Comerț electronic: conținut care se clasează cel mai bine în Google

Am vrut să înțelegem tipurile de conținut de comerț electronic care funcționează bine pe motoarele de căutare. Așadar, am studiat tendințele de trafic și caracteristicile SERP ale primelor cinci categorii de comerț electronic. Studiile noastre s-au concentrat pe categorii de electronică, casă și grădină, modă, sport și sănătate și frumusețe.

Ne-am bazat pe SEMrush pentru a aduna și analiza datele caracteristicilor SERP în acest studiu. În timp ce unele funcții SERP erau legate de un domeniu, altele nu. În consecință, cercetarea noastră a luat în considerare aceste caracteristici SERP care nu au legătură cu domeniile.

S-ar putea să vă întrebați de ce ne-am concentrat pe caracteristicile SERP aici. Și dacă termenul este nou pentru dvs., atunci s-ar putea chiar să vă întrebați „ce este o caracteristică SERP?Matei 22:21

Stai bine. Avem răspunsuri care funcționează pentru dvs.

Caracteristici SERP: Ce sunt și de ce contează

Motoarele de căutare își îmbunătățesc continuu experiența utilizatorului. Unul dintre cele mai mari și mai reușite eforturi de până acum de a stimula UX sunt caracteristicile SERP.

Deci, ce sunt caracteristicile SERP?

SERP este abrevierea paginii cu rezultatele motorului de căutare - pagina care rezultă dintr-o interogare pe Google, Bing sau alte motoare de căutare.

Motoarele de căutare au observat că rezultatele interogărilor nu pot fi întotdeauna prezentate în același mod. Prin urmare, au adoptat anumite funcții pe paginile cu rezultatele motorului de căutare pentru a îmbunătăți experiența căutătorilor lor. Aceste caracteristici sunt ceea ce ei numesc caracteristici SERP.

Caracteristicile SERP îi ajută pe cei care caută să găsească information pe care îl caută fără a fi nevoie să dea clic pe rezultatele căutării. Din perspectiva webmasterului, ar trebui să căutați două tipuri de caracteristici SERP:

1. Caracteristici SERP care duc la un domeniu
2. Caracteristici SERP care nu conduc la un domeniu

În mod ideal, doriți ca conținutul dvs. de comerț electronic să se claseze pe o funcție SERP care duce la un domeniu. Deși, puteți beneficia și de cele care nu conduc la un domeniu.

Dacă încă vă întrebați de ce ar trebui să optimizați pentru caracteristicile SERP, să explorăm răspunsurile acolo.

De ce caracteristicile SERP contează

Răspunsul scurt este încrederea și vizibilitatea.

Oamenii au încredere în site-urile web care apar în funcțiile SERP. Și întrucât caracteristicile SERP apar în mod vizibil în rezultatele căutării, ele oferă acelor site-uri web multă vizibilitate care poate duce la trafic.

Majoritatea caracteristicilor SERP apar în primele cinci rezultate ale căutării. Mai mult decât 67 la sută dintre toate clicurile au loc în primele cinci rezultate ale căutării și 9.28 la sută din fragmentele prezentate sunt comerciale.

Dacă funcțiile SERP sunt atât de puternice, cum le pot câștiga companiile de comerț electronic?

Ei bine, nu trebuie să petreceți nenumărate ore sau zile pentru a găsi informații utile despre cum să vă clasificați conținutul pentru funcțiile SERP. SEMrush trece direct la această problemă și vă arată oportunități SERP Feature. Veți ști ce cuvinte cheie clasează pentru aceste funcții SERP și veți descoperi cuvinte cheie care au capacitatea de a se clasifica pentru o caracteristică SERP - ați face toate aceste descoperiri folosind SEMrush.

Șase moduri de a câștiga caracteristici SERP

Puteți identifica instantaneu oportunitățile de caracteristici SERP folosind oricare dintre instrumentele SEMrush. Să le explorăm.

1. Utilizați instrumentul de verificare SEO de pe pagină

Instrument de verificare SEO pe pagină oferă recomandări utilizatorilor pentru a-i ajuta să profite de caracteristicile SERP.

2. Raport privind pozițiile organice

Accesați SEMrush și căutați un domeniu, cum ar fi adidas.com. Filtrați-i clasamentul organic și veți găsi cuvinte cheie care vor duce la câștigarea caracteristicilor SERP. De asemenea, veți găsi caracteristicile SERP câștigate deja de domeniu.

Între timp, în fila Prezentare generală a raportului, veți găsi mai multe detalii, defalcate în funcție de SERP, care se leagă de domeniul respectiv și de cele care nu se leagă de acesta.

3. Urmărirea poziției

Puteți găsi oportunități pentru caracteristicile SERP folosind instrumentul de urmărire a poziției în SEMrush. Puteți descoperi caracteristici SERP din cuvintele cheie pe care le-ați setat să le monitorizați.

Urmărirea poziției vă arată funcțiile SERP pe care le-ați câștigat sau le-ați pierdut, precum și pe cel pe care îl aveți în continuare. Poti filtrează rapoartele pentru a descoperi oportunități viabile de urmărit.

4. Instrumentul Magic Keyword

On instrumentul Magic Keyword, puteți găsi caracteristici SERP folosind filtre.

5. Instrument pentru senzori

Poti utilizați instrumentul senzor pentru a găsi ce caracteristici SERP Google prezintă cel mai mult pentru primele 20 de rezultate de căutare din orice industrie. Instrumentul arată, de asemenea, modificările zilnice ale acestor caracteristici SERP în primele 20 de rezultate ale căutării din industrie. Aceste modificări sunt prezentate în procente roșii și verzi.

Unele caracteristici SERP sunt mai potrivite pentru anumite spații. Prin urmare, veți vedea un procent mai mare din funcția SERP pe acele piețe și categorii. Deși este posibil să găsiți pachete locale pe piețe care se bazează pe locație, cum ar fi proprietăți imobiliare, călătorii sau ospitalitate, veți vedea mai puțin din acestea în Cărți sau electronică.

6. Instrumentul pentru dificultatea cuvintelor cheie

Introduceți unul sau o listă de cuvinte cheie și acest instrument ți-ar arăta un raport despre dificultatea lor de rang O parte din raportul respectiv vă arată, de asemenea, funcția SERP pe care o declanșează un cuvânt cheie.

Puteți afla cum să utilizați aceste instrumente baza de cunoștințe SEMrush.

Ce tipuri de caracteristici SERP puteți optimiza și în ce fel vă avantajează? Citiți mai departe pentru răspunsuri.

24 de tipuri de caracteristici SERP și cum beneficiază afacerea dvs. de comerț electronic

Cercetarea noastră a arătat rezultate din 24 de caracteristici SERP. Să le privim îndividual.

1. Fragmente prezentate

Fragmente prezentate rezumă răspunsurile la întrebări de pe Google. Oferă căutătorilor răspunsuri instantanee, astfel încât să nu fie nevoiți să facă clic pe rezultatele căutării respective. Acest tip de caracteristică SERP apare de obicei în partea de sus a rezultatelor căutării.

2. Oamenii întreabă și ei

Această caracteristică este o listă derulantă a întrebărilor referitoare la interogarea de căutare. Le veți găsi nu departe de primele rezultate, de obicei în primele cinci rezultate.

3. opinii

Această caracteristică este un extras din recenzii sau evaluări de afaceri, produse sau servicii pe care utilizatorii le-au lăsat în recenziile lor Google. Pentru această caracteristică SERP, veți găsi un număr de stele și numărul de recenzii în domeniul care este prezentat pe SERP.

4. Zboruri

Veți găsi un bloc care afișează rezultatele căutării în programele de zbor ca răspuns la interogarea dvs. de căutare. Această caracteristică SERP își preia datele de pe Google Flights. Afișează datele rezultatelor zborului, cum ar fi durata zborului, prețurile rezervării, programul, numărul de transferuri de la aeroport și altele asemenea.

5. Link-uri de site

Veți găsi link-urile site-ului sub descrierea unui domeniu într-un rezultat al căutării. Această caracteristică SERP vă arată secțiuni specifice ale site-ului. Această caracteristică este comună mărcilor consacrate.

6.Video

Funcția video SERP folosește o miniatură video în rezultatele căutării pentru a arăta că rezultatul căutării conține un videoclip.

7. Pachet de imagini

Căutătorii vor găsi imagini în rezultatele căutării lor, dacă Google consideră că este potrivit să le arate rezultatele imaginilor. Spre deosebire de rezultatele recomandate pentru Fragmente și Persoanele care au fost întrebați, Image Pack poate apărea pe orice parte a unui SERP.

8. Video prezentat

Videoclipurile prezentate apar vizibil în primul rezultat al căutării pe SERP. Căutătorii pot reda instantaneu un videoclip prezentat făcând clic pe butonul de redare din dreptul rezultatelor căutării.

9. Povești de top

Cele mai importante povești arată blocurile de articole de știri ale căutătorilor care sunt relevante pentru interogările lor de căutare. Această caracteristică SERP poate apărea în partea de sus a căutării sau în timp ce căutătorul derulează SERP.

10. Adwords de jos

Google își afișează de obicei anunțurile în partea de sus a rezultatelor căutării. Aceste reclame sunt anunțuri de top. Dar anunțurile ar putea apărea în partea de jos a rezultatelor căutării în același mod în care apare în partea de sus.

11. Imagine

Caracteristicile Image SERP arată miniaturile imaginii amestecate cu alte rezultate de căutare organice pentru acea interogare.

12. Carusel de imagine

Caracteristicile SERP Image Carousel sunt imagini care pot fi derulate care apar în rezultatele căutării.

13. Hotel Pack

Funcția Hotel Pack SERP afișează rezultate pentru interogări legate de hoteluri, inclusiv locația, prețurile, evaluările și disponibilitatea acestora.

14. Imagine prezentată

Imaginile prezentate apar în rezultatele căutării mobile. Această caracteristică SERP apare în partea de sus a rezultatelor căutării. Acest tip de rezultate urmează o interogare de căutare ori de câte ori Google consideră că rezultatele vizuale sunt mai potrivite pentru termenul de căutare decât rezultatele textului.

15. Căutare locuri de muncă

Funcția SERP de căutare de locuri de muncă apare în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Afișează angajarea companiei, titlul postului, locația geografică a postării de locuri de muncă și altele utile înformation despre lista de locuri de muncă.

16. Răspuns instant

Răspunsul instant vine din graficul de cunoștințe Google. Această caracteristică SERP oferă un căutător răspuns instantaneu la o interogare.

Această caracteristică ar putea oferi, de asemenea, răspunsuri la probleme de cuvinte matematice.

Această caracteristică poate converti valute sau poate utiliza numere de pe site-urile de conversie valutară.

17. Adwords Top

Acestea sunt caracteristici SERP plătite, dar ocupă poziții foarte vizibile pe motoarele de căutare. AdWords Top umple primele patru locuri din motoarele de căutare. Când apare Google Ads pentru un cuvânt cheie, apariția respectivă poate fi o indicație a cererii mari pentru acel cuvânt cheie.

18. Carusel video

Funcția SERP Video Carousel apare ca videoclipuri derulabile în partea de sus a SERP.

19. Anunțuri pentru Cumpărături Google

Anunțurile de cumpărături se aplică companiilor care utilizează rețeaua de cumpărături Google. Deși aceasta este în mare parte o reclamă, are un impact ridicat asupra clasamentelor din cauza proprietăților imobiliare pe care le ocupa. Căutătorii pot vedea acest rezultat în partea de sus a rezultatelor căutării.

20. Panoul de cunoștințe

Panourile de cunoștințe oferă cunoștințe de bază pe subiecte. Căutătorii le găsesc în partea dreaptă a SERP-ului lor. Această funcție SERP afișează rezultate pentru căutări despre oameni, locuri sau lucruri celebre.

21.AMP

Google acordă prioritate site-urilor web care oferă o experiență mobilă excelentă. De aici și recunoașterea paginilor mobile accelerate (AMP). Acestea sunt site-uri care utilizează codare ușoară pentru ca paginile lor să se încarce rapid pe browsere, atât pe mobil, cât și pe web.

Când paginile mobile accelerate apar în rezultatele căutării, acestea apar cu notația „AMP” pe ele.

22. FAQ

Întrebările frecvente sunt o listă de întrebări care reflectă la ce doresc căutătorii răspunsuri, astfel încât atunci când căutătorii fac clic pe aceste întrebări frecvente, primesc răspunsuri relevante la întrebările lor.

23. Twitter

Această caracteristică SERP prezintă cele mai recente tweets sau cele mai recente legate de o interogare de căutare. Deși această caracteristică SERP nu oferă un link către Twitter domeniul proprietarului contului, acesta se leagă de Twitter pagină, care poate fi și o expunere valoroasă.

24. Pachet local

Local Pack este funcția SERP pentru companiile bazate pe locație. Interogările care arată pachetele locale au hărți care le însoțesc, prezentând detalii specifice despre adresă, evaluări, orele de deschidere și închidere, telefon numere și multe altele.

Performanța funcției SERP în toate categoriile de comerț electronic

Ne-am luat propriile sfaturi. Așadar, am folosit SEMrush pentru a găsi și analiza distribuția traficului în funcțiile SERP pentru cinci categorii de magazine de comerț electronic.

În toate categoriile sau piețele, caracteristicile SERP nu se nasc egale. Funcțiile SERP se bucură de volume de trafic diferite pentru diferite piețe de comerț electronic. Cercetările noastre vă arată cum a funcționat fiecare caracteristică SERP pe cinci piețe de comerț electronic:

1. Componente electronice
2. Casa si gradina
3. Modă
4. Sportul
5. Sanatate si frumusete.

Acest studiu s-a axat doar pe magazinele de comerț electronic din Italia.

Componente electronice

În categoria electronică, sunt primele zece caracteristici SERP care leagă domeniile, pe baza volumului de trafic pe care îl obțin

1. Recenzii
2. Pachet de imagini
3. Link-uri către site
4. Oamenii întreabă și ei
5. Fragment prezentat
6. Video
7. Carusel video
8. Panoul de cunoștințe
9. FAQ
10. Pachet local

Lista de mai sus dintr-un total de 14 caracteristici SERP care se leagă de domenii de origine. În timp ce 22 de funcții SERP din această categorie nu se leagă de domenii.

În categoria electronică, recenziile au apărut în 865,136 cuvinte cheie, luând aproape 75 la sută din toate cuvintele cheie din această categorie.

Pachetul de imagini a ocupat locul al doilea, cu 15.68 la sută, și a apărut în 181,008 6.31 cuvinte cheie. Link-urile site-ului au ajuns pe locul al treilea, apărând în 72,816% din cuvintele cheie, adică XNUMX cuvinte cheie.

Pentru caracteristicile SERP care nu se leagă de domenii, recenziile au condus pachetul, dar au dominat mai puțin. A apărut în 4.09 milioane de cuvinte cheie și a controlat 25.42% din această piață. Image Pack a controlat 21.82% din piață, cu o apariție în 3.21 milioane de cuvinte cheie.

În timp ce funcția Video SERP a ajuns la a patra poziție cu peste 1.88 milioane de cuvinte cheie, doar link-uri către site. Link-urile site-ului au avut 2.25 milioane de cuvinte cheie.

Este doar logic ca recenziile să domine categoria electronică. Cumpărătorii cumpără produse electronice mai mult decât orice altceva online, ca 69 la sută din cumpărători cumpărați în această categorie. Cumpărătorii de electronice compară întotdeauna funcții și funcții înainte de a cumpăra și își lasă adesea feedback-ul și pe site-urile de recenzii.

Prin urmare, magazinele de comerț electronic și proprietarii de produse pot câștiga caracteristici SERP prin construirea strategiilor lor în jurul recenziilor, pachetelor de imagini, link-urilor site-urilor și videoclipurilor. Deci, dacă vindeți produse electronice, încercarea de optimizare pentru fragmente prezentate sau anunțuri pentru cumpărături poate fi neprofitabilă.

Casa si gradina

Primele cinci caracteristici SERP care se leagă de domenii aici sunt

1. Recenzii
2. Pachet de imagini
3. Link-uri de site
4. Panoul de cunoștințe
5. Pachet local

Categoria Casă și grădină urmează aproape același model ca și categoria Electronică. Diferența critică constă în ponderea cuvintelor cheie care conțin fiecare caracteristică SERP. Recenziile, la categoria Casă și grădină, conțin aproape 45% din cuvintele cheie cu 180,444 cuvinte cheie; această cifră este mult mai mare pe piața electronică.

Image Pack a primit un impuls aici. Are 117,590 de cuvinte cheie, ceea ce reprezintă 29.28 la sută din cuvintele cheie ale acestei categorii. Toate aceste cifre reprezintă caracteristici DERP care se leagă de domenii.

Dintre cele 14 articole din grupul de conectare la domeniu, 11 au o reprezentare a cuvintelor cheie sub 0.5%. Știind ce caracteristici SERP capătă cea mai mare atenție ar putea fi semne ale tipurilor de conținut și de implicare, publicul de aici dorește să experimenteze.

Pentru caracteristicile SERP care nu se leagă de domenii, Image Pack conduce lista acolo, urmată de recenzii, linkuri de site și videoclipuri.

Deși 22 de caracteristici SERP apar în grupul care nu este conectat la domeniu, primele patru caracteristici domină acest spațiu.

Este revelator să constatăm că fragmentele prezentate, imaginea și AMP nu primesc multă atenție aici. Cu toate acestea, absența acestor funcții SERP ar putea reprezenta de fapt oportunități neexploatate, în funcție de volumul de trafic pe care aceste cuvinte cheie îl pot obține.

Modă

În spațiul Îmbrăcăminte și modă, oamenii par să se preocupe mai mult de imagini, din motive evidente. Oamenii poartă haine parțial pentru că vor să arate atractiv. Prin urmare, funcția SERP de top este pachetul de imagini cu 148,937 cuvinte cheie reprezentând 41.88 la sută din categorie.

Primele cinci caracteristici Fashion SERP sunt

1. Pachet de imagini
2. Link-uri de site
3. Recenzii
4. Pachet local
5. Panoul de cunoștințe

Cu toate acestea, 97.77% din cuvintele cheie din această categorie aparțin primelor trei caracteristici SERP.

Restul de unsprezece caracteristici împart 2.33% din cuvintele cheie. Deci, oamenii sunt atrași de imagini, recenzii și mărci. O soartă similară îi revine caracteristicilor SERP care nu dau legături.

Aproape 84 la sută din cuvintele cheie din această categorie aparțin primelor cinci caracteristici SERP care nu se leagă de domenii. Restul de 17 caracteristici SERP împărtășesc puțin peste 16% din cuvintele cheie rămase.

Pachetul de imagini care nu se conectează la domenii avea 3.46 milioane de cuvinte cheie. Recenzii, linkuri de site, videoclipuri și pachete locale au avut 2.79 milioane, 2.12 milioane, 1.1 milioane și, respectiv, 0.77 milioane de cuvinte cheie. Puteți traduce acest lucru în timp ce cumpărătorii citesc recenzii ale mărcilor, vizionează videoclipuri despre produse și apoi vizitează magazinele locale pentru a cumpăra.

sportiv

Principalele caracteristici SERP din categoria Sport sunt

1. Recenzii
2. Pachet de imagini
3. Link-uri de site
4. Panoul de cunoștințe
5. Pachet local

Cu toate acestea, doar primele două caracteristici SERP domină acea categorie. Pe scurt, oamenii au încredere în site-uri cu recenzii și imagini de produs 90% din timp.

Restul de 12 articole din listă împart zece la sută din cuvintele cheie. Din acest zece la sută, 8.56 la sută se adresează site-ului, lăsând mai puțin de 1.5 la sută din cuvintele cheie pentru cele 11 caracteristici SERP de jos.

Aproape 67 la sută din cuvintele cheie din sport au funcția Review pe SERP. Peste 23% dintre aceste cuvinte cheie prezintă pachete de imagini. În schimb, Image Pack preia conducerea în funcțiile SERP care nu se leagă în domeniile din categoria Sport.

Procentul combinat de cuvinte cheie din primele cinci caracteristici SERP care nu se leagă de domenii este de 80.84%. Cele 17 caracteristici SERP de jos împart restul de 19.16%.

Cu toate acestea, a șasea până la a opta funcție SERP, care sunt Shopping Ads, Local Pack și AdWords Top, dețin 12.71% din cuvântul cheie utilizat aici. Având în vedere caracterul intenționat de cumpărător al acestor caracteristici SERP, cuvintele cheie ale acestora ar merita urmărite.

Pachetul de imagini, recenziile și linkurile de site au 0.80, 0.76 și respectiv 0.43 milioane de cuvinte cheie. Prin urmare, funcția Sport SERP are cea mai mică cantitate de cuvinte cheie.

Sănătate şi frumuseţe

La fel ca pe piața electronică, oamenii se bazează pe recenzii pentru a decide dacă un produs de sănătate sau frumusețe este potrivit pentru ei. În consecință, 76.72% din cuvintele cheie de pe această piață care se leagă de domenii favorizează funcția de evaluare SERP.

Image Pack se află la un al doilea loc îndepărtat, cu 18.23% din cuvintele cheie în acest spațiu. Pe locul al treilea se află site-ul Link-uri cu doar 2.49 la sută din cuvinte cheie.

Pe baza acestor numere, primele trei caracteristici SERP care se leagă de domeniile Sănătate și Frumusețe sunt pentru 97.44% din cuvintele cheie din acest spațiu. Celelalte 11 caracteristici SERP împărtășesc 2.56% din cuvintele cheie din acest spațiu.

Pentru caracteristicile SERP care nu se leagă de domenii, 28% dintre acestea sunt recenzii. Cu toate acestea, această cifră reprezintă semnificativ mai multe cuvinte cheie decât caracteristicile SERP care se leagă de domenii. Image Pack, în a doua poziție, are 1.2 milioane de cuvinte cheie, reprezentând 24.07% din grup.

Tendințe de trafic în toate categoriile de comerț electronic

Am vorbit despre distribuirea cuvintelor cheie în aceste caracteristici SERP. Ce zici de traficul real al site-ului? Nu are sens să clasezi cuvintele cheie și să nu câștigi trafic din acestea, nu?

Performanța traficului acestor cuvinte cheie pe categorii prezintă o anumită corelație cu volumul lor de cuvinte cheie. Așa cum v-ați putea aștepta, categoria Electronică primește mai mult trafic decât altele.

Categoria Electronică, în vârf, a primit 5.425 milioane de vizitatori în noiembrie. Luna cea mai slabă performanță a categoriei a fost aprilie, cu 3.558 milioane de vizitatori.

Categoriile cu cea de-a doua cea mai mare performanță de trafic sunt Acasă și grădină, care au obținut 1.55 milioane de vizitatori în noiembrie la vârf și 1.142 milioane de vizitatori în martie, fiind cea mai puțin performantă lună.

Îmbrăcămintea ocupă locul al treilea la cea mai mare și cea mai scăzută performanță a traficului, fiind de 1.085 milioane de vizitatori în noiembrie, respectiv 680,266 XNUMX de vizitatori în august.

Deși fiecare categorie are o lună diferită pentru cea mai scăzută performanță, toate categoriile împărtășesc luna noiembrie ca luna cu cea mai bună performanță. Această tendință s-ar putea datora cumpărăturilor de sărbători, împreună cu Black Friday și vânzări Cyber ​​Monday în noiembrie.

Rezumat

Cele trei funcții SERP dominante pentru cuvintele cheie de comerț electronic sunt

1. Recenzii
2. Pachet de imagini
3. Link-uri de site

Recenziile și pachetul de imagini aproape egalează pe primul loc. Această tendință arată că oamenilor le pasă de două lucruri mai mult decât de orice altceva atunci când cumpără de la vendsau online:

1. Produs sau vendsau recenzii și
2. Imagini de produs

Totuși, un lucru este clar din această cercetare. Google atribuie mai puține linkuri către mai multe funcții SERP și cuvinte cheie. Deci, este un lucru să apară pe motoarele de căutare și altceva este să obțineți clicuri. Prin urmare, câștigarea caracteristicilor SERP cu link-uri este extrem de competitivă.

Întreprinderile trebuie să facă acum mai mult decât să concureze pentru caracteristicile SERP cu linkuri. Cei care vor prospera trebuie să caute acum strategii pentru a valorifica acele caracteristici SERP care au un volum mare de trafic, dar nu au legături.

Companiile inteligente ar prefera să profite de aceste caracteristici SERP pentru a câștiga instantaneu credibilitate și a se remarca pe motoarele de căutare. Deci, dacă doriți să atrageți trafic și să vă dezvoltați afacerea folosind funcțiile SERP, atunci acest ghid SEMrush va veni la îndemână.