Если вы собираетесь использовать подкастинг в качестве маркетингового инструмента, вы должны относиться к нему как к таковому. И, как и любой хороший инструмент, вам нужно изучить навыки, необходимые для его использования.
Кроме того, вы должны быть хорошим маркетологом. Вы должны будете знать, что именно вы приносите на стол, и какая ниша может лучше всего связать вас с сильной аудиторией.
Вы также столкнетесь с большим выбором. Короткие подкасты, где только вы говорите? Более длинные и подробные подкасты, в которых вы с гостем анализируете целые темы? Оба? Один или другой?
Лучшие практики подкастинга — 15 лучших советов
- Совет #1: Инвестируйте в высококачественный звук
- Совет #2: Начать перед оптимизацией
- Совет #3: Распространите свой подкаст как можно шире
- Совет #4: Практикуйте хорошие радиопривычки
- Совет #5: Найдите свою целевую аудиторию
- Совет #6: Избегайте длинных вступлений и преамбул.
- Совет #7: придерживайтесь согласованного графика публикаций
- Совет #8: Положите некоторые подкасты «в банк»
- Совет #9: постоянно улучшайте свои подкасты
- Совет #10: Потратьте время на бронирование гостей подкаста
- Совет #11: Создайте резерв хороших эпизодов подкастов
- Совет #12: Смоделируйте своего любимого интервьюера
- Совет #13: Создавайте свой контент большими партиями
- Совет #14: Определите свою ключевую метрику фокуса
- Совет #15: Придумайте запоминающееся название
Вам просто нужно знать несколько лучших практик подкастинга, которые помогут вам начать. Вот наши 15 лучших советов.
Совет № 1: Инвестируйте в высококачественный звук
Мы могли бы поговорить о метриках. Мы могли бы поговорить о монетизации. Мы могли бы поговорить о SEO или узнать, как автоматически создавать заметки к шоу.
А если честно? Ничего из этого не имеет значения, если ваш звук воняет.
Вот почему ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы инвестировать в высококачественное звуковое оборудование. В большинстве случаев это так же просто, как «подключи и записывай». Но вот что вам понадобится, если вы хотите быстро приступить к работе:
- Микрофон: Перед покупкой убедитесь, что вы знаете, является ли это USB (совместим с большинством устройств) или XLR (потребуется дополнительное оборудование). Если вы хотите избежать прокрастинации из-за аппаратных проблем, вам лучше всего подойдет высококачественный USB-микрофон.
- Программное обеспечение для подкастинга: Проведите небольшое исследование здесь. Будете ли вы вести прямые трансляции подкастов? Тогда Buzzsprout или Transistor.fm помогут вам. Хотите начать монетизировать свой подкаст прямо сейчас? Лучше всего подойдет Anchor.fm или RSS.com.
Совет № 2: начните до оптимизации
Лучший способ учиться — это делать. Да, вы всегда можете добавить вступительные и завершающие аудиосегменты. Вы всегда можете улучшить свое редактирование. Вы можете добавить транскрипцию, чтобы люди могли читать заметки к шоу. Но если вы подождете, пока не получите вся эта система настроена прежде чем вы начнете записывать… тогда вы пропустите.
Хорошим примером этого является Джордж Гэммон. Видеоролики Джорджа Гэммона на белой доске, посвященные принципам экономики и высоких финансов, отличаются высоким качеством производства. Но они не так начинали. Гаммон сказал, что усовершенствовал свои навыки, дело. Иногда он мог даже публиковать свой контент из гостиничного номера, в котором не было всего, что ему нужно.
Но это только в дело что вы начинаете учиться. Например, первый подкаст Джо Рогана совсем не похож на то, чем он является сейчас. Поэтому, прежде чем мы перейдем к более конкретным советам, помните: лучший способ учиться — делать.
Совет № 3: Распространяйте свой подкаст как можно шире
Запускаете новый подкаст в iTunes? На Android? Не делайте это или/или. Контент вашего подкаста должен быть доступен как можно большему количеству слушателей подкаста. И еще лучше, вы должны использовать платформу, которая делает публикацию и распространение подкастов автоматической.
Некоторые платформы, например Студия Рамбл, даже предлагают возможности постпродакшна и распространения подкастов. Суммируя: нет оправдания тому, чтобы не запускать подкаст, если вы этого хотите. Подобные решения полностью устраняют догадки о производстве и распространении.
Платформа, такая как Transistor, является еще одним вариантом. Они могут помочь вам публиковать напрямую в iTunes, Spotify и на всех ведущих платформах для подкастов, чтобы вы могли сосредоточиться на производстве подкастов, а не на распространении подкастов.
Но эти советы помогут только в том случае, если вы с самого начала намеревались распространять свой подкаст как можно шире.
Совет № 4: Практикуйте хорошие радиопривычки
Подкастинг — это, по сути, радио: умение говорить. Так что подойдите к этому, как если бы вы были радиоведущим. Сконцентрируйтесь на развитии этих основных навыков, которые облегчат прослушивание вашего подкаста:
- Устранение «гм» и «ах». Говори отчетливо. Прислушайтесь к себе на записях и постарайтесь определить вокальные тикки, из-за которых вам может быть трудно вас слушать. Прежде чем записывать следующий подкаст, потренируйтесь формулировать свои мысли. без эти тики.
- Не мешайте гостям. Если у вас есть гость подкаста, не поддавайтесь желанию говорить над ним. Помните, что суть, которую вы хотите подчеркнуть, всегда потеряешься, когда два человека будут говорить одновременно. Для слушателя это все, что он слышит.
- Имейте конкретный «прием». Даже если вы говорите четко и по делу, вам будет скучно, если вам нечего сказать. Одним из признаков качественного подкаста является то, что у него есть конкретный смысл — что-то, с чем слушатели могут либо не согласиться, либо что-то, что заставляет их кивать головой. Когда-то люди говорили, что слушают Говарда Стерна не потому, что согласны с ним, а потому, что хотят услышать, что дальше будет из его уст.
Совет № 5: сузьте свою целевую аудиторию до ниши
Хотите услышать что-нибудь смешное? «Опыт Джо Рогана», один из самых популярных подкастов на планете, занимает свою нишу.
Правильно: один. Роган постоянно говорил, что основная цель его подкастов — разговаривать с людьми. он заинтересован в общении. Сюда входят астрономы, охотники, бойцы ММА, знаменитости, физики, журналисты и многие другие, так что интересы очень разные. Но Роган всегда старается поддерживать задушевную беседу, где они просто говорят об интересных вещах.
Ваш инстинкт будет делать противоположное. Привлечь новую аудиторию и новых слушателей путем расширяющийся ваш фокус.
Но вместо того, чтобы пытаться обратиться к массам, представьте, что вы разговариваете со своим клоном. Что бы твой клон найти интересное? Начиная с первого эпизода, постарайтесь разобраться в том, что вы находите интересным, потому что, скорее всего, вы обнаружите, что есть люди, которые также находят это интересным.
Совет № 6: избегайте длинных вступлений и преамбул
Вы когда-нибудь слышали о принципе Уодсворта? Это идея, что с интернет-контентом вы можете пропустить около 30% начала, и вы не проиграете.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы бросить вызов принципу Уодсворта. Прекратите предоставлять ненужный контекст и длинные, длинные вступления, которые имеют мало общего с тем, почему ваш слушатель вообще слушает.
Если читатель может пропустить 1/3 ваших аудиофайлов, прежде чем вы переходи уже к делу, то каждый выпуск подкаста будет скучным.
Конечно, если у вас есть гость, и он говорит на определенную тему, вы можете предоставить некоторый контекст с места в карьер. Но если вы погрузитесь в историю их жизни, большая часть которой не имеет ничего общего с тем, почему ваш слушатель настроился, вы можете потерять свою аудиторию.
Переходите сразу к делу. Одна из лучших привычек Джо Рогана заключается в том, что если ему интересно узнать о прошлом говорящего, он может спросить его об этом. в середине подкаста. Но он часто сразу переходит к предыдущему пункту, что привлекает ваше внимание.
Совет № 7: придерживайтесь согласованного графика публикаций
Давайте будем честными: вы можете не сразу привлечь аудиторию.
На самом деле, успешный подкаст может быть месяцами или даже годами просто фоновым шумом, даже если его содержание интересно. Вы никогда не знаете, когда подкаст найдет отклик у аудитории. Черт возьми, вы можете даже не знать, знают ли зрители о том, какие замечательные вещи вы выпускаете.
Но если вы придерживаетесь постоянного графика публикаций, каждую новый слушатель сможет настроиться и увидеть, что ваш подкаст все еще активен. И это заставляет их хотеть подписаться.
Медленно, но верно вы можете увеличить количество слушателей на самых разных платформах — Apple Podcasts, Spotify и т. д. — потому что вы продолжаете выпускать контент. Слушатели могут положиться на вас. Они могут прослушать 20 ваших подкастов, прежде чем консолидировать порекомендуйте его своему другу. Но если вы перестанете публиковаться в Podcast 19, вы никогда не дадите им шанс.
Совет № 8: положите несколько подкастов «в копилку»
Если вы прочитали совет выше, мы знаем, что вы могли подумать: «Боже, это звучит грубо. Неужели я никогда не получу отпуск?»
Но вы можете придерживаться постоянного графика публикаций, если запишете несколько подкастов и положите их «в копилку». Создайте небольшой банк неопубликованных подкастов. Вы можете использовать их для публикации в своем постоянном расписании, даже если всплывают жизненные события: отпуска, болезни, беременность и т. д.
Да, это небольшая предварительная работа. Но если вы действительно инвестируете в создание своего Подкаст работа, это отличная привычка держать одну или две серии подальше, чтобы зрители не забывали о вас во время затишья
Совет № 9: постоянно совершенствуйте свои подкасты
Будьте безжалостны к качеству вашего подкаста. Каждое улучшение, которое вы делаете, является инвестицией в качественный контент. Проходя через это, продолжайте спрашивать себя…
- Вам нужно новое программное обеспечение для редактирования? Есть ли способ упростить редактирование?
- Вам нужно добавить соведущего?
- Стоит ли размещать призыв к действию в конце подкастов?
- Теперь, когда у вас есть деньги от рекламы, стоит ли инвестировать в новое оборудование для подкастов?
- Ваши микрофоны для подкастов выдерживают?
- Не пора ли искать спонсоров?
- Можете ли вы начать включать подкасты с видео, например звонки в Zoom?
Постоянно изучайте успех своих подкастов и используйте эту информацию для совершенствования того, что вы делаете в будущем. Со временем вы получите лучшее представление о том, что работает для вашей аудитории. Именно эти 1% небольших улучшений со временем складываются в кардинальные изменения качества.
Совет № 10: уделите время бронированию гостей подкаста
Иногда люди будут слушать подкаст только потому, что следят за гостем, а не потому, что следят за вами. Эти новые слушатели могут даже не знать тему вашего подкаста. Они не нашли вас в каталогах онлайн-подкастов. Вместо этого они нашли вас, потому что им понравился ваш гость, и этот гость разместил ссылку на Twitter.
Не уверен, где начать? Воспользуйтесь сервисом, например Гости подкаста чтобы общаться с людьми, которые могут быть интересны вашей аудитории.
Прелесть отличных гостей в том, что вы можете гостевой аудитория для роста собственный аудитории.
Совет № 11: создайте резерв хороших эпизодов подкастов, прежде чем начать использовать совет 10
Допустим, вы пригласили высокопоставленного гостя в свой блог. Этот гость ретвитит подкаст для своей аудитории. Вы наводнены новыми слушателями — и потенциальными новыми слушателями.
Но вот в чем дело: они только потенциал новых слушателей на данный момент.
Подумайте об этом с точки зрения слушателя. Они следуют за гостем, а не за вами. Они может быть будьте достаточно заинтригованы, чтобы нажать на свой подкаст и проверить его.
Но если они увидят, что у вас есть только один или два посредственных эпизода до появления этого гостя, они могут сказать: «О, мне не нужно подписываться».
С другой стороны, если они увидят отставание от солидного контента, они могут подписаться. Что и было целью в первую очередь.
Совет № 12: Моделируйте своего любимого интервьюера
После появления ты запускаешь подкаст, вы будете наводнены возможностями. Длинная форма? Короткая форма? Гости? Соло? Соведущие? Все слишком запутанно.
Чтобы сузить фокус, просто подумайте о том, чем занимается ваш любимый подкастер. Спросите себя, почему вам нравится такой подход. Затем зафиксируйте основы этого подхода, который вы можете начать моделировать.
Например, если вам нравится, что у вашего любимого подкастера есть всевозможные эклектичные, интересные гости, сделайте это своим приоритетом.
Если ваш любимый подкастер выступает соло, спросите, что делает его монологи такими интригующими, и сделайте который ваш приоритет.
Со временем вы усвоите принципы, которые являются ключом к их успеху. Прелесть такого подхода в том, что вам никогда не придется ничего воровать.
Совет № 13: делайте контент большими партиями
В идеале ваш подкаст станет таким хитом, что вы сможете жить только за счет рекламных денег.
Но так не всегда бывает поначалу. У тебя будут другие заботы. С девяти до пяти. Бизнес. Семья. Что бы это ни было, вам будет трудно найти время для постоянного подкастинга.
Однако если вы посвящаете много времени записи подкастов партиями, вы обнаружите, что с этим гораздо проще справиться.
Сначала это может показаться нелогичным. В конце концов, разве постоянный график не должен требовать постоянного количества усилий каждый день?
Нет. Уменьшите масштаб. У вас может быть постоянный еженедельный или двухнедельный график, когда вы записываете два или три подкаста за раз, а затем раздаете их в течение недели.
Совет № 14: Определите свою ключевую метрику фокуса
В конце концов, цель этого подкаста, вероятно, будет заключаться в том, чтобы заработать деньги, хотя, если это не так, для вас будет больше власти. Однако, если вы do Если у вас есть цель, например продвижение вашего бизнеса или превращение подкаста в отдельный бизнес, вам нужно подумать о том, на каких показателях вы должны сосредоточиться.
- Скачать являются хорошим признаком того, что у вас есть здоровая и активная база подписчиков, которые делятся вашей ссылкой.
- Подписчики являются еще более полезным признаком для вашего подкаста, потому что это означает, что люди готовы слушать вас снова и снова.
- Среднее количество прослушиваний — отличный способ отслеживать общий успех вашего канала, но опасайтесь больших вирусных хитов, которые могут нарушить общее число.
Совет № 15: Придумайте запоминающееся название
Есть два способа создать запоминающиеся заголовки:
- Аллитерация. Например, «Знаменитые гурманы» так и слетает с языка. «Известные знаменитости едят еду» — нет.
- Концепции. «Этот подкаст сжигает жир» — пример запоминающегося названия, потому что сообщение простое, а концепция подкаста, сжигающего жир, уникальна.
Найдите время, чтобы провести мозговой штурм над собственными названиями. Когда у вас будет список из десяти вариантов, покажите его своим близким друзьям и посмотрите, что они порекомендуют как наиболее запоминающееся.
Создайте отличный подкаст
Посмотрите на великих подкастеров, и вы заметите, что у них нет короткого пути. Они часто добивались этого благодаря последовательной, разумной, творческой работе. Чтобы ваш подкаст стал хитом, не делайте три выпуска и не решайте, что подкастинг не для вас. Дайте ему честный шанс найти свою аудиторию — и вы можете быть просто довольны результатами. Но если вы ожидаете мгновенного успеха, дайте ему немного больше времени. Вы никогда не знаете, когда подкаст найдет свою основу.
Комментарии Ответы 0