Электронная торговля SEO раскрывается шаг за шагом: все, что вам нужно знать

Для многих электронная коммерция SEO - это огромная боль в заднице, потому что помимо обычного SEO-списка компаний, таких как улучшение структуры URL-адреса и создание мобильной версии, вам приходится иметь дело с десятками, если не сотнями (или тысячами?), страниц и описаний.

Но не волнуйся - мы тебя охватили. Это ваш универсальный магазин для всей электронной коммерции SEO!

После прочтения этой статьи вы столкнетесь с сайтами электронной коммерции с подбородком и сундуком, готовым взять на себя все, что может быть брошен вам многопользовательский зверь.

Что вы узнаете сегодня:

  • Как сделать исследование рынка
  • Как сделать основной аудит сайта
  • Что на странице SEO Must-Do's
  • Советы по написанию контента
  • Вне сайта

Как сделать исследование рынка

Многие часто игнорируют эту часть, но важность рыночных исследований просто не может быть преуменьшена.

Выполнение тщательного исследования рынка ставит ваш бизнес в выгодное положение просто потому, что оно помогает вам определить, что работает, что не работает, и какие пробелы в отрасли можно заполнить.

Для сайтов электронной коммерции в Market Research есть две части:

Ключевое слово исследований

Ваш сайт электронной торговли нуждается в посетителях для получения дохода - это факт. Но позвольте мне спросить вас кое-что: что бы вы предпочли, сайт с посещением 300 в день или один с посещением 3,000 в день?

Если вы ответите, посещений 3,000 в день, вы можете ошибаться, но если вы скажете посещения 300 в день, вы тоже можете ошибаться. Итак, каков правильный ответ?

It зависит по желанию покупателя посетителей.

Большинство этих посетителей 3,000 могут быть просто случайными браузерами и, следовательно, принесут вам низкие конверсии. С другой стороны, эти тесные посещения 300 могут фактически быть людьми с высокими покупательскими намерениями и поэтому приведут вас к материнскому пути!

Итак, как вы находите трафик, который приносит вам деньги? Именно там происходит исследование ключевых слов.

По сути, исследование ключевых слов - это поиск прибыльных ключевых слов, которые будут грабли в деньги для вашего бизнеса. Это одна из, если не самая важная деятельность любой рекламной кампании, и вам просто нужно не спешить с этим.

Поиск правильных ключевых слов легко и бесплатно. Конечно, вы можете использовать премиальные инструменты, такие как Long Tail Pro, чтобы понять их конкурентоспособность по ключевым словам, но вы также можете использовать Google Keyword Tool для анализа ключевых слов.

использование Google Keyword Tool Поиск правильных ключевых слов

Во-первых, перейти к GKT, Чтобы получить доступ к GKT, вы должны войти в свою учетную запись Google.

Нажмите «Поиск новых ключевых слов с использованием фразы, веб-сайта или категории» Tab.

Введите любой продукт, который вы продаете. Для этого примера предположим, что вы продаете (или планируете продать) ножи для выживания.

Внизу есть варианты для Ориентация. Если вы планируете продавать только в определенной стране, укажите его ниже. Скажем, я только хочу продать свои ножи в Великобритании

Screen Shot на 2015 11-03-8.48.00 А.М.
Screen Shot на 2015 11-03-8.47.52 А.М.

Вы также можете настроить свой поиск, отфильтровывая ключевые слова по объему и релевантности. Вы также можете выбрать, какие ключевые слова включать и исключать. Если вы выбираете основные ключевые слова, я рекомендую установить Средние ежемесячные запросы к числу, которое больше или равно 880. Если вы хотите использовать ключевые слова с длинным хвостом, вы можете установить меньшее значение. Не забудьте нажать Сохранить когда вы закончите!

Screen Shot на 2015 11-03-8.47.42 А.М.
щелчок Получить Идеи и вы увидите что-то вроде этого:

Screen Shot на 2015 11-03-8.47.36 А.М.

Эта часть вам не нужна, поэтому нажмите Идеи ключевых слов чтобы показать вам список ключевых слов.

Screen Shot на 2015 11-03-8.47.27 А.М.

Вы можете видеть на изображении выше списка ключевых слов и их соответствующих средних ежемесячных запросов. Как мы видим, ножи для выживания имеют 2,900 AMS. Вы можете загрузить этот список в файл CSV или на свой диск Google, и вы можете сортировать ключевые слова по своим предпочтениям.

Вот несколько советов, которые вы можете использовать при сортировке:

      • Ключевые слова с «лучшими», «отзывами», названиями продуктов и моделями имеют высокое намерение покупателя. Убедитесь, что вы их используете.
      • Высшая AMS не всегда означает более высокие доходы.
      • Это не общее правило, но ключевые слова с высокой AMS обычно более конкурентоспособны.

Общие проблемы KW Research:

Это обычные ошибки исследования KW, которые люди делают, включая меня. Следите за ними и выходите на первое место!

Забивание каждого ключевого слова - Скорее всего, ваш GKT будет бросать вам больше сотни KW, независимо от того, как вы их фильтруете. Не соглашайтесь и говорите«Я буду использовать каждое ключевое слово здесь, ура!» и покончить с этим. Некоторые ключевые слова - это почти дубликаты (то есть лучшие корма для собак, лучшие корма для собак), и вы можете вручную удалить их из списка. И поверьте мне, вы будете только перегружены, если попытаетесь использовать каждое ключевое слово в списке. Был там, сделал это.

Игнорирование ключевых слов с низким уровнем громкости - Самые длинные ключевые слова хвоста имеют низкие среднемесячные поисковые запросы, которые иногда кажутся им, как использование их, не стоит того, но помните - эти длинные хвосты так много, что, если вы используете многие из них, трафик просто складывается. Используйте longtails экономно и таким образом, что будет иметь смысл в статье.

Screen Shot на 2015 11-03-8.47.22 А.М.

Туннель видение - Точно так же, как говорит второе слово, не туннелируйте ключевые слова с высоким среднемесячным поиском. Помните, что многие длинные ключевые слова хвоста с низким AMS также сильно преобразуются.

Конкурентное исследование

Чтобы доминировать в вашей отрасли, вам просто нужно сделать две вещи: знать, что делают ваши конкуренты, а затем делать лучше. Это в основном суть исследования конкурентов, но это легче сказать, чем сделать.

Не нужно волноваться - мы покажем вам, как это сделать!

Шпионаж на ваших конкурентов легко, если вы знаете, где искать. Open Site Explorer и Ahrefs - это некоторые из инструментов, которые вы можете использовать для проверки обратных ссылок ваших конкурентов. Премиум-версия для них довольно дорога, но вы всегда можете выбрать покупку группы SEO.

Вот пример для Open Site Explorer Moz:

      1. Должен opensitexplorer.com и введите имя своего конкурента. Давайте используем Viral Nova в качестве примера.Screen Shot на 2015 11-03-8.47.08 А.М.
      2. Результаты покажут что-то вроде этого:Screen Shot на 2015 11-03-8.47.02 А.М.

Обратите внимание наВладелец домена (DA) Управление страницей (ПА), Проще говоря, DA и PA дают вам представление об относительной «силе» веб-сайта. Чем выше значения, тем более мощным (с точки зрения рейтинга другого сайта) является веб-сайт. На большинстве веб-сайтов есть DA и PA 20, поэтому значения, которые вы видите выше, намного выше среднего. Не переходите к гаганию над значениями, потому что DA и PA все еще можно манипулировать с помощью неправильных методов построения ссылок, таких как спам.

Вы также можете увидеть Установленные ссылки Вирусная Нова. В настоящее время на вирусном веб-сайте установлены корневые домены 99.

      1. На нижней панели вы также можете увидеть ссылки, указывающие на (входящие ссылки) на веб-сайт.
      2. Screen Shot на 2015 11-03-8.46.55 А.М.

Как вы можете видеть, несколько сайтов с полномочиями ссылаются на Viral Nova как Backlinko, The Guardian и Fortune.

Просмотрев ссылки на сайт, вы можете увидеть относительную силу веб-сайта. С сильными обратными ссылками, такими как выше, Viral Nova может быть очень жестким конкурентом. Можете ли вы сделать ссылки на сайты ссылок на вас также? Что вы можете!

Однако одна общая ложь полностью имитирует профиль обратной связи вашего конкурента. Помните, что ваша цель - быть лучшими, поэтому вам нужно сжать эти соки мозга и подумать о тактике, которая будет создавать более качественные (или количественные) ссылки.

Аудит сайта

Теперь, когда Market Research не работает, давайте теперь перейдем к Site Audit. Выполнение аудит сайта в основном просто проверяет, нуждается ли ваш сайт в различных областях.

Определение возможных областей совершенствования

Веб-сайты всегда открыты для улучшения. Такие вещи, как скорость веб-сайта, являются областями, которые вы всегда можете улучшить.

    • Исправление ошибок сайта

Поскольку сайты электронной коммерции могут иметь сотни страниц продуктов и описаний, ошибки особенно распространены.

Возможно, вы решили прекратить продажу определенного продукта или модели и просто случайно удалить всю страницу продукта. Это вернет ошибку 404 Not Found. Хотя технически безвредны, ошибки 404 являются плохими для удобства использования сайта и в некотором роде, отворачивают клиентов.

Рекомендуется НЕ удалять страницу продукта, даже если вы больше не будете ее продавать. Вы можете сделать следующее:

      • Повторно используйте страницу для продвижения аналогичного продукта
      • Просто сохраните текущую страницу и добавьте опции для покупки других подобных продуктов

Если вы уже удалили страницы на своем сайте, можете выполнить одно из следующих действий:

      • Перенаправить страницу на аналогичный продукт или модель.
      • Добавьте навигационные меню на страницу 404, чтобы у посетителя были варианты.

Другие ошибки, которые вы можете исправить, включают:

      • Изменение 302 на 301
      • Обновление повторяющегося содержимого или метаописания

Чтобы быстро определить ошибки сайта, вы можете использовать инструмент, называемый Кричать Frog.

      • Скорость веб-сайта

Знаете ли вы, что 47% покупателей ожидают, что веб-сайт загрузится в течение 2 секунд? Хуже того, 79% покупателей, которые недовольны скоростью загрузки сайта, с меньшей вероятностью снова совершают покупки на одном и том же сайте. А гвоздь на гроб? 44% потребителей расскажут своим друзьям о плохом онлайн-опыте.

Эти, дамы и господа, являются причинами, по которым скорость веб-сайта очень важна. Поэтому необходимо оптимизировать скорость загрузки вашего сайта.

Есть отличный инструмент, который вы можете использовать для проверки скорости вашего сайта и требований, необходимых для его улучшения. Это называется GTMetrix.

Screen Shot на 2015 11-03-8.46.45 А.М.

GTMetrix показывает два показателя производительности, но я имею в виду PageSpeed Наберите больше. Время загрузки страницытакже можно увидеть. Наилучшая часть, однако, Рекомендация список внизу, где каждому типу рекомендаций дается оценка от A до F. Мне очень нравится эта функция, потому что она помогает оптимизаторам, как я, устанавливать четкие цели.

На странице SEO

Я уверен, что вы слышали об этом много раз. Хотя SEO не очень важен, вы не можете игнорировать тот факт, что важна правильная оптимизация на странице. Мне очень нравится на странице SEO, потому что он бесплатный, и у вас есть полный контроль над ним.

Обычно я делаю правильную оптимизацию на странице, прежде чем переходить к построению ссылок, просто чтобы узнать, как высоко я могу оценивать без создания ссылок.

Для электронной коммерции SEO есть около шести ключевых слов на странице SEO, которые вы должны учитывать:

      • Оптимизация ключевых слов
      • Внутренних ссылок
      • Структура сайта
      • Мобильная версия
      • Содержание и отзывы клиентов

Оптимизация ключевых слов

Оптимизация ключевых слов, безусловно, оптимизирует ваши страницы для одного ключевого слова. Это означает использование ключевого слова / s (если это имеет смысл) на следующих частях страницы:

      • Названия
      • Заголовки и подзаголовки
      • Содержание (включает описания продуктов)
      • Meta Description
      • Имена файлов изображений и тегов Alt
      • URL

Некоторые общие проблемы оптимизации ключевых слов будут включать Ключевое слово Cannibalisation Сверхоптимизации.

Как и ужасно, как это может показаться, ключевое слово cannibalization происходит, когда вы используете несколько страниц для таргетинга на одно ключевое слово. Это большой нет-нет, и вам лучше использовать эти страницы для разных ключевых слов.

Когда я учился в старшей школе, мой страшный учитель общей науки всегда говорил:«Одного достаточно, два слишком много, три - яд, который убивает человека»Я никогда не думал, что это будет применимо и к SEO.

Если вы слишком сильно используете свои ключевые слова, ваши страницы могут пострадать от чрезмерной оптимизации, и это может нанести больше вреда, чем пользы для вашего рейтинга. Я настоятельно рекомендую плотность ключевых слов около 2% для всей вашей страницы. Вы можете использовать бесплатный инструмент из Книга SEO для проверки плотности ключевых слов.

URL-адреса также должны быть дружественными к читателю и должны включать ваши ключевые слова, а не множество случайных букв и цифр. Например, http://yoursite.com/dog/food лучше, чем http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Внутренних ссылок

Внутренняя ссылка связана с другими страницами вашего веб-сайта. Это может помочь посетителям перемещаться по вашему сайту, а также улучшать поток «сока ссылок» и, следовательно, ранжировать ваши ключевые слова.

Вы должны делать это экономно, хотя и только в тех местах, где внутренние ссылки будут иметь смысл. Если вы сделаете это слишком много, поисковые системы подумают, что вы делаете что-то подозрительное. Вы также должны изменять свои якорные тексты.

Структура сайта

Структура сайта - это иерархия или архитектура вашего сайта. Большая архитектура может оказать положительное влияние на удобство использования, конверсии и даже рейтинг.

Например, если вы работаете с репеллентом против вредителей, репеллент и репеллент от насекомых могут быть двумя основными категориями, тогда как Репеллент Жидкого Крыса и Репеллент Сухих насекомых могут быть подкатегориями.

Мобильная версия

Вы знали что взрослые тратят 51% своего времени в Интернете с помощью мобильного устройства? Это сравнивается с 42% онлайн-времени, проведенного на рабочих столах. Действительно, все больше и больше людей обращаются к Интернету через планшеты и смартфоны, и это является основной причиной того, что каждый веб-сайт должен быть мобильным.

Google также выпустил обновление для мобильных устройств, в котором они повышают рейтинг мобильных сайтов.

Чтобы проверить, поддерживает ли ваш сайт мобильный отзыв, вы можете просто настроить размер своего браузера. Для более «официальной» проверки вы можете использовать Тест для мобильных устройств Google

Screen Shot на 2015 11-03-8.46.32 А.М.

Какой сюрприз! Google является мобильным!

Содержание и отзывы клиентов

Контент, вероятно, является вашим односторонним билетом на продажи, поэтому необходимо инвестировать в создание уникального и высококачественного контента.

      • Помните оптимизацию ключевых слов? Используйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках, а также в первом абзаце вашего контента. Не забудьте указать основное ключевое слово в мета-описании!
      • Люди любят полный контент. Не произвольно пишите «уникальный» контент и делайте с ним. Убедитесь, что вы предоставили достаточно информации для читателей. Помните, что ваши клиенты ищут причины, по которым они должны покупать ваш продукт. Дать им.
      • Избегайте обмана. Может возникнуть соблазн просто копировать и вставлять описания продуктов с одной страницы на другую, особенно если продукты очень похожи. Однако настоятельно необходимо избегать дублирования контента любой ценой. Если вы хотите избавиться от хлопот написания описаний в течение всего дня, вы можете нанять писателей с сайтов фриланса, таких как Upwork или Elance.
      • Инвестируйте в качество. Вы должны понимать, что ваши продукты так же хороши, как и то, как они представлены. Если вы наняли дешевого писателя для слов $ 1 / 500, которые даже не знают разницы между ними, их, и они есть, то вы настраиваете себя на неудачу. Ваши продукты высокого качества, поэтому дайте им высококачественные описания, которые они заслуживают.

Получение отзывов клиентов - это один из способов получения уникального контента - он бесплатный, законный и упрямый, поэтому он всегда будет помогать посетителям решать. Всегда ставить "Оставить отзыв"на страницах вашего продукта и подчеркнуть, что их отзывы помогают улучшить ваш бизнес.

Это также отличная идея иметь «Самые полезные обзоры» как Amazon's.

Screen Shot на 2015 11-03-8.46.17 А.М.

Не в сети

Внестраничный SEO - это «создание ссылок» для всего процесса электронной коммерции. Тем не менее, ушли дни ссылок на каталоги и комментарии в блогах - сегодня речь идет о аутрич-работе, аутрич-работе и более широком охвате!

Но как вы добираетесь до перспективных веб-сайтов?

На самом деле существует много способов, но самым популярным является отправка по электронной почте указанной перспективы с предложением гостевого сообщения. Конечно, предлагайте только высококачественный контент - мелкие, взбитые предметы будут только красить вас в негативном свете.

Некоторый гостевой контент может быть:

      • Углубленные статьи и руководства
      • Тематические исследования
      • Инфографика (мой личный фаворит)
      • Заключительные сообщения

Когда вы успешно получаете ссылку, рекомендуется менять анкор-тексты - не просто используйте основное ключевое слово - вы только настраиваете себя за штраф, если вы это сделаете. Я рекомендую использовать ваше фирменное наименование, например EmailOctopus / Матча чай, или голый URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com как ваши якорные тексты.

Вот пример отличного якорного текста в статье, которую я написал на SelfMadeBusinessman:

В заключение вы должны также выбрать, на каких сайтах вы хотите разместить гостевой пост. Блоги и веб-сайты, связанные с вашей нишей или отраслью, предпочтительнее.

Хотите еще больше советов и ресурсов для своей электронной коммерции? Затем проверьте это Удивительное подробное руководство как хорошо!

Just Do It!

Когда вы проводите рекламную кампанию электронной коммерции, вы пытаетесь угодить и получать пользу от поисковых систем (особенно Google), но в нижней части вы хотите увеличить свои продажи.

Если вы сделаете это правильно, SEO улучшится целевоетрафик на ваш сайт, что приводит к большему количеству конверсий.

Так что отправляйтесь туда и начинайте оптимизировать свой сайт электронной торговли!

Это гостевой пост от директора по SEO Гарет Булл Бульдог SEO.

Каталин Зорзини

Я блогер веб-дизайна и начал этот проект, проведя несколько недель, пытаясь выяснить, лучшая платформа для электронной коммерции для себя. Проверьте мой текущий top 10 разработчики сайтов для электронной коммерции.