Liczba odwiedzających stronę internetową. Aby witryna odniosła sukces, konieczne jest kierowanie na nią ruchu z różnych źródeł. Ruch ten musi jednak pochodzić od osób, które będą zainteresowane zakupem Twojego produktu lub usługi, a aby tak było, musisz dotrzeć do osób ze swojej niszy. W przeszłości ruch w witrynie był głównym miernikiem określającym znaczenie i wartość witryny, ale obecnie tak nie jest. Chociaż ruch jest nadal ważny – nie można mieć konwersji bez ruchu – wskaźniki konwersji i rentowności są znacznie ważniejsze przy wycenie witryny internetowej.
Ruch na stronie internetowej x konwersja = Rentowność
Sukcesu witryny nie można po prostu ocenić na podstawie ilości ruchu, jaki generuje. Kiedy użytkownik odwiedza witrynę, często po prostu po prostu opuści witrynę; odsetek wizyt, które nie przekładają się na kliknięcia większej ilości treści, nazywany jest współczynnikiem odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń lub krótki czas spędzony w witrynie często wskazuje na problemy z konwersją ruchu, a ponieważ większość ruchu wiąże się z pewnymi kosztami, niezależnie od tego, czy są to koszty pieniężne, czy też inne zasoby, takie jak czas, dla każdego właściciela witryny korzystne jest zmaksymalizować konwersję ruchu otrzymanego na ich stronie.
