Иллюстрации против фотографий: что лучше?

Изображение стоит тысячи слов, так гласит поговорка, но, возможно, некоторые картины стоят больше, чем другие. Лучше использовать фотографии или иллюстрации? Это вопрос, который будет рассмотрен в этой статье.

Как это часто бывает, однозначного ответа не существует, однако ясно, что существуют определенные обстоятельства, при которых один формат, скорее всего, даст лучшие результаты, чем другой.

В статье мы рассмотрим различные сценарии проектирования, в которых вы можете столкнуться с выбором, и попытаемся дать некоторое представление о том, почему тот или иной формат может оказаться лучшим выбором в данном сценарии.

Для кого предназначена эта статья

Перво-наперво, если вы графический дизайнер общего уровня и разрабатываете только логотипы, фирменные бланки и тому подобное, вы, вероятно, можете перестать читать, потому что ваши руки в значительной степени связаны. В таких случаях не требуется много фотографий, поэтому вы застряли с иллюстрациями, за редким исключением.

В остальном в графическом дизайне есть много разных жанров. У нас есть веб-дизайнеры, маркетинговые дизайнеры, дизайнеры книг, дизайнеры плакатов и даже дизайнеры футболок.

Во всех этих профессиях существует множество ситуаций, в которых вы можете столкнуться с выбором между использованием иллюстраций или фотографических изображений в своих проектах. Если вы работаете в одной из этих профессий, то эта статья определенно для вас.

иллюстрация от Грег Кристман

Влияние базовой психологии

Выбор лучшего формата в основном зависит от цели дизайна. Почти в каждой ситуации графического дизайна ключевой причиной создания дизайна является желание повлиять на людей.

Успешное влияние на людей предполагает понимание психологии. Это главный фактор того, почему так много дизайнеров терпят неудачу. Это потому, что они не понимают психологию.

Быть хорошим дизайнером означает быть в состоянии сосредоточиться на триггерных точках, которые заставляют людей реагировать на то, что они видят. Есть и другие редкие случаи, когда мы пытаемся влиять на людей, используя их другие чувства, но в целом у нас это визуальное искусство.

Есть много факторов, влияющих на то, что заставляет людей реагировать на зрительные стимулы. Некоторые из этих факторов включают в себя:

• Цвет - цвета влияют на людей по-разному
• Размер - иногда уменьшение или уменьшение изображения привлекает внимание
• Текст - обычно важнее изображений при создании влияния
• Символизм - это может использоваться открыто или скрыто, и оба стиля очень эффективны для создания влияния.

То, как мы используем эти элементы для воздействия на зрителей, объединяет их, чтобы создать эффект, который заставляет изображение сохраняться в уме, заставляет зрителя обращать внимание и думать о том, что он видит.

Триггеры, которые мы пытаемся создать, включают один или несколько из следующих:

• Интрига - поддерживай ум и работай так, чтобы зритель захотел узнать больше
• Сочувствие - испытывать взыскательно то, что мы видим на изображении
• Отвращение - негативные реакции очень эффективные мотиваторы
• Гнев - также эффективный отрицательный мотиватор
• Страх - самый эффективный отрицательный мотиватор
• Жадность - побуждение кого-то желать чего-то, чего у него нет
• Возбуждение - действительно ли нам нужно говорить вам, что «секс продает»?
• Юмор - хороший смех может выпустить поток веществ, изменяющих сознание
• Чудо - близко к интриге, но с менее тяжелым подтекстом

Знание того, какой из этих триггеров вы хотите задействовать в своей аудитории, на самом деле является одним из факторов, который может помочь вам сделать выбор между иллюстрациями и фотографиями. В частности, для всех негативных триггеров фотографии обычно работают лучше.

На самом деле для большинства маркетинга, предназначенного для взрослых, фотографии будут лучшим выбором, и причина в том, что люди легче относятся к реальным вещам, чем к воображаемым вещам.

Детский маркетинг отличается

Когда вы создаете дизайн, чтобы влиять на детей, все наоборот. Кажется, что дети предпочитают абстрактные вещи, даже до невероятного реализма. По этой причине реклама в комиксах обычно целиком состоит из иллюстраций.

Если вы торгуете с детьми, использование иллюстраций может быть очень эффективным. Однако следует знать, является ли ваша главная рекламная цель ребенком или родителем. Многие маркетологи делают ошибку, используя милые мультипликационные образы, когда пытаются влиять на родителей, но обычно это не лучшая стратегия.

Образовательный маркетинг

При разработке образовательных маркетинговых сообщений, будь то целевая демография - взрослые или дети, иллюстрации, как правило, будут лучшим выбором.

Это связано с тем, что использование иллюстраций обеспечивает большую гибкость при представлении сообщения и позволяет предоставлять гораздо более подробную информацию по широкому кругу вопросов.

Если фотографии, которые вы используете в дизайне образовательного плаката, очень маленькие, они могут подойти, но все равно будут работать лучше, если они заключены в очень стилизованную иллюстрированную рамку.

Когда нужны четкие детали

Медицинский и научный иллюстратор Икуми Каяма объясняет многие ограничения, которые имеют фотографии в этой статье, Как вы можете видеть, когда нужны четкие детали, фотографии часто не ваш лучший выбор.

Кроме того, стоит также учитывать, что медицинские и научные иллюстраторы часто являются лучшими людьми, которые нанимают вас для разработки дизайна вашего продукта, из-за очень высокого уровня детализации, который в них присутствует.

Маркетинг реальных продуктов

Вещи, которые действительно существуют, и которые вы хотите продать, лучше всего продаются с использованием фотографий. Даже в этот раз, когда все знают о PhotoShop и о том, как легко манипулировать изображениями, сохраняется убеждение, что камера не лжет.

Когда люди увидят реальность образа, который вы представляете, они поверят в это. Покажите им иллюстрацию, и их разум должен быть убежден, что реальность будет соответствовать иллюстрации. Это означает, что ваш текст должен работать больше.

Подведение итогов

В дизайнерских сценариях, с которыми мы сталкиваемся каждый день, есть место и фотографиям, и иллюстрациям, но, безусловно, существуют ситуации, когда лучше использовать один конкретный формат, а не другой.

Всегда помните природу сообщения, которое вы пытаетесь представить, и демографическую информацию, которой вы его представляете.

Правильный выбор правильных психологических триггеров для вашей целевой аудитории является ключом к эффективной доставке сообщений.