Маркетинговые советы по поиску контента 19 для магазинов электронной коммерции

Почему шум Содержание маркетинга? Разве контент не всегда был центральным?

Правда в том, что раньше было что-то еще, было содержание. Фактически, контент был основой того, что побудило интернет к важнейшему изобретению современных технологий.

«Содержание - причина, по которой поиск начался в первую очередь», говорит Ли Одден из TopRank Marketing. До того, как Интернет был загроможден PPC, а медийная реклама и бизнес приступили к поиску диких гусей в SEO, это было просто содержание, которое использовалось для привлечения трафика.

Как ни странно, даже после технологического бума и цифрового маркетинга большой взлом контент по-прежнему оказывает огромное влияние на привлечение клиентов и продаж. Вместо того, чтобы уменьшать власть, контент стал более эффективным, чем когда-либо прежде.

изображение источника

Почему рынок контента?

Огромный контент, который вы создаете сегодня, будет жить вечно в Интернете, а вечность - долгое время! Содержание Killer будет продолжать управлять трафиком, лидерами и продажами годами и годами. Он будет продолжать свои раунды в социальных сетях, генерируя рефералы и обратные ссылки.

Когда вы создаете и продаете удивительный контент, вы начинаете цепную реакцию. Чем более информативный контент, тем сильнее он создает ударную волну. Он должен играть определенную роль в каждой цифровой маркетинговой стратегии (если вам нужна помощь, есть различные руководства по стратегии доступный).

Подумайте о том, как рекламировать контент как движущую машину или что-то, что неустанно работает вне зависимости от времени суток. Когда он используется хорошо, он должен постоянно поддерживать рост бизнеса.

Вот советы 19, которые помогут вам создать эффективную машину цифрового маркетинга для вашего магазина электронной коммерции. После создание магазина и приведение некоторых из этих стратегий к работе, это только вопрос времени, прежде чем вы увидите плоды своего труда.

Написать баллистические заголовки

Вы всегда должны начинать с основ: хорошие заголовки. В результатах поиска ваши заголовки оказывают огромное влияние. Поэтому используйте их, чтобы попытаться привлечь внимание ваших потенциальных читателей. Следующие советы помогут вам совсем немного:

1. Использовать слова власти: Это слова, которые передают чувства и обращаются к чувствам. Взрывчатый, разрушительный, баллистический, стремительный, панический ... а также, чудесный, ликующий, умопомрачительный и торжествующий. Есть много мощных слов на выбор. Имейте в виду, что набивка слишком многих слов власти может заставить статью выглядеть спам, так что найдите правильный баланс.

2. Не бойтесь сексуальности: Не переходите за борт, но ваши сексуальные заголовки будут способствовать доставке трафика. Секс продает, и это утверждение верно в почти каждой отрасли. Но помните главное правило: не пишите ничего, что не понравилось бы вашей маме!

3. Создать интригу: Не отдавайте все в заголовке. Пик любопытства ваших читателей, используя пробел между их проблемами и предлагаемым вами решением.

4. Ожидание потрясения: Имейте в виду, что очень мало сайтов привлекают внимание, следуя традиционным. Разбейте плесень. Будьте квадратной привязкой в ​​круглом отверстии. Скажите, что ваши читатели меньше всего ожидают, но всегда гарантируют, что вы сможете создавать резервные копии своих точек с данными и фактами.

5. Учитесь, когда идете: Подпишитесь на такие сайты, как Social Media Examiner, Содержание института маркетинга, Копировать Bloggerи QuickSprout, Наблюдайте, какие типы заголовков привлекают наибольшее количество твитов и акций. Не бойтесь экспериментировать, копировать и учиться на своих ошибках.

Сделайте свой контент достаточным

Простой, изобильный, продуктивный, плодотворный, творческий ... все это синонимы, которые определяют большой контент. Людям нравится заниматься контентом, если (и только если) контент нажимает на нужные кнопки. Знаете ли вы, что эти кнопки для вашей аудитории? Если вы это сделаете, вы увидите, что ваш контент распространяется как лесной пожар. Следуйте этим рекомендациям:

6. Жесткая проволока: Как вы можете сделать свой контент вирусом по умолчанию? Ответ прост - если контент стоит соли, он должен распространяться сам по себе. Дайте вашей аудитории возможность поделиться или связать ваш контент. Это потрясающий контент? Это специальное предложение или скидочный купон? Я упоминал сказочный контент?

Постройте virality в своем ядре, чтобы ваши зрители были вынуждены поделиться им. Иногда это непросто Магазин электронной коммерции но вы должны попытаться обеспечить, чтобы ваш блог электронной коммерции был лучшим в вашей отрасли.

7. Gamify Your Content: Интерактивность является термином прошлого. Теперь он известен как генификация. Расширенное видео, прокрутка параллакса и мультимедийные технологии позволили обслуживать контент, который ваши зрители могут взаимодействовать множеством разных способов. Это может быть что-то простое, как полоска прогрессии или значок лояльности или как сложный вариант просмотра 3D или видеоигры с вашим продуктом.

Chipotle разработала широкий спектр мобильных и веб-игр. Все они обычно получают купон, если вы выиграете. Это, например, попросит вас создать идеальный рецепт гуака со всеми правильными ингредиентами.

8. Социальные тренды Newsjack: В мире хэштегов тенденции приходят и уходят на ежедневной основе. Newsjacking в основном означает использование преимуществ социальных сетей. Например, когда я пишу это, #NationalBirdDay сейчас работает на Twitter. Можете ли вы представить себе идею, которая связывает ваш бизнес с этим днем? Как насчет конкурса видео или изображений на YouTube, где клиенты ищут птиц и снимают видео или их фотографии?

Можете ли вы вспомнить, как многие бренды и индивидуумы играли в новостях «Gangnam Style» или «Harlem Shake»? Единственное правило здесь состоит в том, что тенденции, которые вы выбираете, должны резонировать с вашим целевым рынком, нет смысла говорить #steaks на рынке #vegan.

9. Запись более длинной копии: Миф о пользователях Интернета, не обращая внимания на длительные сообщения, - это просто миф. Поисковые системы любят длинную копию формы, как доказано Нил Пател, Он выполнял A / B тестирования для его домашней страницы с более короткой версией, которая была только около 40% от первоначальной длины. Удивительно, но оригинальная версия улучшила 7.6% лучше и обеспечила лучшие качества.

Кроме того, он обнаружил, что верхние страницы 10, отображаемые Google почти Любой ключевое слово имеет по крайней мере 2000 слова каждый, в среднем. Что касается ваших читателей, они могут продолжать читать ваш пост навсегда, если вы напишете то, что они хотят читать.

10. Использовать визуальный контент: Буфер сообщает, что твиты с изображениями получите 89% больше фаворитов и 150% больше ретвитов по сравнению с теми, у кого нет. Хотя вы можете курировать большинство фотографий, которыми вы делитесь, нет никакого вреда в творчестве с вашей камерой для смартфонов. Кто знает, вы можете начать что-то столь же взрывное, как проблема с ведром льда!

Tweets с изображениями Retweets

изображение источника

Организовать контент-маркетинг

Несмотря на то, что многие компании электронной коммерции теперь осознают необходимость в контент-маркетинге, очень немногие из них создали инфраструктуру для оптимизации потока контента через подавляющее разнообразие каналов цифрового маркетинга, доступных сейчас. Правда в том, что цифровая революция должна превращать каждую компанию в медиакомпанию.

Независимо от того, в каком бизнесе вы находитесь, вам необходимо обладать способностью курировать, создавать, распространять и контролировать контент.

11. Создать календарь: Стратегия маркетинга контента - это первое, что вам нужно. Разработайте документ с подробным описанием тем, сегментации и данных таргетинга, стратегическими и краткосрочными целями и краткосрочными и среднесрочными планами достижения этих целей. Редакционный календарь - это всего лишь небольшой компонент вашей общей стратегии, но это хорошее место для малого бизнеса.

Планируйте свою деятельность на следующий год, квартал и / или месяц. В вашем календаре должны быть темы, о которых вы будете писать, о социальных обновлениях, которые вы публикуете, а также о днях и времени публикации.

Когда вы узнаете свою аудиторию, приготовьтесь адаптировать свою стратегию. Убедитесь, что вы обеспечиваете достаточный контент (но всегда обеспечиваете наивысший уровень качества - не просто извлекайте контент ради него).

12. Использовать инструменты маркетинга контента: Контент-маркетинг может быть пугающим. Распространяющееся киберпространство затрудняет навигацию, если вы не используете некоторые из различных вспомогательных средств, которые доступны в изобилии. Инструменты доступны для выполнения всего, начиная с разработки стратегии и заканчивая контентом, а также от распространения контента и мониторинга до управления онлайн-проектами. В следующей ссылке, например, вы можете найти Бесплатный шаблон шаблона маркетингового плана Hubspot.

13. Outsource: В настоящее время больше компаний аутсорсинг их контент-маркетинг. Однако большинство этих компаний используют комбинацию внутренних и внешних ресурсов для создания контента. Мероприятия по аутсорсингу (например, графическое проектирование, видеопроизводство, запись в блогах и т. Д.) Экономит ваше время, позволяя вам больше сосредоточиться на деятельности бизнеса.

Аутсорсинг также может быть более экономичным и продуктивным, поскольку работа с специализированным цифровым медиа-агентством обеспечивает экономию за счет масштаба. Как и другие организации, агентства также более квалифицированы в том, что они делают для жизни, и лучше организованы для контент-маркетинга.

14. Построение команды: Вы можете нанять агентство цифрового маркетинга для реализации, но вам по-прежнему нужен собственный талант для создания вашей стратегии содержания, мониторинга и контроля вашего агентства, а также проведения других мероприятий (ответы на комментарии в социальных сетях, назначение тем для сообщений в блогах, захват и последующие выводы и т. д.).

Чтобы быть эффективными в маркетинге контента, ваша компания должна привлекать всех к процессу контент-маркетинга, в том числе всех от босса до склада. Ищите людей с навыками и интересами в области цифрового маркетинга внутри вашей организации и корректируйте их роли, включив в них обязанности по маркетингу контента. Баланс наличия собственной команды и аутсорсинга определенных элементов вашей стратегии является обязательным, но для того, чтобы найти правильный баланс, вам нужно проверить (а затем проверить еще несколько!).

15. Сделать рабочий план: Процесс маркетинга контента включает в себя создание контента, управление, оптимизацию, агрегацию, сохранение, мониторинг или беседу, измерение и обучение. Процесс вашего рабочего процесса должен выполняться на всех этих этапах. Соблюдайте эти уровни важности при определении ролей и назначении ответственности вашей команде по маркетингу контента.

Бонусные Советы

16. Перепечатка содержимого: 'убить двух зайцев', В глубине вашего разума вы должны попробовать эту философию с содержанием, которое вы производите, - не просто нацелиться на двух птиц, хотя и нацелены на многих! Легко забыть о удивительном фрагменте контента вскоре после его публикации.

Убедитесь, что вы создали свободное время, чтобы вернуться к статьям, которыми вы гордитесь. Поделитесь им более одного раза на том же канале, чтобы охватить людей в разных часовых поясах и с различными онлайн-поведением и привычками. Затем перераспределите его для распространения по другим направлениям.

Например, если вы разработали инфографику пару месяцев назад и в этом месяце снимаете видео, посмотрите, может ли инфографика стать частью вашего видео. Содержание не является исключительным для слов!

17. Гостевой блог: Гость в блогах не понравился многим цифровым маркетологам, когда Мэтт Каттс сделал это публичным что вы не должны использовать некачественные гостевые блоги как средство для построения ссылок. Тем не менее, гостевые блоги по-прежнему очень эффективны, если вы гарантируете, что качество ваших сообщений является вторым по величине и не использует его как возможность для ссылки.

Сосредоточьте свои усилия на обращении к своим потенциальным клиентам или сообществу вместо создания ссылок. Составьте список очень читаемых блогов в вашей отрасли и вы можете опубликовать определенное количество гостевых сообщений каждый месяц или квартал. Гость блогов может действительно расширить охват вашего контента и помочь улучшить ваш бренд.

18. Построение отношений с влияющими людьми: Сегодняшняя цифровая маркетинговая среда характеризуется влиятельными людьми в каждой нише, людьми, которые имеют значительное значение в социальных сетях и в блогах. Это могут быть журналисты, блоггеры, ваши клиенты, сотрудники или даже ваши конкуренты. Раздел вашей стратегии маркетинга контента должен быть связан с отслеживанием этих высокопоставленных лиц (или организаций) в вашей отрасли и развитием ваших отношений с ними.

Если вы можете привлечь влиятельного блоггера или журналиста, чтобы упомянуть ваш бренд или поделиться своим контентом, результаты будут впечатляющими.

19. Создание содержимого Evergreen: Контент, основанный на новостях, тенденциях и причудах, может растянуть ваши границы в краткосрочной перспективе, но контент, подобный этому, имеет короткий срок хранения. Вы должны увеличить срок службы своего контента, включив в него несколько вечнозеленых элементов, которые будут отслеживать движение за год.

Например, если вы пишете сообщение об iPhone, вы можете рассказать о его новых функциях и включить раздел о лучших местах для покупки iPhone или того, как iPhone развивался на протяжении многих лет. Эти части по-прежнему будут иметь значение даже после начального бегства трафика, вызванного запуском mellows down.

Учебники, руководства по выполнению, часто задаваемые вопросы, обзоры и отзывы - это несколько примеров вечнозеленых материалов.

Надеемся, что эти советы повысят вашу стратегию маркетинга контента для клиентов электронной коммерции и помогут вам в стремлении конкурировать с лидерами рынка в вашей нише.

Если вы хотите узнать больше о Content Marketing, мы предлагаем вам воспользоваться бесплатный курс маркетинга контента Hubspot

Есть ли у вас какие-либо дополнительные маркетинговые стратегии для контента? Если да, то это ваш любимый? Оставьте комментарий ниже.


Мэтт Янауэй

Я - Цифровой Предприниматель, основанный в Ноттингеме, Англия. Я собрал свой опыт во время раннего интернет-магазина с магазинами 10 + eCommerce, продвигался с использованием проверенных, эволюционирующих и успешных этических методов SEO. Я пишу с использованием английского английского языка, поэтому некоторые слова могут показаться странными для некоторых читателей.