O Epic Ecommerce SEO Guide

De acordo com a BloomReach, os mecanismos de pesquisa ajudam 34% de indivíduos a iniciar sua experiência de compra on-line, e 71% de pessoas acham que um negócio melhor as espera on-line, e não nas lojas.

Mas com o grande número de varejistas on-line, os usuários são mimados pela escolha. Apenas o "conhecimento" usual de SEO genérico simplesmente não vai funcionar. Hoje, vou mostrar a você tudo o que precisa ser feito para obter a classificação de sua loja para as palavras-chave alvo.

Vamos mergulhar direto no SEO de comércio eletrônico:

Segmentação por palavra-chave:

Tudo começa com o direcionamento da palavra-chave certa. A 'lei da terra' declara que você deve ir para cauda longa frases chave.

Mas aqui está o que:

No post Google Hummingbird cenário, não é uma boa ideia otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa, simplesmente porque o Google agora pode entender a relação entre consultas de pesquisa semelhantes em maior medida.

Então o que você deveria fazer?

Palavras-chave da cauda do meio-alvo.

As palavras-chave de cauda média não são nada além de consultas de pesquisa de palavras 1-3 que tendem a ser mais amplas e mais pesquisadas do que as palavras-chave de cauda longa.

Agora, aqui está o que você precisa fazer: descobrir uma palavra-chave intermediária para cada uma das suas páginas de produtos. É bem simples: basta inserir o nome ou a categoria do produto no Planejador de palavras-chave do Google e procurar as frases com palavras 1-3 que têm um volume de pesquisa considerável.

Por exemplo, imagine que você está vendendo meias de gatinho fofas on-line. Você encontra as seguintes palavras-chave que valem a segmentação:

guia ecommerce seo

Queremos ser mais específicos do que as roupas de gato, mas ao mesmo tempo ser mais amplos do que a palavra-chave de cauda longa 'meias de gato altas para o joelho'. Assim, a palavra-chave do meio da cauda é "gato meias".

Agora que temos uma palavra-chave, o próximo passo é aprimorar a estrutura do site e o siloing para o fluxo ideal de suco de link.

Estrutura de URL

O método da velha escola era usar um monte de subcategorias de vários níveis e incluir as páginas de produtos sob elas. Isso definitivamente não é o método amigável de SEO.

Então, o que é?

Não tenha mais do que níveis de categoria 3 para o seu site de comércio eletrônico.

Eu vou explicar:

Considere uma estrutura de URL que se parece com isso:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Agora considere um que se parece com isso:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Eu posso dizer a você sobre a experiência que a segunda estrutura de URL lhe dá uma vantagem de SEO.

E aqui está o porquê:

Link Suco e tamanho da URL.

A home page do seu site, obviamente, tem o máximo de autoridade e link de suco. À medida que você categoriza seus produtos, o recurso de autoridade e link continua diminuindo conforme você desce cada nível de categoria.

Aqui está o que eu quero dizer:

páginas de ecommerce de comprimento de url

Assim, quanto menor os níveis de categoria, mais o Page Rank será passado para as páginas de produtos individuais e, portanto, mais são as chances de as páginas de produtos serem classificadas por palavras-chave de destino.

Agora, sobre o tamanho do URL: o próprio Matt Cutts mencionou que, ao otimizar URLs com palavras-chave, ter um tamanho de URL mais longo pode diminuir o impacto das palavras-chave nos URLs.

Assim, os URLs que se parecem com estes são um total não-não, a menos que você tenha um 90 DA.

urls longos

Agora que você tem a estrutura da URL em ordem, é hora de entrar nos fatores on-page:

Fatores On-Page

Inclua a palavra-chave mid-tail segmentada na estrutura de URL das páginas de produtos individuais. Observe que, por padrão, a estrutura da URL inclui IDs de produto e outros parâmetros que não são compatíveis com SEO. Certifique-se sempre de que os URLs da sua página de produto sejam parecidos com este:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Onde "cat socks" é a nossa palavra-chave de cauda intermediária.

Próximo?

Os metadados:

Não é preciso dizer que você precisa incluir a palavra-chave de segmentação de correspondência exata em seus títulos e descrições meta.

A ideia aqui é não ser insistente, mas ao mesmo tempo incluir palavras e frases que fazem as pessoas clicarem mais. Em outras palavras, use boosters de CTR.

Agora, aqui está o negócio:

Você pode pensar que o uso de boosters de CTR é apenas uma técnica de otimização da taxa de conversão. Não completamente. O aumento de CTRs também é um sinal de classificação altamente valorizado.

Por quê?

Porque quando muitas pessoas pesquisam por 'cat socks' e clicam em seu resultado de pesquisa, isso significa que seu site é de alguma forma capaz de resolver as preocupações do usuário. Então, o Google simplesmente classifica seu site mais alto para essa palavra-chave.

Agora, como vamos encontrar e usar boosters de CTR?

Etapa # 1: explore os anúncios do Google AdWords e os resultados de pesquisa do ranking das palavras-chave segmentadas. O motivo é simples: a cópia do anúncio do Google AdWords é dividida de forma intensiva para encontrar a melhor cópia que gera cliques e conversões. A utilização de palavras-chave específicas dos anúncios do adwords é um método experimentado e testado para impulsionar o seu CTR.

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Acabamos de encontrar alguns boosters de CTR como 'Entrega Gratuita', 'Frete grátis', 'Preços baixos', 'Devoluções fáceis' etc.

Etapa # 2: polvilhe-as em suas metatags já otimizadas.

Veja como é um site otimizado para CTR nas SERPs:

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Observe como a segunda sentença é muito convincente?

Pro Dica

Além de apenas olhar para os anúncios do Google AdWords e para as páginas de melhor classificação de suas principais palavras-chave segmentadas, você também pode extrair impulsionadores de CTR de pesquisas de palavras-chave relacionadas.
Aqui estão algumas palavras-chave que eu descobri desta forma: Ofertas exclusivas | 30% de desconto | Liquidação. Você pode borrifar essas em suas meta tags também.

Depois de otimizar os metadados, é hora de examinar o conteúdo da página. Há uma regra de ouro quando se trata de escrever conteúdo para suas páginas: Escreva conteúdo longo.

Explicarei: o Google está sempre procurando mostrar resultados de pesquisa que oferecem respostas detalhadas e soluções para os problemas dos usuários. Por isso, eles sempre classificam artigos longos de qualidade sobre artigos curtos. Agora você sabe por que este guia é um dos guias mais detalhados por aí.

Portanto, sempre escreva descrições de produtos com mais de 1000 palavras de comprimento. Conheça em profundidade os benefícios de usar os produtos e como eles são melhores do que outros produtos concorrentes etc.

Agora, salpique sua palavra-chave alvo e as palavras-chave LSI.

Como sua palavra-chave alvo é cat socks, use 2-3 vezes no conteúdo. Agora vamos começar a procurar por palavras-chave LSI. O LSI ou a Indexação semântica latente é simplesmente um método que o Google usa para identificar palavras-chave relacionadas ou semelhantes.

A maioria das pessoas usa apenas as palavras-chave LSI para pesquisa de palavras-chave, mas o benefício real das palavras-chave LSI é que isso ajuda o Google a entender de que trata seu conteúdo.

Deixe-me explicar:

Quando pesquiso por "meias de gato" no Google, o Google mostra uma seção de palavras-chave relacionadas na parte inferior das SERPs.

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Agora, essas são palavras-chave que o Google acha que estão relacionadas a "meias de gato" de alguma forma. Em outras palavras, estas são palavras-chave LSI.

Agora, como o Google já acredita que essas palavras-chave estão relacionadas a "meias de gato", se você usar essas palavras-chave em seu conteúdo otimizado para "gato", isso fará com que o Google pense que seu conteúdo está muito relacionado a "gato" meias'. Inteligente, huh?

Agora os benefícios aqui são duplicados. Um, o Google classifica você mais alto para a sua palavra-chave alvo. Dois, você também classifica para essas palavras-chave LSI que estão muito relacionadas ao seu produto. Win-win novamente.

O processo aqui é simples:

1. Colete um grupo de palavras-chave LSI relacionadas ao seu produto.

2. Polvilhe-os em seu conteúdo. (Uma ou duas vezes é o suficiente)

Otimize imagens

O último e último passo, e o mais fácil, na sua configuração na página é otimizar suas imagens. Tudo o que você precisa fazer é usar sua palavra-chave alvo como a tag ALT na imagem do seu produto. Mole-mole.

Se você quiser adicioná-lo diretamente ao seu código, veja como:

<img src = ”nome_da_imagem.jpg” alt = ”meias de gato ALT_Tag” title = ”image Title_Tag” />

Agora que você tem a configuração básica na página completa, é hora de arregaçar as mangas e entrar em SEO técnico.

Técnico SEO

Etapa 1: Implementar marcação de esquema nas páginas de produtos

Houve muita campanha publicitária nos últimos anos que o Google considera a marcação do esquema como um sinal de classificação. Eu não acredito nisso para ser franco.

Mas há uma coisa que adoro na implementação do esquema:

Você recebe o rich snippet de revisão de produto nos resultados de pesquisa do Google.

Agora, aqui está a melhor parte:

É óbvio que os usuários estão procurando ativamente avaliações de produtos quando estão pensando em comprar algo on-line.

Assim, quando um usuário vê um snippet de resenha e a classificação de um produto nas SERPs, ele simplesmente prossegue e clica nesse resultado para poder verificar as resenhas.

Vamos em frente e pesquisar a palavra-chave da década, conhecida como "meias de gato":

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Essa listagem da Amazon está recebendo mais cliques do que o Etsy.

Agora, o que isso significa para nós?

Isso significa que, se implementarmos o esquema para nossas páginas de produto, poderemos obter trechos de resenhas nas SERPs que aumentarão nossa taxa de cliques.

E se você conseguir uma taxa de cliques mais alta?

Você classifica mais alto.

Mas o que é esquema?

O esquema é simplesmente marcar o HTML já existente em sua página usando atributos de esquema específicos e tags de propriedade para que os robôs do mecanismo de pesquisa “entendam” de que trata o código.

E aqui está como você pode implementá-lo:

Você pode sempre codificar manualmente, mas para os não técnicos entre nós (como eu), o Google tem um Assistente de marcação de dados estruturados para marcar facilmente o esquema de configuração.

Primeiro, selecione uma página do produto que tenha um sistema integrado de revisão e classificação. Eu selecionei a listagem da Amazon para este exemplo:

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Agora vá para o Estruturada de dados Markup Helper, selecione "Produtos" e insira o URL na caixa abaixo. Em seguida, clique em "Iniciar marcação".

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Em seguida, chegamos à página "Dados da tag", onde uma prévia da nossa página do produto também é exibida.

Quando você clica nas estrelas de resenhas, aparece um menu suspenso com as tags que podemos adicionar:

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A ideia aqui é selecionar os dados apropriados, como o número total de resenhas, a classificação em estrelas ou números desse produto em particular, o nome do revisor, etc. e marcar esses dados usando a lista suspensa.

Marque todos os detalhes que puder e não se esqueça de marcar o valor de classificação Agregado e a Contagem de revisão, pois eles tendem a ser mais proeminentes nos resultados da pesquisa.

Agora, vá em frente e clique em "Criar HTML".

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Agora, a ferramenta mostra onde adicionar o código de marcação no HTML do seu site. O código de marcação é destacado:

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Tudo o que você precisa fazer é copiar esse código de marcação destacado e colá-lo no código-fonte de sua página de produto nos mesmos locais.

É isso aí!

E mais uma coisa - para o esquema, a regra é "mais é melhor". Marque o máximo de conteúdo possível e você terá mais chances de obter a marcação exibida nas SERPs.

Pro Dica

Você pode verificar se você configurou a marcação corretamente usando o Structured Testing Tool Dados no Google Search Console.

Marcação de Esquema para sites de comércio eletrônico WordPress

Você sabe o que eu mais amo no WordPress?

Existe um plugin para tudo!

E para esquema, diga Oi para All in One Rich Snippets do Schema.org. Com este plugin, marcar suas páginas de produtos é muito fácil.

Depois de instalar o plug-in, uma nova janela aparecerá nas páginas do seu produto ou post editor no WordPress.

Primeiro, você precisa selecionar o tipo de rich snippet. Eu vou seguir em frente e marcar o produto:

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Agora, insira todos os detalhes, como a classificação, a marca e o nome do produto, imagem, preço e disponibilidade.

Agora, o plug-in gera e insere automaticamente o código de marcação e o adiciona ao código-fonte da página do produto.

Marcação de esquema para sites do Shopify

Para shopify, o processo é um pouco mais demorado.

No shopify, as páginas do produto são geradas dinamicamente por um arquivo de modelo chamado product.liquid.

O desafio aqui é que esse arquivo não terá um título ou descrição real de qualquer produto específico que você vende em sua loja shopify. Em vez disso, ele terá tags de modelo de nome e descrição do produto, como {{product.title}} e {{product.description}}.

Agora, mexer com o código não é algo que eu imagino, mas a vantagem aqui é que, ao contrário de adicionar detalhes de marcação de esquema usando o plug-in Rich Snippets do Schema.org no WordPress, você precisa editar o código e marcar apenas o arquivo product.liquid uma vez.

Depois de adicionar o código e definir as variáveis ​​corretamente, o shopify gera automaticamente páginas de produto com código de marcação de esquema no HTML para todas as suas páginas de produtos existentes em sua loja e quaisquer páginas de produtos que você possa adicionar no futuro.

Eu adoraria escrever uma peça detalhada sobre como fazer isso, mas Gavin Ballard quebrou em palavras simples aqui.

Se você ainda quiser ajuda com isso, sinta-se à vontade para entrar em contato comigo e terei prazer em ajudá-lo.

Uma parte importante do SEO técnico de um site de comércio eletrônico é a correção de erros de rastreamento.

Como corrigir erros de rastreamento

O tipo mais comum de erros de rastreamento que você encontrará em um site de comércio eletrônico são os problemas do 404. Isso ocorre sempre que você atualiza seu catálogo e exclui produtos que não deseja mais vender.

A solução aqui é simples: 301 Redireciona essa URL para a página da categoria desse produto.

Nota: Felizmente, o Shopify tem uma ferramenta muito fácil de usar para isso. Você pode apenas usar o recurso Redirecionar na guia Navegação no Admin, na parte inferior da página.

Mas como você encontra problemas no 404 e outros erros de rastreamento?

A melhor ferramenta que usei até agora para monitorar facilmente os erros de rastreamento é o MOZ. Tenho uma assinatura paga e eles me enviam um relatório mensal de todos os 4xx e outros problemas que precisam ser corrigidos.

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Outro problema comum em páginas de produtos de comércio eletrônico é o conteúdo duplicado.

Há várias razões para isso:

  • Descrições de produtos duplicadas em páginas de produtos semelhantes e
  • Indexação de URLs dinâmicos

Vamos encarar:

A única maneira de evitar descrições duplicadas de produtos é escrever descrições exclusivas bem pesquisadas para cada uma das suas páginas de produtos. Simplesmente não há maneira de contornar isso.

Muitas vezes, em sites de comércio eletrônico, o mesmo produto ou página de categoria pode ter URLs diferentes como resultado de usuários que usam filtros ou preferências de pesquisa. Esses URLs podem causar problemas de conteúdo duplicado se indexados pelo Google.

Tudo o que você precisa fazer aqui é encontrar esses URLs e “nofollow” eles no arquivo Robots.txt para que eles não sejam indexados, ou usar URLs canônicos para dizer aos mecanismos de busca qual página é a original.

O Google tem um guia brilhante sobre a implementação de URLs canônicos aqui.

Agora existem mais duas áreas técnicas que precisam de sua atenção:

  • Velocidade de carregamento da página
  • XML Sitemaps

Velocidade de carregamento da página

Depois de corrigir os erros de rastreamento, é hora de dar uma olhada na velocidade do seu site. Escusado será dizer que a velocidade de carregamento da página é um fator de classificação, e que o Google empurra para baixo sites que levam muito tempo para carregar.

Há vários fatores que podem contribuir para baixas velocidades de carregamento:

  • JavaScript e CSS de bloqueio de renderização no conteúdo acima da dobra
  • Falta de cache do navegador
  • Tempo de resposta prolongado do servidor
  • Imagens de alta resolução não otimizadas
  • Falta de compressão
  • Muitos códigos JavaScript

Enquanto a maioria destes pode ser resolvida simplesmente usando um CMS como o WordPress ou o Shopify, a maneira mais ideal de resolver problemas de velocidade da página é usar CDNs.

As CDNs são redes de distribuição de conteúdo que fornecem o conteúdo em um site de diferentes locais de servidores e reduzem a latência.

Como o tópico de como configurar um CDN está além do tópico deste guia, vou apenas apontar dois dos melhores CDNs para sites de comércio eletrônico: Akamai e Amazon Cloudfront.

XML sitemaps

Um sitemap é uma lista simples de todos os URLs da sua página que você deseja que o Google indexe. Ter um sitemap para o seu site eCommerce é de extrema importância.

Por quê?

Como os sites de e-commerce típicos têm milhares de páginas da Web atualizadas, adicionadas ou removidas diariamente, e ter um sitemap é a melhor maneira de informar aos mecanismos de pesquisa sobre as alterações em seu site.

Agora, sobre como configurar sitemaps dinâmicos e enviá-los ao Google.

Você se lembra porque eu amo o WordPress?

Sim, nós temos plugins para tudo. E para sitemaps, temos um ótimo plugin gratuito chamado Google Sitemaps XML.

Tudo o que você precisa fazer é instalar esse plug-in e ir em Configurações> Sitemaps em XML

Aqui podemos ver o URL em que o sitemap foi gerado automaticamente pelo plug-in:

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A coisa bonita sobre este plugin é que ele atualiza o arquivo do sitemap sempre que você adicionar novas páginas / posts.

Em seguida, faça o login para Google Search Consolee clique no site cujo sitemap você deseja enviar.

Vá para Crawls> Sitemaps e clique em Add / Test Sitemap.

Digite o caminho do URL para o seu sitemap.

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Clique em enviar. É isso aí.

Nota: Você não precisa enviar o sitemap repetidamente de tempos em tempos. Com base na autoridade do seu domínio e com base na frequência de URLs adicionados ao seu domínio, o google bot rastreará automaticamente seu sitemap periodicamente.

Agora que terminamos com erros técnicos de SEO e rastreamento, você quase finalizou toda a otimização inicial na página.

Mas isso leva você à parte mais importante de otimizar seu site para rankings:

Link Building para sites de comércio eletrônico

O edifício da ligação é a principal questão que a maioria dos sites de comércio eletrônico enfrenta, bem, simplesmente porque é difícil criar links para páginas de comércio eletrônico.

Isso acontece por um motivo muito específico: as pessoas simplesmente não ligam naturalmente para páginas de produtos eCommerce e páginas de listagem de produtos.

Então, como você consegue links para o seu site?

Crie um Blog!

Configurar um blog onde você pode compartilhar notícias, tendências do setor, informações da empresa e outros artigos e resenhas sobre produtos. Isso não apenas ajuda você a criar links, mas também ajuda a aumentar a autoridade do seu site, pois haverá muito mais conteúdo em seu site.

Mas como nós construímos proativamente links?

Desde a Panda e a Penguin, os webmasters de todo o mundo têm sido levados a pensar que empurrar conteúdo excelente é a única coisa que pode ser feita para classificar os sites.

Eu costumava acreditar nisso também.

E adivinha?

Não funciona

Houve um tempo em que um ótimo conteúdo simplesmente funcionava e trazia tráfego e se classificava por si só. Mas atualmente, há muito conteúdo sendo publicado on-line, que é impossível ser visto apenas pela publicação de um ótimo conteúdo.

Mas aqui está o negócio:

Vou mostrar-lhe o método experimentado e testado que você pode usar para criar links e obter um monte de suco de link fluindo para suas páginas de produto:

O método de infográfico de catalizadores

Este método de marketing de conteúdo foi popularizado por Brian Dean do Backlinko para blogs. O melhor é que eles funcionam muito bem para sites de comércio eletrônico também, e eu vou mostrar como.

Então, qual é o método de infográfico de catalisador?

Infográficos, em suma, são apenas visualizações de dados. Você coleta dados sobre um assunto específico e o torna significativo visualizando-o. O processo aqui é simples:

Etapa # 1: encontrar o tópico

Embora uma simples busca no Google possa lhe dar idéias sobre tópicos infográficos, eu sempre dou uma olhada no Visual.ly, que tem um diretório infográfico de ótimos infográficos sobre quase todos os tópicos sob o sol.

Basta procurar por tópicos semelhantes no Visual.ly, e você será facilmente capaz de descobrir infográficos sobre o assunto.

Quando você escolhe um tópico, apenas certifique-se de que o tópico tenha três elementos:

A capacidade de contar uma história

Este é o primeiro e mais importante elemento. Você pode ir com todos os tipos de tópicos que podem ter sucesso em ganhar links e tráfego, mas se você quiser que ele seja realmente incrível, selecione um tópico que possa contar uma história.

Você sempre pode usar apenas algo como "12 Razões pelas quais as pessoas vestem seus animais de estimação"

Ou vá com algo como: "Por que as pessoas gastarão mais do que 10 bilhões em animais de estimação em 2016"

Eu vou com o segundo tópico a qualquer dia, pois ele pode contar uma história.

A capacidade de trazer conflitos

Destilou uma vez uma peça de infográfico no escalas vocais de cantores que ganhou mais de 119K compartilhamentos e trouxe mais de um milhão de acessos para o site .. A razão pela qual esse infográfico fez tão bem foi que tinha o elemento de conflito e fez as pessoas debaterem sobre quem era o melhor cantor.

Então, qual é a linha de fundo?

Escolha sempre um tópico que possa desencadear discussões e debates.

Fique por dentro

Muitas vezes você pode achar difícil criar tópicos atraentes quando você está, por exemplo, vendendo meias para gatos. ????

A maneira mais fácil de superar isso é ficar mais amplo do que o seu nicho imediato. Se você está vendendo meias para gatos, pense em roupas para gatos e até em animais de estimação e em pet care.

Etapa # 2: produzindo o conteúdo

Não há maneira fácil de contornar o processo. Você tem que ir até lá, fazer uma tonelada de pesquisa e escrever o conteúdo e coletar os dados.

Eu tenho algumas dicas para você:

  • Veja a seção 'references' em infográficos sobre tópicos semelhantes em Visual.ly, e você deve ser capaz de encontrar algumas boas fontes de dados que você pode usar
  • Primeiro, colete os dados e use esses dados para contar histórias
  • Na maioria das vezes, um artigo não visual (que você pode encontrar em outro lugar) será muito melhor com uma representação visual.

Depois de coletar os dados, vá em frente e desenhe por um bom designer da Upwork. Usando uma agência de design de renome é bom, mas caro. Você pode fazê-lo em um terço do custo de bons designers na Upwork. Um design infográfico moderado custará a você em qualquer lugar entre 200-300 USD.

Promovendo o infográfico e construindo links

Este será o passo mais intensivo do método infográfico. Existem várias maneiras de promover o infográfico para criar links e direcionar o tráfego, mas a minha maneira favorita de fazer isso é através da divulgação de contatos.

Passo # 1: Encontre jornalistas e redatores de imprensa regulares que possam estar interessados ​​em seu tópico

Isso pode demorar um pouco se não fosse pelo Google antigo.

Com o Google, isso é loucura simples:

Basta usar o site: domain.com “keyword” query nos domínios de notícias.

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Esta consulta traz páginas de categoria e artigos sobre animais de estimação que foram publicados no Huffington Post.

Em seguida, limito os resultados da pesquisa àqueles que foram publicados no ano passado.

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Agora, aqui está o negócio:

Estamos eliminando as suposições da questão entrando em contato com jornalistas que já escreveram sobre o tópico da infografia recentemente e que estão mais propensos a se interessar pelo nosso infográfico relacionado aos animais de estimação.

Eu tipicamente listo os nomes dos jornalistas do 3-4 que escreveram sobre o tópico em um site de notícias.

Agora repita esse processo para todos os sites de notícias que você conhece.

Liste os nomes dos jornalistas, os sites de notícias correspondentes e os URLs das postagens em uma planilha.

Você deve ser capaz de listar os contatos da 100 em todos.

Etapa # 2: encontrar e-mails de contato

Embora isso seja simples e requer apenas alguns minutos de navegação, este é um passo que sugiro que você faça corretamente.

Este é o processo simples que sigo para descobrir os endereços de e-mail de contato dos jornalistas:

1. Primeiro, verifico o perfil do jornalista no site de notícias. Muitos jornalistas simplesmente exibem seus e-mails de contato em suas biografias de perfis.

2. Se isso não funcionar, eu uso Email Hunter. O Email Hunter é um plug-in chrome muito útil que obtém os endereços de e-mail associados a sites quando você está em qualquer uma das páginas ou no perfil do autor no LinkedIn.

Então, primeiro encontre o perfil do LinkedIn do seu jornalista alvo. Depois de instalar o Email Hunter no Chrome, um pequeno botão vermelho aparece em todos os perfis do Linkedin que você visita. Ao clicar nesse ícone, o Email Hunter exibirá os endereços de e-mail dessa pessoa.

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Puro né?

Pro Dica

Se você ainda não conseguir encontrar o endereço de e-mail de um destino, confira este guia em encontrar quase o endereço de e-mail de qualquer pessoa. Além disso, se você está muito ocupado para procurar endereços de e-mail de jornalistas, basta usar um serviço pago como Ninja Outreach or ContentMarketer.io. Depois de coletar e importar os domínios e nomes dos jornalistas, basta importar a lista para ContentMarketer.io ou Ninja Outreach, e a ferramenta exibirá todos os e-mails de contato necessários.

Mas ainda não terminamos:

3. Temos que verificar este endereço de email. Isso e onde MailTester Essa é mais uma ferramenta simples e gratuita que permite verificar se um endereço de e-mail digitado realmente existe nesse servidor ou não.

Vamos dar uma olhada:

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Se o MailTester mostrar que o endereço de e-mail é válido, como no caso acima, você receberá o e-mail correto do jornalista / contato com a imprensa.

Repita este processo para cada jornalista / escritor em sua lista. Ao todo, você deve ter pelo menos contatos de imprensa 50.

Passo # 3: O Soft Sell

Agora esta é a parte que assusta a maioria dos profissionais de marketing.

A única coisa que você precisa saber sobre os jornalistas: eles estão sempre à procura de ótimas coisas sobre as quais escrever. Tudo o que você está fazendo é alcançá-los e ajudá-los.

Mas você pode estar se perguntando:

Como deixá-los interessados ​​em seu infográfico?

Explicarei: O contato com os contatos deve ser feito em duas etapas.

Primeiro, você mede o interesse deles com um e-mail de venda suave.

Meu típico e-mail de vendas é assim:

Assunto: [Nome], é sobre um infográfico em roupas de animais de estimação

Ei [nome]!

Eu amei o seu artigo sobre as implicações para a saúde de animais de estimação dormindo na cama com você. Eu também tenho um pequeno Chihuahua chamado Sugar, e ele dorme no meu pescoço ???? Tentei colocá-lo em uma caixa, mas ele é um patife teimoso. ????

Na verdade, acabei de montar um belo infográfico em [Infográfico tópico - Pet Clothes], e senti que poderia interessá-lo.

Você gostaria de dar uma olhada? Eu gostaria da sua opinião antes de publicá-la.

Obrigado e cumprimentos,

Catalin

Agora, esta é a verdade sobre e-mails de divulgação:

Correspondência não personalizada é escalável, mas tem baixas taxas de sucesso e limita o spam. Sempre envie e-mails personalizados para seus destinos.

E eu não vou mentir: eu sei que a linha de assunto do email parece pouco ortodoxa.

Mas você precisa lembrar que os jornalistas recebem centenas de argumentos de conteúdo de profissionais de marketing e pessoas de relações públicas todos os dias. Você precisa despertar interesse e informá-los sobre o assunto do email na linha de assunto.

Além disso, você pode pensar, por que não apenas enviar o infográfico a eles e pedir sua opinião?

Aqui está o que: pedindo permissão para enviar o infográfico, você está mimando-os e mostrando que respeita o tempo deles. Além disso, perguntar se você poderia enviar-lhes o infográfico é uma venda muito mais suave que perguntar se eles gostariam de escrever sobre ele ou publicá-lo.

Assim que terminar de enviar todos os e-mails de venda soft, você deve começar a receber as respostas de seus alvos.

O que nos leva ao Passo 4:

Passo # 4: Publique o infográfico em seu site:

Existem quatro elementos que você precisa cuidar:

  1. Certifique-se de publicá-lo em uma página independente em seu site.
  2. Certifique-se de que a página tenha ícones de compartilhamento social com contagens de compartilhamento.
  3. Tenha um código de incorporação na parte inferior.
  4. Tenha sua palavra-chave de midtail de destino no título, URL e descrição

Em seguida, envie o link para sua página de infográfico para os contatos da imprensa que manifestaram interesse no infográfico, usando este modelo:

Ei [nome]

Certo! Aqui está o link para o infográfico: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Por favor, dê uma olhada e deixe-me saber o que você pensa.

Obrigado e cumprimentos,

Catalin

Isso é tão simples quanto parece.

bingo:

Alguns dos seus contatos de imprensa apenas irão adiante e usarão o infográfico ou escreverão sobre ele on-line, além de linkar para a página de infográfico em seu site.

Pro Dica

Alguns outros podem sugerir mudanças no infográfico. Se é uma pequena mudança, basta ir em frente e fazê-lo. Aqui está o porquê: quando um escritor pede especificamente que você mude alguma coisa, é bem provável que ele esteja muito interessado em usá-lo de alguma forma. Além disso, se você fizer a mudança, ele estará mais inclinado a escrever sobre isso e compartilhá-lo com seus leitores.

Agora, a maioria dos profissionais de marketing chega aos blogueiros em seu espaço sobre os infográficos que eles publicam.

Mas aqui está a melhor parte do método de infográfico da Catalyst: Você está tentando pressionar os contatos que atuam como catalisadores na promoção de seu infográfico. Obter o seu infográfico publicado ou vinculado a sites de imprensa é a melhor maneira de ter muitos olhos no seu infográfico, e fazer com que blogueiros e pessoas conversem.

E é isso.

Espero que você tenha amado o meu Guia de SEO de comércio eletrônico Tudo Incluído. Eu tentei fazer tudo morto simples e acionável para você.

Agora comece a trabalhar.

Se você tiver alguma dúvida sobre qualquer uma das estratégias que mencionei ou quiser compartilhar suas histórias de sucesso, observarei atentamente a seção de comentários abaixo.

Até mais!

Catalin Zorzini

Eu sou um blogueiro de web design e comecei este projeto depois de passar algumas semanas lutando para descobrir o que é a melhor plataforma de comércio eletrônico para mim. Confira minha corrente top 10 construtores de sites de comércio eletrônico.