Comércio eletrônico: conteúdo com melhor classificação no Google

Queríamos entender os tipos de conteúdo de comércio eletrônico com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Por isso, estudamos as tendências de tráfego e os recursos SERP das cinco principais categorias de comércio eletrônico. Nossos estudos se concentraram nas categorias Eletrônica, Casa e Jardim, Moda, Esporte e Saúde e Beleza.

Contamos com o SEMrush para coletar e analisar dados de Recursos SERP neste estudo. Enquanto alguns recursos da SERP estavam vinculados a um domínio, outros não. Consequentemente, nossa pesquisa levou em consideração esses Recursos SERP que não estavam vinculados a domínios.

Você pode estar se perguntando por que nos concentramos nos Recursos SERP aqui. E se o termo é novo para você, você pode até estar se perguntando: "o que é um recurso SERP?"

Sente-se firmemente. Temos respostas que funcionam para você.

Recursos da SERP: o que são e por que são importantes

Os mecanismos de pesquisa estão melhorando continuamente sua experiência do usuário. Um de seus maiores e mais bem-sucedidos esforços até agora para aumentar o UX são os Recursos SERP.

Então, quais são os recursos SERP?

SERP é abreviação de página de resultados do mecanismo de pesquisa - a página que resulta de uma consulta no Google, Bing ou outros mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa notaram que os resultados da consulta nem sempre podem ser apresentados da mesma maneira. Por isso, eles adotaram determinados recursos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para melhorar a experiência de seus usuários. Esses recursos são o que eles chamam de Recursos SERP.

Os recursos SERP ajudam os pesquisadores a encontrar as informações que procuram, sem precisar clicar nos resultados da pesquisa. Do ponto de vista de um webmaster, você deve procurar dois tipos de recursos SERP:

  1. Recursos de SERP que levam a um domínio
  2. Recursos de SERP que não levam a um domínio

Idealmente, você deseja que seu conteúdo de comércio eletrônico seja classificado em um recurso SERP que leve a um domínio. Embora você também possa se beneficiar daqueles que não levam a um domínio.

Se você ainda está se perguntando por que otimizar para os Recursos SERP, vamos explorar as respostas lá.

Por que os recursos SERP são importantes

A resposta curta é confiança e visibilidade.

As pessoas confiam nos sites que aparecem nos recursos SERP. E como os Recursos SERP aparecem com destaque nos resultados de pesquisa, eles oferecem a esses sites muita visibilidade que pode levar ao tráfego.

A maioria dos recursos SERP aparece nos cinco primeiros resultados da pesquisa. Mais que Por cento 67 de todos os cliques ocorrem nos cinco primeiros resultados de pesquisa e 9.28% dos snippets em destaque são comerciais.

Se os recursos da SERP são tão poderosos, como as empresas de comércio eletrônico podem obtê-los?

Bem, você não precisa gastar inúmeras horas ou dias para encontrar informações úteis sobre como classificar seu conteúdo para os recursos SERP. O SEMrush vai direto ao assunto e mostra as oportunidades de recursos SERP. Você saberá quais palavras-chave são classificadas para esses Recursos SERP e descobrirá as palavras-chave com capacidade para classificar um recurso SERP - você faria todas essas descobertas usando o SEMrush.

Seis maneiras de ganhar recursos SERP

Você pode detectar instantaneamente oportunidades de recursos de SERP usando qualquer uma das ferramentas do SEMrush. Vamos explorá-los.

1. Aproveite a ferramenta Verificador de SEO na página

O Ferramenta Verificador SEO na página fornece recomendações aos usuários para ajudá-los a tirar proveito dos Recursos SERP.

2. Relatório de Posições Orgânicas

Acesse SEMrush e pesquise um domínio, como adidas.com. Filtre suas classificações orgânicas e você encontrará palavras-chave que levam aos Recursos SERP vencedores. Você também encontrará os recursos SERP já conquistados do domínio.

Enquanto isso, na guia Visão geral do relatório, você encontrará mais detalhes, detalhados pelos Recursos SERP vinculados a esse domínio e aqueles que não estão vinculados a ele.

3. Rastreamento de Posição

Você pode encontrar oportunidades para os recursos SERP usando a ferramenta Rastreamento de posição no SEMrush. Você pode descobrir os recursos de SERP a partir de palavras-chave definidas para monitorar.

O rastreamento de posição mostra os recursos SERP que você ganhou ou perdeu e também o que você ainda possui. Você pode filtrar os relatórios para descobrir oportunidades viáveis ​​de buscar.

4. Ferramenta Mágica de Palavras-Chave

On a ferramenta mágica de palavras-chave, você pode encontrar os recursos SERP usando filtros.

5. Ferramenta Sensor

Você pode use a ferramenta Sensor para descobrir quais recursos de SERP o Google apresenta mais nos 20 primeiros resultados de pesquisa de qualquer setor. A ferramenta também mostra alterações diárias desses recursos SERP nos 20 principais resultados de pesquisa do setor. Essas alterações são mostradas nas porcentagens de vermelho e verde.

Alguns recursos SERP são mais adequados para determinados espaços. Portanto, você verá uma porcentagem maior do recurso SERP nesses mercados e categorias. Embora você possa encontrar pacotes locais em mercados baseados em localização, como imóveis, viagens ou hospitalidade, verá menos nos livros ou na eletrônica.

6. Ferramenta de dificuldade de palavras-chave

Digite uma ou uma lista de palavras-chave e esta ferramenta mostraria um relatório sobre a dificuldade de classificação. Parte desse relatório também mostra o recurso SERP que uma palavra-chave acionaria.

Você pode aprender a usar essas ferramentas em a base de conhecimento SEMrush.

Para quais tipos de recursos SERP você pode otimizar e como eles o beneficiam? Leia para obter respostas.

24 tipos de recursos SERP e como eles beneficiam seus negócios de comércio eletrônico

Nossa pesquisa mostrou resultados de 24 recursos SERP. Vamos examiná-los individualmente.

1. Snippets em destaque

Os Snippets em destaque resumem as respostas às perguntas no Google. Dá aos pesquisadores respostas instantâneas para que eles não precisem clicar nesses resultados de pesquisa. Esse tipo de recurso SERP geralmente aparece na parte superior dos resultados da pesquisa.

2. As pessoas também perguntam

Esse recurso é uma lista suspensa de perguntas relacionadas à consulta de pesquisa. Você os encontrará não muito longe dos principais resultados, geralmente entre os cinco principais.

3. Rever

Esse recurso é um trecho das resenhas ou classificações de empresas, produtos ou serviços que os usuários deixaram em suas resenhas do Google. Para este recurso SERP, você encontrará uma classificação por estrelas e uma contagem de revisões no domínio que está em destaque no SERP.

4. Vôos

Você encontrará um bloco que exibe os resultados da pesquisa nos horários dos voos em resposta à sua consulta de pesquisa. Este recurso SERP obtém seus dados do Google Flights. Ele mostra dados de resultados de voos, como duração do voo, preços de reserva, programação, número de transferências de aeroportos e similares.

5. Links do site

Você encontrará os links do site abaixo da descrição de um domínio em um resultado de pesquisa. Este recurso SERP mostra seções específicas do site. Esse recurso é comum em marcas estabelecidas.

6. Vídeo

O recurso SERP do vídeo usa uma miniatura de vídeo nos resultados da pesquisa para mostrar que o resultado da pesquisa possui um vídeo.

7. Image Pack

Os pesquisadores encontrarão imagens em seus resultados de pesquisa se o Google achar adequado mostrar os resultados de imagem. Diferentemente dos resultados dos snippets em destaque e das pessoas também solicitadas, o Image Pack pode aparecer em qualquer parte de um SERP.

8. Vídeo em destaque

Os vídeos em destaque aparecem com destaque no primeiro resultado da pesquisa no SERP. Os pesquisadores podem reproduzir instantaneamente um vídeo em destaque clicando no botão reproduzir, diretamente nos resultados da pesquisa.

9. Histórias principais

As principais notícias mostram blocos de notícias dos pesquisadores relevantes para suas consultas de pesquisa. Esse recurso SERP pode aparecer na parte superior da pesquisa ou enquanto o pesquisador rola a SERP.

10. Adwords Bottom

O Google normalmente exibia seus anúncios na parte superior dos resultados de pesquisa. Esses anúncios são topos de anúncios. Mas os anúncios podem aparecer na parte inferior dos resultados de pesquisa da mesma maneira que aparecem na parte superior.

11. Imagem

Os recursos de SERP de imagem mostram miniaturas de imagem combinadas com outros resultados de pesquisa orgânica para essa consulta.

12. Carrossel de imagens

Os recursos SERP do carrossel de imagens são imagens roláveis ​​que aparecem nos resultados da pesquisa.

13. Pacote de Hotéis

O Recurso SERP do Pacote de hotéis mostra resultados para consultas relacionadas a hotéis, incluindo localização, preços, classificações e disponibilidade.

14. Imagem em destaque

As imagens em destaque aparecem nos resultados de pesquisa para celular. Este recurso SERP aparece na parte superior dos resultados da pesquisa. Esse tipo de resultado segue uma consulta de pesquisa sempre que o Google considera os resultados visuais mais apropriados para o termo de pesquisa do que os resultados de texto.

15. Pesquisa de empregos

O recurso SERP de pesquisa de emprego aparece na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Ele mostra a contratação da empresa, o cargo, a localização geográfica do anúncio e outras informações úteis sobre a listagem de empregos.

16. Resposta instantânea

O Instant Response vem do gráfico de conhecimento do Google. Esse recurso SERP fornece ao pesquisador uma resposta instantânea a uma consulta.

Esse recurso também pode fornecer respostas para problemas de palavras matemáticas.

Esse recurso pode converter moedas ou usar números de sites de conversão de moeda.

17. Adwords Topo

Esses são recursos SERP pagos, mas ocupam posições altamente visíveis nos mecanismos de busca. O Adwords Top preenche os quatro primeiros lugares nos mecanismos de pesquisa. Quando o Google Ads aparece para uma palavra-chave, essa ocorrência pode ser uma indicação de alta demanda para essa palavra-chave.

18. Carrossel de Vídeo

O recurso SERP do carrossel de vídeo aparece como vídeos roláveis ​​na parte superior da SERP.

19. Anúncios de compras

Os anúncios do Shopping se aplicam a empresas que usam a rede do Google Shopping. Embora seja principalmente um anúncio, ele tem um alto impacto nos rankings por causa dos imóveis que ocupava. Os pesquisadores podem ver esse resultado na parte superior dos resultados da pesquisa.

20. Painel de Conhecimento

Os painéis de conhecimento fornecem conhecimento de base sobre tópicos. Os pesquisadores os encontram no lado direito da sua SERP. Este recurso SERP mostra resultados para pesquisas sobre pessoas, lugares ou coisas famosas.

21. AMP

O Google está priorizando sites que oferecem uma excelente experiência móvel. Daí o reconhecimento de páginas móveis aceleradas (AMP). São sites que usam codificação leve para fazer com que suas páginas sejam carregadas rapidamente em navegadores, tanto no celular quanto na web.

Quando as páginas móveis aceleradas são exibidas nos resultados da pesquisa, elas aparecem com a notação "AMP".

22. FAQ

As perguntas frequentes são uma lista de perguntas que refletem para que os pesquisadores desejam respostas; portanto, quando os usuários clicam nessas perguntas frequentes, obtêm respostas relevantes para suas perguntas.

23. Twitter

Este recurso SERP mostra os tweets mais recentes ou mais recentes relacionados a uma consulta de pesquisa. Embora este recurso SERP não forneça um link para o Twitter domínio do proprietário da conta, vincula-se ao Twitter página, que também pode ser uma exposição valiosa.

24. Pacote Local

O Pacote Local é o Recurso SERP para empresas baseadas em localização. As consultas que mostram pacotes locais têm mapas que os acompanham, mostrando detalhes específicos do endereço, classificações, horários de abertura e fechamento, números de telefone e muito mais.

Desempenho do recurso SERP em categorias de comércio eletrônico

Seguimos nossos próprios conselhos. Por isso, usamos o SEMrush para encontrar e analisar a distribuição de tráfego nos Recursos SERP para cinco categorias de lojas de comércio eletrônico.

Entre categorias ou mercados, os recursos SERP não nascem iguais. Os recursos SERP desfrutam de diferentes volumes de tráfego para diferentes mercados de comércio eletrônico. Nossa pesquisa mostra como cada recurso SERP se saiu em cinco mercados de comércio eletrônico:

  1. Eletrônicos
  2. Casa e Jardim
  3. moda
  4. Esportes
  5. Saúde e beleza.

Este estudo focou apenas em lojas de comércio eletrônico na Itália.

Eletrônicos

Na categoria eletrônica, os dez principais recursos SERP de vinculação de domínio, com base no volume de tráfego obtido, são

  1. Reviews
  2. Pacote de imagens
  3. Links do site
  4. As pessoas também perguntam
  5. Snippet em destaque
  6. Vídeo
  7. Carrossel de vídeos
  8. Painel de conhecimento
  9. Perguntas frequentes
  10. Pacote local

A lista acima de um total de 14 Recursos SERP vinculados a domínios de origem. Considerando que 22 recursos de SERP nesta categoria não vinculam a domínios.

Na categoria eletrônica, os comentários apareceram em 865,136 palavras-chave, ocupando quase 75% de todas as palavras-chave nessa categoria.

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O Image Pack ficou em segundo lugar, com 15.68% e apareceu em 181,008 palavras-chave. Os Links do site ficaram em terceiro, aparecendo em 6.31% das palavras-chave, ou seja, 72,816 palavras-chave.

Para os Recursos SERP que não vinculam a domínios, as revisões ainda lideram o pacote, mas dominam menos. Ele apareceu em 4.09 milhões de palavras-chave e controlou 25.42% desse mercado. O Image Pack controlava 21.82% do mercado, com uma aparição em 3.21 milhões de palavras-chave.

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Visto que o recurso Video SERP subiu para a quarta posição com mais de 1.88 milhão de palavras-chave, apenas links de sites. Os links do site tinham 2.25 milhões de palavras-chave.

É lógico que as revisões dominem a categoria de eletrônicos. Os compradores compram eletrônicos mais do que qualquer outra coisa online, como 69% dos compradores comprar nesta categoria. Os compradores de eletrônicos estão sempre comparando recursos e funções antes de comprá-los, e também costumam deixar seus comentários nos sites de revisão.

Portanto, as lojas de comércio eletrônico e os proprietários de produtos podem obter os recursos do SERP criando suas estratégias em torno de análises, pacotes de imagens, links de sites e vídeos. Portanto, se você vende eletrônicos, tentar otimizar snippets em destaque ou anúncios de compras pode não ser rentável.

Casa e Jardim

Os cinco principais recursos da SERP vinculados a domínios aqui são

  1. Reviews
  2. Image Pack
  3. Links do Site
  4. Painel de Conhecimento
  5. Pacote local

A categoria Casa e Jardim segue quase o mesmo padrão da categoria Eletrônica. A diferença crítica está no compartilhamento de palavras-chave que transportam cada recurso SERP. Os comentários, na categoria Casa e jardim, possuem quase 45% das palavras-chave, com 180,444. esse número é muito maior no mercado de eletrônicos.

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O Image Pack recebeu um impulso aqui. Possui 117,590 palavras-chave, o que representa 29.28% das palavras-chave desta categoria. Todas essas figuras representam os recursos DERP vinculados a domínios.

Dos 14 itens no grupo de vinculação ao domínio, 11 têm menos de 0.5% de representação de palavras-chave. Saber quais recursos do SERP estão recebendo mais atenção pode ser um sinal de que tipo de conteúdo e engajamento, o público aqui deseja experimentar.

Para os recursos SERP que não vinculam a domínios, o Image Pack lidera a lista, seguido por Revisões, Links do site e Vídeos.

Embora 22 Recursos SERP apareçam no grupo que não está vinculando ao domínio, são os quatro primeiros que dominam esse espaço.

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É revelador descobrir que os snippets em destaque, imagem e AMP não recebem muita atenção aqui. No entanto, a ausência desses recursos SERP pode realmente representar oportunidades inexploradas, dependendo do volume de tráfego que essas palavras-chave podem estar recebendo.

moda

No espaço Roupas e moda, as pessoas parecem se importar mais com imagens, por razões óbvias. As pessoas usam roupas em parte porque querem parecer atraentes. Portanto, o principal recurso SERP é o Image Pack com 148,937 palavras-chave representando 41.88% da categoria.

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Os cinco principais recursos do SERP da moda são

  1. Image Pack
  2. Links do Site
  3. Reviews
  4. Pacote local
  5. Painel de Conhecimento

No entanto, 97.77% das palavras-chave nesta categoria pertencem aos três principais recursos SERP.

Os onze restantes compartilham 2.33% das palavras-chave. Assim, as pessoas são atraídas por visuais, críticas e marcas. Um destino semelhante ocorre com os recursos SERP que não fornecem links.

Quase 84% das palavras-chave nesta categoria pertencem aos cinco primeiros recursos SERP que não possuem link para domínios. Os 17 recursos SERP restantes compartilham pouco mais de 16% das palavras-chave restantes.

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O Image Pack não vinculado a domínios tinha 3.46 milhões de palavras-chave. Comentários, Links do site, Vídeo e Pacote local tiveram 2.79 milhões, 2.12 milhões, 1.1 milhão e 0.77 milhão de palavras-chave, respectivamente. Você pode traduzir isso à medida que os compradores leem opiniões de marcas, assistem a vídeos de produtos e depois visitam lojas locais para comprar.

Esporte

Os principais recursos SERP na categoria Esportes são

  1. Reviews
  2. Image Pack
  3. Links do Site
  4. Painel de Conhecimento
  5. Pacote local

No entanto, são apenas os dois principais recursos SERP que dominam essa categoria. Em suma, as pessoas confiam nos sites com resenhas e imagens de produtos 90% do tempo.

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Os 12 itens restantes na lista compartilham dez por cento das palavras-chave. Desses dez por cento, 8.56 por cento vão para os Links do site, deixando menos de 1.5 por cento das palavras-chave nos 11 Recursos SERP inferiores.

Quase 67% das palavras-chave em esportes têm o recurso de revisão em sua SERP. Mais de 23% dessas palavras-chave mostram pacotes de imagens. Por outro lado, o Image Pack assume a liderança nos Recursos SERP que não se vinculam em domínios na categoria Esportes.

A porcentagem combinada de palavras-chave dos cinco principais recursos SERP que não vinculam a domínios é de 80.84%. Os 17 Recursos SERP inferiores compartilham os 19.16% restantes.

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No entanto, o sexto ao oitavo recursos SERP, que são anúncios do Shopping, pacote local e top do AdWords, detêm 12.71% da palavra-chave usada aqui. Dada a natureza da intenção do comprador desses recursos de SERP, vale a pena buscar suas palavras-chave.

Image Pack, Reviews e Site Links possuem 0.80, 0.76 e 0.43 milhões de palavras-chave, respectivamente. Portanto, o recurso Sport SERP possui a menor quantidade de palavras-chave.

Saúde e Beleza

Como no mercado de eletrônicos, as pessoas confiam nas revisões para decidir se um produto de saúde ou beleza é adequado para elas. Consequentemente, 76.72% das palavras-chave nesse mercado vinculadas a domínios favorecem o recurso SERP de revisão.

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O Image Pack está em um segundo lugar distante, com 18.23% das palavras-chave nesse espaço. Em terceiro lugar, o site Links contém apenas 2.49% das palavras-chave.

Com base nesses números, os três principais recursos SERP vinculados aos domínios de Saúde e Beleza representam 97.44% das palavras-chave neste espaço. Os 11 Recursos SERP restantes compartilham um desprezível 2.56% das palavras-chave nesse espaço.

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Para os Recursos SERP que não vinculam a domínios, 28% deles são Revisões. No entanto, esta figura representa significativamente mais palavras-chave que Recursos SERP vinculados a domínios. O Image Pack, na segunda posição, possui 1.2 milhão de palavras-chave, representando 24.07% do grupo.

Tendências de tráfego nas categorias de comércio eletrônico

Falamos sobre a distribuição de palavras-chave nesses recursos da SERP. E o tráfego real do site? Não faz sentido classificar as palavras-chave e não obter tráfego delas, certo?

O desempenho do tráfego dessas palavras-chave nas categorias mostra alguma correlação com seus volumes de palavras-chave. Portanto, como você pode esperar, a categoria Eletrônica recebe mais tráfego do que outros.

A categoria Eletrônicos, no auge, recebeu 5.425 milhões de visitantes em novembro. O mês de menor desempenho da categoria foi abril, com 3.558 milhões de visitantes.

As categorias com o segundo maior desempenho de tráfego são Casa e Jardim, que recebeu 1.55 milhão de visitantes em novembro no pico e 1.142 milhão de visitantes em março, sendo o mês com menos desempenho.

O vestuário ocupa o terceiro lugar com o maior e o menor desempenho de tráfego, sendo 1.085 milhões de visitantes em novembro e 680,266 em agosto, respectivamente.

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Embora cada categoria tenha um mês diferente para seu desempenho mais baixo, todas as categorias compartilham novembro como o mês com melhor desempenho. Essa tendência pode ser devido às compras de fim de ano, juntamente com as vendas da Black Friday e da Cyber ​​Monday em novembro.

Resumo

Os três Recursos SERP dominantes para palavras-chave de comércio eletrônico são

  1. Reviews
  2. Image Pack
  3. Links do Site

Revisões e Image Pack quase empatam no número um. Essa tendência mostra que as pessoas se preocupam com duas coisas mais do que qualquer outra coisa ao comprar de fornecedores on-line:

  1. Revisões de produtos ou fornecedores e
  2. Imagens do produto

Uma coisa está clara nesta pesquisa, no entanto. O Google está atribuindo menos links a mais recursos e palavras-chave da SERP. Portanto, uma coisa é exibida nos mecanismos de pesquisa e outra é obter os cliques. Portanto, ganhar os Recursos SERP com links é brutalmente competitivo.

As empresas agora devem fazer mais do que competir pelos recursos SERP com links. Aqueles que prosperarão agora devem procurar estratégias para alavancar os Recursos SERP que possuem alto volume de tráfego, mas sem links.

As empresas mais experientes preferem aproveitar esses recursos da SERP para ganhar instantaneamente credibilidade e se destacar nos mecanismos de busca. Portanto, se você deseja atrair tráfego e expandir seus negócios usando os Recursos SERP, este guia SEMrush será útil.