Adres URL witryny internetowej to krótki akronim Uniform Resource Locator.
Ale co to tak naprawdę oznacza?
Jest kilka akronimów ze świata cyfrowego, które wszyscy znamy. Wiemy, że „HTML” to język, w którym napisane są strony internetowe, a plik .PDF jest rodzajem pliku. Ale możesz nie być w stanie wyjaśnić, do czego tak naprawdę odnoszą się te terminy.
Adres URL lub Uniform Resource Locator odnosi się do lokalizacji określonej witryny, pliku lub strony w Internecie. Zasadniczo jest to adres, do którego próbujesz przejść, gdy szukasz informacji w sieci. Każdy adres URL zawiera wiele kluczowych części, a komponenty Twojego adresu URL będą miały wpływ na bezpieczeństwo Twojej witryny, SEO, a nawet na to, jak łatwo Cię znaleźć.
Na przykład wpisanie w pasku wyszukiwania czegoś takiego jak www.google.com przeniesie Cię na stronę główną Google. Ale wejście https://icatcare.org/app/uploads/2018/07/Thinking-of-getting-a-cat.png zabierze Cię do zdjęcia kota.
Większość z nas nie spędza zbyt wiele czasu na myśleniu o adresach URL witryn. Wiemy, które strony odwiedzamy najczęściej i po prostu klikamy w linki, aby znaleźć resztę. Jeśli jednak prowadzisz własną firmę lub witrynę internetową, ważne jest, aby mieć dobre pojęcie o działaniu adresów URL.
Adres URL lub adres internetowy, który klient dodaje do paska adresu, ma ogromny wpływ na jego doświadczenia z Twoją marką.
Historia internetowego adresu URL
Obecnie adres URL jest powszechną częścią słownictwa, którego używamy na co dzień, obok takich rzeczy jak FTP czy adres IP. Jednak adresy URL nie zawsze były tak popularne jak obecnie. Już pod koniec lat 1960. XX w. świat poznał koncepcję ARPANET – pierwszej sieci wykorzystującej technologię TCP/IP.
Dzięki takiemu rozwiązaniu możliwe było przenoszenie dokumentów i plików pomiędzy komputerami poprzez sieć. Dostęp do dokumentów wymagałby jednak różnych protokołów i środków, które byłyby dziś zdecydowanie zbyt skomplikowane dla większości użytkowników Internetu. W połowie lat 1970. ARPANET był wówczas Internetem i być może dlatego większość z nas nie miała dostępu do „internetu”.
Dopiero na początku lat 1990. zbudowano sieć – rozwiązanie, które znajduje się na szczycie Internetu, ułatwiając wyszukiwanie i łączenie informacji. Trzema podstawowymi elementami sieci były HTML, protokół HTTP i adres URL.
HTML oznacza Hypertext Mark-up Language i jest odpowiedzialny za umożliwienie renderowania dokumentów tekstowych na ekranie komputera. HTTP to protokół przesyłania hipertekstu, który obsługuje wysyłanie i odbieranie dokumentów. Wreszcie pojawił się adres URL, który stanowi spójny sposób pokazywania, gdzie w Internecie znajduje się dokument i jak powinien być pokazywany klientom.
Anatomia adresu URL
Na co zatem dzieli się adres URL?
Adres strony internetowej składa się z różnych elementów, ale trzy najczęściej przywoływane to protokół, nazwa domeny i „ścieżka”.
1. Protokół
Protokół to pierwsza część adresu URL. Za każdym razem, gdy odwiedzasz witrynę online, protokołem jest bit „HTTP” lub „HTTPS” na początku, który informuje przeglądarkę, w jaki sposób powinna komunikować się z serwerem hostującym witrynę.
Chociaż protokoły te nie zawsze są widoczne na pasku adresu, zawsze tam są, działając jako kluczowy identyfikator, którego używasz do wysyłania i odbierania informacji. Tradycyjnie powszechnym protokołem był HTTP, ale to coś, co ostatnio zaczęło się zmieniać. Teraz, jeśli chcesz wyróżnić się w wybranej przez siebie wyszukiwarce, musisz udowodnić, że zabezpieczasz swojego klienta.
Protokół HTTPS, czyli Hypertext Transfer Protocol Secure, szyfruje dane przesyłane pomiędzy serwerem a przeglądarką. Dodatkowa warstwa zabezpieczeń oznacza także, że obok adresu URL na pasku wyszukiwania znajduje się kłódka zabezpieczająca. Obecnie niezwykle łatwo jest wdrożyć protokół HTTPS za pomocą czegoś, co nazywa się SSL plugin, które często są dołączone do usługi tworzenia witryny internetowej.
2. Nazwa domeny
Nazwa domeny jest prawdopodobnie najbardziej znanym identyfikatorem adresu URL. To część, która następuje po http://www. Nazwa domeny to cecha identyfikująca konkretną witrynę, którą chcesz odwiedzić, np. Google www.google.com. Upewnij się, że kupujesz nazwę domeny premium, aby nie mieć tylko wersji nazwy hosta z dołączonymi myślnikami, np. www.wix-mystore.com. Może to sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać mniej profesjonalnie.
Nazwa domeny składa się z dwóch elementów: nazwy domeny najwyższego poziomu (TLD) i nazwy witryny internetowej. Na przykład nazwa witryny internetowej www.google.com byłoby Google, podczas gdy TLD to .com. Obecnie istnieje wiele rodzajów TLD, w tym .org (Wikipedia.org), .net. i .co.uk, ale .com jest nadal najpopularniejszym (i szanowanym).
Tworząc własną witrynę internetową, ważne jest, aby dokładnie przemyśleć nazwę, jaką jej nadasz. Zwykle najlepszą opcją jest nazwa Twojej firmy z domeną .com. Powinieneś dokładnie przemyśleć, jak zapamiętywalny będzie ten adres URL i czy będzie można go inaczej odczytać po zapisaniu w pasku adresu.
Chociaż .com jest najbardziej wiarygodną TLD, na wszelki wypadek możesz także kupić nazwy domen z innymi sufiksami TLD. Zmniejsza to prawdopodobieństwo, że inna firma ukradnie Twój ruch. Nazwa domeny w adresie URL ma również wpływ na adres e-mail mailto:.
3. Ścieżka
Ścieżka jest końcową częścią adresu URL, ale nadal jest niezwykle ważna.
Jeśli chcesz na przykład odwiedzić stronę główną tej witryny, po prostu przejdź do https://ecommerce-platforms.com. Jeśli jednak chciałbyś znaleźć konkretny artykuł na temat najlepszych platform eCommerce na rok 2022, odwiedź: https://ecommerce-platforms.com/articles/best-ecommerce-platforms
Część znajdująca się po domenie TLD (.com) to ścieżka Twojego adresu URL, która kieruje przeglądarkę do określonej części lub strony witryny. W powyższym przypadku ścieżka prowadzi bezpośrednio do serii recenzji platform eCommerce w 2022 roku.
Wspaniałą rzeczą w ścieżce URL jest to, że zazwyczaj można ją dostosować do celów SEO. Na przykład, jeśli próbujesz uzyskać ranking według słów kluczowych „zespół ds. marketingu treści”, możesz przejść do WordPressa, kliknąć Permalinki sekcję w Ustawieniach i dostosuj ścieżkę, aby przeczytać zespół ds. marketingu treści.
Pamiętaj, że w adresie URL nie można używać spacji, dlatego często najlepszym rozwiązaniem są myślniki.
Jak utworzyć przyjazne dla SEO adresy URL witryn internetowych
Teraz, gdy wiesz, czym jest adres URL witryny, możesz zacząć dostosowywać własne adresy URL stron, aby odpowiadały potrzebom wyszukiwarek. Istnieje wiele czynników, które mogą decydować o rankingu Twoich witryn przez wyszukiwarki, a dobry adres URL to tylko część pakietu. Właściwy adres URL ułatwia wyszukiwarkom dokładne sprawdzenie, o czym są Twoje strony.
Oto kilka najważniejszych wskazówek, dzięki którym Twoje adresy URL będą bardziej przyjazne dla SEO:
- Użyj słów kluczowych w ścieżce: każda zoptymalizowana pod kątem SEO strona w Twojej witrynie powinna zawierać docelowe słowo kluczowe, a także dodatkowe słowa kluczowe, według których chcesz uzyskać ranking. Umieszczenie tego słowa kluczowego w ścieżce pokazuje Google, o czym jest Twoja strona, dzięki czemu wie, gdzie umieścić Cię w rankingu, gdy klienci wyszukują określone hasła. Na przykład, jeśli Twoja strona dotyczy konsultantów SEO, Twoja ścieżka może być taka www.website.com/SEO-consultants. Użyj swojej ścieżki, aby pokazać zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom, czego mogą oczekiwać od każdej strony.
- Unikaj upychania słów kluczowych: Chociaż użycie docelowego słowa kluczowego w adresie URL jest dobrym pomysłem, pakowanie adresu URL wszystkimi słowami kluczowymi, jakie przychodzą Ci na myśl, nie jest dobrym pomysłem. Jest to coś, co Google nazywa taktyką „czarnego kapelusza” i może prowadzić do kar ze strony Google. Na przykład Twój adres URL z upychaniem słów kluczowych może wyglądać następująco: www.website.com/SEO-consultant-SEOConsultant-SEO-consultants
- Mów krótko i słodko: Czy zauważyłeś, że krótki link wygląda po prostu bardziej profesjonalnie i wiarygodnie? Długie i skomplikowane adresy URL często zniechęcają nas do danej witryny. Ponadto bardzo długie adresy URL mogą być trudniejsze do odczytania dla witryn internetowych. Staraj się, aby link URL był krótki i treściwy, unikając zbyt wielu dodatkowych światów na ścieżce. Gdy klienci wpisują zapytanie w przeglądarce internetowej, nie chcą spędzać wieczności na zapamiętywaniu Twojego adresu URL.
- Unikaj słów kończących: Słowa stop są problemem dla Twoich adresów URL. Są to dowolne słowa, które dzielą strumień słów kluczowych w Twoim adresie URL. Wszystkie słowa takie jak for, and, the i in są słowami kończącymi. Usunięcie słów kończących uprości działanie, jednocześnie pokazując klientom i wyszukiwarkom, o czym jest strona witryny. Na przykład zamiast mieć www.website.com/the-best-digital-marketer-in-london, po prostu byś to zrobił www.website.com/best-digital-marketer-london.
- Użyj wszystkich małych liter: Im prostszy jest Twój adres URL, tym lepiej. Zwykle dobrym pomysłem jest trzymanie się z daleka od ukośników, znaków zapytania i wykrzykników. Pomocne jest również pozbycie się wielkich liter, ponieważ większość użytkowników Internetu automatycznie wpisuje małe litery w Internecie. Pozostanie małymi literami ułatwia klientom dotarcie do odpowiedniego transferu plików online
- Użyj myślników (i to wszystko) Jak wspomniano powyżej, im bardziej skomplikowane elementy adresu URL, tym trudniej je znaleźć. Rzeczy takie jak ampersand lub znak równości sprawią, że uniwersalny lokalizator zasobów będzie bardziej złożony. Upewnij się, że jedynymi używanymi znakami poza literami i cyframi są myślniki. W większości witryn w Internecie słowa oddzielane są myślnikami, np.: www.example.com/sieć-komputerowa-dns
Kolejną kwestią, o której należy pamiętać podczas tworzenia adresu URL, jest to, że prostota jest zawsze najlepsza. Jeśli chcesz, aby Twój adres URL był przyjazny dla SEO, musisz usunąć wszystko, co nie pomoże Twoim klientom w znalezieniu właściwej nazwy pliku. Zmniejszenie liczby folderów w końcowej części adresu URL może ułatwić pracę.
Aby zdefiniować foldery, poszukaj ukośników po subdomenie swojej witryny i TLD .com. Na przykład możesz mieć taki adres URL: www.website.com/pet-food/cat-food.
Możesz uprościć swój adres URL lub URI (jednolity identyfikator zasobu), pozbywając się początkowego folderu w slogu (karma dla zwierząt). Jest to często dobry pomysł, jeśli nie chcesz odwracać uwagi od docelowego słowa kluczowego swojej witryny.
Maksymalne wykorzystanie adresu URL witryny internetowej
Łatwo jest zobaczyć, jak ludzie mylą się z adresami URL witryn i jak je zoptymalizować. Właściwa struktura adresów URL ma wpływ na SEO i zdolność do prosperowania w Internecie. Niestety, istnieje wiele skomplikowanych komponentów i terminów do odkrycia, począwszy od składni domeny, przez numer pornograficzny Twojej witryny, po rodzaj serwera internetowego, którego powinieneś używać.
Dobra wiadomość jest taka, że możesz dowiedzieć się wiele o adresach URL w tej witrynie, z Wikipedii, filmów online i nie tylko. Ponadto wiele narzędzi do tworzenia witryn dostępnych dla początkujących właścicieli firm zawiera rozwiązania ułatwiające tworzenie idealnych adresów URL.
Istnieją strony internetowe, które umożliwiają dostosowanie adresu URL witryny do konkretnych potrzeb w zakresie rankingu. Możesz także znaleźć rozwiązania, które zaproponują najlepszy adres URL na podstawie wybranych przez Ciebie słów kluczowych. Pamiętaj tylko, aby zwracać uwagę na wyniki i skąd pochodzi ruch. Obserwując liczbę osób, które kliknęły Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, możesz sprawdzić, czy wybrane przez Ciebie adresy URL generują dodatkowy ruch.
Pamiętaj też, że optymalizacja adresów URL to tylko jeden z aspektów dobrego SEO. Musisz także pomyśleć o słowach kluczowych, linkach zwrotnych i budowaniu swojego autorytetu w Internecie.
Podobnie jak wiele aspektów budowania cyfrowego biznesu w Internecie, adresy URL są często bardziej złożone, niż się początkowo wydaje. Na szczęście bliższe przyjrzenie się podstawom struktury adresu URL pomoże Ci dokonać lepszych wyborów dotyczących rozwoju Twojej firmy.
