Comerț electronic SEO descoperit pas cu pas: tot ce trebuie să știți

Dacă vă abonați la un serviciu dintr-un link de pe această pagină, Reeves and Sons Limited poate câștiga un comision. Vezi noastre declarație de etică.

Pentru mulți, SEO-ul de comerț electronic reprezintă o durere uriașă pentru că, în afară de lista obișnuită de sarcini SEO a site-urilor web ale companiei, cum ar fi îmbunătățirea structurii URL-urilor și crearea unei versiuni mobile, trebuie să vă ocupați de zeci, dacă nu sute (sau mii?) a paginilor și descrierilor de produse.

Dar nu vă faceți griji - vă acoperim. Acesta este magazinul dvs. unic pentru toate lucrurile SEO de comerț electronic!

După ce ați citit acest articol, vă veți confrunta cu site-urile de comerț electronic cu bărbia ridicată și pieptul afară, gata să accepte orice ar putea arunca asupra ta fiara cu mai multe pagini.

Ce veți învăța astăzi:

  • Cum să faci cercetări de piață
  • Cum se face un audit de bază al site-ului
  • Ce trebuie să faceți pe pagina SEO
  • Sfaturi despre cum să scrieți conținut
  • SEO în afara paginii

Cum să faci cercetări de piață

Mulți ignoră adesea această parte, dar importanța cercetării de piață pur și simplu nu poate fi minimizată.

Efectuarea unei cercetări aprofundate de piață vă pune afacerea într-o poziție avantajoasă pur și simplu pentru că vă ajută identificați ce funcționează, ce nu funcționează și ce lacune din industrie puteți completa.

Pentru site-urile de comerț electronic, cercetarea pieței include două părți:

Cuvinte cheie de cercetare

Site-ul dvs. de comerț electronic are nevoie de vizitatori pentru a genera venituri - acesta este un fapt. Dar permiteți-mi să vă întreb ceva: ce ați prefera, un site web cu 300 de vizite pe zi sau unul cu 3,000 de vizite pe zi?

Dacă răspundeți, 3,000 de vizite pe zi, s-ar putea să vă înșelați, dar dacă spuneți 300 de vizite pe zi, s-ar putea să vă înșelați și voi. Deci, care este răspunsul corect?

It depinde de pe intenția cumpărătorului a vizitatorilor.

Majoritatea celor 3,000 de vizitatori pot fi doar browsere obișnuite și, prin urmare, vă vor aduce conversii reduse. Pe de altă parte, acele mizerabile 300 de vizite pot fi de fapt persoane cu intenție de cumpărare ridicată și, prin urmare, vă vor aduce patul!

Deci, cum găsiți traficul care vă aduce bani? Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie.

În esență, cercetarea cuvintelor cheie constă în găsirea de cuvinte cheie profitabile, care vor câștiga bani pentru afacerea dvs. Este una dintre, dacă nu chiar cea mai importantă activitate a oricărei campanii SEO și pur și simplu trebuie să vă luați timpul făcând acest lucru.

Găsirea cuvintelor cheie potrivite sunt ambele ușor și gratuit. Desigur, puteți utiliza instrumente premium, cum ar fi Long Tail Pro, pentru a obține un sentiment de competitivitate a cuvintelor cheie, dar puteți utiliza și Google Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a analiza cuvinte cheie.

Utilizare Google Instrumentul pentru cuvinte cheie Pentru a găsi cuvintele cheie potrivite

Mai întâi, du-te la GKT. Trebuie să fiți conectat la contul dvs. Google pentru a accesa GKT.

Apasă pe „Căutați cuvinte cheie noi folosind o expresie, un site web sau o categorie” tab.

Introduceți orice produs vindeți. Pentru acest exemplu, să presupunem că vindeți (sau intenționați să vindeți) cuțite de supraviețuire.

Aproape de jos, există opțiuni pentru Direcționarea. Dacă intenționați să vindeți numai unei anumite țări, specificați-o în opțiunile de mai jos. Să presupunem că vreau să-mi vând cuțitele doar în Marea Britanie

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.48.00 AM
Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.52 AM

De asemenea, vă puteți personaliza căutarea filtrând cuvintele cheie după volum și relevanță. De asemenea, puteți alege ce cuvinte cheie să includeți și să excludeți. Dacă alegeți cuvinte cheie principale, vă recomand să setați Căutări lunare medii la un număr mai mare sau egal cu 880. Dacă doriți să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă, puteți seta numărul la o valoare mai mică. Nu uitați să faceți clic Economisiți cand esti gata!

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.42 AM
Clic Obține idei și veți vedea așa ceva:

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.36 AM

Nu aveți nevoie de această parte, așa că faceți clic Idei de cuvinte cheie pentru a vă arăta lista de cuvinte cheie.

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.27 AM

Puteți vedea în imaginea de mai sus o listă de cuvinte cheie și căutările lunare medii corespunzătoare. După cum putem vedea, cuțitele de supraviețuire au 2,900 AMS. Puteți descărca lista într-un fișier CSV sau pe unitatea dvs. Google și puteți sorta cuvintele cheie în funcție de preferințele dvs.

Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi în timpul sortării:

      • Cuvintele cheie cu „cele mai bune”, „recenzii” și numele și modelele de produse au o intenție ridicată de cumpărător. Asigurați-vă că le folosiți.
      • AMS mai mare nu înseamnă întotdeauna venituri mai mari.
      • Aceasta nu este o regulă generală, dar cuvintele cheie cu AMS ridicat sunt de obicei mai competitive.

Capcane comune ale cercetării KW:

Acestea sunt greșeli frecvente în cercetarea KW pe care oamenii le fac, inclusiv eu. Ferește-te de acestea și ieși în top!

Hogging fiecare cuvânt cheie - șansele sunt că GKT-ul dvs. vă va arunca mai mult de o sută de KW în față, indiferent de modul în care le filtrați. Nu doar să fiți de acord și să spuneți„Voi folosi fiecare cuvânt cheie aici, hooray!” și să se termine cu ea. Unele cuvinte cheie sunt doar aproape duplicate (adică cele mai bune alimente pentru câini, cele mai bune alimente pentru câini) și poate doriți să le eliminați manual din listă. Și credeți-mă, veți fi copleșiți numai dacă încercați să utilizați fiecare cuvânt cheie din listă. Am fost acolo, am făcut asta.

Ignorarea cuvintelor cheie cu volum redus - Majoritatea cuvintelor cheie cu coadă lungă au căutări lunare medii reduse, pe care uneori simți că nu le merită, dar atenție - aceste cozi lungi sunt atât de multe încât, dacă le folosești pe multe, traficul se adaugă. Utilizați longtails cu ușurință și într-un mod care va avea sens în articol.

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.22 AM

Viziunea tunelului - Așa cum spune ceea ce numărul doi, nu tunelați viziunea cuvintelor cheie cu căutări lunare medii ridicate. Amintiți-vă, multe cuvinte cheie cu coadă lungă, cu AMS redus, au și conversii mari.

Cercetarea concurentului

Pentru a vă domina industria, trebuie doar să faceți două lucruri: să știți ce fac concurenții dvs., apoi să faceți mai bine. Acesta este în esență esența cercetării concurenților, dar este mai ușor de spus decât de făcut.

Totuși, nu trebuie să vă faceți griji - vă vom arăta cum să o faceți!

Să spionezi pe concurenții tăi este ușor dacă știi unde să cauți. Open Site Explorer și Ahrefs sunt câteva dintre instrumentele pe care le puteți utiliza pentru a verifica backlink-urile concurenților. Versiunea premium pentru acestea este destul de scumpă, dar puteți opta oricând pentru o achiziție de grup SEO.

Iată un exemplu pentru Open Site Explorer al lui Moz:

      1. Mergi la opensitexplorer.com și introduceți numele concurentului dvs. Să folosim Viral Nova ca exemplu.Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.08 AM
      2. Rezultatele vor arăta așa ceva:Captură de ecran 2015-11-03 la 8.47.02 AM

Arunca o privire laAutoritate de domeniu (DA)și Autoritatea paginii (PA). Pur și simplu, DA și PA vă oferă o privire asupra „puterii” relative a unui site web. Cu cât sunt mai mari valorile, cu atât este mai puternic (în ceea ce privește clasarea unui alt site web) site-ul web. Majoritatea site-urilor web au un DA și PA de 20, astfel încât valorile pe care le puteți vedea mai sus depășesc cu mult media. Nu treceți peste valori, pentru că DA și PA pot fi totuși manipulate cu practici de construire a legăturilor greșite, cum ar fi spamul.

De asemenea, puteți vedea Linkuri stabilite Viral Nova are. În prezent, site-ul viral are 99 de domenii rădăcină conectate la acesta.

      1. În panoul de jos, puteți vedea, de asemenea, link-urile care indică (legături de intrare) site-ul web.
      2. Captură de ecran 2015-11-03 la 8.46.55 AM

După cum puteți vedea, mai multe site-uri de autorizare se leagă de Viral Nova, cum ar fi Backlinko, The Guardian și Fortune.

Privind linkurile site-ului, puteți vedea puterea relativă a unui site web. Cu backlink-uri puternice precum cele de mai sus, Viral Nova poate fi un concurent foarte dur. Puteți face ca site-urile de autoritate să se conecteze și la dvs.? Bineinteles ca poti!

Cu toate acestea, o capcană obișnuită este imitarea completă a profilului de backlink al concurentului dvs. Amintiți-vă, obiectivul dvs. este să fiți cel mai bun, așa că trebuie să stoarceți acele sucuri ale creierului și să vă gândiți la o tactică care va genera legături de calitate (sau cantitate) mai bune.

Auditul site-ului

Acum că cercetarea de piață este în afara drumului, să trecem acum la Auditul site-ului. Efectuarea unui audit al site-ului este practic verificarea pentru a vedea dacă site-ul dvs. are nevoie de îmbunătățiri în diferite domenii.

Identificați zonele posibile de îmbunătățire

Site-urile web sunt întotdeauna deschise spre îmbunătățire. Lucruri precum viteza site-ului web sunt domenii pe care le puteți îmbunătăți oricând.

    • Remedierea erorilor site-ului

Deoarece site-urile de comerț electronic au potențialul de a avea sute de pagini de produse și descrieri, erorile sunt deosebit de frecvente.

Poate că ați decis să nu mai vindeți un anumit produs sau model și să ștergeți întâmplător întreaga pagină a produsului. Aceasta va afișa o eroare 404 Not Found. Deși inofensiv din punct de vedere tehnic, erorile 404 sunt rele pentru utilizarea site-ului și într-un fel, îndepărtează clienții.

Este recomandat să NU ștergeți o pagină de produs, chiar dacă nu o veți mai vinde. În schimb, puteți face următoarele:

      • Reutilizează pagina pentru a promova un produs similar
      • Păstrați pagina curentă și adăugați opțiuni pentru a cumpăra alte produse similare

Dacă ați șters deja paginile de pe site-ul dvs., puteți face oricare dintre următoarele:

      • Redirecționați pagina către un produs sau model similar.
      • Adăugați meniuri de navigare pe pagina dvs. 404, astfel încât vizitatorul să aibă opțiuni.

Alte erori pe care le puteți remedia includ:

      • Schimbarea 302 la 301
      • Actualizarea conținutului duplicat sau meta descrieri

Pentru a identifica rapid erorile site-ului, puteți utiliza un instrument numit Screaming Frog.

      • Viteza site-ului

Știați că 47% dintre cumpărători se așteaptă ca un site să se încarce în 2 secunde? Mai rău, 79% dintre cumpărătorii nemulțumiți de viteza de încărcare a unui site au mai puține șanse să cumpere pe același site vreodată. Și cuiul de pe sicriu? 44% dintre consumatori își vor spune prietenilor despre o experiență online proastă.

Acestea, doamnelor și domnilor, sunt motivele pentru care viteza site-ului este foarte importantă. Prin urmare, este imperativ să optimizați viteza de încărcare a site-ului dvs.

Există un instrument inteligent pe care îl puteți utiliza pentru a verifica viteza site-ului dvs. și cerințele necesare pentru îmbunătățirea acestuia. Se numește GTMetrix.

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.46.45 AM

GTMetrix arată două scoruri de performanță, dar mă refer la Viteza paginii Scor mai mult. Pagina încărcării paginiipoate fi văzut și el. Cu toate acestea, cea mai bună parte este Recomandare listă în partea de jos, unde fiecărui tip de recomandare i se acordă o notă de la A la F. Îmi place foarte mult această caracteristică, deoarece ajută SEO ca mine să stabilească obiective clare.

Pe pagină SEO

Sunt sigur că ați auzit de asta de foarte multe ori. Deși SEO în afara paginii este foarte important, nu puteți ignora faptul că este importantă și optimizarea corectă pe pagină. Îmi place foarte mult SEO pe pagină, deoarece este gratuit și aveți control deplin asupra acesteia.

De obicei, fac optimizări adecvate pe pagină înainte de a trece la crearea de linkuri, doar pentru a vedea cât de înalt pot clasa fără a construi linkuri.

Pentru SEO comerțul electronic, există aproximativ șase puncte cheie SEO pe pagină pe care trebuie să le luați în considerare:

      • Optimizarea cuvintelor cheie
      • Interconectarea internă
      • Structura site-ului
      • Mobile Version
      • Conținut și recenzii ale clienților

Optimizarea cuvintelor cheie

Optimizarea cuvintelor cheie este, evident, optimizarea paginilor dvs. pentru un singur cuvânt cheie. Aceasta înseamnă utilizarea unui cuvânt cheie (s) (atâta timp cât are sens) în următoarele părți ale unei pagini:

      • Titluri
      • Titluri și sub-titluri
      • Conținut (include descrieri de produse)
      • Meta Description
      • Numele fișierelor imagine și etichetele Alt
      • URL-ul

Unele capcane comune de optimizare a cuvintelor cheie vor include Cuvant cheie Canibalizare și Supra-optimizare.

Oricât de groaznic ar părea, canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când utilizați mai multe pagini pentru a viza un singur cuvânt cheie. Acesta este un mare „nu” și este mai bine să folosiți acele pagini pentru a viza diferite cuvinte cheie.

Când eram la liceu, profesorul meu înfricoșător de științe generale va spune întotdeauna:„Unul este suficient, doi este prea mult, trei este o otravă care ucide o persoană”.Nu m-am gândit niciodată că acest lucru se va aplica și SEO.

Dacă utilizați cuvintele cheie prea mult, paginile dvs. ar putea suferi de o optimizare excesivă, iar acest lucru poate afecta mai mult decât bine clasamentul dvs. Vă recomand cu tărie o densitate de cuvinte cheie de aproximativ 2% pentru întreaga dvs. pagină. Puteți utiliza un instrument gratuit de la Rezervați SEO pentru a verifica densitatea cuvintelor cheie.

Adresele URL ar trebui să fie ușor de citit și ar trebui să includă cuvintele cheie, nu o mulțime de litere și cifre aleatorii. De exemplu, un http://yoursite.com/dog/food este mai bun decât http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Interconectarea internă

Conectarea internă este conectarea la alte pagini din site-ul dvs. web. Acest lucru îi poate ajuta pe vizitatori să navigheze pe site-ul dvs., precum și să îmbunătățească fluxul de „link suc” și, în consecință, clasamentul celor mai importante cuvinte cheie.

Ar trebui să faceți acest lucru cu ușurință și numai în locurile în care legăturile interne vor avea sens. Dacă faceți acest lucru prea mult, motoarele de căutare vor crede că faceți ceva suspect. De asemenea, ar trebui să vă modificați textele de ancorare.

Structura site-ului

Structura site-ului este ierarhia sau arhitectura site-ului dvs. Arhitectura excelentă poate avea impact pozitiv asupra utilizabilității site-ului dvs., a conversiilor și chiar a clasamentelor.

De exemplu, dacă desfășurați o afacere de respingere a dăunătorilor, Repelentul pentru șobolani și Repulsivul pentru insecte ar putea fi două categorii generale, în timp ce Repelentul pentru șobolani lichizi și sau Repulsivul pentru insecte uscate ar putea fi subcategorii.

Mobile Version

Știați că adulții petrec 51% din timp online folosind un dispozitiv mobil? Acest lucru este comparat cu 42% din timpul petrecut online pe desktop-uri. Într-adevăr, tot mai mulți oameni accesează internetul prin tablete și smartphone-uri și acesta este principalul motiv pentru care fiecare site web trebuie să fie mobil-responsive.

Google a lansat, de asemenea, o actualizare compatibilă cu dispozitivele mobile în care crește clasamentulresponsive site-uri web.

Pentru a verifica dacă site-ul dvs. este mobil responsive, puteți pur și simplu să ajustați dimensiunea browserului dvs. Pentru un control mai „oficial”, puteți folosi Google Mobile Friendly Test

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.46.32 AM

Ce surpriza! Google este compatibil cu dispozitivele mobile!

Conținut și recenzii ale clienților

Conținutul este probabil biletul dvs. unic pentru vânzări, astfel încât este necesar să investiți în crearea de conținut unic și de înaltă calitate.

      • Vă amintiți Optimizarea cuvintelor cheie? Utilizați cuvinte cheie pe titluri și subpoziții, precum și pe primul paragraf al conținutului dvs. Nu uitați să includeți cuvântul cheie principal în meta descriere!
      • Oamenii adoră conținutul complet. Nu scrieți în mod întâmplător conținut „unic” și terminați cu el. Asigurați-vă că furnizați suficiente informații pentru cititori. Amintiți-vă, clienții dvs. caută motive pentru care ar trebui să cumpere produsul dvs. Dă-le-le.
      • Evitați dupe. Poate fi tentant să copiați și să lipiți descrierile produselor de la o pagină la alta, mai ales dacă produsele sunt foarte similare. Cu toate acestea, este imperativ să evitați cu orice preț conținutul. Dacă doriți să vă salvați de problemele de a scrie descrieri toată ziua, puteți angaja scriitori de pe site-uri independente precum Upwork sau Elance.
      • Investiți în calitate. Trebuie să vă dați seama că produsele dvs. sunt la fel de bune ca și modul în care sunt prezentate. Dacă ați angajat un scriitor ieftin pentru cuvinte de 1/500 USD, care nici măcar nu știe diferența dintre ei, lor și ei, atunci vă pregătiți pentru eșec. Produsele dvs. sunt de înaltă calitate, deci oferiți-le descrierile de înaltă calitate pe care le merită.

Obținerea recenziilor clienților este o modalitate de a obține, de asemenea, conținut unic - este gratuit, legitim și cu opinii, astfel încât va ajuta întotdeauna vizitatorii să decidă. Întotdeauna pus „Lăsați o recenzie”opțiunea din paginile dvs. de produse și subliniați că feedbackul acestora vă ajută să vă îmbunătățiți afacerea.

Este, de asemenea, o idee minunată să ai un „Cele mai utile recenzii” secțiune la fel ca Amazon.

Captură de ecran 2015-11-03 la 8.46.17 AM

Off Page SEO

SEO în afara paginii este partea „construirii linkurilor” a întregului proces SEO de comerț electronic. Cu toate acestea, au dispărut zilele legăturilor către director și a comentariilor pe bloguri - astăzi este vorba despre informare, informare și mai multă informare!

Dar cum ajungeți la site-urile potențiale?

De fapt, există mai multe moduri, dar cea mai populară este să trimiteți prin e-mail prospectului respectiv o ofertă de postare pentru oaspeți. Desigur, oferă doar conținut de înaltă calitate - articolele puțin adânci și bătute vă vor vopsi doar într-o lumină negativă.

Unele conținuturi ale postărilor de oaspeți pot fi:

      • Articole și ghiduri detaliate
      • Studii De Caz
      • Infografie (preferatul meu personal)
      • Posturi rotunde

Când obțineți un link cu succes, este o idee bună să modificați textele de ancorare - nu utilizați doar cuvântul cheie principal - vă configurați o penalizare numai dacă faceți acest lucru. Vă recomand să utilizați numele de marcă de ex EmailOctopus  / Ceai Matcha, sau URL gol: emailoctopus.com / matcha-tea.com ca texte de ancorare.

Iată un exemplu de text de ancorare excelent pe un articol pe care l-am scris pe SelfMadeBusinessman:

Ca notă finală, ar trebui să alegeți și ce site-uri web doriți să aveți o postare de invitat. Blogurile și site-urile web legate de nișa sau industria dvs. sunt de preferat.

Doriți și mai multe sfaturi și resurse pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic? Apoi verificați acest lucru un ghid minunat în profunzime de asemenea!

Doar fă-o!

Când efectuați o campanie SEO de comerț electronic, încercați să vă mulțumiți și să câștigați favoarea motoarelor de căutare (în special Google), dar rezultatul este că doriți să vă creșteți vânzările.

Dacă o faceți corect, SEO se va îmbunătăți vizatetrafic către site-ul dvs. web, ceea ce duce la mai multe conversii.

Deci, ieșiți acolo și începeți să vă optimizați site-ul de comerț electronic!

Acesta este un post de invitat de la directorul SEO, Gareth Bull peste la SEO Bulldog.

Comentarii Răspunsuri 0

Lasă un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată.

Evaluare *

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.