As 15 principais tendências de comércio eletrônico e marketing digital

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Não muito tempo atrás, Semrush concluiu um estudo People Also Ask de 1 milhão de palavras-chave aleatórias com base em desktop Procurar Resultados. Usando esse estudo, destacamos as descobertas que também são importantes para o comércio eletrônico.

O Google é claro e intencional sobre uma coisa - responder às perguntas dos usuários o mais rápido possível.

Para andar na linha estreita com a restrição de tempo, o Google desenvolveu vários recursos SERP para reduzir o atrito de tempo da pesquisa do usuário. O box People Also Ask (PAA) é um deles.

As pessoas também perguntam snippets em destaqueFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

Para colocá-lo em perspectiva, os resultados de “As pessoas também perguntam” aparecem seis vezes mais em um SERP do que em outros trechos apresentados. Isso mostra a proeminência das caixas Pessoas Também Perguntam nas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.

Antes de prosseguirmos, vamos falar sobre nossa equipe também perguntar as principais descobertas e tendências abrangentes que podem influenciar seus esforços de marketing digital.

Tendências de marketing digital e comércio eletrônico do PAA 

Nos últimos anos, o recurso PAA tem sido útil para estratégias de conteúdo e SEO. Clicar nele mostra uma resposta de snippet de um site enquanto aciona a adição de novas perguntas à caixa do PAA simultaneamente.

A resposta do snippet contém um link para o site, caso o usuário queira ler mais.

Uma olhada em 25 setores mostra que os resultados variam.

as pessoas também pedem a presença da serp

A indústria de informática e eletroeletrônicos registrou a maior presença no box do PAA, com 64.2%. Por outro lado, o setor imobiliário estava lutando para ter uma presença do PAA SERP de menos de 10%.

O que isso pode significar para os especialistas em comércio eletrônico e marketing digital?

Vamos explorar as respostas.

Freqüência PAA em SERPs

Metade das palavras-chave que você pesquisa no Google acionam o recurso PAA. No entanto, o Google prioriza a pesquisa móvel, pois a frequência no celular é de mais de 50%.

1. Em média, você encontrará caixas PAA em pelo menos 50% das palavras-chave pesquisadas.

Semrush descobriram que a intenção de pesquisa do usuário influenciou a frequência dos resultados que o Google mostrou nas caixas do PAA. Cerca de 50% do conjunto de dados de 1,000,000 de palavras-chave mostrou a presença do PAA. E o número está aumentando.

2. A frequência dos resultados do PAA é maior no celular do que no desktop.

No celular, descobrimos que os resultados do PAA apareceram em 52.27% de nossos resultados de pesquisa e 49.37% para desktop.

porcentagem de resultados de paa resultadosA

Portanto, podemos dizer com segurança que a pesquisa móvel aciona mais PAA do que desktop.

3. Computadores e eletrônicos dominam as caixas de resultados do PAA com 64.2%.

A categoria de computadores e eletrônicos teve uma alta histórica de 64.2%, o que é 0.1% a mais do que a indústria de artes e entretenimento.

Isso sugere que mais pessoas estão procurando maneiras de se manter ocupadas. Eles estão trabalhando em casa e também têm recreação interna.

Localização do PAA na página

as pessoas também perguntam localização na página

4. As caixas PAA aparecem 75% das vezes nos três primeiros resultados do Google

Descobrimos que o recurso PAA aparece mais de 75% das vezes nos três principais resultados do Google. Portanto, é um dos recursos mais visíveis e consistentes em uma SERP.

5. O PAA surge após o primeiro resultado orgânico, 58% das vezes. 

Metade das vezes, você encontrará o recurso PAA após o primeiro resultado orgânico. O algoritmo do Google faz isso para acelerar o processo de resposta.

Como é natural que os olhos se voltem para o próximo resultado após o primeiro, o recurso PAA gera dinamicamente perguntas relacionadas para reduzir o intervalo de tempo e evitar a rolagem para baixo.

Posições SERP dos sites mostrados na caixa As pessoas também perguntam

Independentemente da posição do PAA no SERP, uma caixa do PAA pode ajudá-lo a se classificar duas vezes na primeira página do SERP do Google.

A partir dos dados coletados, constatamos que 13% dos sites que aparecem no box do PAA também se classificaram nas três primeiras posições. Em comparação, mais de 73% dos sites não aparecem na primeira página.

6. De todos os sites que aparecem na caixa People also Ask, 13% também classificou os três primeiros em uma SERP.

Treze% dos sites na caixa do PAA podem ser classificados na primeira página do Google SERPs. Ao contrário da caixa Trechos em destaque, esses sites também apareceram nas três primeiras posições.

7. A maioria dos sites que apareceram na caixa do PAA não aparecem nas 10 primeiras posições no SERP.

O estudo apontou que 74% dos sites que aparecem no box do PAA não apareciam na primeira página. Isso permite que sites menos autorizados tenham melhores oportunidades de aumentar sua classificação SERP com esse recurso.

as pessoas também perguntam Posições dos sites

8. Vinte e seis% dos sites apareceram nas 10 primeiras posições e na caixa de pesquisa do PAA. 

Enquanto quase 74% dos sites não aparecem na primeira página do Google, 26.25% ocupam as 10 primeiras posições na primeira página.

Efeito do comprimento da consulta de pesquisa nas caixas do PAA

as pessoas também perguntam Probabilidade de ativação

9. A probabilidade de acionar a caixa PAA chega a 73% para palavras-chave com até 10 palavras

Em 73% das consultas com palavras-chave com mais de 10 palavras, é provável que acione uma caixa PAA junto com um snippet em destaque.

O Google luta com consultas muito específicas e com muitas nuances. Assim, uma palavra-chave mais longa de 10 palavras tem uma chance maior de acionar uma caixa PAA.

Tipo de consultas que acionam o PAA

10. Grandes marcas geram resultados de PAA independentemente da indústria

Grandes marcas como Nike, Amazon e Etsy têm uma vantagem de visibilidade SERP sobre marcas menores de comércio eletrônico, já que aparecem nas caixas de resultados do PAA, apesar do setor que a consulta de pesquisa foi direcionada.

11. Consultas semelhantes a perguntas acionam o PAA 86% das vezes

Consultas que exigem respostas diretas e começam com palavras-pergunta como “por quê”, “o quê”, “como”, “quando”, “onde” ou “quem” acionam o PAA 86% das vezes.

Recomendamos que você estruture seu conteúdo em torno desses gatilhos simples, em vez de um conteúdo indireto que seus leitores possam não entender.

Esse tipo de pergunta format dá ao seu conteúdo a chance de aparecer como um resultado de pesquisa do PAA em um format.

12. O Google mostrou o recurso People Also Ask como o primeiro resultado em uma consulta de pesquisa menos de XNUMX% do tempo 

O Google tem vários recursos SERP para refinamento de consulta. Isso inclui o Google Suggest e as pessoas também procuram recursos na barra de pesquisa. A caixa Pessoas também perguntam também se enquadra nesta categoria.

Esses recursos podem aparecer quando um usuário realiza uma pesquisa específica ou ambígua. Em situações como essas, o Google mostra a caixa As pessoas também perguntam como resposta a uma consulta, menos de um% das vezes.

Isso dá aos sites que têm como alvo questões mais específicas a chance de se tornarem sites de “autoridade” por padrão, já que o Google dá a eles visibilidade vinculando seu conteúdo.

13. Longas consultas de pesquisa podem acionar o recurso PAA

Os dados também mostram que, ao contrário dos snippets em destaque, que são mais direcionados, mas com menos frequência, o recurso PAA SERP surge quando há uma sequência complexa de palavras-chave que o Google considera difícil de interpretar.

14. Os textos dos parágrafos representam 78.6% do resultado da consulta de pesquisa do PAA

PAA-Resultados-format

Cerca de 78.6% dos resultados das caixas PAA incluem conteúdo da web escrito em texto de parágrafos. Outro resultado formats foram listas (13.8%), tabelas (4.3%) e vídeos (3.3%).

15. O número médio de palavras em um parágrafo do PAA é 41, e o mais longo é 132 palavras

Com a anatomia do PAA, a estrutura da caixa do PAA é como os trechos apresentados. O número médio de palavras que podem responder a uma consulta em um parágrafo do PAA é de 41 palavras, e o parágrafo mais longo é de 132 palavras.

No entanto, no conjunto de dados analisado, outros conteúdos formatAs listas de curtidas não ultrapassaram oito itens e não ficaram abaixo de dois itens.

Para o conteúdo da tabela formats, embora aparecendo com menos frequência, mostrou mais dados por caixa PAA, com três colunas e até 14 linhas de conteúdo da web.

Otimizando seu site de comércio eletrônico para o recurso PAA do Google 

Você pode otimizar seu site de comércio eletrônico para consultas de pesquisa relacionadas em seu setor. Fornecer soluções ou respostas para a intenção de pesquisa do usuário pode transformá-lo em clientes vitalícios.

Com o aumento da concorrência e da importância do PAA no ranking do SERP, você precisa ter uma estratégia de otimização de conteúdo e web para ter uma chance de lutar.

Veja como otimizar seu site de comércio eletrônico para o PAA do Google.

Determine as perguntas certas para o seu setor

Se você comparar os sites do seu concorrente, verá as palavras-chave-alvo para as quais eles estão classificados e se atualmente estão classificados no SERP do Google. Se não for, você pode ter uma chance de classificação.

Você deve começar determinando as palavras-chave exatas que deseja classificar nas caixas do PAA.

Você pode usar o Semrush's Visão geral da palavra-chave ferramenta que você pode usar para encontrar palavras-chave.

ferramenta de visão geral de palavras-chave semrush

Outra maneira de fazer isso é observar as caixas do PAA exibidas na primeira página e criar uma lista de perguntas. Mas a escolha aleatória de perguntas é ineficaz e pode custar muito tempo.

Você pode acabar com consultas de pesquisa de baixo volume. Em qualquer caso, se você classificar para essas consultas de baixo volume, isso não dará ao seu site a exposição tão necessária.

Como você está tentando classificar para consultas de pesquisa de alto volume, deseja pesquisar questões relevantes, palavras-chave relevantes e um alto volume de pesquisa.

Se essas perguntas já forem classificadas no PAA, observe as perguntas relacionadas na exibição suspensa e crie seu próximo conjunto de palavras-chave para direcionar em torno delas.

Desenvolva conteúdo de qualidade que atenda a essas perguntas

Embora seja possível classificar o PAA do Google (ou snippets em destaque) criando uma página de FAQ que atende a várias perguntas, você obterá melhores resultados criando páginas únicas para cada pergunta.

O Google adora conteúdo de formato longo. Ao criar essas páginas, certifique-se de que a tag de título e o título principal tenham as palavras-chave desejadas como perguntas.

Tenha cuidado com a penugem, no entanto, para que você não acabe com muitas coisas desnecessárias emformatem seu conteúdo, já que você está discorrendo sobre uma ou algumas questões.

Para evitar isso, no entanto, você pode discutir tópicos relacionados à questão central que está almejando.

Otimize seu site para SEO

Porém, apenas criar conteúdo de formato longo não acionará um recurso PAA SERP. Para aumentar suas chances, aborde uma consulta específica extensivamente de uma perspectiva de SEO.

Outro nome para isso é otimização on-page. A otimização on-page fará duas coisas por você.

  1. Otimize sua página para SEO e
  2. Aumente a autoridade do seu site e as chances de classificação SERP.

Como atender às necessidades de pesquisa de seus clientes é a base de qualquer atividade de SEO, você pode classificar rapidamente no PAA tendo uma estratégia de SEO clara que lhe dá uma vantagem sobre as listagens SERP tradicionais.

Uma estratégia excelente é ter seu conteúdo otimizado para o Rank Brain do Google.

O objetivo central do Rank Brain é entender as consultas por meio da linguagem natural. O Google usa o algoritmo do cérebro de classificação para analisar entidades no conteúdo e construir gráficos de conhecimento que correspondem aos requisitos de pesquisa dos usuários.

Ter seu site incluído neste gráfico como uma fonte de conhecimento para os usuários é uma estratégia definitiva de PAA que aumenta sua visibilidade no SERP do Google.

Format Seu conteúdo para atender às expectativas do Google

Outra orientação importante a seguir é format seu conteúdo da maneira que o Google espera.

É simples. Se você está perguntando e respondendo a uma pergunta como “onde são os melhores lugares para fazer compras nestes feriados?” Está claro que o Google espera conteúdo em uma lista format - Dê isso a eles.

resultados de pesquisa paa

Provavelmente, se você tiver conteúdo semelhante, mas em uma tabela ou parágrafo format, o Google pode não escolher você como fonte de resposta.

Verifique se há tags de cabeçalho bagunçadas

Não se esqueça de verificar novamente seus títulos, subtítulos e meta descrições para ver se estão todos otimizados da maneira certa.

Tags de cabeçalho desorganizadas podem confundir o Google e desviá-los do “cheiro” do seu site. Torne as coisas mais claras removendo os erros e usando as tags SEO certas em seu conteúdo.

Ao criar conteúdo de alta qualidade superior ao de um concorrente, você atrairá backlinks de qualidade que permitem ao Google ver o seu site como uma autoridade no setor.

Considerações Finais

Agora você sabe como otimizar seu site de comércio eletrônico para PAA e como essas tendências influenciam seus esforços de marketing digital.

Use dados para impulsionar seu negócio de comércio eletrônico, em vez de perder tempo vendendo o que você ama.

Vá além de construir um site e criar conteúdo para realmente fazer vendas. Use os resultados da pesquisa para decidir o que vender e como descrever seus produtos.

Você também deseja otimizar seu site para celular a fim de aumentar suas chances de venda, independentemente de sua posição no SERPs. Crie seu conteúdo com as perguntas que eles respondem para aumentar sua visibilidade.

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