Forma marketingu internetowego zwiększająca widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach poprzez indeksowanie i zakup reklam oraz optymalizację strony internetowej.
Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to wykorzystanie płatnych reklam, aby Twoja witryna pojawiła się na stronach SERP Google, Bing i innych wyszukiwarek. Wyszukiwarki korzystają z systemu aukcyjnego, w którym właściciele witryn mogą licytować słowa kluczowe, które mogą być używane jako terminy wyszukiwania przez użytkowników wyszukiwarek, gdy szukają informacji, produktów lub usług. Ta płatna usługa reklamowa jest w rzeczywistości największym źródłem dochodu dla Google i może być świetnym sposobem na zyskanie popularności przez nową firmę, ponieważ płatne wyniki będą wyświetlane na widocznych pozycjach w wynikach SERP.
Reklamy te są znane w branży marketingu cyfrowego jako reklamy pay-per-click (PPC), ponieważ osoba publikująca reklamę nie musi za nią płacić, dopóki użytkownik jej nie kliknie. Istnieje wiele różnych formatów tych reklam PPC. Mogą to być małe reklamy tekstowe, większe reklamy wizualne, a nawet reklamy wideo.
Największą siłą marketingu w wyszukiwarkach jest to, że daje właścicielom witryn możliwość zaprezentowania swojego produktu lub usługi właściwym klientom we właściwym czasie. Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, reklama może pojawić się w wynikach wyszukiwania użytkownika właśnie wtedy, gdy jest on odpowiednio nastawiony na dokonanie zakupu. Nie ma innych rodzajów reklamy, które mogą to zrobić, dlatego SEM jest tak niesamowicie potężny.
SEM a SEO: jaka jest różnica?
SEM odnosi się do płatnych kampanii reklamowych, które pokazują wyniki w SERP, natomiast SEO odnosi się do działań, które zwiększają potencjał witryny do pojawienia się w organicznych wynikach SERP.
Zarówno SEM, jak i SEO są uważane za ważne elementy każdej strategii marketingowej online. SEM to świetny sposób na szybki start nowej witryny lub łatwy sposób na wygenerowanie dużego ruchu w istniejącej witrynie. SEO to strategia długoterminowa, która może zapewnić darmowy ruch przez bardzo długi czas.
Istnieją cztery kategorie i metody marketingu w wyszukiwarkach: badanie słów kluczowych, narzędzia back-end, nasycenie i popularność witryny oraz narzędzia Whois. Narzędzia Whois ujawnią, do kogo należy witryna, i podadzą cenne informacje na temat kwestii znaków towarowych, a także praw autorskich. Badanie słów kluczowych jest często uważane za najważniejsze z czterech, ponieważ wszystko kręci się wokół wyboru prawidłowych słów kluczowych w działaniach marketingowych.
