O formă de marketing online care crește vizibilitatea unui site web în motoarele de căutare prin indexare și achiziționarea de reclame, precum și prin optimizarea site-ului web.
Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este utilizarea reclamelor plătite pentru ca site-ul dvs. să apară pe paginile SERP ale Google, Bing și ale altor motoare de căutare. Motoarele de căutare utilizează un sistem de licitație, în care proprietarii de site-uri web pot licita pentru cuvinte cheie care ar putea fi folosite ca termeni de căutare de către utilizatorii motoarelor de căutare atunci când caută informații, produse sau servicii. Acest serviciu de publicitate plătită este de fapt cea mai mare sursă de venit pentru Google și poate fi o modalitate excelentă pentru o nouă afacere de a obține tracțiune, deoarece rezultatele plătite vor apărea în poziții proeminente în rezultatele SERP.
Reclamele sunt cunoscute în industria de marketing digital ca reclame cu plata pe clic (PPC), deoarece persoana care postează anunțul nu trebuie să plătească pentru el până când un utilizator dă clic pe anunț. Există o serie de formate diferite pentru aceste anunțuri PPC. Ele pot fi mici și bazate pe text, sau anunțuri vizuale mai mari sau chiar anunțuri video.
Cea mai mare forță a marketingului pe motoare de căutare este că oferă proprietarilor de site-uri web oportunitatea de a-și oferi produsul sau serviciul în fața clienților potriviți la momentul potrivit. Prin alegerea cuvintelor cheie adecvate, o reclamă poate apărea în rezultatele căutării utilizatorilor chiar atunci când aceștia sunt în mentalitatea adecvată pentru a face o achiziție. Nu există alte tipuri de publicitate care să poată face acest lucru, motiv pentru care SEM este atât de incredibil de puternic.
SEM versus SEO: Care este diferența?
SEM se referă la campanii publicitare plătite care arată rezultate în SERP, în timp ce SEO se referă la activități care cresc potențialul ca un site web să apară în rezultatele organice pe un SERP.
Atât SEM, cât și SEO sunt considerate a fi părți importante ale oricărei strategii de marketing online. SEM este o modalitate excelentă pentru un site nou de a începe rapid sau pentru un site existent de a genera cu ușurință cantități mari de trafic. SEO este o strategie pe termen lung care poate oferi trafic gratuit pentru o perioadă foarte lungă de timp.
Există patru categorii și metode de marketing pentru motoarele de căutare: cercetarea cuvintelor cheie, instrumente back-end, saturația și popularitatea site-ului web și instrumentele Whois. Instrumentele Whois vor dezvălui cui aparține un site web și vor oferi informații valoroase despre problemele legate de mărcile comerciale, precum și despre drepturile de autor. Cercetarea cuvintelor cheie este adesea considerată cea mai importantă dintre cele patru, deoarece totul se învârte în jurul alegerii cuvintelor cheie corecte în eforturile dvs. de marketing.
