Co to jest monetyzacja wideo? Kompletny przewodnik dla twórców

Obecnie twórcy treści mogą zarabiać na swoich filmach na różne sposoby. Być może najczęstszy metoda monetyzacji wideo polega na pobieraniu od klientów opłat za „dostęp” do Twoich filmów online.

Innymi słowy, ludzie płacą Ci za oglądanie wszystkiego, co udostępniasz w Internecie.

Jednak nadawcy mogą również generować przychody poprzez współpraca ze sponsorami, wstawianie reklam do treści, tworzenie recenzji produktów (w przypadku płatności lub sprzedaż subskrypcji platform wideo)..

Obecnie możesz nawet stworzyć od podstaw własną usługę przesyłania strumieniowego, korzystając z odpowiednich narzędzi.

W większości przypadków generowanie przychodów z treści wideo wymaga inwestycji w jeden z następujących modeli biznesowych:

• Dostęp do poszczególnych treści: Jeśli tworzysz treści wysokiej jakości, będziesz mógł pobierać od klientów opłaty za możliwość dostępu do nich. Pomyśl o tym, jak edukatorzy pobierają od klientów opłaty za dostęp do kursów wideo i seminariów internetowych. Możesz także pobierać opłaty za pobranie filmu.
• Dostęp do odbiorców: Inną opcją jest pobieranie opłat od innych promotorów i firm za możliwość interakcji z odbiorcami i generowania potencjalnych klientów. Na przykład reklamodawcy oferujący produkt lub usługę zapłacą za umieszczenie jednej ze swoich reklam w Twoich treściach, jeśli uważają, że masz już dostęp do odpowiednich odbiorców docelowych.
• Dostęp do Twojej platformy: Nadawcy mogą również rozważyć utworzenie modelu subskrypcji, w ramach którego pobierają od użytkowników opłaty za dostęp do treści premium lub pełnej biblioteki filmów. Może to być mądra strategia, jeśli masz dużo treści do zaoferowania i chcesz odblokować stałe przychody dla swojej firmy.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym głównym opcjom zarabiania na filmach i ich działaniu.

Modele monetyzacji VOD

Chociaż możliwe jest zarabianie na transmisjach wideo na żywo, pobierając opłaty za dostęp do webinarów i wydarzeń na żywo, większość strategii monetyzacji wideo opiera się na „Wideo na żądanie”, znane również jako „VOD”.

Dzięki funkcji wideo na żądanie użytkownicy mogą uzyskać do niego dostęp w dowolnym momencie za naciśnięciem jednego przycisku.

Nawet film na Youtube z własnymi reklamami wykorzystuje model VOD.

Istnieją trzy główne modele monetyzacji wideo w przypadku wideo na żądanie. Przyjrzyjmy się im bliżej.

SVOD: subskrypcja wideo na żądanie

Modele SVOD lub subskrypcja wideo na żądanie zapewniają klientom dostęp do całej biblioteki treści wideo w zamian za roczną, tygodniową lub miesięczną opłatę.

Pomyśl o usługach, które oferuje Netflix, Hulu, HBO Max lub Amazon Prime. Aby uzyskać dostęp do filmów z ich bibliotek, musisz nadal opłacać subskrypcję co miesiąc.

Wielu widzów czuje się komfortowo, korzystając z usług subskrypcyjnych, ponieważ uważają, że zapewniają najlepszy stosunek jakości do ceny.

Zamiast płacić za każdy film z osobna, mogą korzystać ze wszystkich treści, jakie chcą, za pośrednictwem jednej cyklicznej płatności.

\Jednocześnie liderzy biznesowi odnoszą korzyści, ponieważ mają dostęp do stałych, powtarzających się przychodów.

Być może najlepszą rzeczą w modelu SVOD jest to, że możesz nadal generować przychody, nawet jeśli nie tworzysz aktywnie przez cały czas nowych treści.

Im więcej osób zarejestruje się w Twojej usłudze, tym więcej zarobisz na filmie, który możesz następnie zainwestować w tworzenie nowych treści lub poszerzanie swojej biblioteki.

Kluczem do sukcesu jest upewnienie się, że dostarczasz treści i usługi, jakich oczekują klienci.

TVOD: transakcyjne wideo na żądanie

Transakcyjne wideo na żądanie to nieco prostsza opcja niż SVOD, przeznaczona dla osób, które tworzą szeroką gamę różnego rodzaju treści, które mogą spodobać się różnym osobom.

Zamiast płacić za dostęp do całej biblioteki, ludzie kupują dostęp do jednego filmu na raz.

W zależności od strategii możesz pozwolić klientom na zakup dożywotniego dostępu do filmu lub pozwolić im na dostęp do treści tylko przez krótki okres.

Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z usługi Sky Box Office lub kupiłeś karnet Apple TV na swój ulubiony program, być może znasz TVOD i jego działanie.

TVOD może być wysoce dochodowym modelem biznesowym dla firm na właściwym rynku. Dzięki temu klienci mogą skuteczniej wybierać dokładnie te filmy, które chcą obejrzeć, zamiast płacić za dostęp do pełnej biblioteki, z której mogą nie korzystać.

TVOD można także łączyć ze strategiami sprzedaży usług wideo na żywo. Na przykład możesz pobrać opłatę za jednorazowy dostęp do wydarzenia transmitowanego na żywo, seminarium internetowego lub konferencji online.

AVOD: filmy reklamowe na żądanie

Wreszcie, AVOD jest prawdopodobnie jedną z najpopularniejszych strategii monetyzacji wideo, którą większość ludzi zna dzisiaj. Polega ona na tym, że firma oferuje reklamodawcom miejsca w swoich filmach, aby pomóc im dotrzeć do docelowych odbiorców.

Na tej metodzie zarabiania na wideo zbudowane są kanały takie jak YouTube. Jeśli nie płacisz za YouTube Premium, w każdym filmie oglądanym na platformie prawdopodobnie zobaczysz różne reklamy.

Reklama Wideo na żądanie może być doskonałą opcją dla liderów biznesu, którzy chcą zapewnić klientom bezpłatny dostęp do swoich treści, jednocześnie zapewniając sobie zarabianie pieniędzy.

Aby jednak wygenerować znaczny zysk dzięki tej metodzie, musisz zadbać o to, aby jak najwięcej osób oglądało Twoje filmy i wchodziło z nimi w interakcję.

Warto również zauważyć, że AVOD stawia Cię na łasce platformy, której używasz do zarabiania na swoich treściach.

Na przykład, w ostatnich latach, Przychody z reklam w YouTube zaczęła drastycznie spadać, co znacznie utrudnia użytkownikom zarabianie na życie dzięki usługom opartym na reklamach. W rezultacie wiele firm łączy AVOD z innymi formami monetyzacji wideo, aby zwiększyć przychody.

Na jakich filmach można zarabiać?

Na jakich dokładnie filmach możesz zarabiać? Opcje są dość szerokie, ale warto pamiętać, że istnieją pewne zasady dotyczące tego, co możesz sprzedawać i promować.

Ogólnie, musisz się upewnić, że znasz globalne wytyczne dotyczące treści – zasady regulujące, co firmy mogą promować w treści w celach zarobkowych.

W większości przypadków nie będziesz mieć możliwości zarabiania na treściach, które:

• Chronione prawem autorskim: wszystkie filmy, na których zarabiasz, muszą być oryginalne i należeć wyłącznie do Ciebie. Innymi słowy, musisz konsekwentnie korzystać z własnej własności intelektualnej. Nie dodawaj treści z innych programów ani filmów do swoich utworów.
• Tematyka dla dorosłych: W większości przypadków treści o tematyce zbyt „dla dorosłych” są generalnie niezgodne z zasadami większości bramek płatniczych i hostów. Chociaż ograniczenia mogą się różnić, ważne jest, aby sprawdzić zasady obowiązujące na każdej platformie, z której korzystasz.
• Kontrowersyjny: W świecie marketingu trudno jest uniknąć kontrowersji. Najlepiej jednak trzymać się z daleka od filmów, które mogą być powiązane z problematycznymi tematami, takimi jak samookaleczenie, mowa nienawiści, nielegalne działania itp.

Warto zauważyć, że chociaż powyższe wytyczne będą miały zastosowanie do większości strategii monetyzacji wideo, każda platforma i rozwiązanie dostępne do monetyzacji wideo będą miały swoje własne zasady, których należy przestrzegać.

Twórcy filmów muszą zachować ostrożność, przestrzegając wytycznych zapewnione w zakresie podziału przychodów, programu partnerskiego, a nawet modeli monetyzacji AdSense.

Na przykład, jeśli promujesz treści za pomocą reklam w YouTube, będziesz musiał unikać szerokiego zakresu potencjalnych naruszeń, takich jak publikowanie „powtarzających się” treści lub treści błędnie oznaczonych. YouTube zastrzega sobie również prawo do zawieszania, demonetyzowania i zamykania kanałów, kiedy tylko sobie tego życzy.

Gdzie można zarabiać na filmach?

Kiedy większość ludzi mówi o zarabianiu na filmach, YouTube jest pierwszym kanałem, który przychodzi na myśl. Jako jedna z największych wyszukiwarek na świecie, YouTube to w zasadzie główne miejsce, do którego trafiają treści wideo dla większości konsumentów i marek. Ma niesamowity zasięg i ogromną istniejącą publiczność. Nie jest to jednak pozbawione wyzwań.

Chociaż YouTube może być doskonałym narzędziem pomagającym dotrzeć do właściwych odbiorców, jeśli jest właściwie używany, oferuje także miliony konkurentów, z którymi trzeba walczyć.

Ponadto, ogólnie rzecz biorąc, YouTube i platformy mediów społecznościowych rzadko są najlepszym rozwiązaniem do zarabiania na filmach, ponieważ dają bardzo niewielką kontrolę nad treściami i odbiorcami.

YouTube i podobne kanały mogą pomóc Ci zwiększyć widoczność, ale nie będziesz mieć wpływu na sposób dystrybucji Twoich treści.

Twoje filmy mogą zostać zatopione w reklamach do tego stopnia, że ​​stracisz szacunek i lojalność obserwujących.

Ponadto będziesz podlegać wielu wytycznym dotyczącym reklam i monetyzacji, które mogą zahamować Twój rozwój.

Chociaż w YouTube jest kilku odnoszących sukcesy twórców treści 95% producentów treści mówią, że ledwo wiążą koniec z końcem. Ogólnie rzecz biorąc, zauważysz, że masz znacznie większe możliwości, korzystając z własnej witryny internetowej lub platformy do hostingu wideo i monetyzacji.

Nie tylko możesz dokładnie zdecydować, na których filmach chcesz zarabiać i jak będziesz zarabiać pieniądze, ale także zachowasz pełną kontrolę nad swoimi treściami i odbiorcami.

Możesz nawet rozważyć zarabianie na istniejących treściach w swojej witrynie za pomocą „płatnych ścian wideo”.

Paywalle wideo są powszechne w przypadku monetyzacji TVOD i SVOD, ponieważ ograniczają dostęp do treści cyfrowych, wymagając od użytkowników zapłaty za subskrypcję lub zakup filmu, zanim będą mogli wykorzystać treści.

Płatne ściany wideo doskonale nadają się również do generowania zainteresowania Twoimi treściami. Możesz oferować część treści na swojej stronie internetowej za darmo, resztę blokując za paywallem.

3 skuteczne wskazówki dotyczące zarabiania na treściach wideo

Chociaż rozpoczynając pracę nad zarabianiem na treściach wideo, musisz unikać kilku zagrożeń i wyzwań, dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieje wiele świetnych sposobów, aby zacząć.

Kluczem do sukcesu jest znalezienie właściwej strategii dla klientów, treści i marki.

Oto kilka najważniejszych wskazówek, jak najlepiej wykorzystać treści, na których zarabiasz.

Stwórz własną platformę

Wielu początkujących, którzy szukają sposobów na zarabianie na treściach wideo, zaczyna od istniejących platform, takich jak YouTube i Twitch.

Chociaż platformy te mogą świetnie pomóc w zdobywaniu zagorzałych fanów wśród potencjalnych klientów, wiążą się jednak z wieloma problemami.

Twój kanał może zostać zamknięty niemal bez ostrzeżenia, a Ty nie będziesz mieć prawa własności do swojej społeczności.

Najłatwiejsza i najskuteczniejsza opcja jest stworzenie własnej platformy wideo na żądanie lub platformy do transmisji strumieniowej, na której możesz zarabiać na swoich filmach.

Innymi słowy, stwórz przestrzeń społecznościową, do której będziesz mieć pełną własność i na której będziesz mógł zarabiać, jak tylko chcesz. Posiadanie własnej platformy oznacza, że ​​możesz zachować kreatywną kontrolę nad swoimi filmami, zachować elastyczność w realizacji strategii i ustalać własne ceny.

Tam są dostępne platformy do zarabiania na wideo typu „wszystko w jednym”. dzisiaj online, jak na przykład Uscreen, Dacast, Podiai wiele innych, które pozwolą Ci zbudować własne rozwiązanie wideo i zarabiać na nim.

Dzięki tym narzędziom możesz wyjść poza zarabianie w YouTube i zacząć sprzedawać dostęp w czasie rzeczywistym do wszystkiego, od wydarzeń sportowych po samouczki i seminaria internetowe.

Rozważ szereg opcji monetyzacji

Kiedy już będziesz mieć platformę, która pozwoli Ci zachować pełną własność swoich treści i społeczności, czas przyjrzeć się możliwościom monetyzacji.

Jak wspomniano powyżej, istnieje wiele różnych strategii, które możesz wypróbować – ale nie musisz ograniczać się tylko do jednej opcji.

Możesz zacząć od wykorzystania reklam sponsorowanych i strategii marketingu afiliacyjnego w celu generowania przychodów. Raz ty zacznij budować oddaną grupę obserwujących, możesz zacząć myśleć o sprzedaży jednorazowych filmóworaz dostęp do wydarzeń poprzez strategię TVOD.

Być może najbardziej lukratywnym sposobem zapewnienia sobie długoterminowych przychodów jest utworzenie oferty subskrypcji.

Model SVOD to najpopularniejsza strategia dla większości twórców treści, ponieważ zapewnia stały dochód i możliwość skalowania w czasie.

Dzięki strategii SVOD możesz mieć pewność, że stale zarabiasz na swoich istniejących filmach, co oznacza, że ​​masz większą swobodę w tworzeniu nowych filmów i treści we własnym tempie.

Warto upewnić się, że cena jest odpowiednia z trybem SVODja jednak. Oceń rozwiązania istniejące w Twojej branży i zadaj sobie pytanie, w jaki sposób możesz osiągnąć zysk, pozostając jednocześnie konkurencyjnym.

Poznaj opcje wideo OTT

Na koniec, gdy już zaczniesz pracować nad strategią monetyzacji filmów, warto pomyśleć o tym, w jaki sposób możesz zaprezentować swoje treści jak największej liczbie osób.

Wiele z najlepszych dostępnych obecnie platform do tworzenia filmów i monetyzacji oferuje opcję stworzenia aplikacji wykorzystującej technologię Model „OTT” lub Over the Top Streaming.

Zasadniczo oznacza to, że możesz wyświetlać swoje treści klientom nie tylko na swojej stronie internetowej. Dzięki technologii OTT, możesz przesyłać strumieniowo treści za pośrednictwem Apple TV, Amazon Fire, Roku i niezliczonych innych platform, które umożliwiają użytkownikom pobieranie aplikacji bezpośrednio na telewizor.

Jeśli Twoja firma ma własną aplikację OTT, oznacza to, że użytkownicy będą mogli uzyskać do niej łatwiejszy dostęp w dowolnym miejscu.

Uruchomienie rozwiązania OTT może być dla twórców filmów i treści doskonałym sposobem na zwiększenie potencjału zysków. Pozwala płacącym klientom oglądać ulubione treści na swoich ulubionych urządzeniach, bez konieczności ładowania przeglądarki na komputerze lub smartfonie.

Korzystanie z platformy OTT jest również o wiele prostsze, niż większość firm zdaje sobie sprawę, pod warunkiem, że masz dostęp do odpowiednich platform.

Kroki związane z zarabianiem na treściach wideo

Na pierwszy rzut oka kroki związane z monetyzacją treści wideo mogą wydawać się złożone, szczególnie jeśli weźmie się pod uwagę liczbę metod, platform i narzędzi monetyzacji dostępnych obecnie na rynku. Jednak rzeczywistość jest taka, że ​​zarabianie na filmach jest o wiele łatwiejsze, niż się wydaje. Oto jak możesz zacząć w kilku krokach:

• Krok 1: Utwórz swój plan treści: na początek musisz dowiedzieć się, jakiego rodzaju treści wideo będziesz tworzyć i na których będziesz zarabiać. Pomyśl o docelowej grupie odbiorców, do której chcesz dotrzeć, o jej zainteresowaniach i na jakie pytania chcą odpowiedzieć. Jeśli nie wiesz od czego zacząć, poszukaj inspiracji u konkurencji, ale nie kopiuj i nie wklejaj jej strategii dotyczącej treści. Spróbuj stworzyć coś wyjątkowego.
• Krok 2: Wybierz platformę: gdy już masz plan treści, kolejnym krokiem jest wybranie platformy dla Twojej strategii zarabiania na filmach. Zadaj sobie pytanie, czy potrzebujesz swojej platformy do obsługi VOD, transmisji na żywo, czy obu. Sprawdź oferowane opcje monetyzacji oraz to, czy platforma jest pod marką własną, czy może być brandowana. Zastanów się, czy możesz skorzystać z tego narzędzia również w celu uzyskania dostępu do usług OTT, jeśli chcesz dotrzeć do klientów za pośrednictwem ich telewizorów.
• Krok 3: Wytwórz treść: Następnie musisz rozpocząć produkcję treści. Ten krok będzie się różnić w zależności od dokładnego rodzaju treści wideo, które chcesz hostować i udostępniać. Prawdopodobnie będziesz jednak musiał uzyskać dostęp do wysokiej jakości kamery wideo i systemu nagrywania. Upewnij się, że masz odpowiednie oprogramowanie i narzędzia do edycji treści i nadania im możliwie najbardziej profesjonalnego wyglądu. Unikaj treści niskiej jakości lub drastycznych.
• Krok 4: Skonfiguruj swoją strategię monetyzacji: mając gotowe treści, możesz zacząć korzystać z narzędzi potrzebnych do zarabiania na wszystkim, co tworzysz. Większość platform dostępnych obecnie na rynku ułatwia skonfigurowanie wszelkiego rodzaju opcji zarabiania na filmach, niezależnie od tego, czy szukasz reklam, czy chcesz skonfigurować usługi subskrypcji. Upewnij się, że przestrzegasz zasad platformy, aby uniknąć problemów.
• Krok 5: Śledź i optymalizuj: na koniec użyj platformy hostingowej, aby śledzić sukces swoich treści i stale optymalizuj swój plan. Uważnie obserwuj, jakie filmy generują najwięcej pieniędzy i zaangażowania. Ucz się od swoich klientów, zwracając uwagę na ich recenzje i referencje. Możesz nawet uzyskać dostęp do narzędzi analitycznych i raportowych, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje biznesowe.

Końcowe myśli

Era monetyzacji wideo zdecydowanie nadeszła. Dzisiaj niekoniecznie potrzebujesz własnego kanału Vimeo lub YouTube, aby stworzyć strumień przychodów. Możliwości wideo występują w wielu różnych formatach, od transakcji pay-per-view, po sponsoring, reklamy wideo i marketing wideo.

Ponadto dzięki najlepszym platformom do zarabiania na filmach nie będziesz mieć problemu z dotarciem ze swoimi treściami do mas. Wszystko, co musisz zrobić, to dowiedzieć się, jakich zasad i strategii monetyzacji będziesz używać. Pamiętaj, że każda strategia, od hostowania treści na internetowej platformie wideo po sprzedaż miesięcznej subskrypcji treści, ma zasady i wytyczne, których należy przestrzegać.

Musisz upewnić się, że korzystasz z platformy z odpowiednimi funkcjami monetyzacji, w razie potrzeby ustanawiając odpowiednie wytyczne dla społeczności i oczywiście tworząc odpowiedni rodzaj treści. Jeśli jednak opanujesz sztukę zarabiania na filmach, może się okazać, że Twoja firma wideo odniesie ogromny sukces.