Ilustrações x Fotografias: Qual é a melhor?

Uma imagem vale mais que mil palavras, assim diz o ditado, mas talvez algumas imagens valham mais do que outras. É melhor usar fotografias ou ilustrações? Essa é a questão que este artigo irá examinar.

Como costuma acontecer, não há uma resposta definitiva, mas o que está claro é que há certas circunstâncias em que um formato provavelmente dará melhores resultados do que o outro.

No artigo, veremos os diferentes cenários de design em que você pode se deparar com uma escolha e tentaremos dar algumas dicas sobre por que um formato específico pode ser a melhor escolha em determinado cenário.

Para quem este artigo é

Primeiras coisas primeiro, se você é um designer gráfico de nível geral e apenas design de logotipos, papéis timbrados e esse tipo de coisa, provavelmente pode parar de ler porque suas mãos estão bem amarradas. Há pouca necessidade de usar fotos em tais casos, então você está preso a ilustrações com raras exceções.

Caso contrário, há muitos gêneros diferentes dentro do design gráfico. Temos designers de sites, designers de marketing, designers de livros, designers de pôsteres e até designers de camisetas.

Em todas essas ocupações, há muitas situações em que você pode escolher entre usar ilustrações ou imagens fotográficas em seus projetos. Se você trabalha em uma dessas ocupações, então, este artigo é definitivamente para você.

ilustração por Greg Christman

Impactos da psicologia básica

A escolha do melhor formato se resume principalmente ao objetivo do design. Em quase todas as situações de design gráfico, a principal razão para criar o design é influenciar as pessoas.

Influenciar pessoas com sucesso envolve compreender a psicologia. Este é um fator importante no porquê de tantos designers falharem. É porque eles não entendem de psicologia.

Ser um bom designer significa ser capaz de se concentrar nos pontos-gatilho que fazem as pessoas reagirem ao que vêem. Existem alguns outros casos raros em que tentamos influenciar as pessoas usando seus outros sentidos, mas em geral a nossa é uma arte visual.

Existem muitos fatores que afetam o que faz as pessoas reagirem aos estímulos visuais. Alguns desses fatores incluem:

• Cores - cores afetam pessoas de maneiras diferentes
• Tamanho - por vezes, tornar uma imagem menor ou maior chama a atenção
• Texto - geralmente mais importante do que imagens na criação de influência
• Simbolismo - isso pode ser empregado abertamente ou dissimuladamente, e ambos os estilos são altamente eficazes na criação de influência.

Como usamos esses elementos para influenciar os espectadores é combiná-los para criar um efeito que faça a imagem persistir na mente, faça com que o espectador preste atenção e pense no que está vendo.

Os gatilhos que estamos tentando criar incluem um ou mais dos seguintes:

• Intriga - mantenha a mente trabalhando e faça o espectador querer saber mais
• Empatia - experimentando vicariamente o que vemos na imagem
• Repulsa - reações negativas são motivadores muito eficazes
• Raiva - também um motivador negativo eficaz
• Medo - o motivador negativo mais eficaz
• Ganância - fazendo com que alguém deseje algo que não tem
• Excitação - realmente precisamos dizer que “sexo vende”?
• Humor - uma boa risada pode liberar uma inundação de substâncias que alteram a mente
• Maravilha - perto da intriga, mas com conotações menos pesadas

Saber qual desses gatilhos você quer atrair seu público é, na verdade, um fator que pode ajudá-lo a escolher entre ilustrações e fotos. Em particular, para todos os gatilhos negativos, as fotos normalmente farão um trabalho melhor.

Na verdade, para a maioria do marketing voltado para adultos, as fotos serão a melhor escolha, e a razão é porque as pessoas se relacionam mais facilmente com coisas reais do que com coisas imaginárias.

O marketing infantil é diferente

Quando você está criando projetos para influenciar crianças, o oposto é verdadeiro. As crianças parecem preferir coisas abstratas, até ao ponto de evitar o realismo. Publicidade que aparece em revistas em quadrinhos geralmente é composta inteiramente de ilustrações por essa mesma razão.

Se você é marketing para crianças, usar ilustrações pode ser altamente eficaz. No entanto, uma coisa a ter cuidado é saber se o seu principal alvo de publicidade é o filho ou o pai. Muitos profissionais de marketing cometem o erro de usar imagens engraçadas quando tentam influenciar os pais, mas essa não é geralmente a melhor estratégia.

Marketing educacional

Ao criar mensagens educacionais de marketing, seja o público-alvo alvo adultos ou crianças, as ilustrações geralmente serão a melhor escolha.

Isso ocorre porque o uso de ilustrações permite mais flexibilidade em como você apresenta a mensagem e permite fornecer muito mais detalhes sobre uma ampla variedade de itens.

Se as fotos usadas no design de um pôster educacional forem muito pequenas, elas poderão ser adequadas, mas ainda funcionarão melhor se forem encapsuladas em um quadro ilustrado altamente estilizado.

Quando detalhes claros são necessários

O ilustrador médico e científico Ikumi Kayama explica muitas das limitações que as fotografias têm Este artigo. Como você pode ver, quando detalhes claros são necessários, as fotos geralmente não são sua melhor escolha.

Além disso, vale a pena considerar que os ilustradores médicos e científicos são, muitas vezes, as melhores pessoas para contratar seus projetos de marketing de produtos, devido ao alto nível de detalhes que estão habituados neles.

Comercializando produtos reais

As coisas que realmente existem e você quer vender são mais bem comercializadas usando fotografias. Mesmo nessa época em que todos conhecem o PhotoShop e como é fácil manipular imagens, a crença persiste de que a câmera não mente.

Quando as pessoas podem ver por si mesmas a realidade da imagem que você está apresentando, elas acreditarão nela. Mostre-lhes uma ilustração e sua mente precisa estar convencida de que a realidade corresponderá à ilustração. Isso significa que seu texto precisa trabalhar mais.

Resumindo

Há espaço para fotografias e ilustrações nos cenários de design que enfrentamos todos os dias, mas definitivamente há situações em que é uma ideia melhor empregar um formato específico em vez de outro.

Lembre-se sempre da natureza da mensagem que você está tentando apresentar e da demografia em que você está apresentando.

Acertar os gatilhos psicológicos certos para o seu público-alvo no caminho certo é a chave para entregar mensagens de forma eficaz.