Маркетинговые советы по поиску контента 19 для магазинов электронной коммерции

Если вы подпишитесь на услугу по ссылке на этой странице, Reeves and Sons Limited может получить комиссию. Смотрите наши заявление об этике.

Почему шум Содержание маркетинга? Разве контент не всегда был центральным?

Правда в том, что раньше было что-то еще, было содержание. Фактически, контент был основой того, что побудило интернет к важнейшему изобретению современных технологий.

«Контент - это первая причина, по которой поиск начался», говорит Ли Одден из TopRank Marketing. До того, как Интернет был загроможден PPC, а медийная реклама и бизнес приступили к поиску диких гусей в SEO, это было просто содержание, которое использовалось для привлечения трафика.

По иронии судьбы, даже после технологического бума и большого взрыва цифрового маркетинга, контент по-прежнему оказывает огромное влияние на привлечение клиентов и продажи. Вместо того, чтобы уменьшаться в силе, контент стал более эффективным, чем когда-либо прежде.

изображение источника

Почему рынок контента?

Огромный контент, который вы создаете сегодня, будет жить вечно в Интернете, а вечность - долгое время! Содержание Killer будет продолжать управлять трафиком, лидерами и продажами годами и годами. Он будет продолжать свои раунды в социальных сетях, генерируя рефералы и обратные ссылки.

Когда вы создаете и продаете удивительный контент, вы начинаете цепную реакцию. Чем более информативный контент, тем сильнее он создает ударную волну. Он должен играть определенную роль в каждой цифровой маркетинговой стратегии (если вам нужна помощь, есть различные руководства по стратегии доступный).

Подумайте о том, как рекламировать контент как движущую машину или что-то, что неустанно работает вне зависимости от времени суток. Когда он используется хорошо, он должен постоянно поддерживать рост бизнеса.

Вот советы 19, которые помогут вам создать эффективную машину цифрового маркетинга для вашего магазина электронной коммерции. После создание магазина и приведение некоторых из этих стратегий к работе, это только вопрос времени, прежде чем вы увидите плоды своего труда.

Написать баллистические заголовки

Вы всегда должны начинать с основ: хорошие заголовки. В результатах поиска ваши заголовки оказывают огромное влияние. Поэтому используйте их, чтобы попытаться привлечь внимание ваших потенциальных читателей. Следующие советы помогут вам совсем немного:

1. Использовать слова власти: Это слова, которые передают чувства и обращаются к чувствам. Взрывчатый, разрушительный, баллистический, стремительный, панический ... а также, чудесный, ликующий, умопомрачительный и торжествующий. Есть много мощных слов на выбор. Имейте в виду, что набивка слишком многих слов власти может заставить статью выглядеть спам, так что найдите правильный баланс.

2. Не бойтесь сексуальности: Не переходите за борт, но ваши сексуальные заголовки будут способствовать доставке трафика. Секс продает, и это утверждение верно в почти каждой отрасли. Но помните главное правило: не пишите ничего, что не понравилось бы вашей маме!

3. Создать интригу: Не отдавайте все в заголовке. Пик любопытства ваших читателей, используя пробел между их проблемами и предлагаемым вами решением.

4. Ожидание потрясения: Имейте в виду, что очень немногие веб-сайты привлекают внимание, следуя обычным правилам. Разбейте форму. Быть square колышек в круглое отверстие. Говорите то, чего ваши читатели меньше всего ожидают, но всегда убедитесь, что вы подкрепите свою точку зрения данными и фактами.

5. Учитесь, когда идете: Подпишитесь на такие сайты, как Social Media Examiner, Содержание института маркетинга, Копировать Bloggerи QuickSprout, Наблюдайте, какие типы заголовков привлекают наибольшее количество твитов и акций. Не бойтесь экспериментировать, копировать и учиться на своих ошибках.

Сделайте свой контент достаточным

Простой, изобильный, продуктивный, плодотворный, творческий ... все это синонимы, которые определяют большой контент. Людям нравится заниматься контентом, если (и только если) контент нажимает на нужные кнопки. Знаете ли вы, что эти кнопки для вашей аудитории? Если вы это сделаете, вы увидите, что ваш контент распространяется как лесной пожар. Следуйте этим рекомендациям:

6. Жесткая проволока: Как сделать свой контент вирусным по умолчанию? Ответ прост - если содержимое того стоит, оно должно растекаться само по себе. Дайте вашей аудитории повод делиться вашим контентом или взаимодействовать с ним. Это сказочное содержание? Это специальное предложение или купон на скидку? Я упоминал потрясающий контент?

Постройте virality в своем ядре, чтобы ваши зрители были вынуждены поделиться им. Иногда это непросто Магазин электронной коммерции но вы должны попытаться обеспечить, чтобы ваш блог электронной коммерции был лучшим в вашей отрасли.

7. Gamify Your Content: Интерактивность является термином прошлого. Теперь он известен как генификация. Расширенное видео, прокрутка параллакса и мультимедийные технологии позволили обслуживать контент, который ваши зрители могут взаимодействовать множеством разных способов. Это может быть что-то простое, как полоска прогрессии или значок лояльности или как сложный вариант просмотра 3D или видеоигры с вашим продуктом.

Chipotle разработала широкий спектр мобильных и веб-игр. Все они обычно получают купон, если вы выиграете. Это, например, попросит вас создать идеальный рецепт гуака со всеми правильными ингредиентами.

8. Социальные тренды Newsjack: В мире хэштегов тренды приходят и уходят ежедневно. По сути, новостная рассылка подразумевает использование преимуществ социальных сетей. Например, когда я пишу это, #NationalBirdDay имеет тенденцию Twitter прямо сейчас. Можете ли вы придумать идею, которая связывает ваш бизнес в этот день? А как насчет конкурса видео или изображений на YouTube, где клиенты ищут птиц и снимают видео или их фотографии?

Вы можете вспомнить, сколько брендов и вdiviдвойные выпуски новостей «Gangnam Style» или «Harlem Shake»? Единственное правило здесь заключается в том, что выбираемые вами тенденции должны резонировать с вашим целевым рынком, нет смысла говорить о стейках веганскому рынку.

9. Запись более длинной копии: Миф о том, что интернет-пользователи не обращают внимания на длинные посты, - это всего лишь миф. Поисковые системы любят длинные копии, что доказано Нил Пател, Он выполнял A / B тестирования для его домашней страницы с более короткой версией, которая была только около 40% от первоначальной длины. Удивительно, но оригинальная версия улучшила 7.6% лучше и обеспечила лучшие качества.

Кроме того, он обнаружил, что верхние страницы 10, отображаемые Google почти Любой ключевое слово имеет по крайней мере 2000 слова каждый, в среднем. Что касается ваших читателей, они могут продолжать читать ваш пост навсегда, если вы напишете то, что они хотят читать.

10. Использовать визуальный контент: Buffer сообщает, что твиты с изображениями получите 89% больше фаворитов и 150% больше ретвитов по сравнению с теми, у кого нет. Хотя вы можете курировать большинство фотографий, которыми вы делитесь, нет никакого вреда в творчестве с вашей камерой для смартфонов. Кто знает, вы можете начать что-то столь же взрывное, как проблема с ведром льда!

Tweets с изображениями Retweets

изображение источника

Организовать контент-маркетинг

Несмотря на то, что многие компании электронной коммерции теперь осознают необходимость в контент-маркетинге, очень немногие из них создали инфраструктуру для оптимизации потока контента через подавляющее разнообразие каналов цифрового маркетинга, доступных сейчас. Правда в том, что цифровая революция должна превращать каждую компанию в медиакомпанию.

Независимо от того, в каком бизнесе вы находитесь, вам необходимо обладать способностью курировать, создавать, распространять и контролировать контент.

11. Создать календарь: Стратегия маркетинга контента - это первое, что вам нужно. Разработайте документ с подробным описанием тем, сегментации и данных таргетинга, стратегическими и краткосрочными целями и краткосрочными и среднесрочными планами достижения этих целей. Редакционный календарь - это всего лишь небольшой компонент вашей общей стратегии, но это хорошее место для малого бизнеса.

Планируйте свою деятельность на следующий год, квартал и / или месяц. В вашем календаре должны быть темы, о которых вы будете писать, о социальных обновлениях, которые вы публикуете, а также о днях и времени публикации.

По мере того, как вы узнаете свою аудиторию, приготовьтесь к адаптации своей стратегии. Убедитесь, что вы предоставляете достаточное количество контента (но всегда обеспечиваете высочайшее качество - не создавайте контент только ради него).

12. Использовать инструменты маркетинга контента: Контент-маркетинг может быть пугающим. Распространяющееся киберпространство затрудняет навигацию, если вы не используете некоторые из различных вспомогательных средств, которые доступны в изобилии. Инструменты доступны для выполнения всего, начиная с разработки стратегии и заканчивая контентом, а также от распространения контента и мониторинга до управления онлайн-проектами. В следующей ссылке, например, вы можете найти Hubspotбесплатный генератор шаблонов маркетинговых планов.

13. Outsource: В настоящее время больше компаний аутсорсинг их контент-маркетинг. Однако большинство этих компаний используют комбинацию внутренних и внешних ресурсов для создания контента. Мероприятия по аутсорсингу (например, графическое проектирование, видеопроизводство, запись в блогах и т. Д.) Экономит ваше время, позволяя вам больше сосредоточиться на деятельности бизнеса.

Аутсорсинг также может быть более экономичным и продуктивным, поскольку работа с специализированным цифровым медиа-агентством обеспечивает экономию за счет масштаба. Как и другие организации, агентства также более квалифицированы в том, что они делают для жизни, и лучше организованы для контент-маркетинга.

14. Построение команды: Вы можете нанять агентство цифрового маркетинга для реализации, но вам по-прежнему нужен собственный талант для создания вашей стратегии содержания, мониторинга и контроля вашего агентства, а также проведения других мероприятий (ответы на комментарии в социальных сетях, назначение тем для сообщений в блогах, захват и последующие выводы и т. д.).

Чтобы быть эффективной в контент-маркетинге, ваша компания должна вовлекать в процесс контент-маркетинга всех, включая всех, от начальника до склада. Найдите людей с навыками цифрового маркетинга и интересами внутри вашей организации и измените их роли, включив в них обязанности по контент-маркетингу. Баланс между наличием собственной команды и аутсорсингом определенных элементов вашей стратегии является обязательным, но для того, чтобы найти правильный баланс, вы должны протестировать (а затем протестировать еще несколько!).

15. Сделать рабочий план: Процесс маркетинга контента включает в себя создание контента, управление, оптимизацию, агрегацию, сохранение, мониторинг или беседу, измерение и обучение. Процесс вашего рабочего процесса должен выполняться на всех этих этапах. Соблюдайте эти уровни важности при определении ролей и назначении ответственности вашей команде по маркетингу контента.

Бонусные Советы

16. Перепечатка содержимого: 'убить двух зайцев'. В глубине души вы должны попробовать эту философию с контентом, который вы создаете - не стремитесь просто к двум птицам, стремитесь ко многим! Легко забыть об удивительном контенте вскоре после его публикации.

Убедитесь, что вы создали свободное время, чтобы вернуться к статьям, которыми вы гордитесь. Поделитесь им более одного раза на том же канале, чтобы охватить людей в разных часовых поясах и с различными онлайн-поведением и привычками. Затем перераспределите его для распространения по другим направлениям.

Например, если вы разработали инфографику пару месяцев назад и в этом месяце снимаете видео, посмотрите, может ли инфографика стать частью вашего видео. Содержание не является исключительным для слов!

17. Гостевой блог: Гость в блогах не понравился многим цифровым маркетологам, когда Мэтт Каттс сделал это публичным что вы не должны использовать некачественные гостевые блоги как средство для построения ссылок. Тем не менее, гостевые блоги по-прежнему очень эффективны, если вы гарантируете, что качество ваших сообщений является вторым по величине и не использует его как возможность для ссылки.

Сосредоточьте свои усилия на обращении к своим потенциальным клиентам или сообществу вместо создания ссылок. Составьте список очень читаемых блогов в вашей отрасли и вы можете опубликовать определенное количество гостевых сообщений каждый месяц или квартал. Гость блогов может действительно расширить охват вашего контента и помочь улучшить ваш бренд.

18. Построение отношений с влияющими людьми: Современная среда цифрового маркетинга характеризуется влиятельнымиdiviдвойники в каждой нише, люди, у которых много подписчиков в социальных сетях и блогах. Это могут быть журналисты, блогеры, ваши клиенты, сотрудники или даже ваши конкуренты. Раздел вашей стратегии контент-маркетинга должен быть посвящен отслеживанию этих мощныхdiviдвойников (или организаций) в вашей отрасли и развития ваших отношений с ними.

Если вы можете привлечь влиятельного блоггера или журналиста, чтобы упомянуть ваш бренд или поделиться своим контентом, результаты будут впечатляющими.

19. Создание содержимого Evergreen: Контент, основанный на новостях, тенденциях и причудах, может растянуть ваши границы в краткосрочной перспективе, но контент, подобный этому, имеет короткий срок хранения. Вы должны увеличить срок службы своего контента, включив в него несколько вечнозеленых элементов, которые будут отслеживать движение за год.

Например, если вы пишете сообщение об iPhone, вы можете рассказать о его новых функциях и включить раздел о лучших местах для покупки iPhone или того, как iPhone развивался на протяжении многих лет. Эти части по-прежнему будут иметь значение даже после начального бегства трафика, вызванного запуском mellows down.

Учебники, руководства по выполнению, часто задаваемые вопросы, обзоры и отзывы - это несколько примеров вечнозеленых материалов.

Надеемся, что эти советы повысят вашу стратегию маркетинга контента для клиентов электронной коммерции и помогут вам в стремлении конкурировать с лидерами рынка в вашей нише.

Если вы хотите узнать больше о Content Marketing, мы предлагаем вам воспользоваться бесплатные HubspotКурс контент-маркетинга

Есть ли у вас какие-либо дополнительные маркетинговые стратегии для контента? Если да, то это ваш любимый? Оставьте комментарий ниже.


 

Мэтт Янауэй

Я цифровой предприниматель из Ноттингема, Англия. Я накопил свой опыт во время раннего бума интернет-розничной торговли с 10+ магазинами электронной коммерции, продвигаемых с использованием проверенных, развивающихся и успешных этических методов SEO. Я пишу на британском английском языке, поэтому некоторые слова могут показаться некоторым читателям странными.

Комментарии Ответы 7

  1. Текущее обслуживание сайта - это этап, на котором работа по созданию сайта заказчика завершена. Но компания гарантирует актуальность всех своих сайтов с точки зрения графики, технологий, навигации и удобства использования. После выпуска сайта компания продолжает работать с заказчиком по составлению графика регулярных проверок и обслуживания веб-сайта для удовлетворения запросов клиентов, учета отзывов пользователей, включения новых системных обновлений и новых технологий.

  2. Вы правы, когда говорите, что сильные слова в названии привлекут читателей; Мне очень хотелось прочитать эту статью из-за ее привлекательного названия! Я хотел знать, что же такого «взрывного»!

    Прямо сейчас я создаю календарь для своего блога, потому что часто не знаю, о чем писать. Я уже заполнил свой документ Excel множеством идей для будущих публикаций (у меня есть идеи для публикаций на следующие 30 дней).

    Я стараюсь сделать так, чтобы менее 30% моих сообщений были основаны на исчезающих событиях или новостях. Большая часть моего контента вечнозеленая и будет полезна долгие годы.

    Спасибо, что написал это, Мэтт; Я обнаружил, что он наполнен золотыми самородками для моих бизнес-планов!

    1. Спасибо за комментарий, Дамика! Я очень рад, что вам понравился этот пост, и у вас есть несколько полезных советов.

      Посты Evergreen - отличный способ обеспечить, чтобы ваш контент оставался актуальным в течение некоторого времени, так что там отлично поработали.

Оставьте комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

Рейтинг *

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.