Что такое экономика создателей?

И что эта форма медиапотребления означает для создателей?

Если вы подпишитесь на услугу по ссылке на этой странице, Reeves and Sons Limited может получить комиссию. Смотрите наши заявление об этике.

Творение в том виде, в каком мы его знаем, развилось благодаря появлению и исчезновению определенных средств массовой информации, контролю над этими средами и потребительским привычкам среднего потребителя. В прошлом медиа-корпорации в значительной степени контролировали поток новостей и развлечений. Это пришло со своими плюсами и минусами. Мир выиграл от этих «привратников», поскольку они гарантировали, что большинство новостей будет поступать из нескольких заслуживающих доверия источников с низким потенциалом ошибочного восприятия.formatион. Однако эта привратная инфраструктура также привела к неравенству, особенно для новых авторов.

For instance, anyone interested in contributing to their local, national, or worldwide news source would most likely have to work for the outlet. Many newspapers had columns and editorials for contributions from the general public, but if you didn’t have a journalism degree, and you weren’t on the payroll, serious writing gigs weren’t in the picture.

То же самое было на радио, телевидении, в литературе, фильмах и журналах.

У каждого медиа-конгломерата был похожий процесс создания:

  1. Obtain content from a reputable creator, usually one who’s already employed by the media company.
  2. После создания отправьте контент редактору, человеку или группе людей (например, в маркетинговое агентство), которые также работают в медиакомпании.
  3. Публикуйте контент с помощью средств, часто контролируемых медиакомпанией, для той же аудитории на регулярной основе.

As mentioned, this configuration makes for many pros and cons. It’s not all good or bad. It’s certainly an efficient way to create.

Однако на этих трех этапах вы можете заметить две основные проблемы: эксклюзивность и предвзятость.

  • To be a creator, you needed to be employed full-time by the media company or potentially famous/prestigious enough to warrant an “expert opinion.” Employment requires certain credentials (not necessarily a bad thing, but some people don’t have access to these types of credentials). Employment also revolves around location (the Chicago Tribune wouldn’t want an employee working from Los Angeles, even if the person had great things to say). Finally, employment presents many inherent organizational biases (CEOs mainly hiring from their alma mater, editors filling the writing room with people who think like them, or regular old prejudices like sexism, racism, or ageism).
  • Этот процесс создания контента остается в исключительном круге на втором этапе. Редактор журнала, фильма или телешоу также входит в этот круг, усиливая общую исключительность, не допуская посторонних и поощряя односторонние взгляды.
  • Being able to create something relies heavily on your ability to distribute. That’s why the third step was so damaging to the average creator. Want to make a movie? There was no means of distribution besides going to a major studio. Radio show? Have fun finding access to your own telecommunications infrastructure. Want to write a book? Only publishers had the printing equipment, shipping channels, and marketing teams to make it happen.

As you can see, this closed community of creators made it extremely difficult for creative people to get their voices out there. Yes, filmmakers, writers, editors, actors, photographers, and other creators of the past were probably the most qualified, so it makes sense they received jobs, it makes sense they were provided the mediums and distribution outlets to speak to the public. But unfortunately, these creative minds, no matter how brilliant at their jobs, are still people. Put them in a closed-off, exclusive community and we’re bound to see pretentiousness, elitism, and nepotism.

We’re bound to see these little clubs turn into echo chambers. And even if the creators try their hardest to remain unbiased, while still creating quality art and content, it’s inevitable that some people are still being blocked from the conversation.

For example, you could have an entirely male-operated newspaper that’s reputable, entertaining, unbiased, and topical. Let’s say most of the employees also graduated from Yale and grew up on the East Coast of the US. No matter their education, talent, and unbiased moral code, that small community of creators is still missing perspectives from women, perspectives that not a single one of the men within the writing room can bring to the table. And are articles from East Coast Ivy Leaguers going to have a certain slant based on their own experiences? Of course. A trade school graduate born in California wouldn’t connect with those newspaper workers at all.

So, we know how the media economy worked from before, along with its pros and cons. But the internet obviously messed with that infrastructure quite a bit. Now we’re looking at something called the Creator Economy, and it has opened up the potential for all people to create, distribute, and gain feedback from their work.

Что такое экономика создателей?

With the evolution of the internet, we’ve begun to see varying forms of democratization in sectors like traditional financing (crowdfunding), lodging (sharing homes/Airbnb), transportation (Uber), and many other industries.

По сути, Интернет предоставил людям лучший доступ к ресурсам для инвестирования, ведения малого бизнеса и ведения практически каждой части своей жизни. Этот доступ открывает замкнутое сообщество, о котором мы говорили выше, где медиа-компании больше не имеют абсолютного контроля над производством, распространением и маркетингом контента.

Подобно экономике совместного потребления, экономика создателя опирается на технологические инновации, часто от startups. It’s a DIY (do it yourself) type of situation, where a tech startup выпускает какое-то приложение, чтобы обычные люди могли обойти традиционные привратники индустрии и принять участие в чем-то, что когда-то было недоступно.

Во многом как Интернет предоставил публичный доступ к недорогой, мгновенной торговле акциями (что было дорогим и предназначалось в прошлом для профессиональных трейдеров), он также разрушил барьеры, построенные этими медиакомпаниями.

Более того, экономика создателей предлагает полный набор инструментов для управления бизнесом, позволяющий создателям общаться с поклонниками, продавать свои продукты и монетизировать свои творения.

Вот несколько примеров экономики создателей в действии:

  • Неизвестный писатель может пропустить традиционную публикацию и вместо этого стать блоггером, вести информационный бюллетень, принимать подписки через Patreon и публиковать свою электронную книгу на Amazon, и все это без высоких затрат, привратников и ограничений распространения, которые были раньше.
  • Мама-домохозяйка без образования в области телекоммуникаций может создать медиа-империю, ориентированную на мировые новости, с ее собственным монетизированным каналом на YouTube.
  • Энтузиаст моды может стать влиятельным лицом в социальных сетях на таких платформах, как TikTok, Instagram и Facebook, устраивают собственные показы мод, дают советы по стилю и зарабатывают деньги на рекламных постах, спонсорстве и доходах от рекламы.
  • Студент графического дизайна может продавать принты, футболки и кружки из своей комнаты в общежитии по доступной цене. платформа электронной коммерции, например Shopify.
  • Одинокий отец, не имеющий опыта работы с радио, может запустить подкаст в приложении Anchor, чтобы записывать контент, распространять эпизоды, монетизировать с помощью рекламы и управлять целым сообществом слушателей.
  • Любитель игр может подключиться к миру разработки, создавая видеоигры в Hiberworld, а затем монетизируя сообщество в Epic Games.
  • Любой желающий может вести прямые трансляции о своем любимом хобби, используя доступные инструменты, такие как ноутбук, веб-камеру и платформы социальных сетей, такие как Twitch.
  • Музыканты могут создавать и продавать музыкальные файлы на такой платформе, как StageIt, устраняя необходимость в звукозаписывающей компании.
  • Любой средний человек может посмотреть на свои любимые увлечения и создать курсы, чтобы обучать других, монетизируя весь процесс с помощью Teachable or Thinkific.
  • Создатели могут установить платный доступ к своему эксклюзивному контенту с помощью Patreon, сохраняя при этом большую часть прибыли для себя, а не отдавать ее посредникам.

Подводя итог всему сказанному, экономика создателя в настоящее время предлагает следующее:

  • Разнообразие содержания: Вместо 10 крупных газет, потребляемых миллиардами, у нас есть миллионы разнообразных публикаций на различных носителях.
  • Что-то для каждого: It doesn’t matter if you’re interested in something obscure like extreme ironing, duck herding, or milk bottle collecting; there’s now some sort of online community, podcast, or publication for you. In the past, it was difficult to find informatо странностях и нишах. Теперь магия интернет-алгоритмов позволяет этим уникальным создателям достигать своей аудитории.
  • Страсть: Creators in the past were expected to produce consistent content, even if they had no expertise in the area. It wasn’t uncommon for men to speak on women’s issues, or for magazine reporters to receive odd-job assignments they had no interest in. Even general reporters are thrown into a myriad of stories on a regular basis – they can’t have a passion for all of them. The creator economy gives a voice to those who are truly qualified to speak on certain topics. Podcasts are a great example: who would have thought so many people were interested in mythology?
  • Доступность инструментов: От торговых сетей до промышленного оборудования создатели теперь могут прекрасно работать с недорогими микрофонами, программным обеспечением для создания контента, портативными компьютерами и приложениями для смартфонов.
  • Монетизация для всех: You don’t need traditional employment in the creator economy to make money from your work. Not to mention, the money that does come in isn’t partially taken by middlemen or a sketchy revenue-sharing agreement (besides maybe a cut taken by a payment processor).
  • сообщество: Создатели могут не только создавать сообщество вокруг своей работы, но и взаимодействовать с людьми, находящимися за тысячи километров от них.

Почему так важна экономика создателей?

The creator economy matters for a variety of reasons, but when put into an overarching statement, here’s why people care about it:

Экономика создателей дает людям возможность создавать, распространять свои творения и зарабатывать на них деньги без ограничений.

As mentioned before, this new style of content creation takes power away from a small group of people and puts it in the hands of the actual creators. That’s democratization.

Вместо одного звукозаписывающего лейбла, владеющего правами на тысячи альбомов и получающего долю в процессе, настоящие артисты сохраняют право собственности на свои работы, а также приносят больше денег за свои усилия.

The world is moving in this direction, and although everything isn’t perfect (it’s much harder work for creators to handle everything themselves, and some platforms try to take advantage of creators by offering low royalty agreements or high fees), we can see that it’s at least a move in the right direction for ecommerce, content creation, art, and business in general.

Проблема и решение

There was definitely a problem for creators in the past. There were far too many barriers to entry in mass media. This also lead to elitism, bias, homogenous content, and experiences that weren’t made for the masses but whatever the small group of people in a room wanted everyone to consume.

So, the solution comes in the form of democratized code, apps, and distribution mediums. This way, creators don’t have to mess with middlemen, gatekeepers, or regulations. Instead, they can focus on their art, craft, or business, and directly receive the praise, monetary gain, and whatever else comes back from their efforts.

Действительно ли люди зарабатывают деньги и занимаются выполнением рабочих мест в экономике создателей?

No one wants to get into something that doesn’t offer the potential for success. So, are there concrete, real-world examples of indiviдвойники и организации, добившиеся денежного успеха с экономикой-создателем?

Еще бы.

And although it’s not a guarantee to make a living, it’s wise to study the top creators who have already established communities, seeing as how you can take tips from them, model your own content off of theirs, and even try reaching out to them if they’re in your industry.

Here’s a look at popular creators taking advantage of democratized platforms to manage their own business models:

  • Хью Хоуи: Хью Хоуи, которого часто считают одним из самых успешных авторов-самоиздателей всех времен, использовал систему электронных книг под названием Kindle Direct Publishing и аутсорсинговые услуги по редактированию и дизайну обложек, полностью исключив необходимость в традиционном издателе, по крайней мере, раньше. в его карьере. Практически каждый самоиздававшийся автор является частью экономики творцов.
  • Joe Rogan: All podcasters are in some way part of the creator community, as long as they’re not part of a podcasting network. Joe Rogan has run his own show and actually created his own network, while also establishing a partnership with Shopify для распространения.
  • Йога с Адриен: она предлагает один из самых популярных каналов йоги на YouTube, монетизирует свою работу с помощью потокового приложения премиум-класса. У нее даже есть большое сообщество для местных встреч.
  • Брайан Кларк: Он управляет популярным сайтом Copyblogger.
  • Forever Your Betty: She’s a fashion influencer who’s monetized via Instagram, an online store, influencer marketing, and subscriptions.
  • Фэнтези-футболисты: это группа парней, которые ведут подкасты, зарабатывают деньги через Patreon и создают процветающее сообщество фэнтези-футбола.
  • Molly Burke: She’s a Youtuber, author, and motivational speaker with a Patreon and growing community of members she calls bees.
  • Бен Фолдс: Знаменитый музыкант ведет частный канал разногласий, прямые трансляции концертов и уроки музыки, а также продает эксклюзивные музыкальные файлы для скачивания.
  • Аманда Палмер: Наряду с яркой страницей Patreon, этот причудливый музыкант и художник продает ноты, загружаемые треки и всевозможные забавные произведения искусства.

йога с адриен - что такое экономика создателя

Yoga With Adriene предлагает бесплатные видео на YouTube, но она монетизирует свое приложение Find What Feels Good, предлагая планы за 12.99 долларов в месяц для премиальных курсов, специальных скидок и эксклюзивных занятий.

Чего нам следует ожидать от будущего экономики создателей?

Вот некоторые мысли обо всей экономике создателей, а также идеи о том, чего ожидать отdiviдвойные создатели в будущем:

  • Контент станет более доступным, чем когда-либо. Think about research papers. They’re traditionally blocked in some way from the public, requiring you to have some sort of library or industry access account. Not only that but industry studies and medical journals are formatted in convoluted ways and often cost an insane amount of money for the average person. The same could be said about courses from renowned professionals. Masterclass is the first we’ve seen something like this, where you don’t have to go to college, travel to that campus, and pay hefty tuition just to learn from the best people in an industry.
  • We’ll start seeing media companies pay big bucks for access to the ownership from creators. The media is losing its control over content since creators don’t need certain platforms or companies to distribute their work. Just look at how Spotify paid an incredible amount of money to Joe Rogan to make his podcast exclusive on their platform.
  • Создатели начнут сотрудничать друг с другом в более формализованных группах для создания сетей, перекрестных продаж и создания контента. Это будет иметь некоторые из недостатков прежней экономики, контролируемой СМИ, но, по крайней мере, создатели контента все еще имеют полную власть над своей работой.
  • Although they’re new, NFTs (non-fungible tokens) должен превратиться в более целенаправленный способ зарабатывать деньги для создателей. Возможность создать совершенно уникальное, поддающееся проверке произведение искусства, музыки или письма, а затем продать его, имеет огромный потенциал.
  • Инфлюенсеры будут продвигать бренды, не спрашивая и не платя за них. We’ve already seen this with Elon Musk and crypto and Hiteh Shah and Lazy Lions, where they already own part of that asset, so using their likeness is a sure way to increase its value and make money from it without actually interacting with a company.
  • Создатели обратятся к соглашениям о долевом участии, а не к полному одобрению. Great wealth has been found by asking for ownership in a company that’s bound to grow. Ryan Reynolds is famous for this with Aviation Gin. Why get paid once when you can hold equity that grows over time?
  • We’ll consistently see new options for monetization. Криптовалюта уже принесла нам NFT.
Райан Рейнольдс - что такое экономика создателя
Вместо того, чтобы проходить один чек, Райан Рейнольдс приобрел долю в Aviation Gin, что было гораздо более прибыльной сделкой.

Как начать свою карьеру в творческой экономике

There’s a wide range of possibilities for launching a career, or at least testing the waters, with a gig in the creator economy. The good news is that there’s no need for a specialty diploma, interviews, or having to even leave your home.

Просмотрите разделы ниже, чтобы понять, какие платформы использовать для ваших творений, а также другие советы, например, как монетизировать и расширить охват.

Платформы, которые помогут вам в экономике создателей

Значительная часть экономики создателей представлена ​​приложениями, программным обеспечением и платформами, которые ускоряют процесс создания для конкретных предпринимателей.

For instance, you used to need a recording studio, radio network, and a marketing team to create a morning talk show. Now, all that’s required is your phone (or better yet, a desktop микрофон), т. Якорное приложение для подкастинга, и в любом месте, которое вы выберете. Anchor обеспечивает запись и редактирование звука, управление активами, создание сообщества, распространение и монетизацию в одном небольшом приложении.

якорь
Приложение Anchor предлагает инструменты для создания, распространения и монетизации подкастов.

And just about every industry has its own version of this app, whether you’re a writer, musician, live streamer, or course creator.

Взгляните на список ниже, чтобы найти некоторые из лучших приложений, программного обеспечения и платформ для работников экономики творчества:

Подкастерам

Писателям

Для продавцов электронной торговли (может использоваться любым создателем контента)

Для создателей курсов

Для музыкантов

Для стримеров и геймеров

Для создателей фитнес-контента

Для влиятельных лиц

Для всех создателей

Как монетизировать свой контент в экономике авторов

Создатели должны укреплять доверие, чтобы получать прибыль.

Unfortunately, it’s difficult to monitor trust during your creation process, so you often need to figure out if your audience trusts you the hard way, by actually trying to monetize and seeing if anyone is willing to pay you for the content. However, that’s part of the learning process, and it allows you to adjust your approach if you’re unable to convince people to pay for your content.

Но как установить доверие?

Экономика созидателей уникальна тем, что у фанатов есть так много вариантов, чтобы получить свою долю.formatион и развлечения. В прошлом статья из New York Times, передача на ABC или книга из Penguin Publishing уже вызывали доверие и, следовательно, имели ценность.

Однако создатель должен сначала представить ценность потребителю, другимwise, you’re just another one of the thousands of creators without any reputation.

Итак, потенциал монетизации проистекает из:

Ценность> Доверие> Монетизация.

Что касается инструментов, используемых для монетизации, вернитесь к разделу «Платформы, которые помогут вам в экономике создателей», чтобы узнать об основных инструментах, предлагающих функции монетизации. Например, вы можете продавать товары за Printful, продавать курсы с Teachable, предлагайте платное членство на Patreon и продавайте свои книги на Kindle Direct Publishing.

Но не раньше, чем установить ценность, которая затем приведет к доверию.

Наш вывод об экономике создателей

The creator economy is still evolving on a regular basis, so it’s exciting to see what’s in store in the coming months, years, and decades. If you have any questions about the creator economy ecosystem or would like to share your own experiences with the creator economy on places like TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat, or any social networks, drop us a line in the comments below.

Джо Варнимонт

Джо Варнимонт - писатель из Чикаго, специализирующийся на инструментах электронной коммерции, WordPress и социальных сетях. Когда не рыбачит и не занимается йогой, он коллекционирует марки в национальных парках (хотя это в основном для детей). Посмотрите портфолио Джо чтобы связаться с ним и просмотреть прошлые работы.

Комментарии Ответы 2

  1. Marcio говорит:

    Очень интересная статья. Я хотел бы знать: как экономика создателей связана с контент-маркетингом?
    Спасибо за своевременный ответ.

    1. Богдан Рэнца говорит:

      Привет, Марсио, я не уверен, что понимаю твой вопрос 🙂

Оставьте комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены * *

Рейтинг *

Этот сайт использует Akismet для уменьшения количества спама. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.