Parece que todo mundo está começando um podcast hoje em dia. Então o mercado está saturado? Não; seria como dizer que os Superbowls estão saturados porque são muito populares. E se você tem um nicho – como um negócio de comércio eletrônico – que deseja promover, é possível conquistar um público para si mesmo. Você só precisa saber como fazer.
É por isso que montamos este post. Não é apenas por sobre como iniciar um podcast; trata-se também de encontrar o público de comércio eletrônico que deseja ouvir seu.
Quais problemas seu negócio de comércio eletrônico pode resolver? Quais clientes você quer atingir? Responda a essas perguntas, aprenda como começar a falar naquele microfone e ficará surpreso com o tipo de público que pode atrair.
Neste artigo:
- O que é um podcast?
- Os benefícios de iniciar um podcast para sua loja online
- 7 etapas para iniciar um podcast
- Promova seu podcast
O que é um podcast?
A Podcast é uma gravação de áudio digital que é semelhante a uma transmissão de rádio em formato de palavra falada. Ao publicar um podcast, você lança um episódio que consiste em um clipe de áudio mais longo ou mais curto, com novos episódios lançados regularmente. Os ouvintes podem ouvir o podcast ao vivo ou baixar esses episódios para ouvir quando for conveniente
Podcasters famosos como Joe Rogan e Tim Ferriss transformaram seus hobbies de publicação de áudio em verdadeiros impérios. Ao encontrar tópicos envolventes de conversa e oferecer valor sério aos seus ouvintes, eles conseguiram construir audiências que rivalizam com os maiores apresentadores de rádio de todos os tempos.
Mas seu podcast de comércio eletrônico não precisa conquistar o mundo assim. Você só precisa usá-lo para amplificar sua mensagem. E é aí que os benefícios começam a aparecer. Afinal, os podcasts não são apenas populares e acessíveis, mas as pessoas gosta, para cavar neles. Ao criar seu podcast, você estará criando um conteúdo que as pessoas queremos tentar.
Os benefícios de iniciar um podcast para sua loja online
Pense nos podcasts como uma solução de topo de funil. Eles ajudam você a fazer com que mais pessoas pensem em você e em sua loja. Eles não farão nenhuma venda para você — diretamente. Mas eles farão outra coisa. Eles fornecerão a você a moeda sempre crítica do ambiente digital moderno.
Eles vão chamar sua atenção.
Vejamos alguns dos outros benefícios de iniciar um podcast para o seu negócio de comércio eletrônico:
- Baixa fricção. Hoje em dia, os podcasts são tão onipresentes que existem todos os tipos de soluções de software para reunir um podcast. Você não precisa ser um engenheiro de áudio. Você não precisa de experiência em produção. Você simplesmente precisa de um tópico, um pouco de habilidade com a palavra falada e uma solução de software que cuide da distribuição. Não há realmente nenhuma razão para você não começar um logo.
- Amplificando sua mensagem. A princípio, um podcast pode parecer que você está falando no vazio. Mas se você quiser ampliar sua mensagem, fique com ela. Leva apenas um curto período de tempo para gravar. E uma vez que você construiu uma audiência, cada minuto que você gasta gravando tem muito mais influência sobre seus clientes.
- Solidificando sua marca. As pessoas querem conhecer você. O que você acha? Quem é você? Qual é o seu ângulo? Isso ajudará você a se tornar mais memorável e ganhar um canto da mente do cliente.
7 etapas para iniciar um podcast
Pronto para começar um podcast? Então é para as corridas. Vamos explorar algumas das principais etapas uma a uma para que não haja suposições.
Etapa um: conheça seu podcast
Seu podcast precisa de um ângulo (e um nome). O que é? Se você está dizendo “vamos falar apenas sobre comércio eletrônico”, bem, isso é meio vago. Você precisa de algum tipo de ângulo que o separe do grupo.
Pense nas pessoas do seu público. Que problemas você está resolvendo para eles? Quais são suas curiosidades – as ideias que podem levá-los a ouvir? Crie uma lista de 5 a 10 conceitos como este e escolha aquele que mais se destaca. E não se surpreenda se um nome surgir deste podcast.
Isso pode parecer um trabalho fácil, mas não é. Também é essencial. Você não construiria um arranha-céu sem um alicerce. No mínimo, saiba qual é a sua perspectiva única, porque isso o ajudará durante o restante dessas etapas.
Segundo passo: escolha um Format
Golpes curtos e rápidos? Entrevistas longas? Monólogos solo?
Agora é hora de escolher um formato. Você quer escolher algo que não seja apenas certo para o seu público, mas certo para sua agenda de gravação. Por exemplo, se você quer criar um podcast no estilo Joe Rogan com entrevistas longas com celebridades todos os dias da semana, provavelmente não é realista para a maioria das pessoas com um emprego de tempo integral.
Aqui estão alguns tipos de formatos comuns que você pode escolher:
- Entrevistas Você quer convidados regulares? Isso é valioso para o seu público e pode te ajudar a alavancar o público de seus convidados, atraindo mais atenção. Também é mais trabalhoso procurar e reservar hóspedes.
- Múltiplos ou únicos hosts? Um único host é mais flexível, mas também tem menos perspectivas. Algumas pessoas gostam da abordagem mínima, enquanto outras sintonizam podcasts para brincadeiras e conversas entre várias pessoas.
- Podcasts com script. Pense nisso como documentários. Você pode escrevê-lo com antecedência, abordando um assunto do comércio eletrônico em profundidade.
- Resumos de notícias. Resumos curtos e episódicos podem ser valiosos. Você terá que fazer um pouco de pesquisa para cobrir as notícias do dia, mas se tiver a reputação de ser um bom curador, poderá atrair um público.
Neste ponto, você também deve escolher a duração do podcast. É fácil olhar para o sucesso dos Rogans e Ferrisses do mundo e supor que você também deve fazer podcasts de várias horas. Mas muitas pessoas acham que obtêm sucesso com podcasts de apenas 40 minutos ou mais.
Etapa três: obtenha seu equipamento e software
Agora você precisa da infraestrutura para gravar e editar seus podcasts. A melhor coisa que você pode fazer é investir em um microfone claro. Você quer um microfone capaz de produzir qualidade de som alta e uniforme. Na verdade, você pode descobrir que alguns audiófilos o desligam simplesmente porque seu equipamento de gravação não está à altura. Aqui estão alguns microfones em potencial que podem resolver o problema:
- Microfone USB Azul Yeti (atualmente $ 112)
- Shure MV7 Microfone USB para Podcasting (atualmente $ 250)
- HyperX QuadCast S (atualmente $ 150)
Você pode usar um software gratuito de edição de áudio como o Audacity para reduzir seus vídeos, silenciar parte do ruído e lidar com problemas como compactação e equalização. Se isso parece muito, lembre-se de que um bom microfone fará a maior parte do trabalho de nivelar seu som. Se você realmente deseja fazer podcasting, um bom microfone é essencial.
Etapa quatro: encontre sua fonte de distribuição
Neste ponto, você tem tudo o que precisa para gravar um podcast. Você tem 40 minutos inteiros falando em um arquivo de áudio.
Agora você só precisa de uma maneira de divulgar esse arquivo para o mundo.
E aqui é onde pode ficar um pouco arriscado. Afinal, existem lote de soluções de podcasting lá fora. E você nunca tem certeza de qual é o certo para você. É por isso que podemos ajudá-lo, dizendo-lhe o que procurar:
- Procure um software de distribuição de podcasting que poste automaticamente no Apple iTunes e no Spotify. Você deseja enviar automaticamente seu podcast para o maior número possível de canais de distribuição populares. Isso faz mais do que aumentar a probabilidade de você ser descoberto. Isso diminuirá o atrito para as pessoas que já conhecem seu podcast.
- Procure um software de podcasting que você possa pagar. Lembre-se de que muitos planos cobram mais do que você precisa. Se você é um único podcaster com apenas alguns episódios por mês, por exemplo, talvez não precise dos níveis mais caros do software oferecido.
Então, o que é exatamente esse software?
- Buzzspout
- Podbean
- Estúdio Rumble
- SoundCloud
- Apresentadora
Realmente não faltarão soluções de software de podcast para seu podcast de e-commerce. Na verdade, você provavelmente descobrirá que a parte mais difícil é escolher apenas uma. Mas escolha uma que atenda aos seus critérios, porque é melhor começar o mais cedo possível. Afinal, você não gostaria de ter começado um podcast há 10 anos para vê-lo crescer durante o boom dos podcasts? Bem, a segunda melhor coisa que você pode fazer é começar agora mesmo, o mais rápido possível.
Etapa cinco: comece a gravar episódios
Tudo bem se você não gosta de podcasting no início. Você pode voltar aos podcasts originais de muitos dos grandes nomes e observar seu desenvolvimento ao longo dos anos. Eles também não tinham tudo planejado no começo. Nem você deve esperar.
Agora vem a parte difícil: consistência. Você precisa produzir rapidamente novos podcasts desde o início. Por que? Porque quando alguém se depara com seu podcast, deve ver que não há apenas um episódio gravado semanas atrás. Deve parecer uma coisa viva e orgânica - algo que outros ouvintes estão sintonizando.
Como seu nicho é comércio eletrônico, você tem algumas orientações sobre os tópicos que escolherá. Talvez você esteja abordando o problema que seu produto resolve. Talvez você mergulhe na história por trás disso.
Mas, ao acompanhar seu sucesso, certifique-se de observar quais episódios os ouvintes de podcast estão baixando mais. Quais títulos tendem a chamar sua atenção? Esses são os tópicos que você pode desmembrar e dobrar à medida que define seu nicho com mais clareza.
Passo Seis: Seja Consistente
Agora aqui está a parte realmente divertida. Você vai ficar nisso por um tempo. E a menos que você tenha a sorte de pegar alguma tendência de comércio eletrônico e aproveitar essa onda até o topo, você pode simplesmente ter que reconhecer que estará conversando com um público pequeno por um bom tempo.
Pode ser frustrante. Você vai se sentir como se estivesse falando com uma parede. (Em muitos casos, você pode estar literalmente fazendo isso.) Mas tente manter a mentalidade de “1% melhor” em mente.
Mr. Beast, o famoso YouTuber, aconselha os criadores de conteúdo a pensar o mesmo: como eles podem melhorar seu conteúdo em 1% a cada iteração. E com podcasting, a natureza episódica da gravação torna isso um ajuste natural. O que você pode melhorar desta vez? Você pode melhorar em cortar introduções e seguir direto para o conteúdo? Você pode usar qualquer receita de anúncio que tenha para investir em um microfone melhor? Você pode terceirizar a produção para um assistente que pode dividir o episódio e escrever descrições melhores?
Não é apenas a consistência que vai ganhar o dia. É sua capacidade de empilhar essas melhorias umas sobre as outras. Quando você tiver 10 podcasts, haverá uma diferença. Quando você tiver 100 podcasts, estará irreconhecível. No bom sentido.
Passo Sete: Invista na Arte do Podcast
Uma última coisa antes de você ir e dar o primeiro passo: não se esqueça de investir em arte de alta qualidade para seus podcasts. Um logotipo brilhante, atraente e claro vai chamar a atenção e separá-lo das listas de podcast menos profissionais ao seu lado nas listas do Spotify e da Apple. Este é um investimento que pagará dividendos toda vez que um ouvinte estiver considerando qual podcast baixar em seguida.
Como promover seu podcast
Depois de fazer tudo o que foi dito acima e começar, é hora de promover seu podcast. É aqui que suas opções são quase ilimitadas. Você compra anúncios? Você inicia uma nova conta de mídia social para isso?
A primeira coisa a fazer é pedir críticas positivas a amigos e pessoas da sua rede. Boas críticas de podcast valem seu peso em ouro. Isso adicionará credibilidade ao seu podcast em cada plataforma e atrairá potencialmente um novo público.
Mas aqui vai uma dica divertida: alavancar de outros podcasts. Entre em contato com pessoas com seguidores um pouco maiores e pergunte se elas apareceriam em seu programa. (Certifique-se de que seja relevante para o seu nicho específico de comércio eletrônico). Eles provavelmente promoverão sua aparência com deles rede, resultando em mais exposição para o seu. Você também pode usar essas aparições de convidados menores para estabelecer uma reputação de ser um bom entrevistador e fácil de trabalhar, o que agrega credibilidade para quando você pede entrevistas com pessoas ainda mais importantes no comércio eletrônico.
Fazendo ondas em um podcast de negócios de comércio eletrônico
As chances são de que o sucesso não acontecerá da noite para o dia. Mas se você seguir um cronograma consistente, implementar essas dicas de promoção e investir no equipamento certo, ficará surpreso com o que pode realizar. Apenas não se esqueça do seu público de comércio eletrônico - o que eles estão comprando, o que estão pensando e as tendências que desejam seguir.
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