Truques de Design Gráfico para Melhorar a Promoção

O marketing está ficando mais difícil à medida que as pessoas estão se tornando mais conscientes dos truques que usamos no marketing para tentar influenciá-los. Existem, no entanto, alguns truques de design experimentados e testados que podemos usar e que continuam a funcionar efetivamente, mesmo quando as pessoas estão cientes de que esses truques estão sendo usados.

Este artigo examina alguns dos truques de design mais eficazes usados ​​no marketing e como usá-los da melhor forma. Sempre que houver situações em que um determinado truque é melhor não utilizado, faremos o possível para destacá-las.

Não se preocupe se usar esses truques for antiético. Há pesquisas suficientes para provar que você não pode realmente fazer alguém fazer algo contra a vontade deles, mesmo com a mensagem publicitária mais eficaz do mundo. Não é como se estivéssemos conduzindo hipnose em massa, estamos apenas aproveitando o que já está à espreita na mente de uma pessoa.

1. Você pode sexualizar (quase) tudo

Este é o truque mais antigo no manual de marketing, e isso porque, como todos já sabem, o sexo vende. A sexualidade no marketing é extremamente comum e está presente mesmo quando não é óbvia.

Vamos começar com um uso bastante óbvio da sexualidade em um anúncio (não se preocupe, é seguro para o trabalho).

O anúncio acima para marcadores de sol e impermeável não precisa usar um modelo sexy para fazer a declaração, e a mensagem está quase perdida no olho para os olhos que distrai, mas esse anúncio certamente é eficaz em chamar a atenção.

No passado, o uso da sexualidade na publicidade era excessivamente usado em excesso, e isso era um erro, porque nem sempre é apropriado.

Dois estudos de pesquisa diferentes da Universidade de Minnesota (2013) e da Universidade da Flórida (2006) descobriram que as mulheres raramente respondem positivamente às imagens sexuais na publicidade, mesmo quando a imagem sexual é especificamente destinada a ser atraente para as mulheres.

Na verdade, a pesquisa da Flórida indicou que as mulheres responderiam mais friamente a um anúncio à medida que o nível de provocação sexual do anúncio aumentasse. Quanto mais sexy o modelo parecia (especialmente se feminino), mais a maioria das mulheres se desligava.

Essas descobertas, no entanto, também precisam ser analisadas em termos de estarem confinadas a certos subgrupos culturais e não se deve imaginar que se aplicam a todas as mulheres em todos os lugares, embora os autores do estudo provavelmente gostassem disso se você o fizesse.

Aqui está um exemplo de uma imagem que a maioria das pessoas de ambos os sexos provavelmente acharia mais ofensiva do que excitante ou divertida:

As feministas muitas vezes assumem incorretamente que anúncios como esse acima refletem a atitude do homem comum em relação às mulheres, e essa é outra razão pela qual, quando o sexo é usado na publicidade, alguns cuidados são necessários.

Na verdade, muitos anúncios como o acima, especialmente onde os modelos femininos são altos, pernosos e magros, são criados por homens gays. Isso explica por que os anúncios são exatamente o oposto de sexy. O estupro simplesmente não é sexy, mas há um estereótipo que sugere que é.

Assim, o uso de imagens sexuais provavelmente não é melhor empregado quando seu público-alvo é predominantemente feminino, e definitivamente está fora da mesa em qualquer propaganda que vise ou inclua crianças ou adolescentes (como a Calvin Klein descobriu com grande despesa).

Talvez a maior complicação seja que todas as pesquisas apontam para o fato de que o melhor tipo de produto para usar imagens sexuais é o álcool, mas nos Estados Unidos existem regulamentações contra o uso de “proeza sexual ou sucesso sexual” como ponto de venda de bebidas alcoólicas.

O resultado é que sim, o sexo ainda vende, mas nem sempre é uma boa estratégia torná-lo o principal impulso da sua campanha. Existem outras maneiras de fazer um respingo, e se você errar o caminho, o resultado pode ser muito confuso.

2. Os bebês são adoráveis

Aqui está outro "segredo" não muito bem guardado. As mulheres adoram bebês. Então, quando você está fazendo marketing para uma população feminina, os bebês são realmente uma boa maneira de chamar a atenção deles.

Não são apenas bebês humanos também. As mulheres respondem igualmente bem a cachorros, gatinhos e até patinhos. Agora você conhece a lógica por trás de todos os anúncios Kleenex.

Os animais também podem ter um lugar outros tipos de anúncios, completamente sem relação com o efeito do bebê. Mas esse não é o ponto do que estamos escrevendo aqui. A verdadeira mensagem é que os bebês chamam a atenção porque são bebês.

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Mais uma vez, os bebês nem sempre são a melhor inclusão em todos os tipos de anúncio. Se você está vendendo para os homens, os bebês serão menos eficazes na geração de uma venda, a menos que o produto anunciado seja algo que se aplique diretamente aos bebês (produtos para bebês, em outras palavras), ou que o anúncio seja realmente engraçado.

No entanto, a eficácia dos bebés na publicidade é inegável, tal como Este artigo A partir do Red Hot Marketing, o Blender mostra muitos exemplos.

Agora aqui é onde pode ficar interessante. Você pode incluir alguns dos atributos que os bebês têm quando você está criando designs gráficos, mas sem incluir bebês reais em seu design.

Curvas suaves, tons pastel de rosa e azul, e praticamente qualquer ilustração que mostre um rosto onde os olhos são desproporcionalmente ao nariz e à boca são formas de atrair a atenção das mulheres sem que seja óbvio que você está explorando o amor delas pelos bebês. fazer isso.

3. Alunos dilatados são a bomba

Como mencionado acima, os bebês são bastante eficazes em obter atenção das mulheres, e uma das principais razões é porque eles têm aqueles olhos enormes e enormes pupilas, fora de proporção com o resto de suas cabeças.

Usar o PhotoShop para dilatar artificialmente as pupilas pode fazer com que quase qualquer pessoa pareça mais atraente. Este é o Efeito Bella Donna, e funciona em ambos os sexos, mas é provável que influencie mais fortemente as mulheres.

Você pode saber mais sobre os efeitos da dilatação da pupila e como isso contribui para o marketing Este artigo na NeuroMarketing.

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4. Use cores para evocar emoção

Se você está tentando fazer com que as pessoas ataquem, vermelho vivo, laranja e amarelo são a coisa certa. Quer evocar tristeza? Azuis e cinzas e negros são úteis com isso. De fato, usar imagens em escala de cinza com tons pretos aprimorados pode ser muito poderoso.

A cor é eficaz em influenciar o humor. A mesma cor pode evocar diferentes estados dependendo de como é usada. A combinação da mensagem, das imagens gerais e do uso de cores é o que fará o efeito funcionar.

Se você duvida que a cor é realmente tão eficaz quanto dizemos, talvez deva considerar a pesquisa feita por Sparkman e Austin (1980), que demonstrou que os anúncios de jornal de cor única geraram mais 41% de vendas do que os mesmos anúncios impressos em Preto e branco.

5. Use sombreamento de baixo contraste para ajudar o texto a se destacar

Fazer com que o texto pareça distinto quando colocado em cima de uma imagem é um pouco difícil de alcançar. Uma técnica que pode melhorar a legibilidade do texto em uma imagem é adicionar uma sombra sutil ao texto, para que ela se destaque mais.

6. Coloque o texto como um bloco dentro da imagem

A pesquisa sugere que as pessoas respondem melhor quando são expostas primeiro à imagem e depois ao texto. Ao consolidar o texto em um bloco que aparece aninhado na imagem, as pessoas podem ter maior probabilidade de lê-lo. Use essa técnica quando o texto for a parte mais importante do anúncio.

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7. Use fontes criativamente

Nossa última dica não é nada especialmente novo, mas é interessante como poucos designers estão usando essa técnica altamente eficaz nos dias de hoje.

Usando a fonte como parte da mensagem não é apenas inteligente, faz o leitor prestar mais atenção. Além disso, pode tornar o leitor mais propenso a lembrar seu anúncio e falar sobre ele com outras pessoas.

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Bogdan Rancea

Bogdan é um membro fundador da Inspired Mag, acumulando quase 6 anos de experiência neste período. Em seu tempo livre, ele gosta de estudar música clássica e explorar artes visuais. Ele é muito obcecado com fixies também. Ele é dono do 5 já.