Procesul de selectare a adreselor URL pentru un set de conținut specific. Site-urile web moderne vor permite, în general, accesarea conținutului lor nu de la una, ci de la mai multe adrese URL care conțin informații de interogare. Procesul ajută la gestionarea care dintre adresele URL sunt indexate și creditate de motoarele de căutare.
În SEO, Canonicalizarea URL se ocupă de site-urile care au mai multe URL-uri, doar una dintre ele fiind recunoscută ca formă canonică a URL-ului. Un exemplu de site web care are mai multe adrese URL ar fi https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, toate aceste adrese URL care indică același site web.
De ce contează canonizarea?
Conținutul duplicat este un subiect complex pentru mulți proprietari de afaceri și site-uri. Când motoarele de căutare accesează cu crawlere diferite adrese URL cu conținut similar, provoacă o varietate de probleme care vă îngreunează să vă îndepliniți obiectivele online. Deși s-ar putea să nu duplicați paginile în mod deliberat, mulți oameni nu realizează că există diferite moduri de a „copia” o pagină fără a fura doar blogul altcuiva.
Dacă aveți mai multe pagini de locație pe site-ul dvs. web concepute pentru a vă evidenția serviciile pentru oameni din anumite părți ale lumii, de exemplu, ați putea pune conținut similar pe fiecare pagină. Cu toate acestea, acest lucru ar putea duce la marcarea conținutului ca „duplicat”. Canonizarea va spune motoarele de căutare care pagină ar trebui considerată copia principală a paginii. Acest lucru ajută la evitarea problemelor de conținut duplicat și, de asemenea, servește la combinarea tuturor ponderii linkurilor de intrare într-o singură pagină. În practică, canonizarea le spune motoarelor de căutare ce versiune a unei pagini ar trebui să afișeze în rezultatele căutării și ce copie a unei pagini ar trebui să aibă trafic trimis către ea.
Problema conținutului duplicat de pe site-ul dvs. este complexă, dar pentru a simplifica lucrurile, trebuie doar să vă dați seama că, atunci când păianjenii motorului de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. web și există o mulțime de conținut duplicat, este posibil să rateze conținutul dvs. original. În plus, o cantitate mare de conținut duplicat vă poate reduce capacitatea de a vă clasa în rezultatele motorului de căutare. Dacă aveți mai multe versiuni ale aceleiași pagini, riscați ca motoarele de căutare să aleagă versiunea greșită pentru a o folosi ca versiune principală a paginii. Deci, canonizarea vă poate ajuta să vă controlați conținutul duplicat.
Sisteme de gestionare a conținutului și site-urile bazate pe cod măresc și mai mult problema prin adăugarea de etichete HTML automate și parametri URL care fac astfel încât să puteți avea mii de adrese URL duplicate pe site-ul dvs. fără să vă dați seama.
Când sunt necesare URL-urile canonice?
O adresă URL canonică sau o etichetă canonică poate fi o modalitate importantă de a vă organiza și îmbunătăți site-ul web în beneficiul SEO (și al clienților dvs.). Cu toate acestea, să vă dați seama când trebuie să vă canonizați conținutul poate fi complicat, în special dacă aveți un site de comerț electronic în creștere, cu multe pagini.
Pentru a vă oferi o perspectivă asupra tipului de pagină web care ar putea avea nevoie de un link canonic, iată câteva exemple în afara paginii dvs. de pornire pe care ar putea fi necesar să le luați în considerare:
· Adrese URL pentru variante de produs: dacă utilizați adrese URL diferite pentru a identifica variante ale aceluiași produs, va trebui să transformați fiecare pagină într-o pagină canonică. Versiunea canonică a paginii va informa motoarele de căutare că nu „duplicați” conținut, ci promovați versiuni similare ale aceluiași produs.
· Adrese URL specifice mobile: paginile AMP și domeniile specifice mobile au nevoie de propria lor versiune canonică. Crearea de conținut conceput pentru peisajul mobil este crucială, dar dacă creați anumite pagini example.com pentru utilizatorii dvs. de mobil, va trebui să anunțați Google că acestea sunt pagini canonice și nu duplicate. Sunt unele îndrumări utile disponibile de la Google despre cum puteți diferenția anumite pagini pentru mobil.
· Pagini specifice regiunii: dacă vă gestionați afacerea într-o varietate de locuri diferite, atunci doriți ca crawlerele motoarelor de căutare să vadă asta. Crearea de pagini locale și regionale vă ajută să alegeți mai ușor gama pentru căutarea locală. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți să adăugați conținutul canonic potrivit acestor pagini. Asigurați-vă că paginile specifice regiunii indică clienții înapoi la pagina centrală unde a început conținutul dvs. Acest lucru este important chiar și atunci când creați pagini de produse locale în anumite limbi folosind o traducere plugin.
· Conținut auto-referențial: majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului fac acum acest lucru automat, dar este important să țineți cont de acest lucru. Când creați o pagină ca parte a strategiei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare, o puteți seta ca adresă URL canonică. Acesta este ceva denumit URL canonică autoreferențială și este important pentru canonizarea algoritmilor. Utilitatea acestor etichete a fost dezbătută pe larg în trecut, dar Google a confirmat că aceste linkuri pot ajuta paginile să aibă performanțe mai bune.
Cum să setați o adresă URL canonică pentru pagina dvs
Setarea adreselor URL canonice pentru pagina dvs. poate părea puțin complexă la început.
Există câteva opțiuni pe care le puteți explora și fiecare are propriile sale beneficii și dezavantaje de luat în considerare. În prezent, nu există nicio metodă considerată „mai bună” decât restul, în acest moment, așa că rămâne la latitudinea dvs. să decideți ce funcționează. Să ne uităm la câteva opțiuni.
Specificarea domeniului preferat
O soluție comună pentru crearea de adrese URL canonice necesită să utilizați consola de căutare Google pentru a specifica un domeniu canonic. Avantajul acestei abordări este că este adesea rapid și ușor de implementat, ideal pentru site-urile care au același conținut la diferite căi URL.
Dacă aveți o companie de birou principal și un birou de marcă care au aceeași pagină Despre noi pe două domenii separate, de exemplu, puteți seta pagina inițială a biroului principal ca variantă canonică a paginii sucursalei. Aceasta este o modalitate ușoară de a îmbunătăți SEO fără a fi nevoie să vă reînnoiți site-ul.
O problemă a acestei abordări este că atunci când specificați domeniul dvs. preferat în Căutarea Google, Google Search Console va seta doar variația pentru căutările dvs. Google. Asta înseamnă că nu ai o soluție pentru alte motoare de căutare. De asemenea, va trebui să vă asigurați că căile URL sunt exact identice pentru a funcționa. Deci nu puteți avea /despre-noi și /despre.
Folosind rel="canonic" opțiune
Printre cele mai comune opțiuni pentru crearea unei adrese URL canonizate pentru site-ul dvs. web, este utilizarea unei etichete Rel specifice. Acest lucru înseamnă în esență că plasați metadate în etichetele de antet ale paginii HREF și specificați care adresă URL este adresa corectă.
Adăugați eticheta canonică în etichetele head ale paginii, nu antetul în sine. Cel mai mare beneficiu al acestei strategii este că puteți identifica o adresă URL canonică pentru câte pagini doriți și nu trebuie să vă faceți griji http://www căi noindex pentru pagini non-canonice.
Multe sisteme de gestionare a conținutului vă pot ajuta să utilizați această soluție, iar unele chiar vor seta și vor actualiza automat informațiile etichetei dvs. canonice. Cele mai mari dezavantaje id-uri care folosesc această strategie pot crește dimensiunea și greutatea paginilor dvs., ceea ce ar putea face să dureze mai mult pentru încărcarea conținutului pentru unii clienți.
O altă problemă este că, dacă CMS-ul dvs. nu vă actualizează automat etichetele, așa cum sa menționat mai sus, este adesea dificil să păstrați acuratețea. Poate fi necesar să verificați dacă site-ul dvs. este actualizat mai regulat.
Folosind antetul Rel=canonic pentru HTTP
Aceasta este o opțiune similară cu cea descrisă mai sus. Cu toate acestea, există o mică diferență. Puteți seta o legătură canonică în secțiunea de antet HTTP care identifică versiunea corectă a conținutului dvs. canonic. Aceasta este o metodă bună dacă aveți fișiere PDF, PHP și alt conținut pe site-ul dvs. pe care trebuie să le identificați corect, deoarece opțiunea de link de mai sus va funcționa numai prin HTML.
Similar cu soluția Link, puteți utiliza antetul canonic ca webmaster pentru site-ul dvs. de câte ori doriți. În plus, deoarece nu încărcați metadate pe site-ul dvs. WordPress sau date pentru alt site, paginile nu ar trebui să se încarce mai lent.
Principala provocare a acestei strategii este că poate fi puțin mai greu să faci corect decât alte abordări. Dacă sunteți responsabil pentru un site web mare, iar numărul paginii dvs. crește constant, este adesea dificil să vă păstrați toate adresele URL canonice.
Sfaturi de top pentru canonizare
Pentru a evita duplicarea cu site-ul dvs. web, trebuie să știți cum să ajustați totul de la adresa URL, (www.example.com), la diferitele pagini pe care le găzduiești online. Dublarea poate cauza probleme serioase cu căutările Googlebot și vă poate determina să vă clasați mai jos decât un alt domeniu dacă nu aveți strategia potrivită.
Este esențial să vă asigurați că știți cum să utilizați diferite instrumente pentru elemente de link și text non-www în cadrul site-ului dvs. web pentru a identifica pagini similare. Ar putea chiar să vă afecteze performanța pe Microsoft Bing și să le fie mai ușor pentru marketeri să vă scoată numele.
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta:
- Utilizați instrumentele potrivite: Dacă vă faceți griji să vă dați seama cum să utilizați lucruri precum XML și TXT, atunci puteți accesa instrumente pentru a vă ajuta. Soluții precum Yoast sunt excelente pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu SEO. Există, de asemenea, diverse soluții CMS care pot ajuta și la canonizare.
- Nu uitați să canonizați pagina de pornire: Dublatele paginii de pornire sunt unele dintre cele mai frecvente probleme pentru mulți webmasteri. Mulți oameni pot trimite către pagina dvs. de pornire într-o serie de moduri pe care nu le puteți controla pe deplin. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că aveți o etichetă canonică pe șablonul de pagină de pornire care poate reduce problemele.
- Fii clar cu indicațiile: Motoarele de căutare sunt instrumente incredibile, dar nu sunt perfecte. Dacă trimiteți semnale mixte direcționând motoarele de căutare înainte și înapoi cu etichete canonice înlănțuite, atunci ați putea risca
- Loc-cnaiba etichete canonice dinamice. Codul greșit poate fi o problemă reală pentru webmasteri. Dacă ceva nu este scris în modul corect pentru fiecare versiune a adresei URL, atunci veți avea o problemă. Asigurați-vă că verificați periodic adresele URL, în special pe site-urile CMS și de comerț electronic.
- Atenție la aproape duplicatele: Adesea, când oamenii se gândesc la canonizare, se gândesc la duplicate exacte. Este posibil să utilizați această etichetă și pe paginile aproape duplicate, dar ar trebui să fiți atenți la modul în care procedați. Există multe dezbateri cu privire la acest subiect și la modul în care ar trebui să vă folosiți etichetele pentru a evita orice probleme cu motoarele de căutare. Rețineți că etichetele non-canonice ar putea să nu fie potrivite pentru scopuri de clasare.
- Rețineți duplicatele pe mai multe domenii: Dacă rulați mai multe site-uri web, atunci poate fi necesar să utilizați și etichete canonice pe domenii. De exemplu, dacă sunteți o companie de editură care publică frecvent același articol pe o jumătate de duzină de site-uri, utilizarea etichetei canonice ar trebui să vă concentreze puterea de clasare pe un singur site. Canonicalizarea va împiedica site-urile non-canonice să se clasifice, totuși.
Cum sunt etichetele canonice diferite de redirecționările 301?
În cele din urmă, înainte de a termina această definiție a canonicizării, să clarificăm câteva lucruri despre redirecționările 301. Există multe de înțeles în adresele dvs. URL, de la obținerea fișierului robots.txt potrivit pentru cartografiere, până la a afla ce ar trebui și ce nu ar trebui să indexeze motoarele de căutare.
O îngrijorare SEO obișnuită este că etichetele canonice ar putea să nu transmită echitatea linkurilor într-un mod similar cu redirecționările. Experții spun că aceasta nu este o problemă, deoarece majoritatea paginilor trec amenda de echitate sau de autoritate. Cu toate acestea, aceasta poate fi o întrebare dificilă. Rețineți că ambele soluții creează informații foarte diferite pentru vizitatorii site-ului și crawlerele de căutare.
Dacă utilizați redirecționarea 301 pentru a redirecționa pagina A către pagina B, de exemplu, vizitatorii umani nu vor vedea niciodată pagina A. Cu toate acestea, utilizarea canonizării va arăta motoarele de căutare că Pagina B este canonică, dar vizitatorii dvs. vor putea vizita ambele adrese URL .
