Proces wyboru adresów URL dla zestawu określonej zawartości. Nowoczesne witryny internetowe zazwyczaj umożliwiają dostęp do swojej zawartości nie z jednego, ale z kilku adresów URL, które zawierają informacje o zapytaniach. Proces ten pomaga w zarządzaniu tym, które adresy URL są indeksowane i uznawane przez wyszukiwarki.
W SEO kanonizacja adresów URL dotyczy witryn, które mają więcej niż jeden adres URL, przy czym tylko jeden z nich jest rozpoznawany jako kanoniczna forma adresu URL. Przykładem witryny internetowej, która ma więcej niż jeden adres URL, może być: https://wikipedia.com, https://www.wikipedia.com, https://www.wikipedia.com/, https://www.wikipedia.com/?source=asdf, wszystkie te adresy URL prowadzą do tej samej witryny.
Dlaczego kanonizacja ma znaczenie?
Duplikacja treści to złożony temat dla wielu właścicieli firm i witryn. Gdy wyszukiwarki przeszukują różne adresy URL o podobnej treści, powoduje to szereg problemów, które utrudniają osiągnięcie celów w Internecie. Chociaż nie można celowo powielać stron, wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że istnieją różne sposoby „skopiowania” strony bez kradzieży czyjegoś bloga.
Jeśli masz w witrynie wiele stron z lokalizacjami, których celem jest na przykład prezentowanie usług osobom w określonych częściach świata, możesz umieścić podobną treść na każdej stronie. Może to jednak prowadzić do oznaczenia treści jako „duplikatu”. Kanonizacja poinformuje wyszukiwarki, która strona powinna być uważana za kopię wzorcową strony. Pomaga to uniknąć problemów z powielaniem treści, a także służy do łączenia całej masy linków przychodzących na jedną stronę. W praktyce kanonizacja mówi wyszukiwarkom, jaką wersję strony powinny wyświetlać się w wynikach wyszukiwania i na jaką kopię strony powinien trafiać ruch.
Problem duplikacji treści w Twojej witrynie jest złożony, ale dla uproszczenia zdaj sobie sprawę, że gdy roboty wyszukiwarek przeszukają Twoją witrynę i będzie dużo zduplikowanych treści, mogą przegapić oryginalną treść. Ponadto duża ilość zduplikowanych treści może obniżyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Posiadanie wielu wersji tej samej strony stwarza również ryzyko, że wyszukiwarki wybiorą niewłaściwą wersję, która będzie używana jako wersja główna strony. Zatem kanonizacja może pomóc Ci kontrolować zduplikowane treści.
Systemy zarządzania treścią i witryny oparte na kodzie jeszcze bardziej zwiększają problem, dodając automatyczne tagi HTML i parametry adresu URL, które sprawiają, że możesz mieć tysiące zduplikowanych adresów URL w swojej witrynie, nie zdając sobie z tego sprawy.
Kiedy potrzebne są kanoniczne adresy URL?
Kanoniczny adres URL lub tag kanoniczny może być ważnym sposobem uporządkowania i ulepszenia witryny z korzyścią dla SEO (i Twoich klientów). Jednak ustalenie, kiedy należy kanonizować treść, może być skomplikowane, szczególnie jeśli masz rozwijającą się witrynę e-commerce z dużą liczbą stron.
Aby dać Ci wgląd w rodzaj strony internetowej, która może wymagać linku kanonicznego, oto kilka przykładów spoza strony głównej, które warto wziąć pod uwagę:
· Adresy URL odmian produktów: Jeśli używasz różnych adresów URL do identyfikowania odmian tego samego produktu, musisz przekształcić każdą stronę w stronę kanoniczną. Wersja kanoniczna strony poinformuje wyszukiwarki, że nie „powielasz” treści, ale reklamujesz podobne wersje tego samego produktu.
· Adresy URL przeznaczone dla urządzeń mobilnych: strony AMP i domeny przeznaczone dla urządzeń mobilnych wymagają własnej wersji kanonicznej. Tworzenie treści przeznaczonych dla urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie, ale jeśli tworzysz konkretne strony example.com dla użytkowników mobilnych, musisz poinformować Google, że są to strony kanoniczne, a nie zduplikowane. Tam jest trochę dostępne pomocne wskazówki od Google, w jaki sposób można wyróżnić określone strony dla telefonów komórkowych.
· Strony specyficzne dla regionu: jeśli prowadzisz swoją firmę w różnych miejscach, chcesz, aby roboty wyszukiwarek to zobaczyły. Tworzenie stron lokalnych i regionalnych ułatwia wyszukiwanie lokalne. Należy jednak pamiętać o dodaniu do tych stron odpowiedniej treści kanonicznej. Upewnij się, że strony specyficzne dla regionu kierują klientów z powrotem do strony centralnej, na której rozpoczęła się Twoja treść. Jest to ważne nawet wtedy, gdy tworzysz strony produktów lokalnych w określonych językach, korzystając z tłumaczenia plugin.
· Treść zawierająca odniesienia do siebie: Większość systemów zarządzania treścią robi to obecnie automatycznie, ale należy o tym pamiętać. Tworząc stronę w ramach strategii optymalizacji wyszukiwarek, możesz ustawić ją jako kanoniczny adres URL. Jest to coś, co nazywa się kanonicznym adresem URL odsyłającym do samego siebie i jest ważne w przypadku algorytmów kanonizacyjnych. Przydatność tych tagów była w przeszłości szeroko dyskutowana, ale Google potwierdził, że te linki mogą pomóc w lepszym działaniu stron.
Jak ustawić kanoniczny adres URL swojej strony
Ustawienie kanonicznych adresów URL strony może początkowo wydawać się nieco skomplikowane.
Istnieje kilka opcji, które możesz zbadać, a każda z nich ma swoje zalety i wady, które należy wziąć pod uwagę. W tej chwili nie ma żadnej metody uważanej za „lepszą” od pozostałych, więc to Ty decydujesz, która z nich będzie skuteczna. Przyjrzyjmy się niektórym opcjom.
Określanie preferowanej domeny
Jedno z powszechnych rozwiązań tworzenia kanonicznych adresów URL wymaga użycia konsoli wyszukiwania Google w celu określenia domeny kanonicznej. Zaletą tego podejścia jest to, że często można je szybko i łatwo wdrożyć, co idealnie sprawdza się w przypadku witryn zawierających tę samą treść pod różnymi ścieżkami adresów URL.
Jeśli na przykład masz główne biuro firmy i biuro marki, które korzystają z tej samej strony O nas w dwóch oddzielnych domenach, możesz ustawić początkową stronę głównego biura jako kanoniczną odmianę strony oddziału. Jest to łatwy sposób na poprawę SEO bez konieczności przebudowy witryny.
Jednym z problemów związanych z tym podejściem jest to, że gdy określisz preferowaną domenę w wyszukiwarce Google, Google Search Console ustawi tylko odmianę Twoich wyszukiwań w Google. Oznacza to, że nie masz rozwiązania dla innych wyszukiwarek. Musisz także upewnić się, że ścieżki URL są dokładnie takie same, jak działają. Więc nie możesz mieć /about-us i /about.
Korzystanie z rel=”canonical” opcja
Jedną z najczęstszych opcji tworzenia kanonicznego adresu URL dla Twojej witryny jest użycie określonego tagu Rel. Zasadniczo oznacza to, że umieszczasz metadane w tagach nagłówka strony HREF i określasz, który adres URL jest poprawnym adresem.
Tag kanoniczny dodajesz w tagach head strony, a nie w samym nagłówku. Największą zaletą tej strategii jest to, że możesz zidentyfikować kanoniczny adres URL dla dowolnej liczby stron i nie musisz się martwić http://www ścieżki noindex dla stron niekanonicznych.
Wiele systemów zarządzania treścią może pomóc Ci w korzystaniu z tego rozwiązania, a niektóre nawet automatycznie ustawią i zaktualizują informacje o tagach kanonicznych. Największą wadą korzystania z tej strategii jest to, że może zwiększyć rozmiar i wagę Twoich stron, co może wydłużyć czas ładowania treści dla niektórych klientów.
Innym problemem jest to, że jeśli Twój CMS nie aktualizuje automatycznie tagów, jak wspomniano powyżej, często trudno jest zachować dokładność. Konieczne może być częstsze sprawdzanie, czy witryna jest aktualna.
Używanie nagłówka Rel=canonical dla protokołu HTTP
Jest to opcja podobna do tej opisanej powyżej. Istnieje jednak niewielka różnica. Możesz ustawić link kanoniczny w sekcji nagłówka HTTP, który identyfikuje poprawną wersję treści kanonicznej. Jest to dobra metoda, jeśli w Twojej witrynie znajdują się pliki PDF, PHP i inna zawartość, którą musisz poprawnie zidentyfikować, ponieważ powyższa opcja łącza będzie działać tylko w formacie HTML.
Podobnie jak w przypadku rozwiązania Link, możesz używać nagłówka kanonicznego jako webmastera swojej witryny tak często, jak chcesz. Ponadto, ponieważ nie ładujesz metadanych do swojej witryny WordPress ani danych do innej witryny, strony nie powinny ładować się wolniej.
Głównym wyzwaniem związanym z tą strategią jest to, że jej prawidłowe wykonanie może być nieco trudniejsze niż w przypadku innych podejść. Jeśli odpowiadasz za dużą witrynę internetową, a liczba stron stale rośnie, często trudno jest zachować wszystkie kanoniczne adresy URL.
Najlepsze wskazówki dotyczące kanonizacji
Aby uniknąć powielania swojej witryny, musisz wiedzieć, jak dostosować wszystko, zaczynając od adresu URL, (www.example.com), do różnych stron hostowanych online. Powielanie może powodować poważne problemy z wyszukiwaniami Googlebota i może spowodować niższą pozycję w rankingu niż inna domena, jeśli nie zastosujesz odpowiedniej strategii.
Kluczowe znaczenie ma upewnienie się, że wiesz, jak korzystać z różnych narzędzi elementów linków i tekstu innego niż www w swojej witrynie w celu identyfikacji podobnych stron. Może to nawet wpłynąć na Twoją wydajność w Microsoft Bing i ułatwić marketerom wypromowanie Twojego nazwiska.
Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:
- Użyj odpowiednich narzędzi: Jeśli nie wiesz, jak samodzielnie korzystać z formatów XML i TXT, możesz uzyskać dostęp do narzędzi, które Ci w tym pomogą. Rozwiązania takie jak Yoast świetnie nadają się do uczynienia Twojej witryny bardziej przyjazną dla SEO. Istnieją również różne rozwiązania CMS, które mogą pomóc w kanonizacji.
- Pamiętaj o kanonizacji strony głównej: Duplikaty strony głównej to jeden z najczęstszych problemów wielu webmasterów. Wiele osób może łączyć się z Twoją stroną główną na wiele sposobów, nad którymi nie masz pełnej kontroli. Mając to na uwadze, upewnij się, że w szablonie strony głównej znajduje się tag kanoniczny, który może zmniejszyć problemy.
- Wyjaśnij wskazówki: Wyszukiwarki to niesamowite narzędzia, ale nie są doskonałe. Jeśli wysyłasz mieszane sygnały, kierując wyszukiwarki w tę i z powrotem za pomocą połączonych tagów kanonicznych, możesz ryzykować, że
- Miejsce-ccholera, dynamiczne tagi kanoniczne. Zły kod może być prawdziwym problemem dla webmasterów. Jeśli coś nie jest napisane we właściwy sposób dla każdej wersji Twojego adresu URL, będziesz mieć problem. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać swoje adresy URL, szczególnie w witrynach CMS i eCommerce.
- Uważaj na prawie duplikaty: Często, gdy ludzie myślą o kanonizacji, przychodzą im na myśl dokładne duplikaty. Możliwe jest również użycie tego tagu na stronach, które prawie się zduplikowały, ale należy zachować ostrożność podczas dalszego postępowania. Toczy się wiele dyskusji na ten temat i na temat tego, jak należy używać tagów, aby uniknąć problemów z wyszukiwarkami. Pamiętaj, że tagi niekanoniczne mogą nie nadawać się do celów rankingowych.
- Pamiętaj o duplikatach między domenami: Jeśli prowadzisz więcej niż jedną witrynę, konieczne może być użycie tagów kanonicznych także w różnych domenach. Na przykład, jeśli jesteś wydawnictwem, które często publikuje ten sam artykuł w kilku witrynach, użycie tagu kanonicznego powinno skupić Twoją pozycję w rankingu na jednej witrynie. Kanonizacja uniemożliwi jednak umieszczenie witryn niekanonicznych w rankingu.
Czym tagi kanoniczne różnią się od przekierowań 301?
Na koniec, zanim zakończymy tę definicję kanonizacji, wyjaśnijmy pewne kwestie dotyczące przekierowań 301. Należy wiele zrozumieć na temat adresów URL – od pobrania odpowiedniego pliku robots.txt do celów mapowania po wiedzę, co wyszukiwarki powinny, a czego nie powinny indeksować.
Jednym z powszechnych zmartwień SEO jest to, że tagi kanoniczne mogą nie przekazywać kapitału linku w podobny sposób jak przekierowania. Eksperci twierdzą, że nie jest to problem, ponieważ większość stron przekazuje kapitał lub autorytet. Może to być jednak trudne pytanie. Pamiętaj, że oba rozwiązania tworzą zupełnie inne informacje dla odwiedzających witrynę i robotów wyszukiwarek.
Jeśli na przykład użyjesz przekierowania 301, aby przekierować stronę A na stronę B, odwiedzający nigdy nie zobaczą strony A. Jednak użycie kanonizacji pokaże wyszukiwarkom, że strona B jest kanoniczna, ale odwiedzający będą mogli odwiedzić oba adresy URL .
