Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo sólido para vendas e SEO

Eu tenho que admitir, o sentimento de realização que você obtém uma vez que sua estratégia de conteúdo começa a trazer de forma livre e orgânica tráfego está além das palavras. É bonito perceber que todo esse trabalho árduo está finalmente começando a valer a pena, e talvez até mesmo permitindo que você celebre de algumas maneiras.

As lojas de comércio eletrônico não são muito diferentes de um site de blog típico que publica artigos - marketing de conteúdo - regularmente. Pensando nisso, as lojas de comércio eletrônico oferecem mais variedade e oportunidades de promoção; tanto o seu conhecimento e escrita. Por isso, você pode ter páginas de produtos informativos preenchidos por conteúdo exclusivo, bem como um blog dedicado a um conteúdo mais perspicaz.

O tipo de produtos que você está vendendo e oferecendo por meio de sua marca comercial terá um papel importante no tipo de conteúdo que você deve produzir e com que frequência você deve fazê-lo. Mas, nas melhores práticas - quanto mais conteúdo você publica, mais rápido você começa a notar resultados. Pode demorar até dois meses para alguns conteúdos começarem a receber o tráfego que eles merecem.

Encontrar as palavras-chave certas

No campo do tráfego orgânico, tudo é sobre palavras-chave; sua colocação, quantas vezes eles aparecem e quanto eles se relacionam com o que a pessoa está tentando aprender mais sobre. Tentar pregar todos os três não é uma conquista fácil, e exige muita prática e experiência para acertar.

Encontrar palavras-chave deve começar usando o Planejador de palavras-chave do Google, a ferramenta de palavras-chave mais fácil de usar (ainda que mais precisa) que você encontrará na Web gratuitamente. Além disso, é incrivelmente fácil de usar e oferece muitas opções para encontrar as palavras-chave exatas de que você precisa.

Planejador de palavras-chave do Google

Você pode selecionar qualquer uma das seguintes opções:

  • Pesquise novas ideias de palavras-chave e grupos de anúncios
  • Obter o volume de pesquisa para uma lista de palavras-chave ou agrupá-las em grupos de anúncios
  • Obter estimativas de tráfego para uma lista de palavras-chave
  • Multiplique as listas de palavras-chave para obter novas ideias de palavras-chave

imediatamente, escolha a primeira opção e comece a listar algumas das palavras-chave em que está interessado. Você também pode enviar uma página concorrente para ver as palavras-chave que estão usando e qual a demanda que existe para essas palavras-chave. Brinque com isso, é uma boa ferramenta para dominar.

Resultados do Google Keyword Planner

Na foto acima você pode ver que eu tenho procurado por sorvete de banana, casquinhas de sorvete e máquina de sorvete. Como resultado, tenho uma página de resultados agradável e fácil de entender - que também me oferece para analisar minhas palavras-chave com maior profundidade ou até mesmo ajustar as configurações no painel do lado esquerdo.

Você saberá que tipo de palavras-chave as pessoas estão pesquisando, qual é a concorrência dessas palavras-chave e até obterá os preços de lances - tudo a partir de uma única página da Web. Não se contente com palavras-chave que só têm milhares de pesquisas mensais, às vezes as menos conhecidas podem trazer o maior número de vendas, pois há um maior interesse em encontrar um produto específico.

Colocando palavras-chave em seu conteúdo e títulos

O elemento do título de uma página da Web deve ser uma descrição precisa e concisa do conteúdo de uma página. Esse elemento é essencial para a experiência do usuário e para a otimização do mecanismo de pesquisa. Ele cria valor em três áreas específicas: relevância, navegação e nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Google normalmente exibe o primeiro 50-60 caracteres de uma tag de título, ou tantos caracteres quanto caberão em um display 512-pixel. Se você mantiver seus títulos em caracteres 55, poderá esperar que pelo menos 95% dos seus títulos sejam exibidos corretamente. Tenha em mente que os mecanismos de pesquisa podem optar por exibir um título diferente do que você fornece no seu HTML. Os títulos nos resultados da pesquisa podem ser reescritos para corresponder à sua marca, à consulta do usuário ou a outras considerações.

Exemplo de Título SEO

Ao longo dos anos, a lição que aprendi sobre os títulos em geral é que você deve escrevê-los para as pessoas, não para os mecanismos de busca. No final do dia, a pessoa que procura por aquilo que você pode fornecer uma resposta pode realmente usar muito longa cauda palavras-chave e frases que podem não caber para usar como título de conteúdo.

O mesmo se aplica ao conteúdo em si, tente não usar uma palavra-chave mais do que 3-4 vezes por artigo. Ele só criará repetições desnecessárias e as pessoas (clientes) perceberão rapidamente que você está escrevendo para mecanismos de pesquisa, não para eles.

Começar a publicar conteúdo

Agora que sabemos como funciona e como tudo acontece, podemos começar a publicar conteúdo. Você tem as palavras-chave corretas, as informações necessárias quando se trata de criar títulos de conteúdo sólidos e também com que frequência usar uma palavra-chave dentro do próprio conteúdo. Tudo o resto se resume ao que você sabe e ao que você se sente à vontade para escrever.

Se você vender coisas relacionadas a sorvete, comece compartilhando seus sorvetes favoritos e por que acha que eles são tão bons, e como você os melhoraria se pudesse. Depois disso, comece a compartilhar mais conteúdo técnico e perspicaz ao progredir. Você sempre encontrará alguém curioso o suficiente para ler seu conteúdo, especialmente se ele fornecer um valor real.

Curva de imagem de recurso de James Cipriano

Catalin Zorzini

Eu sou um blogueiro de web design e comecei este projeto depois de passar algumas semanas lutando para descobrir o que é a melhor plataforma de comércio eletrônico para mim. Confira minha corrente top 10 construtores de sites de comércio eletrônico.