Ce Este Shopify Publicul? Complet Shopify Revizuirea publicului

Nu se poate nega asta Shopify este una dintre cele mai populare platforme de comerț electronic de pe piață. De fapt, numărul de Shopify magazine s-a triplat în ultimii doi ani – și pe bună dreptate. Statisticile arată că Shopify magazinele văd aproape de trei ori mai multa crestere!

Nu numai că Shopify oferă tot ceea ce au nevoie vânzătorii pentru a lansa, gestiona și extinde magazinul lor online, dar oferă și o mulțime de instrumente de marketing, inclusiv Shopify Audieri.

Deci, având în vedere toate acestea, acest articol explorează cum Shopify Public funcțiile, caracteristicile sale și avantajele și dezavantajele sale. De asemenea, se va discuta despre importanța creării de anunțuri relevante pentru a viza publicul potrivit și pentru a crește vânzările. 

Sunt multe de discutat, așa că haideți să trecem direct la carnea și cartofii acestei postări pe blog!

Ce Este Shopify Publicul?

Înainte să mergem mai departe, vă voi economisi ceva timp. Shopify Segmentele de public sunt disponibile numai pentru Shopify Plus comercianții care folosesc Shopifypoarta de plată nativă a lui, Shopify Payments. 

Acest pachet de prețuri este conceput în mod explicit pentru organizațiile la nivel de întreprindere; este cel mai potrivit pentru operațiuni masive care pot plăti confortabil cel puțin 2,000 USD pe lună pentru a acoperi taxele de abonament. 

Dacă sunteți în căutarea unei astfel de soluții, citiți mai departe! Dacă nu, ar fi mai bine să te uiți la rețele alternative de schimb de date pentru a crea audiențe personalizate. De exemplu, StoreYa or Inteligent oferiți instrumente de optimizare a publicității care vă pot ajuta să urmăriți și să vă îmbunătățiți direcționarea către public. 

De asemenea, merită remarcat faptul că eligibilitatea depinde și de țara din care funcționează magazinul dvs. Din păcate, la momentul scrierii, trebuie să fii cu sediul în SUA sau Canada pentru a utiliza Shopify Audieri.

Acum am scos asta din drum, ce este Shopify Publicul?

Pe scurt, Shopify Audience este un instrument de prospectare dezvoltat de, da, ați ghicit, Shopify!

Mai precis, îi ajută pe proprietarii de magazine să găsească cumpărători cu intenție mare pe canalele lor de publicitate preferate. Utilizează un algoritm bazat pe comportamentele de cumpărare anterioare ale clienților din toate Shopifymagazinele lui. Apoi identifică o listă de clienți potențiali și creează o listă de audiențe asemănătoare pe care o puteți folosi în campaniile de publicitate digitală lansate pe următoarele canale:

• Facebook
• Reclame Google, Cumpărături și e-mail
• pinterest
• YouTube
• Reclame Instagram

Shopify numește aceste liste de perspective „publice”. Shopify poate genera mai multe tipuri de public în funcție de intenție, acoperire și locul în care un client se află în canalul dvs. de vânzări (mai multe despre aceasta mai jos). Pentru cei neinițiați, o pâlnie de vânzări reprezintă călătoria clientului dvs. de la cunoașterea inițială a produsului până la efectuarea unei achiziții. Pâlnia cuprinde de obicei mai multe etape, inclusiv:

• Conştientizare
• Interes
• Dorință
• Acțiune

Fiecare etapă reflectă progresul clientului către realizarea unei achiziții și cuprinde un tip diferit de public. Deci, pentru a profita la maximum de marketingul digital, va trebui să vă ajustați eforturile în funcție de tipul de public pe care îl vizați. 

Pentru a face acest lucru mai ușor, Shopify Segmentele de public oferă tipuri de public predefinite bazate pe – intenția de cumpărare (adică, cât de probabil este un client să cumpere ceva) și acoperire (grupul de candidați dintr-un public generat). Acestea sunt după cum urmează:

1. Intenție mai mare, acoperire mai mică: Acest tip de public cuprinde de obicei cel mai mic număr de clienți. Cu toate acestea, aceste perspective se laudă cu cel mai mare potențial de cumpărare și sunt probabil spre sfârșitul pâlniei dvs. de vânzări. 
2. Intenție mijlocie, acoperire mijlocie: Acest tip de public are un număr mai mare de candidați, dar nu vor fi la fel de intenționați să cumpere. Este posibil ca acești clienți să se afle în mijlocul pâlniei dvs. de vânzări. Cu alte cuvinte, aceste persoane au o anumită intenție de a cumpăra, dar nu sunt încă în faza de cumpărare. În acest caz, strategia dvs. ar trebui să se concentreze mai mult pe transformarea interesului unui candidat într-o dorință concretă de cumpărare, potențial prin arătarea beneficiilor cumpărării produsului dvs.
3. Intenție mai mică, acoperire mai mare: Acest tip de public cuprinde cel mai mare număr de candidați, dar cea mai mică intenție de cumpărare. Aici, clienții potențiali pot fi conștienți de marca dvs., dar nu știu ce oferiți sau de ce ar trebui să se intereseze de dvs. În această etapă, campania dvs. va urmări probabil să cultive această conștientizare, împingându-le în stadiile de „interes” și „dorință” ale pâlniei dvs. de vânzări.

Dacă ne uităm la fiecare tip de public, cu cât intenția lor de cumpărare este mai mare, cu atât este mai probabil să fie mai departe de-a lungul canalului dvs. de vânzări. Prin urmare, trebuie să vă gândiți la ce fel de clienți doriți să vizați cu campaniile dvs. Adică, unde se află în pâlnia dvs. de vânzări și angajați dreptul Shopify audiența în consecință. 

Cu toate acestea, este de remarcat și faptul că nu toate tipurile de public pot fi utilizate pe fiecare canal de publicitate. De exemplu, „intenție medie, acoperire medie” este disponibilă numai pentru reclamele Facebook și Pinterest.

Cum Shopify Publicul Lucrări

Cu elementele de bază din drum, haideți să intrăm în esențialul cum să obțineți Shopify Public în funcțiune:

Instalare și configurare

Pentru a începe cu Shopify Publicul, canalele dvs. de publicitate trebuie să fie conectate la dvs Shopify Plus cont. 

Modul în care faceți acest lucru depinde de platforma pe care doriți să faceți publicitate. De exemplu, dacă aveți de gând să rulați reclame Facebook, trebuie să configurați un Facebook cont de afaceri și instalați fișierul Facebook Pixel pe site-ul dvs. 

După ce ați conectat orice canal de vânzări pe care intenționați să îl utilizați, următorul pas este să instalați Shopify Aplicația Public:

1. Conectați-vă la dumneavoastră Shopify cont și mergeți la App Store.
2. Căutați Shopify Aplicația pentru audiențe și selectați „adăugați aplicația”.
3. Veți fi redirecționat către dvs Shopify secțiunea de aplicații și canale de vânzare a tabloului de bord. Aici, vi se solicită să instalați și să activați aplicația. Alternativ, puteți găsi Shopify Publicul manual, căutând în secțiunea aplicații și canale de vânzare a dvs Shopify tabloul de bord admin și făcând clic pe Instalare, apoi activare.

Odată ce ați instalat Shopify Aplicația Audiences, va trebui să vă conectați canalele de vânzare. Doar urmați acești pași:

1. De la tine Shopify tablou de bord, deschideți aplicația Public.
2. Veți vedea secțiuni pentru fiecare platformă la care vă puteți conecta, cum ar fi „conectați-vă la Facebook”, „conectați-vă la Google” etc. Alegeți platforma pe care doriți să o adăugați, apoi faceți clic pe configurare.
3. Vi se va solicita să vă conectați la acel canal introducând detaliile contului.
4. Apoi, alegeți pentru ce cont din canal doriți să creați audiențe (de exemplu, dacă aveți mai multe pagini de Facebook, va trebui să decideți pe care doriți să o utilizați).
5. Acceptați termenii și condițiile și sunteți gata să plecați.

Bine, acum ți-ai configurat Shopify Cont de public, haideți să vorbim despre cum să îl folosiți pentru a crește eficiența anunțurilor dvs.:

Shopify Principalele caracteristici ale publicului

După ce v-ați conectat platformele de anunțuri, este timpul să creați și să faceți publicitate pentru publicul dvs.:

Creați o audiență

În cadrul tău Shopify tabloul de bord, navigați la aplicația Audience. Apoi, selectați Creați un public. În această secțiune, veți dori să definiți titlul de publicul pe care îl dorești Shopify a face. În continuare, veți vedea două butoane: 

1. Unul este numele publicului pe care doriți să îl creați. 
2. Al doilea este un buton numit „alegeți un produs”. Acesta este produsul pe care doriți să îi creați un public pentru care să îl vizați în campania dvs. publicitară. 

Veți vedea, de asemenea, două secțiuni în partea dreaptă – una arată dimensiunea publicului dvs. potențial. Celălalt vă permite să vă exportați publicul către canalele de anunțuri conectate.

Odată ce ai făcut toate cele de mai sus, Shopify examinează toate magazinele de pe platforma sa pentru a vedea care clienți au adus un produs(e) similar(e) cu al tău. Shopify nu are acces la identitățile specifice ale acestor cumpărători sau la publicul pe care îl creează; în schimb, face un public asemănător bazat pe comportamentul de cumpărare pe platforme. Puteți exporta apoi acest public asemănător către platforma dvs. de vânzări pentru a le viza în cadrul campaniei dvs.

Pentru a ilustra mai bine cum funcționează, să ne uităm la un exemplu:

• Să presupunem că doriți să găsiți un public pentru o pereche de pantofi pe care o vindeți Shopify magazin.
• În primul rând, Shopify se uită la fiecare comerciant din rețeaua sa care vinde produse similare. Pentru ușurință, vom spune că 1,000 de comercianți vând același produs sau un produs similar.
• Acum Shopify se uită la clienții care au cumpărat de la acești comercianți. În sensul acestui exemplu, vom spune că Shopify a identificat 50,000 de cumpărători (care și-au dat acordul să-și partajeze datele clienților cu Shopify la cumpărarea de la unul dintre acești comercianți).
• Shopify face aceste informații exportabile.
• Acum, când exportați acest pool, Shopify Segmentele de public încrucișează grupul dvs. de 50,000 de utilizatori la segmente de public similare din platforma dvs. publicitară. Acest lucru creează o audiență de, să zicem, 2000 de utilizatori din cei 50,000 care este cel mai probabil să vă cumpere produsul atunci când văd anunțul pe platforma dată.

Crearea unei campanii

Fiecare platformă are propriul său ad manager. Aici puteți găsi publicul Shopify a creat. De exemplu, în interior Managerul de reclame al Facebook, puteți difuza un anunț direcționat prin:

1. Crearea unei campanii noi selectând „campanie nouă” din tabloul de bord al managerului de anunțuri.
2. Aceasta va afișa opțiunea de a rafina setările campaniei. În panoul de editare, veți vedea că a Shopify A fost creat automat un public asemănător, pe care îl puteți selecta ca public țintă pentru campania dvs.
3. După ce ați editat setările, faceți clic pe Publicați pentru a vă difuza anunțurile.

Raportarea și analiza

Puteți monitoriza performanța publicului dvs. deschizând Shopify Aplicația Audience și selectând Prezentare generală. 

Vă va spune cum v-a influențat publicul:

• Comenzi
• Vânzări
• Valoarea medie a comenzii
• Clienti noi
• Top produse vândute

Aceste date se bazează pe vânzările și comenzile estimate, etc., pe care dvs Shopify public asemănător a generat prin campania platformei dvs. publicitare. Face acest lucru folosind model de atribuire a comenzilor. Atribuirea comenzii urmărește călătoria clientului de la o afișare de anunț la o eventuală achiziție. Funcționează prin potrivirea adresei de e-mail a clientului din comenzile plasate în magazinul dvs. cu adresele de e-mail ale cumpărătorilor din segmentele de public exportate. 

Inutil să spun că aceste informații oferă proprietarilor de magazine informațiile de care au nevoie pentru a înțelege mai bine performanța campaniei publicitare și, în consecință, pentru a lua decizii mai bune cu privire la cheltuielile publicitare pentru a-și maximiza rentabilitatea investiției.

Costul Shopify Public

Aplicația este gratuită pentru Shopify Plus utilizatori.

Costuri de utilizare Shopify Public se bazează pe platforma de publicitate pe care o utilizați (și orice alte taxe legate de campanie – de exemplu, costul derulării unui Shopify Plus magazin, publicitate plătită etc.). 

Avantajele și dezavantajele Shopify Public

Beneficiul principal al utilizării Shopify Segmentele de public reprezintă abilitatea de a crea anunțuri direcționate, care sunt adaptate în mod explicit potențialilor cu intenție de cumpărare mai mare. Drept urmare, antreprenorii sunt mai bine poziționați pentru a ajunge la oamenii potriviți cu mesajul potrivit, ceea ce duce la rate de conversie mai mari și un ROI mai bun. 

Cu toate acestea, există unele dezavantaje ale utilizării Shopify Public, cum ar fi:

• Datele limitate disponibile (se verifică doar Shopify cumpărătorii din magazine care au fost de acord să-și dea e-mailurile Shopify)
• O lipsă de integrare cu instrumente terțe – de exemplu, în prezent nu puteți genera un Shopify Audiență pentru utilizatorii TikTok.
• Potențialul de rezultate inexacte dacă un client nu folosește aceeași adresă de e-mail pe platforme.
• Restricții geografice, adică, trebuie să fii a Shopify Plus utilizator cu sediul în SUA sau Canada pentru a putea utiliza Shopify Audieri. 

Shopify Public: Gândurile noastre finale

În general, Shopify Publicul este un instrument puternic pentru Shopify Plus utilizatorii care doresc să-și intensifice eforturile de marketing. Făcându-le mai ușor pentru comercianți să vizeze anumite grupuri de public cu campanii de marketing personalizate, Shopify Publicul contribuie foarte mult la creșterea interacțiunii cu anunțurile dvs. online și, în cele din urmă, cu vânzările. 

Desigur, există câteva dezavantaje de luat în considerare. Încă, Shopify Publicul oferă o modalitate eficientă și eficientă pentru Shopify Plus utilizatorii pentru a intra în legătură cu clienții și a-și crește vânzările online. 

Dar ce crezi? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.