Se você vai usar o podcasting como uma ferramenta de marketing, deve tratá-lo como tal. E, como qualquer boa ferramenta, você precisa aprender as habilidades necessárias para usá-la.
Além disso, você terá que ser um bom profissional de marketing. Você terá que saber o que você traz para a mesa e qual nicho pode conectá-lo melhor a uma forte audiência.
Você também enfrentará muitas opções. Podcasts curtos, onde é só você falando? Podcasts mais longos e aprofundados em que você disseca tópicos inteiros com um convidado? Ambos? Um ou outro?
Práticas recomendadas de podcasting – 15 principais dicas
- Dica #1: Invista em áudio de alta qualidade
- Dica #2: Comece antes de otimizar
- Dica #3: Distribua seu podcast o mais amplamente possível
- Dica #4: Pratique alguns bons hábitos de rádio
- Dica #5: Nivele seu público-alvo
- Dica #6: Evite introduções e preâmbulos longos
- Dica #7: Atenha-se a uma programação de publicação consistente
- Dica #8: Coloque alguns podcasts “no banco”
- Dica #9: Refine continuamente seus podcasts
- Dica #10: Reserve um tempo para reservar convidados de podcast
- Dica #11: Construir um Backlog de Bons Episódios de Podcast
- Dica #12: Modele seu entrevistador favorito
- Dica #13: Faça seu conteúdo em grandes lotes
- Dica #14: Determine sua principal métrica de foco
- Dica #15: Crie um título memorável
Você só precisa conhecer algumas das melhores práticas de podcasting para ajudá-lo a começar. Aqui estão as nossas 15 melhores dicas.
Dica nº 1: Invista em áudio de alta qualidade
Poderíamos falar sobre métricas. Poderíamos falar sobre monetização. Poderíamos falar sobre SEO ou aprender a criar notas de show automaticamente.
Mas honestamente? Nada disso importa se o seu áudio for ruim.
É por isso que o seu primeiro passo deve ser investir em hardware de áudio de alta qualidade. Na maioria dos casos, é tão simples quanto plugar e gravar. Mas aqui está o que você precisa se quiser começar rapidamente:
- Microfone: Antes de comprar, certifique-se de saber se é USB (compatível com a maioria dos dispositivos) ou XLR (requer hardware adicional). Um microfone USB de alta qualidade é sua melhor aposta se você quiser evitar a procrastinação devido a problemas de hardware.
- Software de podcast: Faça uma pesquisa aqui. Você hospedará podcasts ao vivo? Então o Buzzsprout ou o Transistor.fm ajudarão você. Quer começar a monetizar seu podcast imediatamente? Anchor.fm ou RSS.com podem ser sua melhor aposta.
Dica nº 2: comece antes de otimizar
A melhor forma de aprender é fazendo. Sim, você sempre pode adicionar segmentos de áudio de introdução e finalização. Você sempre pode melhorar sua edição. Você pode adicionar transcrições para que as pessoas possam ler as notas do programa. Mas se você esperar até ter todo este sistema configurado antes de começar a gravar... então você vai perder.
Um bom exemplo disso é George Gammon. Os vídeos do quadro branco de George Gammon sobre princípios econômicos e de altas finanças são de alta qualidade de produção. Mas eles não começaram assim. Gammon disse que refinou suas habilidades fazer. Às vezes, ele pode até postar seu conteúdo de um quarto de hotel que não tem tudo o que ele precisa.
Mas é só no fazer que você começa a aprender. O primeiro podcast de Joe Rogan, por exemplo, não se parece em nada com a produção elegante que é agora. Portanto, antes de entrarmos em dicas mais específicas, lembre-se: fazendo é a melhor maneira de aprender.
Dica nº 3: Distribua seu podcast o mais amplamente possível
Iniciando um novo podcast no iTunes? No Android? Não faça disso um ou/ou. O conteúdo do seu podcast deve estar disponível para o maior número possível de ouvintes de podcast. E melhor ainda, você deve usar uma plataforma que torne automática a publicação e distribuição de podcasts.
Algumas plataformas, como Estúdio Rumble, oferecem recursos de pós-produção e distribuição de podcast. Resumidamente: não há desculpa para não lançar um podcast se é isso que você quer fazer. Soluções como essas eliminam completamente as suposições de produção e distribuição.
Uma plataforma como Transistor é outra opção aqui. Eles podem ajudá-lo a publicar diretamente no iTunes, Spotify e todas as principais plataformas de podcasting para que você possa se concentrar na produção de podcast e menos na distribuição de podcast.
Mas essas dicas só ajudam se você pretender distribuir seu podcast o mais amplamente possível desde o início.
Dica nº 4: pratique alguns bons hábitos de rádio
Podcasting é essencialmente rádio: a habilidade de falar. Portanto, aborde-o como se fosse um apresentador de rádio. Concentre-se em desenvolver essas habilidades básicas que facilitarão a audição do seu podcast:
- Eliminando “ums” e “ahs”. Fale claramente. Ouça a si mesmo nas gravações e tente identificar os tiques vocais que podem dificultar sua audição. Antes de gravar seu próximo podcast, pratique articular seus pensamentos sem esses tiques.
- Não interrompa os convidados. Se você tiver um convidado de podcast, resista à vontade de falar sobre ele. Lembre-se que o ponto que você quer fazer é sempre vai se perder quando duas pessoas estão falando ao mesmo tempo. Para o ouvinte, isso é tudo que eles ouvem.
- Tenha uma “tomada” específica. Mesmo que sua fala seja clara e objetiva, será entediante se você não tiver nada a dizer. Uma das marcas de um podcast de qualidade é que ele tem uma tomada específica - algo para os ouvintes discordarem ou algo que os faça acenar com a cabeça. Antigamente, as pessoas diziam que ouviam Howard Stern não porque concordavam com ele, mas porque queriam ouvir o que estava saindo de sua boca a seguir.
Dica nº 5: Diminua o nicho do seu público-alvo
Queres ouvir uma coisa engraçada? The Joe Rogan Experience, um dos podcasts mais populares do planeta, tem um nicho.
Isso mesmo: um. Rogan sempre disse que o objetivo principal de seus podcasts é conversar com as pessoas ele é interessado em conversar. Isso inclui astrônomos, caçadores, lutadores de MMA, celebridades, físicos, jornalistas e muito mais - então os interesses são amplos. Mas Rogan sempre tenta manter uma conversa íntima, onde eles simplesmente falam sobre coisas interessantes.
Seu instinto será fazer o oposto. Atrair um novo público e novos ouvintes expansão seu foco.
Mas, em vez de tentar atrair as massas, pense em si mesmo conversando com seu clone. o que seria seu clone acha interessante? Desde o primeiro episódio, tente se aprofundar no que você acha interessante - porque provavelmente descobrirá que existem pessoas por aí que também acham isso interessante.
Dica #6: Evite introduções e preâmbulos longos
Já ouviu falar do Princípio de Wadsworth? É a ideia de que, com o conteúdo da Internet, você pode pular cerca de 30% do início e não perderá.
Seu objetivo deve ser desafiar o Princípio de Wadsworth. Pare de fornecer contexto desnecessário e introduções longas que pouco têm a ver com o motivo pelo qual seu ouvinte está ouvindo em primeiro lugar.
Se um leitor pode pular 1/3 de seus arquivos de áudio antes de você vá direto ao ponto, então todo episódio de podcast será chato.
Claro, se você tem um convidado e ele está falando sobre um tópico específico, você pode fornecer algum contexto logo de cara. Mas se você mergulhar na história de vida deles, muito do que tem pouco a ver com o motivo pelo qual seu ouvinte se sintonizou, você pode perder seu público.
Vá direto ao ponto. Um dos melhores hábitos de Joe Rogan é que, se ele estiver curioso sobre o histórico de um palestrante, ele pode perguntar a eles sobre isso. no meio do podcast. Mas muitas vezes ele vai direto ao ponto antes disso, o que atrai sua atenção.
Dica # 7: Atenha-se a um cronograma de publicação consistente
Sejamos honestos: você pode não envolver o público imediatamente.
Na verdade, um podcast de sucesso pode passar meses ou até anos como mero ruído de fundo, mesmo que o conteúdo seja interessante. Você nunca sabe quando um podcast vai ressoar com o público. Caramba, você pode nem saber se o público está ciente das ótimas coisas que você está lançando.
Mas se você seguir um cronograma de publicação consistente, cada novo ouvinte poderá sintonizar e ver que seu podcast ainda está ativo. E isso os faz querer se inscrever.
Lentamente, mas com segurança, você pode aumentar sua audiência em todos os tipos de plataformas – Apple Podcasts, Spotify, etc. – porque você continua a lançar conteúdo. Os ouvintes podem confiar em você. Eles podem ouvir 20 de seus podcasts antes de uma vez recomende ao seu amigo. Mas se você parar de publicar no Podcast 19, nunca dará a chance a eles.
Dica nº 8: coloque alguns podcasts “no banco”
Se você leu a dica acima, sabemos que deve estar pensando: “Deus, isso soa duro. Eu nunca vou ter férias?”
Mas você pode manter um cronograma de publicação consistente se gravar alguns podcasts e colocá-los “no banco”. Crie um pequeno banco de podcasts inéditos. Você pode usá-los para publicar em sua programação consistente, mesmo que os eventos da vida apareçam: férias, doenças, gravidez, etc.
Sim, é um pouco de trabalho inicial. Mas se você está realmente empenhado em fazer seu Podcast trabalho, é um ótimo hábito manter um ou dois episódios guardados para que seu público não se esqueça de você durante uma calmaria
Dica nº 9: Refine continuamente seus podcasts
Seja implacável com a qualidade do seu podcast. Cada melhoria que você faz é um investimento em conteúdo de qualidade. À medida que avança, continue a se perguntar...
- Você precisa de um novo software de edição? Existe uma maneira de facilitar a edição?
- Você precisa adicionar um coanfitrião?
- Você deve considerar uma chamada à ação no final de seus podcasts?
- Agora que você tem algum dinheiro vindo de anúncios, deveria investir em um novo equipamento de podcast?
- Seus microfones de podcast estão aguentando?
- É hora de procurar patrocínios?
- Você pode começar a incorporar podcasts com vídeo, como chamadas de Zoom?
Estude continuamente o sucesso dos seus podcasts e use essas informações para refinar o que você faz no futuro. Com o tempo, você terá uma noção melhor do que funciona para o seu público. São essas pequenas melhorias de 1% que se acumulam em mudanças drásticas na qualidade ao longo do tempo.
Dica nº 10: reserve um tempo para reservar convidados de podcast
Às vezes, as pessoas ouvem um podcast apenas porque seguem o convidado, não porque seguem você. Esses novos ouvintes podem nem saber o tópico do seu podcast. Eles não encontraram você em diretórios de podcast online. Em vez disso, eles encontraram você porque gostaram do seu convidado, e esse convidado postou o link no Twitter.
Não sabe por onde começar? Use um serviço como Convidados de podcast para se conectar com pessoas que seu público pode achar interessantes.
A beleza de ter ótimos convidados é que você pode aproveitar seu convidados público para aumentar o seu próprio público.
Dica nº 11: Construa um estoque de bons episódios de podcast antes de começar a aproveitar a dica 10
Digamos que você consiga um convidado importante em seu blog. Esse convidado retuita o podcast para seu público. Você é inundado com novos ouvintes - e novos ouvintes em potencial.
Mas aqui está a coisa: eles são apenas potencial novos ouvintes neste ponto.
Pense nisso da perspectiva do ouvinte. Eles seguem o convidado, não você. Eles poder fique intrigado o suficiente para clicar no seu podcast e conferir.
Mas se eles virem que você tem apenas um ou dois episódios medíocres antes de o convidado aparecer, eles podem dizer “oh, eu não preciso me inscrever”.
Por outro lado, se virem um backlog de conteúdo sólido, eles podem se inscrever. Qual era o objetivo inteiro em primeiro lugar.
Dica nº 12: Modele seu entrevistador favorito
Quando você inicia um podcast, você será inundado com possibilidades. Forma longa? Forma curta? Convidados? Só? Co-anfitriões? É tudo muito confuso.
Para restringir seu foco, simplesmente pense no que seu podcaster favorito faz. Pergunte a si mesmo por que você gosta dessa abordagem. Em seguida, determine os fundamentos dessa abordagem que você pode começar a modelar.
Por exemplo, se você adora que seu podcaster favorito tenha todos os tipos de convidados ecléticos e interessantes, faça disso sua prioridade.
Se o seu podcaster favorito é um palestrante solo, pergunte o que torna seus monólogos tão intrigantes e faça que sua prioridade.
Com o tempo, você aprenderá os princípios que são fundamentais para seu sucesso. E a beleza dessa abordagem é que você nunca precisa roubar nada.
Dica nº 13: Crie seu conteúdo em grandes lotes
Idealmente, seu podcast se tornará um sucesso tão grande que você poderá viver apenas com seu dinheiro de publicidade.
Mas nem sempre é assim no começo. Você vai ter outras coisas com que se preocupar. Das nove às cinco. Um negócio. Uma família. Seja o que for, você achará difícil arranjar tempo para podcasts consistentes.
Se, no entanto, você dedicar muito tempo à gravação de podcasts em lotes, descobrirá que é muito mais gerenciável.
Isso pode parecer contra-intuitivo a princípio. Afinal, uma programação consistente não deveria exigir uma quantidade consistente de esforço todos os dias?
Não. Diminua o zoom. Você pode ter uma programação semanal ou quinzenal consistente, na qual grava dois ou três podcasts por vez e os distribui ao longo da semana.
Dica nº 14: Determine sua principal métrica de foco
Eventualmente, o objetivo deste podcast provavelmente será ganhar dinheiro - embora, se não for, mais poder para você. No entanto, se você do tem um objetivo como promover seu negócio ou construir o podcast em seu próprio negócio, você precisa pensar em quais métricas devem ser seu foco.
- Downloads são um bom sinal de que você tem uma base de assinantes saudável e ativa que está compartilhando seu link.
- Assinantes são um sinal ainda mais saudável para o seu podcast, porque significa que as pessoas se comprometeram a ouvi-lo repetidamente.
- Média de escutas são uma ótima maneira de acompanhar o sucesso geral do seu canal, mas tenha cuidado com grandes acessos virais que perturbam o número geral.
Dica nº 15: crie um título memorável
Existem duas maneiras de criar títulos memoráveis:
- Aliteração. Por exemplo, “Famous Foodies” sai da língua. “Celebridades famosas comendo comida” não.
- Conceitos. “Este Podcast Queima Gordura” é um exemplo de título memorável porque a mensagem é simples, enquanto o conceito de podcast queima gordura é único.
Reserve um tempo para pensar em títulos para você. Depois de ter uma lista de dez possibilidades, mostre-a a seus amigos mais próximos e veja o que eles recomendam como o mais memorável.
Faça um ótimo podcast acontecer
Olhe para os grandes podcasters e você notará que não há um atalho. Muitas vezes, eles faziam isso acontecer por meio de um trabalho consistente, inteligente e criativo. Para garantir que seu podcast seja um sucesso, não faça três episódios e determine que podcasting não é para você. Faça uma tentativa honesta de encontrar seu público - e você poderá ficar satisfeito com os resultados. Mas se você está esperando o sucesso da noite para o dia, espere um pouco mais. Você nunca sabe quando um podcast encontrará seu fundamento.
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