W reklamach typu pay per click i SEO odmiany długiego ogona to odmiany słowa kluczowego, które mają podobny rdzeń lub znaczenie do innych słów kluczowych, które są popularne, ale jednocześnie nie są tak konkurencyjne. Słowa kluczowe z długim ogonem są stosowane przez nowe firmy, których nie stać na licytowanie najpopularniejszych słów kluczowych lub walczą o zwiększenie ruchu. Można o nich myśleć jako o bardziej szczegółowych wersjach fraz o wysokiej konkurencji. Na przykład nowa witryna prawdopodobnie nie będzie mogła uzyskać rankingu dla ogólnego, często wyszukiwanego słowa kluczowego, takiego jak „strój kąpielowy”, ale bardziej szczegółowa odmiana z długim tyłem, np. „dwuczęściowy hawajski strój kąpielowy dla dziewcząt”, byłaby znacznie łatwiejsza do uszeregowania.
Odmiany słów kluczowych z długim ogonem są wykorzystywane w treściach i artykułach zoptymalizowanych pod kątem SEO w ramach kampanii marketingowej. Używając wybranych słów kluczowych z długiego ogona zamiast jednego konkretnego słowa kluczowego z najwyższej półki, zyskujesz opłacalną metodę generowania ruchu do swojej treści lub witryny. Chociaż natężenie ruchu jest mniejsze niż w przypadku wyszukiwanych fraz o dużej liczbie wyszukiwań, w miarę klasyfikowania większej liczby fraz z długim ogonem ruch w witrynie stopniowo rośnie. Wyszukiwarki zaczną także przywiązywać większą wagę do wyszukiwanych fraz, których liczba jest duża, w miarę jak witryna zacznie pozycjonować się pod kątem coraz większej liczby fraz z długim ogonem, co czyni tę strategię dobrą długoterminową strategią zwiększania ruchu w sieci.
