Статистические данные по экономике авторов за 2023 год дают интересные сведения об изменении состояния рынка маркетинга, рекламы и продаж.
В настоящее время «экономика авторов», состоящая из звезд YouTube, стримеров, влиятельных лиц и т. д., меняет то, как люди общаются, потребляют и даже исследуют продукты в Интернете. По некоторым данным, их было около 50 миллионов человек в «экономике создателя» по состоянию на 2022 год.
Эксперты считают, что авторы изменят Интернет навсегда, особенно по мере того, как мы приближаемся к эпохе децентрализации. В прошлом контент в основном диктовался и публиковался крупными компаниями и организациями. Сегодня практически любой может создать прибыльное присутствие в Интернете.
Сегодня мы изучаем некоторые из самых ценных статистических данных об экономике авторов, которые стоит знать, поскольку мы продвигаемся вперед в новую эру продвижения.
Что такое экономика создателей?
Прежде чем мы углубимся в статистику экономики создателей, стоит получить четкое представление о том, что на самом деле включает в себя этот ландшафт. В то время как дискуссии об экономике создателя растут, все еще есть много людей, которые точно не понимают, что это такое.
Чтобы понять экономику создателя, нам нужно оглянуться назад. Около века назад мы все жили в «Индустриальной экономике». Это было время, когда производство начало развиваться, и люди зарабатывали деньги в основном физическим трудом, работая на фабриках или в сельском хозяйстве. Мы зарабатывали на жизнь, производя физические товары, которые можно было продавать местным потребителям.
В 1950-х годах мир начал сдвигаться в сторону «потребительской экономики». После «депрессии» и мировой войны клиенты были готовы к новым покупкам. Люди стали зарабатывать деньги с помощью услуг, предлагаемых другим. Торговля перешла в глобальные масштабы, а традиционные СМИ начали продвигать товары на основе концепции «FOMO» или боязни упустить выгоду.
Когда появился интернет, мы перешли к «экономике знаний». Некоторые традиционные практические работы были заменены технологиями, и люди начали зарабатывать деньги, делясь знаниями посредством создания контента, блогов и образовательных ресурсов. Экономика знаний легла в основу ландшафта создателей, который мы знаем сегодня.
Эволюция технологий и человечества эффективно преобразила способ потребления и доступа к медиа, сделав контент более децентрализованным. Интернет превратился из хранилища информации в мощный ресурс для развлечений и впечатлений. Если раньше для производства контента требовалось специальное оборудование, знания и навыки, то экономика создателей создала мир, в котором каждый мог производить и монетизировать контент.
Общая статистика экономики-создателя
Теперь, когда вы немного знаете об экономике создателей и о том, как она работает, пришло время погрузиться в статистику. Примечательно, что экономика создателей растет с невероятной скоростью. Согласно HubSpot, около 30% 18-24-летних и 40% 25-34-летних считают себя «творцами».
В то же время молодое поколение все чаще рассматривает создание контента как реальную возможность трудоустройства. Сегодня многие дети говорят, что хотят вырасти и стать ютубером, звездой TikTok или влиятельным лицом в Instagram. Вот некоторые общие сведения о том, как развивалась экономика создателя.
Экономика создателей оценивается в 104.2 миллиарда долларов.
Согласно сравнительному отчету «Creator Earnings» от Influencer Marketing Hub за 2021 год, размер рынка креативной экономики растет. Сегодня ландшафт стоит около 104.2 миллиарда долларов. Эта экономика включает в себя самых разных создателей контента, от звезд YouTube до повседневных влиятельных лиц, блоггеров и влогеров.
В период с 2020 по 2022 год творческая экономика выросла на 165 миллионов человек.
Примечательно, что рост экономики создателей ускорился в основном в последние годы. Исследование Adobe показало, что в период с 2020 по 2022 год количество создателей контента во всем мире увеличилось примерно на 165 миллионов человек, то есть на 119%.
Adobe также отметила, что в 2020 году экономика авторов значительно выросла: около 52% людей начали публиковать контент в социальных сетях. Это может быть как-то связано с пандемией, подталкивающей больше людей к активности в онлайн-мире.
(саман)
Главной темой контента для штатных авторов является «предпринимательство».
При оценке того, какой контент создатели разрабатывают для своей аудитории, ConvertKit обнаружил, что большинство создателей, работающих полный рабочий день, сосредоточены на предпринимательстве, за которым следуют личное развитие, маркетинг, рост малого бизнеса и развитие онлайн-бизнеса.
Среди «любителей» наиболее распространенной темой было «личностное развитие», за которым следуют искусство, дизайн, ремесла и психическое здоровье.
Педагоги — самый распространенный тип творцов.
Согласно отчету ConvertKit в состоянии экономики создателя в 2022 году, преподаватели являются наиболее распространенным типом «творцов» сегодня, за ними следуют блоггеры, тренеры, писатели и художники. Интересно, что на вопрос об их стратегиях создания контента около 46.7% профессионалов ответили, что занимаются созданием контента полный рабочий день, а 42.7% — неполный рабочий день. Около 10.6% относят свои творческие стратегии к хобби.
Около 2 миллионов создателей определены как «эксперты»
Linktr.ee обнаружил, что около 2 миллионов «создателей» могут считаться экспертами в своей области, из них от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков в Интернете. Еще 2 миллиона авторов считаются больше, чем экспертами, с более чем 1 миллионом подписчиков.
Большинство создателей контента, оцениваемых платформой, считаются полупрофессиональными, и в целом у них от 1 до 10 тысяч подписчиков. Около 66% всех авторов, опрошенных Linktree, также заявили, что посвящают созданию контента лишь часть своего времени (менее 5 часов в неделю). Кроме того, около 36% создателей в отчете заявили, что они создают контент всего около 1 года.
(Linktree)
Создатели, скорее всего, будут молодыми и женщинами
Хотя в современном цифровом мире преуспеть в качестве создателя контента может любой, согласно некоторым исследованиям, создателями чаще всего являются молодые женщины. Глобальный веб-индекс показал, что 63% создателей принадлежат к поколению Z, а 48% идентифицируют себя как женщины. Интересно, конвертироватьKit также обнаружили, что около 64% создателей контента — женщины.
63% авторов говорят, что размещают контент для развлечения
Хотя монетизация — это то, на чем сосредотачиваются многие авторы в современной экономике, это не единственная причина, по которой люди вовлекаются в цифровой мир. Около 61% авторов в исследовании Global Web Index заявили, что публикуют контент просто для развлечения.
Еще 34% заявили, что размещают свой контент, потому что увлечены темой, которую освещают. Кроме того, 31% опрошенных говорят, что размещают контент, который поможет им изучить новый потенциальный интерес или хобби.
85% создателей контента говорят, что им нравится их работа
Согласно исследованию The Tilt, люди в экономике создателя, как правило, получают удовольствие от того, что они делают. На вопрос о преимуществах создания контента 85 % авторов ответили, что им нравится их работа, а 82 % ответили, что ценят независимость ведения собственного бизнеса.
Однако создатели по-прежнему сталкиваются с проблемами. Исследование Tilt также показало, что 54% создателей контента, работающих полный рабочий день, заявили, что обеспечение того, чтобы их контент был найден, было одной из их главных задач. 60% создателей контента, работающих неполный рабочий день, чувствовали то же самое. Другие распространенные проблемы включали в себя поиск правильных стратегий монетизации, маркетинга и регулярной публикации.
(Наклон)
Маркетинговая статистика по экономике авторов
Во многих кругах создатели считаются экспертами в области маркетинга и ценными рекламными ресурсами. Компании все чаще ищут способы работы с авторами, такими как влиятельные лица и звезды социальных сетей, чтобы улучшить свое положение в меняющемся онлайн-ландшафте.
По данным Sprout Social, 52% компаний полагаются на создателей, чтобы укрепить свое сообщество. Кроме того, 41% компаний говорят, что они работают с создателями контента, чтобы продвигать ценности своего бренда. Более того, маркетологи говорят, что они часто работают с авторами над созданием «образовательного контента».
Посты в социальных сетях являются наиболее распространенным контентом, создаваемым в экономике авторов.
КонвертироватьKitисследование также показало, что посты в социальных сетях являются наиболее распространенной формой контента, созданного экспертами, и потребляют около 60.9% ресурсов авторов. После постов в социальных сетях на первом месте стоят статьи и посты в блогах — 51.2%.
Тем не менее, около 67% создателей заявили, что в 2022 году они будут уделять больше внимания электронным письмам и информационным бюллетеням.
58% создателей создают 2-4 типа контента
Около 58% всех создателей создают как минимум 2-4 вида контента, от информационных бюллетеней до блогов и постов в социальных сетях. Около 1 из 3 создателей говорит, что они будут создавать только один тип контента. Согласно отчету Linktree, 12% новичков в экономике авторов считают TikTok своей крупнейшей платформой по сравнению с 6% опытных авторов.
Кроме того, 16% новичков считают Facebook своей крупнейшей маркетинговой платформой по сравнению с 22% опытных авторов.
(Linktree)
В 1.3 году европейские бренды потратили более 2020 миллиарда евро на креативный маркетинг.
По данным Adobe, в 326 году европейские бренды потратили около 2016 миллионов евро на креативный маркетинг, но в 2020 году эта цифра увеличилась более чем в четыре раза. В 2020 году компании потратили около 1.3 миллиарда евро на авторский маркетинг, что означает увеличение расходов на 32%.
(саман)
В 77 году у 2022 % маркетологов был выделен выделенный бюджет на влиятельных лиц.
Согласно отчету State of Influencer Marketing Report в 2022 году, маркетинг влияния увеличился примерно на 19% в 2022 году и составил около 16.4 миллиарда долларов. Более того, около 77% маркетинговых команд заявили, что у них есть специальный бюджет для маркетинга влияния.
Клики и вовлеченность — самые важные показатели для авторов.
На вопрос о показателях, которые наиболее важны при работе с авторами, около 39% компаний ответили, что вовлеченность и клики являются наиболее ценными показателями. Примерно 23% маркетологов назвали наиболее важными тип и категорию контента, а 21% упомянули охват, просмотры и впечатления.
В 27.5 году бренды потратили около 2022 миллиардов долларов на рекламу влиятельных лиц.
Согласно данным, представленным StockApps.com, спрос на влиятельных лиц значительно вырос в течение 2021 и 2022 годов. Ожидается, что к 2022 году компании потратят около 27.5 миллиардов долларов на маркетинг влиятельных лиц. Однако ожидается, что эта цифра вырастет примерно до 51.15 млрд долларов в 2027 году.
Согласно отчету, эти цифры подчеркивают растущую роль авторов в маркетинговых и рекламных стратегиях во всем мире. Интересно, что Китай, как ожидается, потратит больше всего на влиятельный маркетинг (15.69 млрд долларов), за ним следуют США с 4.25 млрд долларов в 2022 году.
90% компаний считают маркетинг влияния эффективным
Компании не только тратят больше на маркетинг влияния, но и более склонны полагать, что это эффективно помогает им достичь своих целей. Около 90% специалистов по маркетингу в отчете Influencer Marketing Hub за 2022 год заявили, что влиятельные лица были ключевыми игроками в их маркетинговых кампаниях.
Статистика экономики авторов по платформам
Платформы являются ключевым компонентом ландшафта экономики создателей. Количество доступных платформ, на которых авторы могут делиться своим контентом, значительно увеличилось за последние несколько лет. Однако более чем 25% неполный рабочий день а штатные создатели по-прежнему говорят, что Instagram является их основным каналом для взаимодействия с аудиторией, за ним следуют электронная почта и Facebook.
В 13.2 году платформы для создания экономики привлекли в среднем 2021 млн долларов США.
Платформы «единорог» для экономики создателей начали активно появляться в 2021 году. Согласно одному отчету, такие платформы, как Axie Infinity, Cameo, Clubhouse и Whatnot, добились значительных успехов в прошлом году. Около 9 из 11 этих единорогов были созданы в США.
Примечательно, что платформам для авторов, получившим статус Unicorn в 2021 году, удалось привлечь в среднем около 13.2 миллиона долларов в рамках финансирования серии A.
Платформы программного обеспечения для маркетинга влияния привлекли более 800 миллионов долларов капитала в 2021 году.
По данным Influencer Marketing Hub, платформы для влиятельного маркетинга и программных решений привлекли более 800 миллионов долларов капитала в 2021 году. Эти платформы растут более быстрыми темпами в 2022 году, и постоянно появляется все больше решений.
В 148 году в секторе общественных платформ выручка увеличилась на 2021%.
В период с 2020 по 2021 год в секторе «платформ сообщества», который фокусируется на предоставлении среды, в которой пользователи могут общаться со своей аудиторией, выручка увеличилась примерно на 148%. Платформы сообщества позволяют авторам монетизировать свое сообщество с помощью встреч, информационных бюллетеней и эксклюзивного контента. Они также становятся особенно ценными в эпоху NFT.
(Полоса)
В Instagram более 30 миллионов авторов.
Поскольку многие авторы считают Instagram основной стартовой площадкой для своей карьеры, неудивительно, что на платформе активно работают более 30 миллионов авторов. Однако существует множество других ценных платформ. Сегодня на YouTube активны около 13 миллионов авторов, а на Twitch — 3 миллиона.
Средний пользователь Patreon зарабатывает на платформе около 41% своего дохода.
Patreon стал одной из самых привлекательных платформ для создателей контента в условиях новой экономики, насчитывающей около 250,000 56 участников. Около 41% этих пользователей говорят, что они опытные ветераны экономики авторов. Кроме того, собственное исследование Patreon показало, что средний пользователь получает около XNUMX% своего дохода через канал.
(Patreon)
Substack имеет более 1 миллиона платных подписчиков
В то время как экономика создателей может быть наиболее известна разработкой визуального контента, спрос на письменный контент по-прежнему велик. Например, Substack позволяет авторам публиковать сериализованные романы и информационные бюллетени по модели платной подписки.
В 2021 году платформа достигла рубежа в 1 миллион платных подписчиков, продемонстрировав, насколько она эффективна для экономики создателей.
(Substack)
На Etsy более 7.5 миллионов активных продавцов.
Экономика создателей состоит не только из инфлюенсеров. Независимые создатели, которые производят и продают физические товары и загружаемые продукты в Интернете, также являются частью этого ландшафта. Etsy — это, пожалуй, платформа для создателей, которые создают свои собственные физические продукты. Согласно последним данным, на Etsy активно работают около 7.5 миллионов продавцов.
(Etsy)
Более 25 миллионов авторов имеют учетную запись Linktree
Если вы когда-либо следили за инфлюенсером в Instagram, вы, вероятно, замечали, что он ссылается на ссылку в своей биографии. Поскольку Instagram позволяет людям иметь только одну ссылку, указывающую на другой сайт, большинство создателей используют такие инструменты, как «Linktree».
По данным Linktree, на платформе есть около 25 миллионов создателей со своей учетной записью.
(Linktree)
Количество каналов YouTube, зарабатывающих более 10,000 XNUMX долларов, увеличилось
YouTube — еще один крупный канал для новаторов в экономике авторов. Хотя доход, который автор может получить от этой платформы, может варьироваться, исследования показали значительный рост в последние годы. Согласно одному отчету за 2022 год, количество каналов YouTube, зарабатывающих более 10,000 40 долларов в год, увеличилось примерно на XNUMX% в годовом исчислении.
(Музыкальный бизнес по всему миру)
Маркетологи платят до 50,000 XNUMX долларов только за рекламу на определенных каналах YouTube.
Одна из причин, по которой YouTube становится таким ценным инструментом для создателей контента, заключается в том, что маркетологи и бренды платят намного больше за то, чтобы быть представленными на самых популярных каналах. Наличие 1 миллиона подписчиков на YouTube может означать, что маркетологи платят до 50,000 XNUMX долларов за показ ваших видео.
Более того, каналы с более чем 100,000 2,000 подписчиков могут зарабатывать до XNUMX долларов за видео. Другими словами, чем больше у вас зрителей, тем больше денег вы заработаете.
(DigiDay)
Пользователи TikTok со 100,000 1000 подписчиков могут зарабатывать до XNUMX долларов в месяц.
TikTok также начал привлекать внимание как ценный инструмент для экономики авторов, особенно в последние годы. В 5 году пятерка лучших авторов TikTok заработала около 46 миллионов долларов. Однако не все получают такой доход от платформы.
По данным Followchain, пользователи TikTok, у которых около 100,000 200 подписчиков, зарабатывают в среднем от 1,000 до 1 долларов в месяц за свои посты. Кроме того, пользователи TikTok с примерно 5,000 миллионом подписчиков могут зарабатывать до XNUMX долларов в месяц.
Статистика монетизации экономики авторов
Экономика авторов дает обычным людям возможность создавать контент и монетизировать свои идеи по целому ряду каналов. Точная сумма, которую человек может заработать в экономике создателя, может варьироваться в зависимости от выбранных им методов монетизации. Например, самый высокооплачиваемый инфлюенсер TikTok в настоящее время Чарли д'Амелио, который зарабатывает около 105,770 54 долларов за пост. В качестве альтернативы, самые прибыльные влиятельные лица YouTube, такие как Mr. Beast, зарабатывают около XNUMX миллионов долларов на своем контенте.
Только 13% создателей контента считают монетизацию главным приоритетом.
Когда Influencer Marketing Hub опросила более 2,000 авторов, они обнаружили, что большинство из них не так озабочены зарабатыванием денег, как вы думаете. Около 34.9% создателей контента заявили, что больше всего их заботит общение с аудиторией.
35.3% заявили, что их больше всего беспокоит создание лучшего контента, а 16.6% заявили, что концентрируются на увеличении количества подписчиков. Только 13.1% создателей контента заявили, что зарабатывание денег является их главным приоритетом.
69% создателей контента согласны с тем, что сделки с брендами являются их лучшим источником дохода
По данным Influencer Marketing Hub, большинство создателей контента (69%) считают сделки с брендами своим самым большим источником дохода. Когда дело доходит до взаимодействия с брендами, большинство создателей также говорят, что предпочитают монетизировать контент в TikTok и Instagram.
Для создателей видео и социальных сетей вторым по величине источником дохода часто является «доход от рекламы» или доход от показа рекламы. Около 7% создателей контента говорят, что зарабатывают на рекламе в видео, постах и подкастах.
Количество создателей контента, зарабатывающих более 69 долларов в год, увеличилось на 41% в период с 2020 по 2021 год.
Теперь у создателей контента есть несколько способов получения дохода: от прямых трансляций эксклюзивного контента до спонсорских сделок, выплат onlyfans и многого другого. По данным Stripe, количество создателей контента, зарабатывающих более $69 тыс. в год, значительно выросло в период с 2020 по 2021 год — примерно на 41%.
Это указывает на то, что даже у авторов-любителей есть возможность зарабатывать деньги, если они инвестируют в правильную экономику авторов. startupи платформы.
(Полоса)
59% создателей контента еще не монетизировали свой контент
Хотя многие создатели контента используют экосистему создателей для заработка, многие из них еще не получили никакого дохода от своей работы. По данным Linktree, 59% создателей контента еще не изучили возможности монетизации.
Те, кто начал работать над возможностями монетизации, часто рассматривают различные варианты. Например, 70% авторов получают менее 10% своего общего дохода от партнерских отношений с брендами. Это может означать, что они вкладывают больше средств в развитие электронной коммерции, продажу товаров или создание консалтинговых компаний.
(Linktree)
Создателям, как правило, требуется больше года, чтобы получить значительный доход
Даже профессиональным создателям может потребоваться некоторое время, чтобы повысить свои цены и увеличить доход. Согласно конвертироватьKit, авторы, которым меньше года до начала своей новой карьеры, обычно имеют доход менее 50 2.7 долларов США в год. Кроме того, многие авторы, работающие полный рабочий день, используют в среднем XNUMX источника дохода для оплаты всех своих счетов.
Несмотря на это, 32.4% авторов говорят, что деньги — не самый важный аспект участия в экономике авторов. Скорее, большинство профессионалов просто ценят возможность быть своим собственным боссом.
35.2% создателей контента не зарабатывают достаточно, чтобы содержать себя
Хотя число высокооплачиваемых авторов YouTube, создателей TikTok и других профессионалов в сфере экономики авторов увеличилось за последние год или два, не все получают прибыльный доход. Около 35.2% авторов говорят, что зарабатывают на своей работе, но этого недостаточно, чтобы полностью обеспечивать себя. Это может быть связано с тем, что многие до сих пор не используют правильные инструменты монетизации, чтобы максимально использовать свои подкасты, видеоконтент и другие творения.
Кроме того, Tilt обнаружил, что создателям контента требуется в среднем до 6 с половиной месяцев, чтобы начать создавать потоки доходов и зарабатывать свои первые доллары.
(Наклон)
Средняя зарплата создателей контента составляет около 44,192 XNUMX долларов в год.
Хотя для того, чтобы начать зарабатывать деньги в качестве создателя, может потребоваться некоторое время, у подходящих профессионалов есть потенциал для заработка. HubSpot В 2022 году было обнаружено, что средняя зарплата создателя контента составляет около 22 долларов в час, 3,680 долларов в месяц или 44,192 36,000 доллара в год. Однако зарплата может варьироваться в среднем от 58,500 XNUMX до XNUMX XNUMX долларов, в зависимости от разработанного контента.
Для сравнения, менеджер социальных сетей зарабатывает около 53,761 52,210 долларов в год, а специалист по SEO может зарабатывать около XNUMX XNUMX долларов в год.
Понимание развивающейся экономики авторов
Поскольку ландшафт создателей продолжает расти, возможности для творческих и инновационных людей потенциально безграничны. Несмотря на то, что на рынке созидательной экономики явно существуют проблемы, оценка этого ландшафта развивается. Более того, разрабатывается множество инструментов, которые помогут создателям контента перейти к новой карьере.
Сегодня создатели могут создавать веб-сайты на WordPress, создавать магазины на Shopify, и даже стать самостоятельными предпринимателями, продавая видео- и аудиоконтент, чтобы создать свой фонд для создателей. Поскольку число авторов во всем мире продолжает расти, нет сомнений, что мы увидим, как члены экономики авторов начнут процветать.
Комментарии Ответы 0