Este artigo é direcionado àqueles que desejam hospedar e vender conteúdo de vídeo online para clientes que pagam para ver seu conteúdo. A venda de vídeo online é potencialmente lucrativa se você tiver um conteúdo altamente desejável, mas também é potencialmente arriscada porque é muito fácil para alguém duplicar seu conteúdo e competir com você.
Quanto mais exclusivo for o seu conteúdo, mais você precisará protegê-lo, mas a verdade é que você não pode mais proteger o vídeo. A indústria cinematográfica praticamente parou de tentar usar mecanismos de proteção contra cópia física porque simplesmente não funcionam e introduzem problemas adicionais para consumidores legítimos. Em vez disso, tentam apelar à natureza melhor das pessoas para que não copiem e distribuam as obras. Uma busca rápida no Google por qualquer grande título de filme revelará rapidamente como essa abordagem também fracassou. O ponto principal, então, é que você não pode impedir que as pessoas dupliquem e distribuam seu conteúdo, se quiserem. É contra a lei, claro, mas isso não parece importar mais.
Se isso soa totalmente desencorajador, provavelmente você perdeu o ponto de como fazer um negócio de hospedagem de vídeo bem-sucedido. É realmente muito simples, porque você só precisa fazer três coisas:
- Hospedar conteúdo exclusivo
- Conteúdo de qualidade do host
- Hospedar muito conteúdo
Naturalmente, você então consolida essas três coisas em uma única coisa para obter a verdadeira chave para o sucesso de hospedagem de vídeos online:
- Hospede um monte de conteúdo exclusivo de alta qualidade
Claro que não é tão simples assim. Vídeo não é barato para produzir (se você fizer isso corretamente) e não é barato para hospedar qualquer um. Portanto, você tem que tomar boas decisões desde o início. Com o conselho que se segue, tentaremos ajudá-lo a tomar as melhores decisões para que você tenha a melhor chance de sucesso.
1. Decida qual modelo de vendas você vai usar
As escolhas são bastante simples aqui:
- Streaming de pay-per-view
- Conteúdo disponível para download
- Combinação do acima
Usar o streaming PPV significa que apenas os usuários que realmente querem copiar seu conteúdo farão isso, porque na verdade é muito complicado ripar o streaming de vídeo. Ainda pode ser feito, portanto, não acredite por um momento que é inerentemente mais seguro do que o vídeo para download. Claro que, com o vídeo baixável, qualquer pessoa pode copiar e distribuir os arquivos resultantes, o que definitivamente não é seguro. Mas como dissemos no começo, esqueça a segurança, não é algo que você possa administrar.
Para os usuários, o conteúdo transmitido não é tão bom quanto o conteúdo para download. Eles ainda consomem a mesma quantidade de largura de banda, mas são forçados a assistir ao conteúdo em uma determinada sessão e não a lazer. Problemas técnicos, desconexões e outros problemas podem realmente afetar o desempenho e, é claro, a maioria dos usuários da Internet tem limites de download impostos por seus provedores de serviços e, se moldarem sucessos no meio de um fluxo de vídeo, terão um impacto maior do que se o usuário estava baixando o arquivo. Há literalmente centenas de aplicativos disponíveis que permitem aos usuários baixar o conteúdo transmitido, mas nem todos os usuários sabem disso ou podem usá-lo corretamente.
Uma abordagem de combinação oferece aos usuários a opção de baixar o arquivo ou assistir a um fluxo de vídeo. A escolha certa depende bastante do tipo de conteúdo e da duração do mesmo. Em geral, quanto mais tempo um clipe for, mais adequado será o download do que o streaming. Dividir vídeos longos em “capítulos” pode superar esse problema.
2. Decida quem vai hospedar o vídeo
Se você for hospedar o vídeo, precisará de sua própria rede de servidores dedicados de alta velocidade. Uma maneira mais econômica de fazer isso é usar um PPV hospedagem de vídeo serviço. Há muitos desses disponíveis e eles podem ser encontrados com uma simples pesquisa no Google.
Tente obter um serviço que cobra uma porcentagem de sua receita em vez de cobrar uma taxa fixa mensal, porque:
- Se você pagar uma taxa fixa, o anfitrião não terá interesse em proteger seu conteúdo
- Se você paga uma taxa fixa, paga mesmo que ninguém assista ao seu vídeo
- Se você paga uma taxa fixa, isso coloca mais pressão em você
- Mais pressão sobre você significa que você provavelmente gastará mais para atrair espectadores
- Se você gastar mais para atrair espectadores e falhar, você perderá duas vezes
Quando você paga para atrair espectadores e não há uma taxa fixa, o provedor de serviços recebe uma porcentagem da taxa de PPV. Todo o dinheiro gasto para atrair espectadores está funcionando para você, não apenas um meio de recuperar os custos existentes.
Para vídeos descarregáveis onde não há streaming, qualquer host serve, mas você precisa de um plano de alta largura de banda para lidar com todos os downloads, ou você precisa do arquivo real para ser hospedado em um serviço de compartilhamento de arquivos e ter o link disponível seu portal de pagamento. Isso é potencialmente mais problemático para você, já que não há nada que impeça alguém de compartilhar o link de download com outras pessoas depois de publicá-lo. Se você hospedar o arquivo em seu próprio servidor, no entanto, poderá usar a automação para alterar o link de download toda vez que for acessado.
3. Decida como os clientes pagarão pelo serviço
Você está cobrando uma taxa única por uma única visualização ou download? Ou você criará associações onde os clientes podem ver e baixar vídeos sempre que quiserem, se tiverem pago a taxa de associação? Há muitas empresas que fizeram sucesso em ambas as abordagens. Depois de decidir qual modelo de receita aplicar, você precisará criar uma maneira de o usuário pagar por ela.
É aqui que isso é muito importante. Você precisa ter um portal de pagamento impecável que seja muito fácil de usar e de preferência ofereça o número máximo de formas de pagamento (Neteller, PayPal, Cartão de Crédito, sacos de ouro amarrados na parte traseira de um burro, etc). Se você está hospedando em um serviço de PPV, isso provavelmente já está sendo feito para você, mas aqui você vai querer escolher um serviço que ofereça mais maneiras para os clientes pagarem, como se a única opção fosse o cartão de crédito, você vai perder muitos clientes em potencial.
4. Opcionalmente, forneça pré-visualizações
As visualizações devem ser hospedadas externamente, em um Google Drive, no YouTube, no Vimeo ou em outro serviço de hospedagem de vídeos. Visualizações e trailers podem aumentar significativamente a chance de as pessoas pagarem para ver seu conteúdo, desde que seja um bom conteúdo e que você projete bem a pré-visualização ou o trailer. Se você hospedar pré-visualizações no YouTube, obterá exposição máxima, mas também terá os usuários distraídos no final do filme com anúncios de outros filmes nos quais “possam estar interessados”. Hospedar no Google Drive tem todas as vantagens de hospedar no YouTube, exceto que você não pode usar anotações e todas as outras coisas que estão no YouTube. O Vimeo é popular, mas o player não é tão fácil de usar quanto a versão do Google, e é voltado principalmente para vídeos de alta resolução.
imagem de cabeçalho cortesia de splitshire.com
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