Avi nu știa că o criză nefericită de pecingine va deschide într-o zi calea unui nou imperiu de comerț electronic.
După ce a descoperit pentru el însuși beneficiile uleiului de arbore de ceai, s-a angajat într-un „înțelept al curățeniei”, creând un produs care să aducă adevărată valoare consumatorilor moderni.
Concentrându-se pe o mantra a „Oameni peste profit”, Avi a dezvoltat Săpun Leu de Fier marca ca „alternativă” la produsele tradiționale de igienă, prezentând publicului său calitățile și beneficiile unice pe care le-ar putea oferi ingredientele naturale.