видеорекламы и видеомаркетинга.

Кроме того, с лучшими платформами монетизации видео у вас не возникнет проблем с распространением вашего контента в массы. Все, что вам нужно сделать, это выяснить, какие политики и стратегии монетизации вы собираетесь использовать. Помните, что каждая стратегия, от размещения контента на онлайн-видеоплатформе до продажи ежемесячной подписки на контент, имеет правила и рекомендации, которым необходимо следовать.

Вам нужно убедиться, что вы используете платформу для правильных функций монетизации, при необходимости установите правильные принципы сообщества и, конечно же, создайте правильный тип контента. Однако, если вы овладеете искусством монетизации видео, вы можете обнаружить, что ваш видеобизнес станет огромным успехом.