Diretrizes do 10 para preparar sua loja on-line de comércio eletrônico para a atualização de indexação de primeiro celular

Você já reparou que algumas lojas de comércio eletrônico on-line têm páginas altamente responsivas enquanto navegam em nossos laptops, enquanto a versão para dispositivos móveis não é tão atraente e responsiva? Ao mesmo tempo, outras lojas têm sites altamente otimizados para desktop e dispositivos móveis.

Já se perguntou por que tais diferenças existem?

Vamos cavar um pouco mais.

Você provavelmente já ouviu o termo 'indexação em primeiro lugar' recentemente. Deixe-me explicar para você em termos simples.

A indexação em dispositivos móveis não é mais do que os esforços persistentes do Google para tornar a Web mais amigável e otimizada para dispositivos móveis. À medida que mais e mais pesquisas acontecem em nossos smartphones, o Google quer que seus índices e resultados de pesquisa representem a maioria dos usuários - os usuários inteligentes (de telefone).

Mas tudo isso pode fazer com que o proprietário médio da empresa fique confuso. A maioria deles tem um milhão de perguntas que fazem fila com relação a essa atualização:

  • Eu tenho que mudar alguma coisa?
  • E se eu não tiver um website otimizado para dispositivos móveis?
  • Isso afetará meu tráfego?

Continua. Hoje, estou aqui para dar a você algumas dicas sobre a indexação em dispositivos móveis, como isso afetará seu site e dicas sobre como preparar sua loja de comércio eletrônico on-line para a atualização de indexação para dispositivos móveis.

O que é a indexação do Mobile-First?

Bem, para começar, deixe-me citar o que o Google tinha a dizer sobre a atualização:

"Para recapitular, nossos sistemas de rastreamento, indexação e classificação normalmente usam a versão para computador do conteúdo de uma página, o que pode causar problemas para usuários de pesquisa quando essa versão é muito diferente da versão para celular. A primeira indexação móvel significa que usaremos a versão móvel da página para indexação e classificação, para melhor ajudar nossos principais usuários móveis a encontrar o que estão procurando. "- Blog central do webmaster

Diversos sites que estão migrando para a indexação em dispositivos móveis por meio do Search Console receberam notificações do Google sobre essa atualização e foram assim.

primeira indexação para dispositivos móveis

Até agora, o Google sempre indexava a versão desktop dos sites para determinar as classificações de busca.

Tudo vai mudar agora.

O Google fez seu primeiro anúncio oficial sobre o lançamento da primeira indexação móvel.

Em breve, o Googlebot rastreará e indexará a versão para celular de uma página para garantir que a maioria dos usuários encontre o conteúdo otimizado para suas telas de celular.

Se um site não tiver uma versão otimizada para dispositivos móveis, o Google ainda rastreará e indexará o site no estado em que se encontra.

Eu deveria estar preocupado com esta atualização?

Esta é uma questão que inunda as mentes de todos os proprietários de sites.

Em primeiro lugar, isso não é um grande problema para se preocupar. A atualização está apenas nos estágios iniciais do teste e está sendo lançada gradualmente em sites que o Google considera "saudáveis". São sites que seguem as práticas recomendadas para indexação em dispositivos móveis e usam design da Web responsivo ou veiculação dinâmica.

Em segundo lugar, O Google garante que a nova atualização não terá um impacto enorme nos rankings. Não haverá um índice separado para sites otimizados para o celular e sites que não são.

Significa simplesmente que as páginas para celular serão rastreadas primeiro e o Google voltará para a área de trabalho se nenhuma versão para celular for encontrada.

No entanto, o conteúdo otimizado para celular geralmente terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa quando o usuário estiver pesquisando em um dispositivo móvel. Esta é uma medida que está em vigor desde o 2015.

Em terceiro lugar, os websites com maior probabilidade de serem afetados são aqueles com páginas separadas para dispositivos móveis e computadores para usuários, dependendo de qual dispositivo eles estão usando. Nesse cenário, a versão para celular será rastreada primeiro e isso poderá afetar sua classificação de pesquisa.

Os sites que são menos afetados são aqueles que têm as mesmas páginas para dispositivos móveis e desktop. Nesse cenário, as páginas para celular e desktop são as mesmas e simplesmente se adaptam para acomodar diferentes tamanhos de tela, que é a abordagem de design recomendada pelo Google para otimização de dispositivos móveis.

A próxima pergunta seria:

Como preparo minha loja on-line para lidar com a atualização de indexação para dispositivos móveis?

Com mais de milhões de páginas de produtos, a otimização de uma versão móvel para sua loja de comércio eletrônico on-line não será fácil. Temos de garantir que essas páginas sejam rastreáveis, indexáveis ​​e classificáveis ​​enquanto visualizadas em um celular.

Não se preocupe, as diretrizes a seguir podem ajudá-lo.

1. Comece a usar o Google Analytics

Certifique-se sempre de que seu website esteja vinculado a Google Analytics. As informações fornecidas contêm uma grande quantidade de informações sobre seu site, seus visitantes e de onde eles vieram. Ele também pode ser usado para determinar a quantidade de tráfego que seu website recebe de dispositivos móveis.

Possui uma opção chamada de acompanhamento de comércio eletrônico, que permite medir o número de transações e receita geradas pelo site.

2. Verifique se sua loja on-line está otimizada para dispositivos móveis

Atualmente, o número de usuários de dispositivos móveis acelerou para um nível totalmente novo. Então, puxe suas meias e dê o pontapé inicial em sua versão para celular porque a era do celular veio para ficar.

Web design responsivo é o caminho a percorrer.

A estatística a seguir mostra o número total de usuários de telefones celulares em todo o mundo, de 2015 a 2020. No 2019, o número de usuários de telefones celulares está previsto para chegar a 4.68 bilhões.

Você também sabia disso?

O primeiro passo é mudar para um site responsivo o mais rápido possível. Isso significa que o mesmo conteúdo será exibido no site, independentemente da plataforma que o espectador estiver usando - o conteúdo que se move dinamicamente de acordo com o tamanho da tela.

Seja um celular, desktop ou tablet - o mesmo design e conteúdo são mostrados e fica mais fácil para os usuários finais navegarem. A segunda etapa é garantir que o website tenha o mesmo código HTML, independentemente do dispositivo do usuário.

Além disso, um design responsivo significa que os designers e desenvolvedores não precisam monitorar dois sites separados (como foi no passado) e podem trabalhar em um único modelo. É uma aposta segura.

Se você não tiver certeza se seu site é otimizado para dispositivos móveis, verifique se Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Depois de bater em 'Run Test', você deve ver algo assim:

Se você não vir a mesma mensagem acima, o Google irá preparar um relatório para você. Ele irá acentuar as principais áreas problemáticas e você pode facilmente fazer as respectivas alterações e transformar o seu site com a ajuda do seu desenvolvedor.

Ou, claro, você pode simplesmente usar uma boa plataforma de comércio eletrônico isso vai te ajudar com isso.

3. Aumente sua velocidade de página

Page Speed ​​sempre foi de primordial importância para SEO. E, claro, para o Google também. De acordo com o Searchmetrics, as páginas dos dez principais resultados de pesquisa do Google são aquelas que carregar em menos de 1.10 segundos.

Certifique-se de que o seu site carrega rapidamente, ou então isso afetará sua classificação no celular. Os usuários sempre esperam que os sites carreguem rapidamente, assim como o Google. Por isso, uma alta velocidade de página é essencial.

Estima-se que você perca 7% de usuários com cada segundo adicional que sua página leva para carregar e renderizar.

Ponta Pro: Há um truque fácil para superar isso. Se você quiser enviar usuários para outra página para vendê-los ou mostrar a eles um produto, use as sobreposições de pop-up. O Popus carrega rápido e os usuários não acham que estão navegando para outra página, para que você não os perca. Bacana, hein?

Como você pode aumentar o página velocidade?

  • Otimize suas imagens
  • Minimizar redirecionamentos
  • Minify code
  • Melhore o tempo de resposta do servidor
  • Alavancagem cache do navegador

Você também pode usar ferramentas gratuitas para verificar a velocidade do seu site, como Insights de velocidade da página do Google, Teste Web Pagee GT Metrix.

4. Converta os navegadores em clientes

O principal objetivo de cada site de comércio eletrônico é - uma venda!

Imagina isto:

De acordo com o Google Analytics, o tráfego gerado no seu site é muito, ou seja, milhares de pessoas navegam no seu site todos os dias, mas apenas algumas delas se tornam clientes. Isso não é triste?

Bem, aqui estão algumas dicas que você pode usar para garantir que cada um desses navegadores se transforme em clientes.

  • Use imagens atraentes para chamar a atenção dos visitantes
  • Assegure-se de que o caminho para a conversão de qualquer página não seja mais do que 3 cliques ou pulos fora.
  • Forneça um gateway de pagamento fácil e sem interrupções. Mantenha o mais curto possível e não sobrecarregue a página com muitos campos.
  • Remova vídeos de reprodução automática e outros pop-ups.
  • Certifique-se de que seu CTA (call-to-action) é proeminente (e você sempre pode fazer um pouco de teste A / B para aperfeiçoá-los!)

5. Simplifique sua pesquisa no site

Uma boa pesquisa no site é crucial para todos os sites de comércio eletrônico, pois criará um UX móvel suave.

O objetivo final é fornecer a melhor experiência de pesquisa móvel para o usuário final, para que ele possa encontrar facilmente o produto desejado em um instante.

Veja como você pode otimizar sua pesquisa no site.

  • Certifique-se de que sua barra de pesquisa esteja visível em todos os dispositivos. Diga "não" a minúsculas barras de pesquisa.
  • Use o preenchimento automático para economizar tempo e esforço
  • Certifique-se de que os erros de ortografia tenham resultados de pesquisa (isso acontece com mais frequência do que você pensa)
  • Use imagens em vez de texto
  • Permitir que os usuários refinem suas pesquisas
  • Permitir a classificação de resultados de pesquisa e oferecer aos usuários a capacidade de usar filtros (por que você acha que a Amazon oferece um número tão grande de filtros? É porque torna sua loja mais fácil de usar!)

6. Necessidade de gestos e teclados

Gestos

Suponha que você queira comprar uma camisa nova e comece a procurar algumas lojas on-line. Você percebeu que, em alguns sites, era possível aumentar ou diminuir o zoom em alguns outros sites, não é possível.

E mesmo se você puder, a imagem será pixelizada quando você tentar aumentar o zoom. Isso irá incomodá-lo facilmente e as chances são de que você irá excluir o item do seu carrinho.

Nesse ponto, você percebe que realmente precisa recursos comuns de gestos em seu site de comércio eletrônico, como zoom de pinch / double tap.

Teclados na tela

Outro aspecto importante que pode ser esquecido é o fato de que alguns usuários religiosamente usam apenas teclados de tela enquanto fazem compras on-line.

Certifique-se sempre de que, no checkout do cartão de crédito / débito, apenas o teclado numérico precise ser exibido. Da mesma forma, no campo de email, forneça o teclado com o símbolo '@'. Certifique-se de ter ativado teclados contextuais que mudam com base nas entradas necessárias.

7. Facilidade de acesso

Tamanho do texto

Garantir que os usuários finais possam interagir com todos os elementos do seu conteúdo sem a necessidade de beliscar e aplicar zoom ajuda a fornecer um UX de alta qualidade. Permita que seus tamanhos de fonte sejam redimensionados dentro da viewport e use 16px como o tamanho da fonte base e dimensione relativamente conforme necessário.

Toque no alvo

Determinados sites estão prontos para nos enlouquecer porque suas páginas da Web não estão otimizadas corretamente. Torna-se intolerável quando pressionamos o botão errado porque eles estão muito próximos ou quando temos que aumentar o zoom, para apertar o botão.

Veja algumas dicas sobre como otimizar os destinos de toque:

  1. Faça os pontos de toque com pelo menos 48px de largura
  2. Alvos de toque no espaço com pelo menos 32px separados

Escala

Ao criar novas páginas, você deve sempre projetar o celular primeiro e depois pensar em como ele será dimensionado para outros dispositivos, como o desktop ou o tablet. Certifique-se sempre de que suas páginas da Web responsivas para dispositivos móveis podem acomodar as orientações de dispositivos retrato e paisagem.

A coisa mais importante a ser notada é que todo o seu conteúdo e mídia devem preencher o tamanho da tela e fazer uso do espaço da tela.

8. Prepare-se para a pesquisa por voz

Nós conversamos sobre otimização de pesquisa por voz muito antes.

Hoje em dia, o número de pessoas que usam Alexa, Cortana, Google Now e Siri para encontrar respostas às suas perguntas por meio da palavra falada, em vez de digitar uma consulta de pesquisa, está aumentando dia a dia.

Segundo o Google, essas são as principais razões pelas quais as pessoas recorrem a seus alto-falantes ativados por voz:

  • Permite multitarefa
  • Ajuda-os a obter instantaneamente respostas e informações
  • Isso torna sua rotina diária mais fácil.

Assim, obviamente, todos os outros sites tentarão incorporar a pesquisa por voz, pois esse tipo de tecnologia já criou raízes e tem um grande impacto nos resultados de pesquisa e nas classificações.

As pessoas pesquisam de maneira muito diferente quando digitam em seus teclados e quando falam com Siri ou Alexa. Por exemplo, suponha que você queira procurar uma receita fácil de cheesecake de mirtilo. Se você estiver digitando na caixa de pesquisa do Google, provavelmente digitaria "receita fácil de cheesecake de mirtilo".

Mas, quando você faz uma busca por voz, você provavelmente diria: "Faça um cheesecake de mirtilo com ingredientes mínimos" ou "Faça cheesecake de mirtilo em 30 min." Isso é enorme para a indústria de comércio eletrônico e vai ajudar muito nos negócios se você mantiver essas dicas em mente.

  1. Faça uma lista de palavras-chave de cauda longa e perguntas relacionadas à sua empresa.
  2. Pense em que tipo de perguntas os usuários finais perguntariam.
  3. Tomar nota das respostas seria útil.
  4. Otimize seu conteúdo de acordo.

Dica profissional: o Google (no momento) usa muitos trechos em destaque para seus resultados de pesquisa por voz. Certifique-se de que seu conteúdo esteja otimizado para trechos em destaque e que você está pronto para usar. Conversamos sobre otimização de trechos em destaque aqui.

9. Use a marcação de dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa usam marcação de dados estruturados para entender o conteúdo de uma página e coletar mais e mais informações sobre a página da Web. Isso torna mais fácil para os usuários encontrarem as informações que estão procurando.

Ao mesmo tempo, melhorará a listagem de resultados de pesquisa da empresa.

Mecanismos de pesquisa como o Google usam dados estruturados para gerar rich snippets, que são pequenas informações que aparecem nos resultados da pesquisa.

Aqui você pode encontrar a classificação, número de comentários, tempo de cozimento e muito mais. Os rich snippets tornam tudo mais fácil para o usuário final.

Portanto, a marcação de dados estruturados é vital para os rankings. Você pode verificar sua marcação estruturada em testes de desktop e dispositivos móveis para as duas versões com o Structured Testing Tool Dados.

10. Livrar-se do Flash e Pop-ups

Evite apresentar conteúdo para usuários de dispositivos móveis, o que requer que o flash seja instalado, pois os dispositivos móveis não suportam isso. O Googlebot pode facilmente rastreá-lo como um erro e sua classificação enfrentará as consequências. HTML5 e JavaScript são alternativas melhores para flash em termos de confiabilidade e desempenho.

Se o seu site estiver cheio de pop-ups, você poderá ser penalizado pelo Google. O Google vem reprimindo o conteúdo intersticial (essa é a maneira formal de dizer popups irritantes).

Você deve ter visto isso antes, né?

Enquanto estamos ocupados navegando, um popup aparece de repente! E assim, todo o nosso UX é interrompido. Os intersticiais impedem que você explore um website até que você atenda e clique em um link ou "x".

Resumindo

Essas diretrizes da 10 ajudarão a otimizar seu website de comércio eletrônico para a atualização de indexação para dispositivos móveis. Depois de fazer as alterações necessárias em seu website, ele poderá perdurar e sobreviver após a atualização ser lançada em todo o mundo.

Eu recomendo uma auditoria móvel completa e uma análise adequada do site. Isso ajudará você a começar e você saberá como prosseguir.

Concentre-se na criação de um website otimizado para dispositivos móveis e o restante será seguido.

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Adi Suja

Adi é o fundador e diretor de crescimento da Growthetics, uma agência de marketing de conteúdo focada no crescimento. Ele ajuda com o crescimento do blog Ecommerce Platforms.