80 объяснил наиболее распространенные ошибки сайта электронной коммерции в 2019

Если вы пытались запустить веб-сайт электронной коммерциитогда вы уже знаете, насколько жесткая конкуренция там. Количество компаний, занимающихся электронной коммерцией, растет в геометрической прогрессии, потому что мы все хотим участвовать в акции, особенно учитывая, что объем цифровые покупатели по всему миру в 2019 собирается ударить 2 млрд.

Теперь давайте посмотрим правде в глаза - в пространстве онлайн-покупок есть победители и проигравшие. Если вы углубитесь в бизнес-аналитику электронной коммерции, вы заметите, что разрыв между этими двумя группами постоянно увеличивается. И дело в том, что это выходит за рамки только качества продукции.

Ну, вот в чем дело. Хотите верьте, хотите нет, но большинство сайтов электронной коммерции теряют потенциальных покупателей еще до того, как узнают о качестве продукции. Есть много причин, почему это происходит, но в двух словах, все это связано с плохо оптимизированным пользовательским интерфейсом.

К счастью, теперь мы можем выявить наиболее распространенные ошибки на сайте электронной коммерции благодаря исследованиям, проведенным SEMRush (читайте наши Обзор SEMrush). Он использовал его хорошо известный инструмент аудита сайта сканировать интернет-магазины 1,300 и, следовательно, выявлять повторяющиеся проблемы, охватывающие все виды бизнеса.

Теперь подожди минутку. Прежде чем мы продолжим, как именно SEMrush смог проанализировать все это? Что именно является инструментом аудита сайта?

Что такое инструмент аудита сайта?

Инструмент аудита сайта - это, по сути, система диагностики сайта. Он углубляется в структуру вашего сайта, чтобы методично детально сканировать каждый элемент и, в конечном итоге, генерировать исчерпывающую информацию об общем состоянии SEO вашего сайта. Он опирается на обширную базу данных, загруженную всеми соответствующими параметрами алгоритма поисковой системы, чтобы точно распознавать потенциальные ошибки SEO.

А поскольку вы захотите устранить проблемы, наиболее эффективные инструменты аудита выходят за рамки обычного анализа сайта и обнаружения проблем, чтобы предоставить вам полезные указатели исправления.

Ну, это довольно много, как SEMRush смог изучить все эти интернет-магазины.

Итак, чтобы помочь вам понять, на что вам следует обратить внимание, вот подробные сведения о 80 из самых распространенных ошибок веб-сайтов электронной коммерции в 2019:

Ошибки электронной коммерции на сайте электронной коммерции

Могу поспорить, что вы уже догадались. Наиболее распространенной проблемой, затрагивающей интернет-магазины, являются плохо оптимизированные страницы веб-сайтов электронной коммерции.

Интересно, что оптимизация на странице не требует каких-либо дополнительных навыков. Вам просто необходимы базовые знания в области SEO-маркетинга, чтобы настроить пару параметров, а затем управлять ими в течение длительного времени. И все же удивительно, что многие веб-сайты электронной коммерции постоянно ошибаются и впоследствии теряют постоянный поток трафика.

Теперь SEMrush проанализировал все целиком и сгруппировал результаты, чтобы дать вам четкое представление обо всем - контенте веб-сайта электронной коммерции, мета-описании, тегах заголовков и ошибках оптимизации изображений.

Стоит отметить, что синие разделы иллюстрируют долю затронутых веб-сайтов электронной коммерции, в то время как прикрепленные оранжевые разделы показывают средний процент соответствующих веб-страниц, затронутых проблемой.

Ошибки содержимого сайта электронной коммерции

Контент всегда был центром поисковой оптимизации. Google и другие поисковые системы в основном оценивают ваш сайт в зависимости от того, как ваш контент связан с различными поисковыми терминами, а также с соответствующим качеством контента.

Теперь, прежде чем мы даже оценим качество, вы ожидаете, что веб-сайт электронной коммерции, по крайней мере, будет иметь приличное количество контента. И затем впоследствии мы можем быть достаточно снисходительными, чтобы дать некоторым интернет-магазинам пропуск на пару ошибок качества контента здесь и там.

Но угадайте что? Это полная катастрофа, если не сказать больше. У 73% сайтов электронной коммерции есть проблема с низким количеством слов. Их описания продуктов и статьи на страницах не могут соответствовать рекомендациям Google по SEO, потому что содержание слишком тонкое.

И это становится хуже, когда речь идет о дублировании контента. Оказывается, что многие из компаний электронной коммерции, которым удается избежать сети с низким количеством слов, делают это только потому, что копируют вставленные вещи.

Хорошо, мы можем понять, что становится все труднее придумать уникальное описание для каждого продукта, но давайте - будем честными, - это не показатель 82.97% шокирующе высок для сайтов электронной коммерции с дублированным контентом?

Но опять же, вы можете утверждать, что дублирование контента затрагивает в среднем только 7.10% их веб-страниц. Справедливо.

Однако им не так повезло, если мы посмотрим на их соотношение текста к HTML. По сути, невероятно 96.96% сайтов электронной коммерции работает с низким соотношением текста к HTML. И Эта проблема настолько широко распространена, что затрагивает в среднем 84.47% их веб-страниц.

Веб-сайт электронной коммерции Meta Описание Ошибки

Когда вы в последний раз нажимали на ссылку с результатами поиска, не просматривая соответствующее мета-описание?

Если задуматься, метаописания стали чрезвычайно важной информацией на страницах результатов поисковой системы. Они дают краткий обзор того, что вы должны ожидать, когда вы нажимаете на ссылку. Очень похоже на трейлеры к фильмам.

Поэтому, конечно, неудивительно, что поисковые системы продолжают в значительной степени учитывать метаописания в своих алгоритмах ранжирования результатов. Google, например, требует, чтобы ваш интернет-магазин содержал четкие метаописания на всех своих страницах. И они должны быть не только уникальными, но и содержать соответствующие ключевые слова.

Это несмотря на SEMRush обнаружил, что 72.24% веб-сайтов электронной коммерции не полностью реализовали метаописания. НЕМНОГО О На 17.29% их страниц отсутствуют метаописания.

Если ваш бизнес электронной коммерции не входит в число затронутых, то получите это - оказывается, что довольно значительная часть интернет-магазинов с метаописаниями не смогли создать уникальные.

Чтобы быть более конкретным, 89.43% сайтов электронной коммерции используют дублированные мета-описания в различных емкостях. 13.20% их веб-страниц в среднем содержат скопированные метаописания.

Ошибки в теге заголовка сайта электронной коммерции

Если когда-либо есть что-то вроде первой линии защиты в маркетинге в поисковых системах, то это должны быть теги заголовка. Учитывая все это, они имеют решающее значение для создания первого впечатления о вашем онлайн-бизнесе среди пользователей поисковых систем. По сути, они узнают, что такое ранжированная страница, просматривая результаты.

Не делайте ошибку, хотя. Не только серферы будут заинтересованы в ваших тегах заголовков. Боты Google также проанализируют ваши теги заголовков и теги заголовков, чтобы определить страницы вашего сайта, а также соответствующие темы.

Тем не менее, всегда было целесообразно устанавливать уникальные теги заголовков для каждой страницы с соответствующими ключевыми словами и кратким информативным текстом.

Но оказывается, что только небольшое количество онлайн-компаний смогли сделать это правильно. Остальные все еще борются с различными проблемами с тегами заголовков.

Пока о У 34.75% сайтов электронной коммерции отсутствуют теги заголовков на некоторых разделах. С другой стороны, только 5.58% их веб-страниц были затронуты.

Я бы сказал, что соответствующая ситуация с тегами H1 довольно контрастная. Потому что колоссальный На 87.60% сайтов интернет-магазинов отсутствуют теги H1, И это в принципе относится к примерно 16.59% их веб-страниц.

Двигаясь вперед, я нахожу немного забавным, что, хотя большинство компаний уже полностью внедрили теги заголовков, самая простая часть из них все еще остается проблемой. Более конкретно, они не смогли придумать подходящие длины для своих названий.

Следовательно, 89.43% сайтов электронной коммерции теперь имеют слишком длинные заголовки, Эта проблема, в среднем распространяется на 17.94% страниц своего сайта.

Ну, это не заканчивается там. У нас также есть интернет-магазины, которые, с другой стороны, перешли на второй план, делая краткие названия. Впоследствии, У 55.67% сайтов электронной коммерции теперь есть элементы заголовка, которые слишком коротки, что в среднем влияет на 3.46% их страниц.

Тем не менее, самая большая проблема, как мы видели в метаописаниях, это отсутствие отличимости. До сих пор, У 90.11% сайтов электронной коммерции есть повторяющиеся теги заголовков, что влияет на 10.30% их страниц. Собственно говоря, 58.02% предприятий пошли дальше, чтобы создать теги H1, идентичные их соответствующим тегам заголовка.

Ошибки на сайте электронной коммерции

Последними в нашем списке распространенных проблем оптимизации на странице являются ошибки, связанные с изображениями. Хотя этого можно ожидать на других типичных сайтах, проблемы с оптимизацией изображений становятся неожиданностью в индустрии электронной коммерции.

Видите ли, в отличие от остального интернета, электронная торговля в значительной степени зависит от изображений. Вам нужно иметь отличные изображения, если вы собираетесь продавать что-то через Интернет. Там нет двух способов об этом.

Но, похоже, довольно много онлайн-продавцов только загружают изображения своих продуктов и оставляют это на этом. Они не в состоянии полностью включить соответствующие атрибуты alt, которые оптимизировали бы их страницы для поиска изображений.

И чтобы это было в перспективе, доля сайтов электронной коммерции, у которых отсутствуют атрибуты alt, составляет 86.24%. Проблема распространилась до 17.67% их страниц.

К счастью, все не так плохо, когда дело доходит до сломанных изображений. Только 13% веб-сайтов электронной коммерции имеют поврежденные внешние изображения, в то время как 29.51% настроили поврежденные внутренние изображения. Это влияет на 4.51% и 1.08% их страниц соответственно.

Сайт электронной коммерции Технические ошибки SEO

Это техническая сторона SEO, которую большинство людей считают продвинутой.

Не поймите меня неправильно, хотя. Это все еще невероятно актуально для поисковых систем. На самом деле, это техническая сторона, которая обеспечивает основу для оптимизации базовой структуры вашего сайта.

Теперь, учитывая, что это не так просто, как оптимизация на странице, мы ожидаем найти гораздо больше ошибок на сайте электронной коммерции, связанных с техническим SEO.

Ну, на самом деле ошибок здесь не мало. Интернет-магазины продолжают совершать многочисленные ошибки на местах и ​​за их пределами, которые оказываются чрезвычайно вредными для их общего рейтинга. Наиболее распространенные из них:

Ошибки Crawlability веб-сайта электронной коммерции

Поисковые системы обычно запускают свои сканеры, чтобы перемещаться, анализируя сайты и идентифицируя контент для индексации. Таким образом, оптимизация вашего интернет-магазина, чтобы сделать его доступным для сканирования, крайне важна, если вы намереваетесь разместить свой контент в результатах поиска Google.

Звучит правильно, сначала. Но, опять же, и по иронии судьбы, стоит отметить, что вы, возможно, не захотите пускать сканеры в каждую часть вашего сайта. Индустрия электронной коммерции имеет тенденцию применять немного другие правила, чем стандартные сайты, когда дело доходит до поиска в поисковых системах.

И причина проста. Неограниченный просмотр может повредить рейтинг вашего интернет-магазина в течение длительного времени. Например, если вы интегрировали инструмент динамического поиска по веб-сайту с многочисленными фильтрами, вы можете вызвать проблемы с дублированным контентом, позволив сканерам проиндексировать все разделы.

Ну, это только верхушка айсберга. Все становится еще сложнее, когда мы углубляемся в другие параметры сканирования. И это, в конечном счете, приводит к увеличению вероятности ошибок и упущений.

В следствии;

  • У 23% сайтов электронной коммерции возникают проблемы с временными перенаправлениями, которые влияют на 32.60% их страниц.
  • 58% интернет-магазинов имеют различные ошибки 4XX, влияющие на 2.54% их страниц.
  • % Интернет-магазинов 70 заблокировали сканирование ботов соответствующим образом, что отразилось на 15.67% их страниц.
  • 25% веб-сайтов электронной коммерции испытывают постоянные перенаправления на 4.73% своих веб-страниц.


Сайт электронной коммерции Robots.txt Ошибки

Точно связан со всем аспектом возможности сканирования Robots.txt. Короче говоря, это файл, который вы предоставляете поисковым системам, чтобы они знали точные области сайта, которые они могут сканировать и индексировать, а также те разделы, которые вы предпочитаете исключать из результатов поиска.

Поэтому, учитывая его принципиально важную роль, Robots.txt является активом, который ни один сайт электронной коммерции не может позволить себе игнорировать. Однако, что удивительно, SEMrush обнаружил, что 16.81% предприятий электронной коммерции еще не используют Robots.txt. И затем среди тех, кто это реализовал, 10.11% не имеет допустимого формата Robots.txt

Внутренние ошибки на сайте электронной коммерции

Признай это. Внутренние ссылки на ваш сайт довольно просты. Связывая связанные части контента между вашими веб-страницами, вы поможете поисковым системам и посетителям вашего сайта установить связь.

Тем не менее, это, пожалуй, последнее место, где вы ожидаете найти много повторяющихся ошибок. Но, к сожалению, 75.89% сайтов электронной коммерции размещают неработающие внутренние ссылки.

Тем не менее, наиболее острой проблемой здесь является неадекватная связь, поскольку 95.97% интернет-магазинов имеют страницы только с одной внутренней ссылкой, что влияет на 26.20% их веб-страниц.

Другие распространенные ошибки на сайте электронной коммерции

38.86% сайтов электронной коммерции не имеют карт сайтов.

38.63% интернет-магазинов имеют неверные страницы в своих картах сайта.

22.28% сайтов электронной коммерции имеют слишком длинные URL-адреса

27.53% интернет-магазинов используют слишком много параметров URL

54.83% предприятий электронной коммерции подчеркивают в своих URL

51.33% сайтов электронной коммерции имеют несжатые файлы JavaScript и CSS.

79.54% онлайн-компаний имеют унифицированные файлы JavaScript и CSS.

79.85% интернет-магазинов испытывают медленную скорость загрузки страниц.

Как избежать распространенных ошибок на сайте электронной коммерции

Хотя большинство из этих ошибок на сайте электронной коммерции могут быть понятными, мы также рассмотрели несколько удивительно простых вопросов. Я говорю о проблемах, с которыми мы ранее предполагали, что серьезные интернет-магазины не будут сталкиваться в 2019.

Но опять же, если честно, электронная торговля является чрезвычайно требовательной экосистемой с многочисленными переменными и тенденциями, которые регулярно меняются. Даже сам Google обновляет свой алгоритм поиска сотни раз в год, что еще больше усложняет работу всех бизнес-сайтов.

Итак, давайте посмотрим правде в глаза здесь. В буквальном смысле невозможно идти в ногу со всеми потенциальными требованиями сайта электронной коммерции. Тем не менее, я думаю, вы могли бы сделать все намного проще, воспользовавшись преимуществами, такими как инструменты аудита сайта. Читайте наш подробные обзоры чтобы узнать, как использовать их для выявления и исправления даже самых технических ошибок на сайте электронной коммерции.

Лучшее изображение через Shutterstock

Дэвис Портер

Дэвис Портер - эксперт по электронной коммерции B2B и B2C, который особенно увлечен платформами цифровых продаж, интернет-маркетингом, хостинговыми решениями, веб-дизайном, облачными технологиями, а также программным обеспечением для управления взаимоотношениями с клиентами. Когда он не тестирует различные приложения, вы, вероятно, обнаружите, что он создает сайт или поддерживает «Арсенал».