Ecommerce europeu se aproximando de € 509 bilhões em 2016

O relatório europeu de comércio eletrônico B2C 2016 foi encomendado pela Ecommerce Europe e Ingenico EPayments. Este relatório abrangente foi elaborado em cooperação com dezenas de organizações em toda a Europa, chegando à conclusão de que um crescimento esperado de 12% no mundo do comércio eletrônico deve acontecer este ano.

Na 2015, as vendas on-line na Europa totalizaram cerca de 455.3 bilhões de euros, mas essas vendas estão projetadas para chegar a 509.9 bilhões de euros.

Você tem a chance de baixar o relatório gratuitamente, e eles também têm uma versão completa que você teria que pagar. No entanto, gostaríamos de ter um momento para descrever o que esse aumento significa para as pessoas que fazem negócios na Europa e, ao mesmo tempo, descrever os principais pontos abordados no Relatório de comércio eletrônico europeu da B2C.

Pessoas que compram online e usam a Internet

global

Começando, o relatório delineia algumas métricas úteis para começar com as perspectivas do mercado europeu. Ele explica que 685 milhões de pessoas têm mais de 15, presumindo que essas pessoas agora possam começar a comprar on-line.

Além disso, 516 milhões de pessoas usam a internet, limitando esse número original, mas ainda mostrando que os aumentos nas vendas devem acontecer nos próximos anos.

Em seguida, o relatório fala sobre como 296 milhões dessas pessoas são e-shoppers.

Esses 296 milhões de pessoas fizeram um bom número em termos de compras on-line nos últimos anos. As tendências estão crescendo consistentemente e, como você pode ver abaixo, elas provavelmente não estão parando tão cedo:

  • 2014: € 402 bilhões (+ 13.6)
  • 2015: € 455 bilhões, (+ 13.3)
  • 2016: € 510 bilhões (+ 12.0)

Estes números descrevem o volume de negócios global da Europa, mas e as certas regiões em toda a Europa? Eles descobriram algo que revela que algumas áreas são mais proeminentes no jogo de comércio eletrônico do que outras?

Volume de negócios de comércio eletrónico B2C por região

A Europa Ocidental se destaca como pioneira, com € 252.9 bilhões, enquanto a Europa central está em segundo (mas muito atrás) com 89.5 bilhões. A Europa Oriental está na parte inferior com € 24.9 bilhões em vendas de comércio eletrônico para a 2016.

O que é interessante é que o gasto médio por comprador de comércio eletrônico é de € 1,540, o que dá aos varejistas on-line uma boa ideia de quanto a pessoa média está disposta a pagar por um produto.

Vendas de comércio eletrônico e PIB

A participação total estimada de bens on-line no varejo total de mercadorias é de 8%. Isso significa que, de todos os produtos vendidos neste ano, podemos esperar que 8% deles sejam vendidos on-line.

Como isso afeta o PIB global na Europa?

Bem, o relatório calculou um PIB total de € 17,591 bilhões e a participação do comércio eletrônico nesse PIB está em 2.59%. Bens são vendidos com mais frequência que serviços, mas não muito. De fato, os bens ocupam cerca de 52% do mercado, enquanto os serviços estão próximos, em 48%.

Como em todos os mercados, o comércio eletrônico está fadado a afetar o PIB de alguma forma. O relatório sobre o qual estamos falando descobriu uma tendência interessante na taxa de crescimento do PIB europeu, que pode ou não ter algo a ver com o comércio eletrônico em si.

  • 2010 - (+ 1.6%)
  • 2011 - (+ 1.8%)
  • 2012 - (-0.3%)
  • 2013 - (+ 0.5%)
  • 2014 - (+ 1.8%)
  • 2015 - (+ 2.6%)

Então, como você pode ver, o PIB global na Europa sofreu um pequeno declínio durante o 2012 e o 2013. Muitos fatores influenciam isso, mas é bom ver que o PIB está de volta e melhor do que nunca.

Penetração da Internet por região

penetração

Vendo como uma grande parte de se as pessoas vão ou não comprar em um país depende inteiramente do acesso à Internet, o relatório discute quais dos países europeus estão se saindo bem com a penetração da Internet, juntamente com os que estão com dificuldades.

Para começar, países como Islândia, Luxemburgo, Holanda, Dinamarca, Suécia e Reino Unido, todos têm acesso à Internet por mais de 90% dos residentes. Então, você pode supor que essas pessoas podem pelo menos decidir começar a comprar em lojas online.

Por outro lado, os países com acesso limitado à Internet continuarão lutando, considerando que as pessoas realmente não têm a opção de fazer compras on-line ou não.

Alguns dos países com acesso à Internet inferior a 70% incluem a Turquia (a mais baixa, a 54%), a Ucrânia, a Bulgária, a Roménia e a Itália.

As taxas de crescimento diminuíram de fato

Nós passamos algum tempo falando sobre como as vendas na Europa cresceram consistentemente nos últimos anos. No entanto, isso não significa que as taxas de crescimento estejam aumentando. Por exemplo, projeta-se que o 2016 tenha cerca de € 9.9 bilhões em vendas on-line. No entanto, o aumento de 12% no 2016 é o menor nos últimos seis anos. Na verdade, a 2013 viu um aumento de 22% nas vendas, superando o que está acontecendo hoje.

O relatório também detalha como as taxas decrescentes devem permanecer consistentes no futuro.

O Reino Unido

parte dos países

Muitos países europeus são descritos no relatório de comércio eletrônico. No entanto, nenhum deles se destaca como o Reino Unido. Os € 157.1 bilhões em vendas 2015 são muito mais do que o segundo país em € 64.9 bilhões (França).

Além disso, o relatório revelou um gráfico chamado “Participação nos Países 10 nas Vendas de Comércio Eletrônico B2C”. É bastante impressionante o que o Reino Unido conseguiu fazer no jogo de comércio eletrônico europeu, porque eles dominam 34.5% do mercado europeu.

O que é mais é que o concorrente mais próximo é a França em 14.3%. Ainda mais surpreendente é que, depois dos dez principais países, o relatório combinou o resto da Europa, e só ficou com cerca de 15.8% de participação de mercado.

Grupos de serviços e produtos que vendem on-line

Categorias

Embora nós gostaríamos de delinear todo o relatório neste artigo, há um pouco de informação, e você pode simplesmente baixar o relatório se você planeja ler a coisa toda.

No entanto, sentimos que mais uma área do relatório é particularmente interessante, pois explica quais as categorias de produtos e serviços que mais vendem no mercado europeu.

Os voos de viagem e de lazer estão fora da lista, com 77% das vendas sendo on-line, enquanto as estadias de música e hotel estão em 65%. Há uma queda acentuada depois disso, vendo como tablets, telefones, roupas e artigos de decoração estão entre 30 e 40%.

Na parte inferior, podemos ver que os mantimentos só são vendidos on-line 3% do tempo, enquanto os cuidados com o cabelo e maquiagem também não têm vendas on-line impressionantes.

Conclusão

No geral, recomendamos que você consulte o relatório de comércio eletrônico europeu para entender como você pode melhorar seus negócios no futuro.

Deixe-nos um comentário na seção abaixo se você tiver alguma dúvida.

Catalin Zorzini

Eu sou um blogueiro de web design e comecei este projeto depois de passar algumas semanas lutando para descobrir o que é a melhor plataforma de comércio eletrônico para mim. Confira minha corrente top 10 construtores de sites de comércio eletrônico.