Что такое Pop-up Shop?

Определение всплывающего магазина

Что такое всплывающий магазин?

Проще говоря, всплывающий магазин - это временный магазин или торговая точка в офлайновом мире. Обычно всплывающие магазины поступают от компаний электронной коммерции, которые стремятся перенести свое цифровое присутствие в реальный мир - хотя бы временно. Когда все сделано правильно, всплывающие магазины могут быть отличным вариантом для продаж.

Предлагая удобную золотую середину между B2B и Платформы электронной коммерции B2CТак же, как и обычные магазины, всплывающие магазины могут дать компаниям прекрасный толчок в конкурентной борьбе. В этой статье мы предоставим полное определение всплывающего магазина, чтобы помочь вам понять, на что способна эта стратегия продаж.

Определение всплывающего магазина

Всплывающий магазин или всплывающий магазин - это торговая площадка, открытая на временный период времени. Эти истории будут продавать продукты только в физическом месте в течение определенного периода, что помогает стимулировать ажиотаж среди клиентов и влиятельных лиц. Временное торговое пространство может ощущаться как место проведения мероприятия, особенно когда вы запускаете новый продукт.

Всплывающие магазины дают компаниям из всех отраслей возможность в полной мере использовать поток посетителей для продажи своих товаров. Музеи, музыкальные компании, продукты питания и технологические бренды могут экспериментировать со всплывающими магазинами. Поскольку они невероятно маневренны и гибки, эти краткосрочные магазины представляют минимальный риск для владельца бизнеса.

Всплывающая розничная торговля также требует очень небольших первоначальных вложений со стороны владельца бизнеса. Вы можете арендовать помещение на короткий период времени на существующем рынке или в торговом центре, без необходимости искать достаточно большие помещения для всего вашего запаса. Всплывающие магазины обычно продают только ограниченное количество товаров и могут позволить некоторым покупателям размещать заказы через Интернет.

Откуда появились всплывающие магазины?

Эпоха успешных всплывающих окон может показаться новой концепцией, но эта маркетинговая стратегия уходит корнями гораздо дальше, чем вы думаете. Даже в 1200-х годах бесчисленное количество розничных торговцев открывали временные магазины для продажи товаров в соответствии с определенным сезоном или временем года. Эти временные локации немного отличались от новых всплывающих окон сегодня, но они следовали многим аналогичным практикам.

Ritual Expo знаменует собой одну из самых современных итераций всплывающего магазина, появившуюся в последние годы. Это мероприятие 1997 года в Лос-Анджелесе предоставило покупателям незабываемые впечатления от физического магазина на один день. Эта концепция временных личных продаж быстро привлекла внимание крупных компаний. Всплывающие магазины стали полезным способом повысить узнаваемость бренда и открыть новые возможности маркетинговой стратегии.

Бесчисленные компании начали экспериментировать с всплывающей розницей как способом побудить людей говорить о своем бренде, и всплывающее пространство стало привлекать гораздо больше внимания в различных кругах. Сегодня киоски и магазины флэш-ритейла появляются по всему миру. Крупные дизайнеры и лейблы используют их, чтобы привлечь внимание, наряду со стартапами и малым бизнесом.

Как работает Pop-up Retail?

Концепции всплывающей розницы довольно легко следовать. Вместо того, чтобы платить за долгосрочную недвижимость или кирпичные и минометные магазины, большинство компаний будут продавать большую часть своей продукции через Интернет. В моменты, когда им нужно привлечь больше внимания, например, с запуском нового продукта, компании могут инвестировать в краткосрочную аренду, чтобы охватить свою аудиторию.

Всплывающий магазин может длиться всего один день, и в большинстве случаев его запасы очень ограничены. Это помогает вызвать чувство срочности среди клиентов, которые хотят стать частью «эксклюзивного» опыта. Некоторые всплывающие магазины появляются в торговых центрах, на пустующих витринах или на временных торговых площадях в другом месте физического ландшафта. Эти инструменты - шанс для бизнеса электронной коммерции продать избыточные запасы, продемонстрировать новые продукты, провести розыгрыши и вызвать шумиху.

Всплывающие магазины могут быть прекрасным способом для руководителей бизнеса вызвать ажиотаж вокруг своей компании в важные моменты цикла продаж, не тратя много денег. В некоторых случаях компании могут даже захотеть открыть всплывающие магазины для сезонных мероприятий, таких как праздничные рынки и магазины Хэллоуина. Все чаще среда всплывающих магазинов становится все более привлекательной, поскольку компании стремятся сделать свои краткосрочные мероприятия как можно более привлекательными.

Во всплывающих магазинах могут быть продукты ограниченным тиражом, выступления знаменитостей, конкурсы и множество других факторов, призванных вызвать ажиотаж.

Каковы преимущества всплывающих магазинов?

Хотя мир электронной коммерции, как правило, является самой популярной средой для покупок в современную эпоху, есть кое-что, что можно сказать о обычных покупках. Внедрение вашего бизнеса в физический мир на короткое время поможет интернет-магазинам взаимодействовать с покупателями в реальной жизни. Всплывающие окна имеют ряд преимуществ, в том числе:

  • Эксклюзивность: Большинство людей посещают всплывающие магазины, потому что им нужна возможность посетить ограниченное по времени мероприятие. Даже если продукты, которые вы продаете, доступны на вашем веб-сайте, клиенты хотят знать, каково это взаимодействовать с вашей компанией во временной среде в реальном мире. Внимание привлекает чувство радости и редкости.
  • Брендинг: Всплывающие магазины - это интересный опыт, который привлекает к бренду много внимания. Это шанс для компаний продемонстрировать свою способность работать на переднем крае отрасли и экспериментировать с уникальным опытом. Вы можете использовать всплывающий магазин, чтобы напрямую взаимодействовать с покупателями, получать отзывы и демонстрировать свою уникальную индивидуальность бренда. Все, что вы делаете, чтобы выделить свой всплывающий магазин, - это возможность для брендинга.
  • Минимальный финансовый риск: Всплывающие магазины намного доступнее, чем запуск полноценного офлайн-магазина. Если вы ранее продавали в социальных сетях или на Amazon и хотите расширить свои возможности продаж, вы можете запустить свой магазин, не беспокоясь о таких вещах, как затраты на традиционный магазин из кирпича и раствора. Причины этого включают меньший размер всплывающего магазина, меньшую потребность в персонале, более короткие сроки аренды и ограниченные потребности в складских запасах.
  • Судебная защита: Отличительной чертой всплывающих магазинов является их способность опробовать свои услуги на новых рынках и покупателях. Вы можете отправиться в свой розничный магазин в Нью-Йорк или другую страну и посмотреть, как люди отзываются о ваших товарах. Всплывающие акции по-прежнему являются относительно новой концепцией, поэтому они привлекут больше внимания, чем если бы вы просто рассказали о своих продуктах на таких платформах, как LinkedIn. Вы также можете получить немедленную обратную связь с клиентами, что значительно упростит определение того, где будут процветать ваши магазины.
  • Улучшите параметры своего канала: Временные витрины - отличный способ увеличить количество каналов для лучшего восприятия бренда клиентами. Вы можете значительно повысить коэффициент конверсии, изучив несколько вариантов каналов продаж. Многоканальная среда также упростит привлечение клиентов, которые в противном случае могли бы упустить ваш бизнес. Вы даже можете использовать свой всплывающий магазин, чтобы исследовать каналы и рынки, которые вы раньше не рассматривали, что повысит вашу способность зарабатывать.
  • Сезонные и распродажные варианты: Всплывающие магазины - отличный выбор, если вы ищете способ повысить ажиотаж вокруг своего бизнеса, работая над созданием распродажи или сезонного опыта. Например, многие компании открывают временные витрины для распродаж в черную пятницу или сезонных мероприятий. Вам решать, какое расположение магазина окажет наибольшее влияние на вашу аудиторию в течение сезона, наиболее подходящего для вашей компании.

Может ли кто-нибудь запустить всплывающий магазин?

Сегодня множество компаний экспериментируют с преимуществами всплывающих магазинов. Если вы всегда думали, что сможете привлечь больше клиентов с помощью новых торговых точек, то всплывающий магазин может стать для вас идеальным решением. Всплывающие магазины представляют собой одну из самых захватывающих тенденций в розничной торговле прямо сейчас, особенно когда покупатели стремятся установить связи с любимым бизнесом.

Конечно, для достижения наилучших результатов вам необходимо правильно выбрать торговые точки и стратегии. Нет смысла открывать магазин в Сохо, если ваши покупатели находятся в США. Статистика показывает, что более 30% людей которые посетили pop-up магазин, пошли, потому что им было удобно. Всплывающие магазины также сильно полагаются на маркетинг.

Временный всплывающий магазин может привлечь столько внимания только сам по себе, размещенный в традиционном торговом центре из кирпича и раствора. Вам также необходимо убедиться, что вы привлекаете как можно больше потенциальных клиентов с помощью рекламы из уст в уста и интернет-маркетинга. Если у вас есть свой магазин на двухнедельный период, начните за несколько месяцев до запуска всплывающего магазина с вашими маркетинговыми стратегиями.

Независимо от типа всплывающего магазина, который вы рассматриваете, лучшие маркетинговые кампании должны помочь вам привлечь более широкий круг клиентов и даже создать ажиотаж для вашего онлайн-бренда.

Последние мысли

Всплывающие магазины на первый взгляд могут показаться новинкой, но они также могут быть прекрасным способом укрепить ваши позиции в Интернете и офлайн с вашей целевой аудиторией. Всплывающие магазины могут дать компаниям электронной коммерции увлекательный способ расширить свой существующий бренд на большую улицу с помощью стратегии с низким уровнем риска и высоким вознаграждением. Вы даже можете изучить новые клиентские базы.

Просто убедитесь, что вы продвинулись в своем исследовании и открываете всплывающий магазин в нужном месте.

 

Стать экспертом по электронной торговле

Введите свой адрес электронной почты, чтобы начать вечеринку